Pourquoi marketing numérique ne peuvent pas ignorer Tumblr

Confession de temps: je ne suis pas un utilisateur Tumblr, pas vraiment. Depuis la plate-forme de blogs a été fondée en 2007, je l'ai certainement vu ma part de blogs Tumblr, et je l'ai même configuration que quelques-uns de mes propres - et puis tout aussi rapidement, je abandonné ces expériences.

Franchement, il n'y a pas eu beaucoup de pression pour les commerçants de se renseigner sur Tumblr: Facebook, Twitter, et - ces jours - Pinterest obtiennent la part du lion de la presse dans le monde du marketing. Il ya probablement une bonne raison Tumblr ne reçoit pas beaucoup d'amour de marketing: Relativement peu de marques ont utilisé la plate-forme dans leurs initiatives de marketing, et seulement une poignée ont fait particulièrement bien. Mais en dépit de son manque de traction avec les marques, Tumblr a une solide réputation avec les gens de l'agence, en particulier les créations. Comme un article Digiday expliqué il ya quelques mois, "à l'intérieur des organismes, les enfants cool sont en émoi à propos de Tumblr."

Pourquoi marketing numérique ne peuvent pas ignorer Tumblr


Alors, pourquoi est pertinent pour Tumblr marketing numérique? Voilà une question que je pose à plusieurs membres du personnel de l'agence qui gèrent leurs propres comptes Tumblr. Je vais arriver à ces réponses et quelques faits saillants de leurs Tumblrs fantastiques dans un second. Mais avant d'en arriver là, il vaut la peine de jeter un oeil à l'attrait culturel plus large de Tumblr.

Tumblr loin!

Pourquoi marketing numérique ne peuvent pas ignorer Tumblr

Blogger, par comparaison, semble un peu vieille école. WordPress, sans doute la plate-forme de blogs hospice de la bande, est grande, mais il a tendance à exiger un peu plus de planification et de construction avant blogging.

Les chiffres de comScore de l'an dernier ont tendance à soutenir ce point.

"A ce jour, la popularité de Tumblr a été la plus forte parmi les adolescents et les segments d'utilisateurs âge collégial," Andrew Lipsman a écrit sur ​​le blog de ​​comScore . "En fait, 50 pour cent de la base de visiteurs de Tumblr est sous l'âge de 25. Les adolescents de 12-17 ans sont deux fois plus susceptibles que l'utilisateur moyen d'Internet à visiter Tumblr, tandis que les 18-24 ans sont près de 2,5 fois [] plus susceptibles ».

Mais alors que la génération du millénaire est certainement un fan de Tumblr, Taffe est prompt à souligner que la popularité de la plate-forme est la plupart du temps sur les préférences. La compréhension de ces préférences, si vous êtes un utilisateur individuel ou d'une marque, est la clé du succès sur Tumblr, dit-elle.

"Si votre marque peut être transmise visuellement, Tumblr est la meilleure plate-forme parce qu'il est rapide et basé sur l'image à haute résolution", a déclaré Taffe. "Beaucoup de marques spécifiquement dans l'espace de la mode sont très en Tumblr car elle leur permet de produire une constamment mis à jour 'humeur bord» de toutes sortes Il permet aux consommateurs de comprendre une marque de façon plus holistique -. Comme un mode de vie - plutôt que juste un détaillant. "

"Le slogan du mouvement OWS a été popularisée par un« WeAreThe99Percent 'Tumblr, composé d'environ 700 photos de personnes brandissant des pancartes sur pourquoi ils sont en colère contre le système. "

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Thunderball

Peter Reid, directeur créatif chez Huge fonctionne Thunderball , son compte personnel Tumblr dédié à "Ce que je trouve, ce que je vois, ce que je fais cuire, ce que je travaille sur ce que je veux conduire, ce que je l'écoute, où je veux aller. "

En bref, Thunderball "affiche une représentation exacte de mon vrai moi à d'autres, et les choses qui me font coche», a déclaré Reid.

Mais Tumblr est non seulement une plate-forme d'expression de soi pour Reid: Utilisation Tumblr lui a appris qu'il existe des outils numériques là-bas que "tout le monde peut utiliser, et d'utiliser facilement."

