Dans un effort pour attirer l'attention sur le programme de développement communautaire dans les zones à faible revenu, banque mexicaine Banamex a lancé une campagne de publicité intitulée Effacer la différence , où la banque a embauché le photographe Oscar Ruíz et lui a demandé de tirer sur la fracture nette entre les pauvres et les riches que exister dans la ville de Mexico. Il a fallu le photographe, qui est aussi un pilote d'hélicoptère, deux voyages sur la ville, et les images, il revenir avec était indubitable.

La campagne comporte quatre images qui montrent des appartements et des villas cossues assis juste à côté de modeste, aux maisons parfois très délabrés appartenant à la frange la plus pauvre. D'un côté se trouvent les maisons d'habitation avec toit de tuiles blanches et vertes pelouses manucurées, et de l'autre, un ensemble de bâtiments tristes, gris et vieux. Parfois, seule une paroi mince haute séparé les deux. Les images semblent Photoshopped, comme si deux images distinctes ont été collées ensemble pour créer le drame, mais ils ne sont pas. En effet, le slogan dit: «Cette image n'a pas été modifié. Il est temps de changer cela. "

"Près de 46% de la population du Mexique vit dans la pauvreté, et le pays a l'un des taux les plus élevés d'inégalité de revenu dans le monde", écrit FastCoExist . Dans la ville de Mexico, le plus pauvre des 20 millions d'habitants de la mégalopole ne disposent pas de plomberie, et leurs maisons sont sujettes à des inondations avec des eaux d'égout brutes.

Bien que destiné à servir de publicité pour le programme de développement de la banque, la campagne sert maintenant plus comme une annonce de service public.