Conservation est une tradition de longue date de la collecte, l'enregistrement et organiser des objets. Cette généralement composée de livres et de documents historiques pour les musées ou les organisations qui tenaient une valeur historique pour la préservation de la culture. Aujourd'hui, il prend un sens différent. Les organisations ont évolué à partir de la collecte des artefacts pour la conservation numérique des médias et de contenu. Alors que le rôle de curation a largement appartenu à des scientifiques et des universitaires, et le contenu à partir de sources officielles, les médias sociaux a basculé curation sur sa tête. Heck, même la Bibliothèque du Congrès a décidé de commencer tweets archivage en Octobre 2010. Cela en dit long sur l'importance de ce que nous, les gens disent et post est de l'histoire du monde.

Le web d'aujourd'hui ne limite pas l'acte de curation à ceux qui ont un diplôme de doctorat. Tout le monde peut, et à faire, curé en utilisant tout ce à partir de sites de bookmarking vers les réseaux sociaux. "Curation sociale», comme nous l'appelons, est tout simplement l'acte de partage, la catégorisation et la diffusion de contenu à d'autres. Le contenu peut être votre propre ou quelqu'un d'autre. Et, parce que vous êtes le partage de contenu qui vit dans son lieu d'origine par l'intermédiaire de liaison, il est pas considéré comme du vol.

Pourquoi les gens passent des heures en ligne bookmarking, épinglant et reposter? La réponse est différente pour tout le monde, mais on peut être sûr que ce soit pour la même raison une femme peut montrer son placard à chaussures à un ami pour l'entendre, "OMG, ceux-ci sont si mignon, où avez-vous trouvé ces ?!" Ou, un homme pourrait assister à un dîner ensemble soigneusement de parler à travers l'histoire de l'aviation et les tenants et les aboutissants de sa profession. Nous voulons tous être reconnus pour notre expertise, talents, et de bon sens. Publication de contenu nous nous soucions de notre créativité affiche, des intérêts, des opinions, et de la personnalité. Étant des créatures sociales, nous voulons naturellement à partager le meilleur de choses avec nos cercles et obtenir la reconnaissance de la bonne trouvaille. Sur l'extrémité de réception, les gens aiment découvrir et d'explorer des choses qui sont très pertinents et intéressants.

Bien entendu, lorsque le comportement humain déplace, les marques sont prompts à emboîter le pas. Dans cet article, nous verrons comment les marketeurs peuvent entrer sur le boom de la curation sociale d'une manière significative.

Comment contenu plateformes de curation travail

Il ya beaucoup de sites là-bas qui offrent des services de type curation. Ils surgissent et disparaissent avec la dernière folie. Pour avoir une idée claire de comment une marque peut tirer parti de curation, nous pouvons les diviser en catégories.

Social bookmarking et nouvelles
services de bookmarking sont les outils de la vieille école de curation, ayant fait leurs débuts dans les navigateurs comme Netscape. Ils ont évolué de façon spectaculaire depuis, avec des fonctionnalités intelligentes pour correspondre à vos intérêts à un contenu de qualité. Le meilleur au fil des ans ont dépassé enregistrer et organiser des articles en utilisant des données sociales pour trier par le bruit et prendre de meilleures recommandations sur le contenu pertinent pour vous. Avec la capacité de suivre les intérêts, partager, et "voter up" de contenu, des sites comme StumbleUpon, Reddit, Digg, et d'autres se sont tournés curation dans les communautés. Selon de récentes statistiques de AddThis.com, StumbleUpon est le point chaud de courant.

Partage
Les meilleures façons les gens partagent en ligne, de loin, sont le lien "Facebook like" Facebook, messages sur le mur, et les tweets. Alors que le partage est super important de la stratégie de marketing de contenu de quiconque, affichant un lien à vos amis est pas exactement curation. Un «comme», par exemple, ne vous donne pas la possibilité de classer et enregistrer un article. Il signifie simplement que vous réputé digne d'apparaître dans votre fil d'actualité de vos amis à voir. De même, avec Twitter et LinkedIn partage, une fois qu'il a fait son chemin à travers l'alimentation, il est comme un poisson qui est parti. Partage qui se passe dans de nombreuses formes et formats, et la valeur de comment et où les choses sont partagées dépendra de votre public cible.