Pourquoi marketing numérique ne peuvent pas ignorer Tumblr

Tumblr est aussi incroyablement ambitieux, même si les marques ne l'utilisent pas pour parler directement aux consommateurs.

«Je l'ai appris que quelqu'un avec bon goût, un avis à chaud, une collection d'idées ou d'images similaires ou un grand sens de l'humour, peut attirer un féroce sans beaucoup de travail", a déclaré Reid. "Il a créé un lieu pour les créateurs de tendances pour afficher facilement leur volonté d'impressionner les autres, surtout par les gens qu'ils veulent être et les choses qu'ils veulent avoir."

Mais jusqu'ici, Reid dit qu'il n'a pas vu beaucoup de clients sauter dans le train Tumblr.

«Nous avons proposé une fois par« faux »Tumblr pour un personnage principal dans un film, comme un moyen d'afficher son esprit unique et tordu, mais il n'a jamais fait en direct", a déclaré Reid.

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Mme Lipmann / Comment être ridicule

Anna Lipmann, une marque planificateur junior à 22squared, tient deux comptes Tumblr. Mme Lipmann met l'accent sur ​​les efforts professionnels de Lipmann, servant de plate-forme pour elle de partager des idées liées au travail avec son équipe et de l'industrie au sens large. En revanche, Comment être ridicule est un peu plus personnelle, donnant Lipmann une sortie pour "la nourriture, la mode, et peu de tout." Mais l'engagement global de Lipmann avec Tumblr a été inestimable dans son aidant à comprendre les changements qui balayent numérique sur une base régulière.

Pourquoi marketing numérique ne peuvent pas ignorer Tumblr

«Tumblr me tient actuelle à un degré que je ne l'ai pas été capable de trouver à travers toute autre plate-forme», a déclaré Lipmann. "Il est le moyen idéal pour obtenir un personnellement organisée, vue bien équilibrée de ce qui se passe dans l'industrie, généralement avec des informations d'initiés plus intéressant que je reçois d'un lecteur RSS».

Tumblr a également enseigné Lipmann de précieuses leçons au sujet d'un mot à la mode dans les médias sociaux - communauté.

"La communauté Tumblr émule quelle communauté est dans le monde physique meilleure que toute autre plate-forme sociale, je suis venu à travers", a déclaré Lipmann. "Dans le monde réel, quand vous entrez dans une communauté, il est un peu maladroit: Vous savez peut-être pas que quiconque, ou avoir une idée de la dynamique de la communauté, mais comme le temps passe et vous interagir et de s'engager, il devient de plus en plus à l'aise;. vous commencez à comprendre les nuances, les règles, comment les choses fonctionnent Il en est de même avec Tumblr;. le plus à l'aise que vous obtenez, plus utile, il devient ".

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Mais bien Lipmann dit qu'elle a lancé certains clients de la marque sur Tumblr, la plateforme est probablement pas un grand ajustement - au moins pas maintenant - pour la plupart des marques. Une des raisons est que elle cite Tumblr n'a pas une fonction de reporting robuste. Donc, au-delà de l'aide de Google Analytics, il est difficile de mesurer le ROI d'une campagne Tumblr. Pourtant, Lipmann souligne que certaines marques comme Kate Spade New York et des publications comme GQ font particulièrement bien parce qu'ils "connaissent leur public et leur donner un contenu pertinent."

Pourquoi marketing numérique ne peuvent pas ignorer Tumblr

Mais même les grandes marques comme Coca-Cola peuvent flop avec la foule Tumblr, dit Lipmann.

"L'exemple que je reviens à plus d'une marque ne pas comprendre pleinement ce que leurs utilisateurs recherchent dans cet espace est Coca-Cola", a déclaré Lipmann. "Le produit, il fait la promotion est pas propice à ce que la communauté Tumblr recherche, et, par conséquent, ses messages ont extrêmement faible engagement. Tumblr est sur le commissariat le bon contenu, et si ça va un tout pour réussir dans ce ou tout autre numérique moyenne, il doit y avoir une stratégie claire quand il vient à ce qu'il poster ".

