La stratégie d'optimisation mobiles chaque marque doit employer

L'âge mobile approche en vigueur, comme les appareils mobiles dépasseront les ordinateurs et les ordinateurs portables d'ici 2015, et le commerce mobile devient une priorité élevée pour les commerçants web. Sont attendus livraisons mondiales d'appareils mobiles d'augmenter à 270 millions d'unités en 2012, soit une augmentation de 64 pour cent depuis 2009. Marissa Mayer a déclaré en Juin que les recherches locales représentent 40 pour cent de toutes les recherches mobiles sur Google, tandis que Microsoft indique recherches mobiles sont de 53 pour cent sur Bing. Alors que nous sommes encore dans les premiers jours de marketing mobile, les entreprises qui se concentrent sur la recherche mobile locale seront désormais en tête du peloton avec l'adoption généralisée des appareils mobiles.

La stratégie d'optimisation mobiles chaque marque doit employer

La recherche mobile locale permet aux gens de rechercher des informations locales en utilisant leurs appareils mobiles, qui comprennent tous les types de téléphones portables, smartphones, tablettes et PDA. La recherche mobile locale est devenu essentiel pour les utilisateurs d'aujourd'hui en raison de l'adoption mobiles de l'appareil et la capacité de mobile pour offrir aux gens sur-le-aller accès à l'information sur les entreprises, produits, événements, divertissement, et des tonnes d'information locale souhaitée. Google, Bing et Yahoo se concentrent sur la recherche locale en raison de la demande des consommateurs pour des informations sur les produits et services locaux, ainsi que la commodité des services basés sur la localisation.

Qu'est-ce que les utilisateurs veulent?
Bien qu'il existe des différences dans les préférences de l'utilisateur en fonction du sexe et de l'âge, en général, l'utilisation mobile est plus lourd chez les jeunes de la démographie. Une étude de 2010 de l'utilisateur mobile en Adobe trouvé médias sociaux était au sommet de la liste des activités des utilisateurs mobiles interagissent quotidiennement (76 pour cent). Cependant, l'accès à l'information locale était à côté (73 pour cent), suivie par la lecture de nouvelles (68 pour cent), la musique (63 pour cent), les jeux (61 pour cent), et la vidéo (56 pour cent). Shopping sur les appareils mobiles est à la hausse, avec 29 pour cent des répondants passent au moins trois heures par semaine achats sur des sites mobiles.

Voici un tableau de l'étude Adobe montrant ce que les consommateurs achètent mobiles. Comme vous pouvez le voir, de larges gammes de sites e-commerce sont utilisés par les acheteurs mobiles que ces gens occupés multitâche et font leurs courses sur la route. Cela signifie que tous en ligne et les entreprises de brique-et-mortier peut conduire plus de ventes en ayant une présence locale mobile optimisé.

La stratégie d'optimisation mobiles chaque marque doit employer

Optimisation de votre site mobile pour la recherche locale
Avec la recherche dominant mobile, il devient important pour toutes les entreprises à être optimisés pour la recherche mobile locale parce que la recherche montre que la recherche sur les appareils mobiles est pas seulement pour les gens sur la route. Une étude de recherche mobile Performics publié plus tôt cette année montre beaucoup de smartphones les utilisateurs recherchent sur les appareils mobiles de la maison, à droite avec la télé, et même lors de l'utilisation d'un ordinateur. Des études antérieures par Yahoo et InsightExpress rapporté près la même chose. Non seulement les gens utilisent mobile à tout moment, n'importe où, l'étude Performics trouvé la plupart des utilisateurs (70 pour cent) sont soit extrêmement satisfaits ou très satisfaits des résultats qu'ils obtiennent de la recherche mobile.

Optimisation mobile pour maximiser les conversions
Il est impératif de formater votre site afin qu'il puisse être consulté sur tout appareil mobile, trouvé dans les recherches mobiles, et renforcée avec l'interactivité mobile. Il ya trois étapes de base pour atteindre cet objectif.

Créer des pages d'atterrissage uniques pour mobiles

  • Fournir la version de votre site Web avec la reconnaissance mobile pour transmettre au format web mobile.
  • Localisez vos produits ou services avec sur-page SEO localisée.
  • Employer titres de base de SEO, descriptions, images, contenu, etc., optimisés pour les termes locaux.

Format mobile comme un tout-en-une page, optimisé pour les recherches mobiles

  • Exposer et développer toutes les fonctionnalités et les composants interactifs.
  • images de taille pour une visualisation optimale sur les appareils mobiles.
  • texte Taille pour une visualisation optimale sur les appareils mobiles.
  • Inclure un contenu pertinent locale (directions, promos, coupons, etc.).