réseaux d'agrégation et de syndication
Plates-formes qui sont construits pour l'affichage et reposter - et reposter et reposter - trucs de partout sont excellents pour le partage viral. Un bon exemple de cela est Tumblr, où vous pouvez poster un contenu original ou en un seul clic "reblog" le contenu d'autres personnes. Le partage de photos est devenu la tendance en 2012, avec la montée de Pinterest et d'autres sites d'agrégation axée sur la photo tels que Trap.it et TheFancy.com. les expériences de l'image riche apporter de nouvelles façons marques peuvent se connecter avec leur public pendant la conduite du trafic vers leurs sites Web où ces images sont hébergées.

Sur les pages suivantes, nous allons jeter un oeil à huit façons votre marque peut obtenir dans l'action.

1. Devenir un créateur de commissaire

Cette tactique est strictement pour les guerriers, car il faut du temps, de diligence, et une étape en dehors de la boîte de marketing pour devenir un avec une communauté. Devenir un commissaire signifiera retrousser vos manches pour créer votre propre conseil Pinterest ou autre profil de réseau social. Il ya plus à ce que gifler votre joli petit logo là-haut et d'attente pour toutes les personnes qui devraient en être bénis à être honoré par votre marque à venir tomber à vos pieds. Vous aurez réellement besoin pour devenir une abeille ouvrière dans la communauté, contribuant, se faire des amis, et de manière cohérente montrant.

Soyez prêt à montrer son appréciation pour le contenu de l'autre, susciter publiques des conversations bidirectionnelles, et poster des trucs qui rendrait toute grincer des dents de marketing direct dans le dégoût. Bien sûr, si vous êtes Urban Outfitters, les clients aimeraient voir un poussin raclée à la mode autour de Coachella à la dernière mode. Mais ils ne veulent pas voir un bouton clignotant "acheter maintenant". La plupart des marques devront vraiment créatif sur ce que la valeur de divertissement, ils peuvent offrir aux communautés dans ces canaux. Sur le côté positif, il donne du marketing la possibilité de communiquer sur un niveau local. Êtes-vous prêt à relever le défi? Allez de l'avant, guerrier.

2. Créez une stratégie de contenu basée sur les intérêts

Comme les commerçants, nous avons tendance à fonder nos communications autour des produits et marchés cibles. Pour être un curateur de contenu ou un créateur génial, vous aurez envie de pousser que dans le dos de votre esprit et de se concentrer sur les intérêts. Ceci peut être accompli avec une certaine écoute, l'observation et la collecte d'informations sur ce que vos clients se soucient quand ils ne sont pas en train d'acheter votre produit. Puis, aligner leurs intérêts avec la vie réelle positionnement de votre marque.

Une fois que vos segments fondés sur les intérêts sont établis, passer par vos actifs de contenu existants pour déterminer ce qui peut être réutilisées et, oui, organisée envers leurs sujets. Un excellent exemple de ceci est ce que Whole Foods Market Austin a fait avec ses conseils Pinterest. Je dirais nourriture est amour, mais techniquement, il ne vend pas de cuisines chaudes , l'amour , ou le recyclage . Avec environ 145 000 adeptes entre ces trois cartes seules, Whole Foods Market Austin semble avoir une bonne compréhension de son public qui est et comment aligner sa marque pour eux. Je ne pouvais pas empêcher de suivre.

3. Optimiser pour les sujets de partage populaires

Vous pourriez être choqué de découvrir les vrais intérêts de votre auditoire. Unicorns , arcs en ciel , avocat chien , pain grillé en forme de coeur. Sérieusement ?! Oui, sérieusement.

En tant que marque, tout cela pourrait ne pas donner un sens au premier abord. Si vous mettez sur votre bouchon créative (en fait, obtenir hors du bureau et avoir un remue-méninges), vous pouvez facilement développer du contenu pour satisfaire le grand public. Faites attention à mèmes et de faire Photoshop votre meilleur ami. Que diriez-vous un traitement arc en ciel sur votre produit? Un "Qu'est-ce une licorne ferait si il a travaillé dans notre bureau pour une journée" post de blog ou ... eh bien, vous obtenez l'image.