Je vends Moss

Sarah Mosseller est un rédacteur à Mullen Caroline du Nord. Son compte Tumblr, je vends Moss , est une archive permanente pour des bribes de création numérique qui lui déplacent, et elle avoue, «il est une sorte de dépendance."

Pourquoi marketing numérique ne peuvent pas ignorer Tumblr

"Une grande partie du processus créatif fait connexions - trouver l'inspiration, insufflant un style personnel et l'expérience, et à la fin de tout cela, ce qui rend pertinente et mémorable à un parfait inconnu", a déclaré Mosseller. «En tant que créateur, je suis toujours à la recherche de quelque chose qui me retient dans mon élan et me fait faire attention. Et dans cette industrie folle, où être« sur »tous les jours est essentiel, il permet d'avoir une source très viscérale . inspiration constante la plate-forme de microblogging Tumblr combine le meilleur des médias sociaux là-bas aujourd'hui - il est très visuel utilisateurs ne sont pas limités à un nombre de caractères mais typiquement poster dans les courts et faciles à digérer bits A beaucoup de contenu.. tourne autour de l'art, le cinéma, les technologies émergentes, et la culture pop - les choses que nous tirent de plus dans la publicité ".

Pourquoi marketing numérique ne peuvent pas ignorer Tumblr

Mais tandis que Mosseller utilise Tumblr principalement comme un bureau central pour source d'inspiration créatrice, elle dit aussi qu'elle a beaucoup appris sur la façon de Tumblr numérique remodèle notre compréhension de la communauté.

«Utilisation Tumblr a renforcé ma conviction que le temps passe, les communautés que nous formons en ligne seront aussi précieux pour nous que ceux que nous avons déconnecté", a déclaré Mosseller. «Les médias sociaux nous permet de surmonter nos limites financières et physiques pour créer un contact et nouer des relations avec des gens que nous aurions autrement probablement jamais répondre durable. Ces communautés font qu'il est particulièrement important que les commerçants et les annonceurs de parler aux individus, plutôt que de l'artisanat un message à la masses. Les gens attendent des conversations. Ils attendent pour les marques de sonnent comme des êtres humains, et si vous ne le faites pas, alors vous êtes vraiment passer à côté de faire des relations durables avec les gens qui comptent le plus pour votre marque. "

Seth Weisfeld / filles essayer mes lunettes

En tant que directeur créatif chez Huge, Seth Weisfeld utilise son compte Tumblr éponyme comme un référentiel pour la photographie superbe.

"Le maintien d'un Tumblr photo blog est un excellent exutoire créatif pour moi», explique Weisfeld. «Il me permet de développer et de perfectionner mon art style de direction et l'œil pour la photographie sans les contraintes des clients ou des mémoires. Il est également un bel espace pour recueillir les commentaires de mes pairs sur le contenu que je publie et apprends ce engage et résonne avec les gens."

Pourquoi marketing numérique ne peuvent pas ignorer Tumblr

Mais Weisfeld a aussi un autre compte Tumblr qui est un excellent exemple de la façon dont les mèmes peuvent jouer particulièrement bien en ligne. Ci-dessous est juste l'une des nombreuses photos que vous trouverez sur bien nommé de Weisfeld les filles essayer mes lunettes .

Pourquoi marketing numérique ne peuvent pas ignorer Tumblr

"Ce blog est arrivé parce que les filles sont toujours demandent si ils peuvent essayer sur mes lunettes", a expliqué Weisfeld. «Je compris que je devais une douzaine de photos de filles qui les portent sur mon téléphone et il me sentais comme un Tumblr attente de se produire. Maintenant, je avoir une politique stricte que si une fille les essaie, je dois prendre une photo d'elle et bien sûr, il finit sur le blog Je pense que le blog résonne avec le public en ligne, car il est voyeuriste et un peu de plaisir, de manigances dragueur -.? et qui ne l'aime pas un peu de manigances ludiques "

Bien sûr, il est pas tous les amusement et jeux pour Weisfeld, qui voit Tumblr comme un excellent moyen d'obtenir un aperçu des auditoires en ligne.