Maximiser les conversions en incluant interactivité mobiles

  • Cliquer pour appeler
  • Cliquez pour des cartes et des directions
  • Cliquez pour Rich Media
  • Cliquez pour médias sociaux check-in et le partage

Pages d'atterrissage mobiles
Il est essentiel de créer une page d'atterrissage mobile pour chaque emplacement. Ceci est assez facile à gérer si vous avez moins de 10 sites. Le processus d'optimisation de référencement par emplacement nécessite environ 15 heures-personnes par emplacement; par conséquent, 10 emplacements à 150 heures-homme sont gérables. Les changements en cours à des offres spéciales, coupons régionales, contenu localisé, de nouvelles vidéos et des heures de vacances pour 10 emplacements sont également gérable.

Cependant, si vous avez 11, 20, 50, 100, ou plusieurs emplacements, alors vous devez considérer un système de gestion de contenu pour gérer chacun de vos emplacements. Ce serait le cas pour les franchises, les concessionnaires, les services nationaux et internationaux, des chaînes de vente au détail, et ainsi de suite.

Création de pages d'atterrissage mobiles individuels pour chaque emplacement est du chemin critique pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Plusieurs entreprises de localisation avec plus de dix emplacements ayant pignon sur rue doivent considérer le logiciel pour automatiser facile à utiliser de store locator pour les utilisateurs mobiles. L'approche du logiciel est beaucoup plus efficace et peut facilement activer des solutions évolutives et automatisées locales SEO meilleures pratiques. Aliments en vrac sont recommandés pour l'optimisation des PIJ (Pages Jaunes __gVirt_NP_NN_NNPS<__ Internet), et les services d'information tels que Localeze, Acxiom et InfoUSA.

Puisque la majorité des recherches mobiles sont très locaux par nature, les utilisateurs sont toujours à la recherche d'une entreprise ou d'un service dans la région immédiate. Voilà pourquoi il est important pour vous de créer des pages web individuelles formatées pour le Web mobile pour chaque emplacement avec le contenu de la page localisée, y compris une description localisée, adresse locale, et le numéro de téléphone local. Ajouter du contenu mobile améliorée telles que des itinéraires, les heures de fonctionnement de l'entreprise, vacances heures, réseaux sociaux check-in et le partage, les médias riches, des coupons et promotions hebdomadaires.

Quels sont les consommateurs mobiles d'achat par type de dispositif?
L'étude a constaté que Adobe utilisateurs d'iPhone et iPad avis sont produits les plus engagés et aussi lire et publier plus d'utilisateurs de tout autre dispositif. Cela suggère une corrélation entre le produit mission d'examen et les achats. Voici un tableau de l'étude montrant ce que les consommateurs achètent des mobiles par type de périphérique.

La stratégie d'optimisation mobiles chaque marque doit employer

À la suite de l'information ci-dessus, vous pouvez hiérarchiser en fonction de votre profil de client et tester votre site mobile pour rendre tous les grands appareils, y compris iPhone, iPad, Blackberry, Android.

L'importance des caractéristiques visuelles
L'étude Adobe a également signalé que la conception visuelle et la fonctionnalité sont positivement corrélés avec la satisfaction des utilisateurs et l'engagement. Parmi les fonctionnalités les utilisateurs mobiles aiment sont: processus de commande facile, produits et les prix informations, des images de produits, la capacité de recherche par mot clé, évaluations des clients et les commentaires, les promotions en ligne, promotions ou les coupons, et le statut de la commande. Les caractéristiques les plus susceptibles d'augmenter les achats des consommateurs sont énumérées ci-dessous.

  • 360 degrés produit de spin
  • Autres images
  • Catalogues et brochures
  • swatching de couleur et colorisation
  • la conception de produits sur mesure
  • Mélangez-and-match de la capacité de coordination
  • Visuels Multimédia: zoom, rotation, vidéos, animations
  • Side-by-side comparaisons de produits
  • Magasiner par des tenues et des collections marchands recommandée
  • Vidéos
  • Interactive image zoom et de panoramique

Fournir la satisfaction des utilisateurs mobiles grâce à une conception optimisée, la fonctionnalité et la facilité d'utilisation de la page d'accueil portable à la caisse ou en magasin coupon de rachat sera également augmenter vos taux de clics. Il est sage d'investir tôt dans l'optimisation locale-mobile comme avantages augmenteront à mesure que le marché arrive à maturité. du marketing de la marque qui investissent actuellement dans l'optimisation de leurs présences mobiles sont en tête du peloton.

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