4. Traiter la photographie comme étant aussi important que la copie

Avec la popularité des blogs, la parole écrite a régné roi. Le terme «contenu est roi" n'a pas été réservé à des articles. Vidéo et la photographie est aussi précieux que un article. Envisager l'image en utilisant les blogs WordPress ou, mieux encore, les plates-formes comme Tumblr donc il peut facilement se propager à travers le web.

Lorsque vous écrivez votre prochain article brillant, mettre du temps dans l'article les images que les gens ont envie de partager non seulement l'article, mais aussi pour l'épingler sur Pinterest, qui crée une boucle du trafic vers votre site Web. Cela vaut pour les produits des pages d'atterrissage et panier pages aussi. Comment pouvez-vous mieux d'utiliser le mode de vie photographie et des images de produits stylisés de sorte qu'ils sont "pinterestable"? Les vidéos sont pinterestable trop.

5. Faire quelque chose d'intéressant partage

Pendant que vous réfléchissez sur la façon dont la photographie inscrit dans votre plan de contenu, considérer qu'il doit être dépouillé de boutons et d'appeler à des actions. Une annonce d'image "bannière" tout simplement pas faire. Le partage de la valeur du contenu - si un article, une vidéo ou l'image - doivent se connecter avec le routeur à un niveau émotionnel ou de fournir une tonne de valeur à leurs yeux et être quelque chose qu'ils seraient fiers de léguer à leurs amis.

Que ce soit un papier blanc ou un how-to vidéo, ou un petit gâteau arc-inspiré, trouvent que la connexion et apporter de la valeur. Pour curation, envisager sa valeur durable et comment il se glisse dans les sujets populaires et des listes d'intérêt. Quand vous voyez leurs yeux brillent et ils l'envoyer vers l'avant dans leurs communautés, vous avez bien fait votre travail. Considérez la source d'inspiration que Nike apporte aux gens par le biais de simples affiches .

6. Faites partageable

Faire partager du contenu digne est la première étape. Le deuxième est le rendant facile à réellement faire. Ceci est simple. Ajouter des boutons de partage de votre contenu sur votre blog, site, panier, et des campagnes d'email. Les gens vont faire des choses qui nécessitent un seul clic. Si LinkedIn est votre incursion à l'entreprise, mettre un gros bouton belle part de LinkedIn à côté de votre papier blanc. Ajouter des boutons de partage ci-dessus ou en dessous de vos messages de blog, des études de cas et des articles seront encourager les gens à StumbleUpon, épingler et Digg. Il ne nécessite pas de votre marque ont une présence dans ces réseaux sociaux. Vous êtes juste qui rend facile pour vos visiteurs qui le font.

7. Faites vous des amis avec les influenceurs

Communautés de bookmarking social peut être difficile à pénétrer. Et si vous ne possédez pas le temps de devenir un guerrier (référence à la pointe 1), alors il est bon de devenir amis avec un. Prolongez votre influenceur sensibilisation des dirigeants dans les communautés Reddit, Pinterest et Tumblr sorte que lorsque vous avez quelque chose de grand à partager, vous avez aligné avec les partenaires pour aider à obtenir votre contenu. Soyez sûr de suivre les mêmes meilleures pratiques vous le feriez dans blogueur sensibilisation de les approcher de manière appropriée, créer de la valeur, et de développer la relation.

8. Post à partir de l'intérieur

Derrière les coulisses des photos et des vidéos sont en or quand il vient à partage social. Surtout si votre marque a accès à des célébrités. Sinon, pas de soucis. Les gens veulent juste apprendre à connaître les gens derrière la marque. A l'arrière-scènes de la façon dont l'épicier ramasse des fruits, votre culture de bureau bizarre, et le soin qui va en faire un produit sur le plancher de l'usine peuvent tous être des histoires intéressantes. Le Ace Hôtel se concentre sur des entretiens de voyage pour construire une histoire autour de sa marque sur Tumblr. Urban Outfitters mêle sa photographie très élaborée avec l'occasionnelle modélisation tournage image prise avec un smartphone pour Instagr.am puis syndiqué à Pinterest.

Curation est source d'inspiration. Que vous utilisiez bookmarking social à StumbleUpon gloire ou tout simplement en ajoutant quelques touches à votre site pour rendre le partage facile, pas en dehors de votre boîte et faire preuve de créativité. Ça va être super.