"Tumblr est une excellente plate-forme de blogs en apprendre davantage sur la culture numérique, ce contenu est le plus intéressant pour le public en ligne et la façon dont le contenu se répand sur Internet," at-il dit. "Les principales actions du site (ci-après, aimer, et reblogging) sont au cœur du comportement de partage numérique Watching dont le contenu se reblogué et aimé le plus -. Et à son tour, vous gagnez plus d'adeptes - est idéal pour développer un sentiment de ce que les gens veulent voir le contenu de plus et comment ils trouvent qu'il est ".

Andrew Harper / Animaux Avec Casts

Andrew Harper est un "fervent utilisateur Tumblr." Il est aussi directeur artistique de The Richards Group. Les comptes Tumblr Harper comprennent Andrew Harper et Animaux Avec plâtres .

D'une part, Harper dit qu'il utilise Tumblr rester instantanément au-dessus de ce qui se passe. "Si vous suivez les bonnes personnes, vous pouvez être nourri tout ce dont vous avez besoin pour garder le contrôle de ce qui se passe", a dit Harper. «Je peux passer cinq minutes brouillage travers mon flux et être à jour, inspiré et diverti. Il est très efficace."

Pourquoi marketing numérique ne peuvent pas ignorer Tumblr

Mais Harper dit Tumblr le pousse aussi à être une meilleure créatrice:.. "En voyant ce que les autres et de créer, comme, me étend Il me force hors de ma boîte Il garde mon esprit barattage et de travailler pour trouver mieux, plus intelligemment, plus amusant et plus mobile idées. "

Alors que Harper dit qu'il a beaucoup appris en étant sur Tumblr, l'une des leçons les plus intéressantes qu'il a à partager est sur la façon numérique se réduit notre monde.

«Le monde ne diminue pas," a déclaré M. Harper. "Il est rétréci. La Thaïlande est un robinet de pouce loin. Je suivre une personne de tous les continents. Je dois un aperçu de la vie quotidienne sur la Gold Coast de l'Australie, la vie d'un gars et son vélo en Thaïlande, la carrière de la conception d'un mec en Espagne et l'esprit d'un journaliste au Venezuela ".

Ceux qui suivent Harper obtiennent également quelques idées intéressantes.

Animaux Avec Casts est un autre excellent exemple d'un mème que les utilisateurs peuvent foule source dynamite créatives et garder divertir pendant des heures.

En revanche, comme beaucoup d'autres créations de l'agence, Harper utilise son compte personnel Tumblr pour archiver la création que la plupart des inspire et l'excite.

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Mais, alors que Harper est un vrai passionné de Tumblr, il dit que les clients de la marque convaincre de sauter à bord n'a pas été facile.

«Je l'ai planté quelques pages Tumblr. Il peut y avoir quelques problèmes avec des marques en utilisant Tumblr. Tout d'abord, il est difficile pour eux de voir la valeur en elle. Il ya tellement d'autres endroits où ils veulent mettre leurs ressources et il est difficile à mesurer ROI. Deuxièmement, une entreprise peut rencontrer des problèmes d'utilisation quand ils essaient de poster des photos et des vidéos. Je travaille sur une marque qui a de belles images que les gens aimeraient voir tous les jours, mais nous aurions à payer des frais d'utilisation qui annulerait la avantage d'utiliser un site gratuit comme Tumblr. Troisièmement, la plupart des marques ne voient pas le public Tumblr comme leur cible. Ils sont nerveux au sujet de ce qu'ils ne savent pas. Je l'ai vu avec les premiers jours de Facebook et maintenant avec Pinterest , aussi. La plupart des gens ne voient pas la valeur de ces expériences que tout le monde est là. Alors seulement ils réalisent la hausse. Malgré cela, je pense Tumblr pourrait être une ressource précieuse pour une marque. Je pense que tous les médias sociaux peuvent être utiles pour une marque. Les gens veulent avoir une conversation ou se divertir. Ce sont deux des piliers de médias sociaux. Vous avez juste à changer votre loin de penser la communication unilatérale à une conversation bidirectionnelle ".

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