Maire de New York Michael Bloomberg tente désespérément d'obtenir un héritage en tant que défenseur de la santé publique avant son troisième mandat se termine en Décembre. Comme le note Eliana Dockterman sur Healthland Blog aujourd'hui TEMPS, "Il est interdit de fumer presque partout, interdit les boissons sucrées géants et lancé des campagnes de sensibilisation du public controversées , comme les images de petits enfants tristes vantant le "coût réel de la grossesse chez les adolescentes» et des vidéos d'un homme de boire la graisse dans une boite de soude qui visent à éduquer les New-Yorkais sur leurs choix santé et leur faire peur ".

Cette semaine, le bureau du maire a annoncé sa dernière campagne de sensibilisation du public, le projet de NYC filles , qui est le premier de son genre selon le site du projet. «Cet automne, New York City devient la première grande ville dans la nation pour aborder la question d'estime de soi et l'image corporelle des jeunes filles de," le site proclame fièrement. La campagne a été conçue et sera dirigé par Samantha Levine, vice-secrétaire de presse du maire, qui a déclaré au New York Times qu'elle était «ému par les histoires de petites filles portant des sous-vêtements de corps de mise en forme et obtenir la chirurgie plastique pour améliorer leur apparence," et avait été "galvanisés par la lecture de la chroniqueuse Cheryl Egarés, qui a dit un échec du féminisme était que les femmes toujours inquiet de ce que leurs fesses ressemblaient en jeans . "(En tant que féministe, je dirais que la façon d'aimer vos fesses regarde en jeans est à la suite de deux actes radicalement féministes:. 1) l'amour-propre, 2) portant un pantalon) Néanmoins, le projet a été créé à partir d'une nécessité de reconnaître "que les filles aussi jeunes que 6 et 7 sont mal l'image corporelle et l'estime de soi avec », et« pour aider les filles croient que leur valeur vient de leur caractère, les compétences et les attributs non sur l'apparence », selon son site internet. Comme certains d'autres tentatives maladroites de Bloomberg à transformer l'opinion publique sur les questions sociales, cette campagne est bien intentionné, mais rate la cible.

Dans le but d'encourager les jeunes filles à se concentrer sur leurs traits et talents personnalité plutôt que leurs regards, on pourrait imaginer qu'il n'y aurait pas de référence à la beauté ou l'apparence physique partout dans cette campagne. Et pourtant, malheureusement, être "beau" est le thème central de chaque annonce. Les affiches ne figurent des photos de filles de toutes les couleurs, formes et tailles, mais ils sont sous-titrés par le cri, "Je suis une fille," suivi d'une liste de traits de caractère positifs et culminant avec la phrase, «Je suis belle comme je suis ". Ces affiches ne font rien pour démanteler les femmes attentes en exagérant le sexe d'une manière qui sonne à l'oreille de l'esprit comme le cri insipide d'un personnage de bimbo en essayant de rationaliser son homologue masculin avertis pourquoi elle est incapable de le faire d'un simple entrée. («Pourquoi ne pouviez pas vous débranchez le câble avant le fusible a soufflé, Janet?" "Parce que je suis une fille, Rob! Merde! Vous savez que!") En outre, en dépit de vouloir éradiquer les filles de pression se sentent vivre aux normes de beauté de la société, ces affiches ne font que renforcer l'idée que d'être belle est le numéro un de la responsabilité d'une fille, même si l'on entend d'une manière plus holistique.

Bien que la campagne peut réussir sur la surface à des idéaux de beauté physiques difficiles, il ne remet pas en question ou ne pas être "beau" devrait importer du tout. Nous ne jamais voir les médias qui raconte garçons qu'ils devraient être «beau» ou «attrayante», mais nous avons aucun problème raconter filles - à partir d'un très jeune âge, comme, 2 - qu'ils devraient être belle. (Divulgation complète:. Je suis aussi coupable de ce que toute mère qui n'a jamais pomponné et lissé une adorable fille) Essayez d'imaginer une annonce qui disait: «Je suis un garçon. Je suis belle juste la façon dont je suis. "Il semble idiot, non? Voilà parce que nous ne socialiser les garçons pré-adolescents à être attentifs à leurs regards, et nous ne leur demandons d'être facile pour nous de traiter. Nous ne leur demandons pas de rester propre. Nous ne nous inquiétons pas leurs cheveux. Nous avons tous convenu depuis longtemps que «les garçons seront des garçons" et ils sont en désordre et difficile et que est très bien, car au moment où ils sont adolescents et doivent attirer dates, ils vont comprendre comment être damées et bien élevé assez pour obtenir une fille, parce que les filles ont de faibles attentes des garçons. Je ne veux pas laisser entendre que les garçons ont la tâche facile par tous les moyens, parce que nous savons que le piégeage garçons et les hommes dans une boîte de la masculinité est aussi nocif que le piégeage filles dans une boîte de beauté . Mais nous ne nous attendons des choses différentes d'eux, et ces choses serait rarement décrit comme «beau».

Il est non seulement l'accent sur la beauté ironique qui fait de cette campagne un échec, mais aussi les attentes très élevées qu'elle fixe par l'intermédiaire d'une longue liste d'adjectifs heureux pour la personnalité d'une belle jeune fille. Les descriptions des filles sur ces affiches insinuent que seuls ceux qui identifient comme «un chef de file, aventureux, sortant, sportive, unique, intelligent et fort," (plus une poignée plus facile à avaler des adjectifs comme "amicale" et "aimer ") sont beaux. Selon la campagne, les filles timides ne sont pas beaux, mais les filles sont "Brave". Filles sensibles ne sont pas beaux, mais les filles sont "difficiles". En d'autres termes, les filles avec un goût agréable, personnalités grégaires sont belles. La campagne est pas tort sur ce point, bien sûr. Je appris il ya longtemps que tant de femmes font que mes regards moyenne sont devenus beaucoup plus attrayant avec une "grande personnalité" ci-joint. Je suis le sympathique, drôle, fille joufflue, peut-être par la nature, mais aussi par la formation et la conception.

Bien sûr, je comprends pourquoi les forces derrière la campagne veulent promouvoir la bravoure et la résilience; nous voulons tous que nos enfants à pied à travers le monde avec confiance, mais faire des enfants naturellement introvertis se sentent comme ils doivent être extravertis pour répondre à un idéal est dommageable, aussi. Le message ici est clair: je suis une fille, et je suis le genre de personne il est facile pour d'autres personnes à être autour. Je ne suis pas d'insécurité ou dans le besoin, je ne suis arrogant ou bratty. Je suis un leader, je suis aventureux, mais je suis aussi gentil et doux. Je pourrais vous mettre au défi, mais je ne suis pas difficile. Succinctement, je suis parfait. Je suis mignon et heureux et je me comporte bien en tout temps. Je peux avoir des défauts physiques, mais pas les défauts de la personnalité. (Pas de pression, dames.)

Si le bureau du maire veut vraiment faire une différence dans la vie des filles de New York, il pourrait avoir un meilleur utilisé le $ 330 000 mis dans cette campagne pour financer des programmes après l'école enrichissement place. La recherche montre que les filles qui font du sport se sentent mieux et réussissent mieux à l'école, et que les enfants qui étudient la musique ont amélioré le développement du langage et l'augmentation de QI . Donnons une chance aux filles de se concentrer sur faire un beau but dans le football ou jouer à un beau morceau au piano au lieu de se sentir comme ils se portent le fardeau d'incarner la beauté pour le bénéfice du monde.

Histoire via Jezebel

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