La dernière fois que nous avons entendu de Lane Bryant, PDG Linda Heasley parlait de prendre sa retraite le terme "plus size" pour toujours. Ne voulant pas la clientèle de la marque de se sentir stigmatisés ou connecté à une étiquette qui les rend mal à l'aise, Lane Bryant à la place poussé pour "sa taille," une étiquette qui se concentre moins sur le type de taille et montre plus de respect pour chaque corps individuel.

Eh bien, Lane Bryant est de retour sous les projecteurs à nouveau , et pour une autre raison très importante. La compagnie de vêtements "sa taille" vient de lancer sa nouvelle ligne de lingerie, "Cacique," et il est mis directement en cause Secret problématique "Perfect Body" de Victoria campagne (qui seule sélectionnée femmes grandes et minces). En utilisant le hashtag #ImNoAngel, Lane Bryant montre que tous les types de corps est le corps parfait, que toutes les femmes devraient se sentir belle dans leur peau. #ImNoAngel Est non seulement une campagne -C'est destiné à être un puissant mouvement qui nous rappelle de contester les normes de beauté classiques et de célébrer les femmes de toutes les tailles.

#ImNoAngel Attire également l'attention sur le fait qu'il n'y a tout simplement pas assez de diversité corporelle dans les médias, et par la création d'une telle campagne engageant explosive, Lane Bryant fournit une voix pour les femmes qui se sentent sous-représentés ou pas représentés du tout. La campagne publicitaire #ImNoAngel encourage les femmes à poster leurs propres expériences et #ImNoAngel des photos, créer une conversation très nécessaire image corporelle positive à propos et d'apprendre à embrasser et de l'amour de soi naturelle de l'un. Voici quelques observations, d'inspiration impressionnants affichés sur leur Tumblr .

En ce qui concerne la nouvelle campagne, PDG Linda Heasley déclaré , "[Le] campagne #ImNoAngel est conçu pour permettre à tous les femmes à aimer tous les partis d'elle-même. Lane Bryant croit fermement qu'elle est sexy et nous voulons l'encourager à montrer toute confiance dans sa propre voie ".

Nous ne sommes pas les seules à être à bord avec cela. D'innombrables personnes ont déjà prononcé, louant Lane Bryant pour leurs mouvements osés.

Évidemment, les médias sociaux est engagée dans le mouvement, et qui est une chose puissante. Succès viral de cette campagne est non seulement envoie un message de positivité de corps pour les femmes, il est l'envoi d'une note de service aux autres marques: la diversité vend. Et cela est une ligne de fond, nous pouvons obtenir derrière.

"Ceci est exactement ce que toutes les entreprises, et pas seulement les entreprises de lingerie, devraient faire pour les femmes," Le Gloss a écrit Sara Steinfeld . "Nous devrions tous être habilitons l'autre pour habiller pour nous-mêmes et l'amour de la façon dont nous regardons, ne pas essayer de se conformer à une norme idéaliste et impossible."

Mais #ImNoAngel est pas à l'abri de la critique. Certains réclament Lane Bryant est mince humiliation, et la démolition de modèles Victoria Secret pour leur taille dans le processus. Mais les execs Bryant suggèrent la campagne est plus d'un jab effronté, plutôt que quelque chose de trop sérieux. Pour ceux qui a claqué la société pour «jeter l'ombre" au Victoria Secret, Lane Bryant a répondu avec ce tweet succincte: "Nous ne sommes pas jeter de l'ombre, nous jetant courbes!"

À l'autre extrémité du spectre critique, au moins un écrivain, Jodie Layne de Bustle , sent la campagne ne suffit pas et diversifié que tous les types de corps sont représentés. "Je ne peux pas aider mais se sentent underwhelmed que l'annonce sélectionnée cinq modèles de hauteurs et des proportions similaires", écrit Layne. "Même dans le mouvement de positivité du corps, il ya corps encore honte jumelé avec des proportions convoités ou une façon« droit »d'avoir des courbes. Si une marque est dit tous les corps sont belles et tous les corps sont sexy, alors que doit signifier tous les organes. Période. "

Pourtant, la campagne est un pas dans la bonne direction pour les marques de lingerie. Nous sommes heureux de voir des modèles pionnières comme Ashley Graham, et survivante du cancer Elly Mayday représentant les femmes qui répondent à une exigence de taille différente que ce que nous sommes habitués à voir. Il est vrai que toutes les femmes sont belles, et nous devons continuer à élargir la définition de ce qui est attrayant pour inclure une plus grande diversité. Mais avec la réponse enthousiaste largement à cette campagne, nous nous dirigeons dans la bonne direction. Les femmes sont clairement prêt pour une plus grande représentation, et il n'y a aucun doute marques commencent attention. Et cela est une bonne chose.

(Images via Twitter, Lane Bryant)