Le complexe industriel Wiggles: De la bande à la marque, ces Australiens signifie entreprise. Infant l'Industrie de Babble.

Industrie infantile: Le complexe industriel Wiggles

De la bande à la marque, ces Australiens signifie entreprise. par Greg Allen

Le 14 février 2007

Le complexe industriel Wiggles: De la bande à la marque, ces Australiens signifie entreprise.  Infant l'Industrie de Babble.

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Avec leurs mouvements de danse de fromage et les paroles insipides ("Salade de fruits, délicieux, salade de fruits délicieux / Yummy, yummy yummy, délicieux, délicieux, délicieux, salade de fruits»), le succès des Wiggles m'a toujours déconcerté. Même avec un ver de l'épi comme "Hot Potato" sonner dans mon crâne, je peux dire que mes deux-year-old daughter les aime, tout comme mon puis-trois ans nièce aimés en 2002. Mais comme je regarde à partir de la ridiculement faibles valeurs de production vers les numéros obscène élevés (! dix-sept millions de CD vendus l'an dernier), je ne peux pas empêcher de se demander: sont les Wiggles une raquette géante?

Histoire officielle du groupe est l'un des talents, de travail acharné et de la magie. Quatre ex-musiciens ont rencontré pendant ses études pour devenir enseignants du préscolaire et ont formé le groupe, dans lequel chaque caractère de code couleur est défini par ce qu'il aime le plus (nourriture, de sommeil, de la magie, de la musique). Ils effectuent maintenant plus de 200 shows en direct d'un an avec les mêmes personnages costumés sains ils ont d'abord introduits il ya des années dans les garderies Sydney: Capitaine Feathersword, Dorothy the Dinosaur, Wags the Dog et Henry the Octopus. Paul Champ, le directeur du groupe (et le frère de bleu Wiggle Anthony) dit un document australienne The Wiggles a vraiment décollé en Amérique du droit après le 11 Septembre, quand le groupe a décidé de ne pas annuler leurs dates de concert de New York.

La réalité est un peu plus complexe - et beaucoup plus d'entreprise. Les Wiggles étaient déjà sur leur chemin d'ici à 2001, grâce à l'accord de distribution, ils ont signé en 1998 quand ils étaient au Texas effectuer à Six Flags. Voilà où ils ont été repérés par les dirigeants de Lyrick Studios, les créateurs de cette entreprise pour enfants ennuyeux de la génération précédente, Barney. Dans les trois ans, les Wiggles ouvraient pour le spectacle en direct de Barney. Lyrick comprenait un aperçu Wiggles sur des millions de cassettes et DVD Barney. Lorsque Lyrick (qui a ensuite également contrôlée Veggie Tales) a été acquis par le studio UK / distributeur HIT Entertainment (qui possédait Bob le bricoleur et une demi-douzaine d'autres propriétés), la société est devenue le troisième plus grand distributeur de divertissement pour enfants après Disney et Nickelodeon. Les Wiggles fait primetime préscolaire lorsque Disney Channel les a ajoutés à la programmation du matin en 2002.

Et il n'a pas été premier rodéo des Wiggles. Ils ont eu une émission de télévision depuis les premiers jours, quand ils sont apparus sur ABC, le réseau public australien. Des sites Web comme papa Otter ont documenté les changements du groupe de la saison à saison. Et la transformation a été beaucoup plus importante que le grisonnement des cheveux de Anthony. Les deux premières saisons, tiré en 1998 et 1999, étaient pleins de longues sketches mettant en vedette des récits et des personnages relativement complexes. The Wiggles étaient eux-mêmes à la caméra presque tout le temps. Le script était plein de blagues clairement destinées à aller sur la tête des enfants, ponctuées par Australianisms comme, "Beauté, mon pote!"

En Saison Deux, les Wiggles devenaient plus générique, en partie grâce à l'animation par ordinateur. Saison Trois, tourné en 2002, quand Disney a commencé à diffuser la série, était complètement différent. "Lights, de caméra, action!" Appelés, il a été encadrées par un auto-référentielle, Larry Sanders -comme réglé. Il y avait des chansons sur les tables de mixage et les salles de contrôle, et une équipe de scène semblant d'enfants. Les longues sketches ont disparu, remplacé par une série rapide de chants et de bits qui a souligné la puce de chaque personnage («Réveillez-vous, Jeff!").

