Le commercial le plus puissant à Air le dimanche est déjà là

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Il ya beaucoup de raisons de regarder le grand match. Peut-être que vous êtes un fan de football jusqu'au-boutiste. Peut-être que vous êtes un fan de football occasionnel. Peut-être l'une des équipes qui jouent est de votre ville natale de sorte que vous voulez les encourager. Peut-être vous voulez juste pour aller à une fête et manger votre poids en délicieuse trempette aux haricots quand tout le monde parle des sacs et les touchés.

Mais si vous êtes comme moi, vous regardez les publicités. Il ne fait aucun doute que, d'un point de vue créatif, les annonceurs sont au sommet de leur jeu, nous donnant 30 et de 60 secondes taches qui sont souvent plus divertissant que le championnat lui-même. Mais ce que je vais vous avoue que je ne jouis pas est ce que le monde, au-delà de la créativité, est exposée au cours de la lourde publicités: le sex-appeal, comme exposé par les femmes légèrement vêtues.

Il est une réalité compréhensible, si mal à l'aise, parce que, bon, le sexe vend et principal objectif des annonceurs est de ne pas nous amuser mais pour nous vendre leurs produits. Plus d'hommes que de femmes regardent le jeu - bien que ce fossé entre les sexes se réduit - de sorte que les annonces sexy jouent en grande partie au regard masculin, en se fondant sur ​​les femmes peu vêtues de provoquer consommateurs potentiels. Je suppose qu'il est également possible que les commerçants espèrent attirer les femmes qui pourraient être amenés à croire qu'ils vont être beaucoup plus près de ressembler à [insérer le nom du mannequin ici] si seulement ils avaient achètent [insérer le nom du produit ici]. Je suis sceptique de ce dernier - peu importe combien de hamburgers Jr. de Carl, je mange, je doute que je pourrai jamais être tenté de porter un bikini de couleur chair et flâner dans le marché fermier avec la nonchalance confiants de Charlotte McKinney. (Si Carl Jr. aimerait me envoyer un approvisionnement à vie de hamburgers pour que je puisse tester ma théorie, cependant, je ne dirai pas non.)

Je note tout cela pour montrer exactement pourquoi il est si merveilleuse et rafraîchissante que la diffusion de cette année comprend non seulement la récolte habituelle de l'un-forte-vent souffle-loin-de-porno publicités, mais aussi un 60-deuxième version de l'été dernier de vidéo #LikeAGirl populaire , de sanitaires pad-maker toujours. La vidéo originale 3 minutes demandé filles prépubères, ainsi que les jeunes adultes de montrer ce que cela signifiait de faire les choses "comme une fille», comme courir ou lancer.

Les filles prépubères répondu en lançant en place aussi rapidement que possible, en jetant avec, bras rapides agressifs, etc. Mais les jeunes adultes, ce qui inclus les mâles et les femelles, ont adhéré à la malheureuse "comme une fille« stéréotype - leurs mouvements étaient faibles, provisoire, comique.

La vidéo justement acclamé exposé le stéréotype pour ce qu'elle est - ridicule - et a envoyé un signal clair qu'il est temps d'y mettre fin.

"Nous pouvons changer le sens des mots. Voilà ce que nous prenons position sur, et notre message, que nous espérons inspirer les filles, femmes, garçons, est que nous pouvons faire du quotidien »comme une fille» pour signifier des choses étonnantes, "Fama Francisco, vice-président de Global Toujours , a déclaré à CNN.

En ligne, la vidéo a été visionnée plus de 80 millions de fois, selon CNN, mais venir dimanche, il pourrait atteindre quelque 100 millions de personnes. Cela comprend beaucoup d'hommes et de garçons qui auraient pu manquer autrement ce hit viral. En tant que directeur de la vidéo, Lauren Greenfield, a déclaré à CNN, "il met le message largement dans le grand public."

Je suis ravi que les hommes vont voir ce monument sexisme-annonce combats, mais je suis particulièrement heureux que les femmes et les filles qui regardent le jeu va trouver quelque chose autonomisation clignotant sur leurs écrans de télévision entre tous les lingerie et bikinis (et, oh oui, le football joue). Pour être clair, je ne dénigre pas le sex-appeal, mais nous avons besoin de montrer à nos jeunes femmes qui, ayant organes séduisante sexy est beaucoup moins important que d'avoir, des organismes capables fortes - pour ne pas mentionner forts, des esprits capables.

Lorsque nous prenons des mesures pour le faire, tout le monde gagne. Jeu sur!

Vidéo et image courtesy of YouTube

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