Comme nous regardons en arrière sur 2012, l'une des plus grandes questions que nous avons vu autour de la vidéo de la publicité en fonction de choix-était liée à l'échelle. Can vidéo rejoindre les auditoires de télévision de taille fondée sur un choix ou l'équivalent de campagnes vidéo basées sur les impressions, mesurée dans les dizaines de millions, voire des centaines de millions d'impressions?
Alors que nous avons encore un long chemin à parcourir pour la campagne sur la base de choix à la moyenne pour atteindre systématiquement la télévision et les niveaux de flux, considérez ceci: Trois campagnes en 2012 ont dépassé 100 millions de vidéos vues. "Kony 2012" surmonté 210 millions de vidéos vues. "Stratos" la campagne de Red Bull en tête 150 millions de vidéos vues. Et "Angry Birds Space" surmonté de 100 millions de vidéos vues. Et ce ne sont pas des campagnes Super Bowl.
Aussi, quand les gens choisissent de regarder une publicité vidéo, l'expérience est tout à fait différent que si ils le voient par l'intermédiaire de pré-roll ou à la télévision. Ils sont plus engagés et, par conséquent, avoir un meilleur rappel de l'annonce, la marque et le message. Oui, il est plus difficile pour les marques de convaincre les consommateurs de choisir de regarder leurs annonces vidéo, mais quand ils le font, elle est payante.
Les campagnes de vidéo haut sont également plus en plus gros. L'annonce le plus regardé de l'année dernière, «La Force» de Volkswagen (62 millions de vues en 2011), ne prendrait la cinquième place sur la liste de 2012. La vue numération moyenne pour les campagnes dans le top 10 en 2011 était de 33 millions. La moyenne en 2012 est de 80 millions de dollars - plus du double.
Alors, quelles sont les marques pour faire de cette tendance? Le public est de plus en plus à la recherche de nouvelles, d'information et de divertissement vidéo. Si une marque produit un bon contenu, le public pourra choisir de les regarder. Et si elles ne le font pas, ils vont choisir de regarder le contenu vidéo d'un concurrent à la place.
Avec un contenu au centre de la performance vidéo, nous voulions vous montrer le contenu phénoménal que le public a choisi de regarder plus que tous les autres annonces de vidéo cette année. Pour compiler cette liste top 10 des annonces vidéo 2012 campagnes, nous avons examiné des milliers de campagnes vidéo et évalué leur performance par notre vraie métrique portée MRC accrédité en 2012. Fidèle à mât combine les téléspectateurs vidéo des clips originaux téléchargés par la marque et leur organismes ainsi que des clips téléchargées par le public, y compris des copies des annonces originales et contenu dérivé telles que les réponses vidéo, des parodies, des mélanges, des mashups, et plus encore. Tous les points de vue sont initiée par l'utilisateur, ce qui signifie une personne réelle doit cliquer sur le bouton de lecture pour une vue à compter.
Note de la rédaction: Cette liste représente le top 10 des campagnes comme Nov. 29. A cette époque, une nouvelle campagne par le métro était à 31,6 millions de points de vue et continue de grimper. Il est probable que, avant 2012 est plus, cette campagne va dépasser un ou plusieurs de ceux sur cette liste.
Invisible Children
Campagne: "Kony 2012"
La plus grande campagne de l'année était de «Kony 2012» de loin Invisible Children Sorti en Mars, l'objectif de la campagne était de faire Joseph Kony, un chef de guerre ougandais, célèbre. Et ils l'ont fait: La campagne a battu des records de vidéo en ligne, écraser passé de 100 millions de vues en seulement six jours, marquant plus de 41 millions de pages vues en une seule journée, et de devenir le deuxième campagne annonce vidéo la plus regardée de l'histoire avec un total de 211 millions de vidéo vues. Audiences se sont impliqués à des niveaux sans précédent dans la diffusion du message des enfants invisibles en publiant plus de 3300 clips de la campagne.
2012 portée véritablement vues: 211 286 369
Red Bull
Campagne: "Stratos"
Red Bull a attrapé la deuxième place avec sa propre campagne record. Parrainé par Red Bull, casse-cou Felix Baumgartner a battu des records quand il a sauté du bord de l'espace, tombant 127000 pieds de la stratosphère à la terre, brisant le mur du son sur le chemin. Le sauté surmonté 50 millions de vues en trois jours et a continué à générer un total de 156 millions de vidéos vues. La campagne a inspiré plus de 2400 clips dispersés à travers le web, avec la grande majorité d'entre eux venant de copies de l'ascension et se sauter.
2012 portée véritablement vues: 156 691 794
Rovio
Campagne: "Angry Birds Space"
Avec trois matchs énormément de succès dans le cadre du "Angry Birds" franchise, Rovio a décidé de son jeu pour le quatrième opus, "Angry Birds Space", et lancer une campagne vidéo. La campagne comprend un astronaute de la NASA expliquer les lois de la physique dans les "Angry Birds" de la Station spatiale internationale. La campagne comprend également des remorques de gameplay et une histoire de fond sur la façon dont les oiseaux sont allés intergalactique, qui rappellent un film de super-héros ou bande dessinée. En tout, la campagne a produit plus de 104 millions de vues. Rovio est heureux avec les résultats? Il semblerait donc, que la franchise a déjà une autre campagne vidéo pour sa prochaine version, "Angry Birds Star Wars."