En Saison Quatre, tourné en 2005, caractères auxiliaires comme les Petits Wiggles avaient déménagé à l'avant. Sauf qu'il était une vidéo de concert, il n'y avait pratiquement aucun Wiggles réels chantant des chansons du tout. (Les vrais Wiggles étaient en tournée Comme la plupart des groupes avec des accords de distribution viennent de réaliser, la tournée est la meilleure façon de faire de l'argent -.. Et de garder la plupart de l'argent que vous faites)

Industrie infantile: Le complexe industriel Wiggles

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Le 14 février 2007

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La force motrice derrière l'évolution du spectacle est non seulement créateur, mais stratégique: transformer le spectacle en une plate-forme pour d'autres entreprises au sein de Wiggles, Ltd. Maintenant, le groupe étend sa portée mondiale grâce à chanter aussi bien franchises à Taiwan, en Amérique latine, en Inde , et bientôt, la Chine. Dernière objectif de The Wiggles - transformant quatre copains à cols roulés dans un portefeuille de caractères et des propriétés capables de soutenir une marque internationale - sera testé par de Wiggle jaune Greg Page retraite récente . Seront fans de Sam accepter que la nouvelle Wiggle jaune? La bande se traduira Asie de l'Est? Et exactement comment haute sont les enjeux?

Il a été largement rapporté que les Wiggles sont les mieux payés des artistes de l'Australie depuis 2004, ce qui porte la maison 45-50000000 $ par année en dollars australiens. Cela se traduit par 34 millions de dollars US, dont 70% (23 millions) est rapporté à venir des États-Unis Si les promoteurs de concerts prennent $ 5 millions, un peu plus de la moitié du box-office, cela signifie que la 18 autres millions de dollars proviennent des redevances sur les marchandises et les jouets sous licence CD, DVD et frais de vente et de distribution de télévision. Bonnes ventes ne signifient pas nécessairement des bénéfices exceptionnels.

Et pourtant, seulement deux des Wiggles de les albums ont tracé aux États-Unis En 2003, "Yummy Yummy" était # 21 sur le Billboard 'tableau Heatseekers s pour les débuts actes; il est diplômé à # 17 sur le graphique d'albums indépendante pour 2004. Et de bonnes ventes ne signifie pas nécessairement des bénéfices exceptionnels. L'album a été lancé grâce à une promotion avec Dannon, ce qui signifie qu'il a vendu pour seulement 5 $ (plus un couvercle de yaourt). Autres titres Wiggles détail pour $ 10-12, bien en dessous de $ 17 la norme de l'industrie de la musique adulte. Take The Wiggles: peut-être 3-4000000 de dollars chaque année sur les ventes de trois millions d'unités. Produits licenciés comme le Guitar Musical Wiggles pourraient produire un dollar chacun pour le groupe. Dire qu'ils obtiennent 100.000 dollars par épisode pour la série TV (une haute estimation basée sur les transactions câble de syndication élevés à six chiffres pour les spectacles à succès comme Sex and The City); qui pourrait apporter 5 millions $.

Basé sur ces chiffres, il semble que les concerts, et les marchandises à forte marge qui y sont vendus, restent source de revenus la plus importante des Wiggles. En d'autres termes, la bande doit encore prendre la route pour gagner leur vie, et à rembourser toutes les personnes impliquées. Les Wiggles Touring Pty, Ltd., emploie plus de 100 personnes dans la seule Australie pour produire leur contenu et de gérer leurs affaires. Voilà un gros écrou à couvrir.

Avec l'auditoire des Wiggles retournant tous les trois à cinq ans, shuffle Wiggle jaune devraient avoir peu ou pas d'impact sur le succès du groupe. Bientôt, il peut même pas d'importance si l'un des membres originaux restent sur, que le groupe prend son image de marque au niveau suivant. Parlant le mandarin Wiggles a fait ses débuts à Taiwan l'année dernière. Des plans similaires sont en cours pour une franchise japonaise et d'Amérique latine. Paul Champ simplement annoncé que deux nouvelles séries mettant en vedette localement jeté Wiggles commencerait en Inde. La première "couleur café capitaine Feathersword" parlera Tamil. (De Hindi suivant.) Dans de récentes interviews, le groupe met l'accent sur le continent marché chinois comme le graal Wiggle sainte.

Est-il efficace dans le long terme? Il n'y a pas beaucoup de précédent pour un succès durable. Les Veggie Tales explosé dans un phénomène de marché de masse dans les années 90 au milieu des années, mais en 2001, l'entreprise était en faillite, victime à l'emballement des coûts de production de films et une bataille juridique débilitante avec son distributeur, Lyrick Studios. De même, Henson Studios est allé sur un rouleau d'évaluation russes après la mort de Jim Henson. Vendu par ses héritiers 600 millions de dollars, il a ensuite été rompu, et les parties ont été vendus pour des penny sur le dollar. Disney a racheté plus de lui. Sûrement le Wiggles ne peut pas dominer à jamais le marché international des enfants. Au moins, cette pensée me soutient pendant les chœurs aigus de «salade de fruits».

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