2012 portée véritablement vues: 104 909 951
Samsung
Campagne: "Galaxy S III"
Le géant coréen de l'électronique a été omniprésent dans la vidéo cette année. Sa plus grande campagne a été «Galaxy S III», qui comprend plusieurs créations. Dans peut-être son plus gros coup de l'année, Samsung a sorti la création "The Next Big Thing est déjà ici" quelques jours seulement après l'iPhone 5 lancement. Doté fans d'Apple qui attendent en ligne pour l'iPhone 5, tandis que languir sur les caractéristiques du Galaxy S III a déjà, campagne intelligente de Samsung dominé les efforts de lancement d'Apple. En tout, "Galaxy S III" a conduit plus de 70 millions de vidéos vues.
Agence de création: 72andSunny Los Angeles
2012 portée véritablement vues: 70299930
Intel, Toshiba
Campagne: "The Inside Beauty"
Avec une prémisse digne de l'écran d'argent, Intel et Toshiba ont lancé "The Beauty Inside", avec Topher Grace, Mary Elizabeth Winstead, et les fans à travers le monde. La campagne raconte l'histoire d'un homme nommé Alex qui se réveille comme une personne différente chaque jour, ce qui est un défi en essayant d'atterrir la femme de vos rêves - mais une façon intelligente d'intégrer le public dans l'histoire. Durant plusieurs semaines, tout comme une mini-série, Intel et Toshiba a sorti six épisodes complets entre cinq et dix minutes longues. "The Inside Beauty" comble le fossé entre cinéma Hollywood, le contenu de marque, et la participation du public, qui, finalement, ont aidé Intel et Toshiba, inspirent plus de 54 millions de vues.
Agence de création: Pereira & O'Dell San Francisco
2012 portée véritablement vues: 54401372
M & M
Campagne: "Just My Shell"
La marque de bonbons a marqué la campagne Super Bowl le plus regardé de cette année avec "Just My Shell." Le spot montre une brune "nu" M & M lors d'une fête, mettant en vedette le talent de voix de Vanessa Williams. En tout, l'annonce a plus de 340 copies, des parodies, et mashups qui lui sont associés, qui sont responsables de plus de 85 pour cent du nombre total de 48 millions de vidéos vues de la campagne.
Agence de création: BBDO New York
2012 portée véritablement vues: 48093340
P & G
Campagne: "Fier commanditaire des mamans"
P & G a décidé de posséder les Jeux Olympiques de 2012 avec son «Fier commanditaire des mamans" campagne. La campagne a plusieurs créations. Ceux-ci comprennent la tache principale, avec des mamans aider et d'encourager leurs enfants à être à leur meilleur chaque jour et de réaliser leurs objectifs, ainsi que des entretiens avec les mères des athlètes olympiques et «merci» vidéos des athlètes à leurs mamans. Avec autant de contenu, P & G a créé une campagne où il y avait quelque chose pour toute personne intéressée par les Jeux Olympiques. Mois couvrant de nouveaux lancements créatives et des médias pousse, la campagne a gagné plus de 46 millions de vidéos vues.
Agence de création: Wieden + Kennedy Portland
2012 portée véritablement vues: 46303157
Volkswagen
Campagne: "The Dog Strikes Back"
Espérant capitaliser sur son succès évasion en 2011 avec «La Force», le constructeur automobile allemand a publié une autre campagne de Star Wars sur le thème en 2012 avec "The Dog Strikes Back." La campagne a lancé un teaser quelques semaines avant le jour du match, la construction d'anticipation pour le Bol super endroit et font grimper l'auditoire. En tout, la campagne a accumulé plus de 41 millions de pages vues cette année. Notamment, VW est la seule marque sur cette liste qui a eu une campagne sur la liste des 10 en 2011.
Agence de création: Deutsch Los Angeles
2012 portée véritablement vues: 41001384
DC Shoes
Campagne: "Gymkhana Cinq"
DC Shoes a trouvé une formule qui fonctionne dans la publicité vidéo, et il est de s'y tenir: Obtenez votre porte-parole pour faire les cascades folles avec sa voiture de rallye. Pour sa cinquième opus de la série Gymkhana, DC Shoes déchaînent Ken Block et ses tours impressionnants dans les rues de San Francisco, qui étaient assez bon pour plus de 20 millions de pages vues en une semaine. La campagne a continué à produire plus de 35 millions de pages vues en 2012.
2012 portée véritablement vues: 35720400
Nike
Campagne: "Summer of Football"
Nike est tout au sujet saluant champions où ils travaillent. La marque de vêtements a fait en 2010 avec "Write the Future" avant la Coupe du monde, et il l'a fait à nouveau cette année avec "Summer of Football" pour l'Eurocup. "Summer of Football" permet publics entrent dans le jeu en arrêtant vidéo principal de la campagne sur certains points et en explorant des mini histoires derrière le jeu. Il ya plus de 500 clips liées à la campagne sur le web, à partir de l'original de trois minutes, plus créative principale à des entrevues avec des footballeurs célèbres.
Agence de création: Wieden + Kennedy Londres
2012 portée véritablement vues: 35119995