Applications de marque qui se connectent

Pour la plupart des spécialistes du marketing, des applications Facebook probablement évoquent des images de membres du personnel de perdre des heures précieuses tendant leurs «cultures» sur FarmVille ou en frottant leurs adversaires dans Mafia Wars. Mais tandis qu'une poignée d'applications ont grimpé en flèche dans la stratosphère culturelle, les marques qui ont déployé leurs propres applications ont utilisé Facebook pour faire des liens affectifs puissants avec les utilisateurs.

Pour attirer l'attention sur certains des meilleurs travaux dans ce petit mais percutante canal, le personnel de rédaction iMedia a sélectionné 10 des applications les plus originaux et convaincants de marque Facebook.

Lire la suite pour les profils et les visuels de chacune de ces applications stellaires. Dans l'esprit des médias sociaux, nous invitons chacun de vous à prendre un moment pour jouer avec chacun et partager vos commentaires avec le reste de la communauté iMedia.

Intel

"Musée de moi"

À une époque où tout le monde peut être le centre de leur propre univers des médias et tout le monde est capable d'internet de gloire (peu importe combien éphémère), il est facile de comprendre l'attrait de Intel "Museum of Me" app . Oui, il est vain de penser que vous êtes digne de votre propre musée numérique, mais il est aussi une brillante initiative de la part d'Intel.

Pendant des années, la marque a été de raconter une histoire de la technologie, en jetant sa puissance de calcul que le moteur de notre monde numérique. Mais avec "Museum of Me", Intel a pris ce message et personnalisé en créant une vidéo qui mène à travers une "archive visuelle de votre vie sociale." Et lors de l'exécution de ce concept est impressionnant dans son propre droit, le faire en moins d'une minute laisse aux utilisateurs une puissante connexion émotionnelle à la marque de la technologie.

Comme pour la tournée, l'expérience de chacun est différent parce que nous menons tous des vies différentes. Mais en général, les utilisateurs peuvent voir les chambres qui mettent en valeur photos de profil d'amis, des photos personnelles, des vidéos de leurs profils, et plus encore. La visite comprend également les mises à jour d'état et autre contenu qui a été affiché sur le mur de l'utilisateur.

American Express

"Link, Like, Love"

"Aimer" quelque chose sur Facebook ne se traduit généralement pas dans quelque chose de plus que d'une action de passage pour les utilisateurs et une encoche sur une métrique donnée pour la marque. Mais avec son "Link, Like, Love" app , American Express a pris une expérience plutôt banale Facebook et a créé une réelle valeur pour ses clients.

En vous inscrivant sur la page Facebook et American Express reliant leur compte de carte de crédit, les utilisateurs peuvent recevoir des offres et traite spécifiquement ciblées pour leurs activités Facebook. Par exemple, si vous vous dites comme un musicien particulier, vous pourriez obtenir une offre de voir que personne en concert - au rabais. Mais alors que les offres ciblées sont fréquents en ligne, la véritable innovation avec "Link, Like, Love" est que American Express a pris le frottement de l'achat. Une fois que l'offre est prolongée, les utilisateurs doivent seulement appuyer sur un bouton sur la page Facebook et glisser leur carte au moment de l'achat.

Sport Autorité, H & M, Lord & Taylor, Outback Steakhouse, Lenovo, Dunkin 'Donuts, 20th Century Fox, et Celebrity Cruises sont parmi les commerçants qui ont accepté de participer au programme.

Toyota

«100 voitures pour de bon»

Il est difficile d'ergoter avec une noble cause, et Toyota "100 Cars for Good" est à la fois noble et délicieusement simple. En utilisant une application Facebook dédiée, organismes sans but lucratif font un bref énoncé de mission et expliquer ensuite comment on pourrait utiliser une nouvelle voiture pour poursuivre leur travail. Ensuite, il est à la communauté Facebook de Toyota à voter sur les gagnants.

Mais plutôt que de surcharger le web avec un blitz concentré, Toyota intelligemment décidé de déployer le vote un jour à la fois pour 100 jours. Cette décision a contribué à braquer les projecteurs sur chaque cause, mais il a aussi donné l'occasion la marque continue d'atteindre les consommateurs de cause-consciente sur une base de jour en jour.

Dans la même veine, la décision de Toyota de rejoindre les organismes sans but lucratif locaux (plutôt que de grands organismes de bienfaisance nationaux, les plus connus) a donné à la campagne une sorte d'un véritable appel local. Et pour les utilisateurs qui ont participé, il y avait l'avantage supplémentaire de prendre une petite action et de voir des résultats tangibles dans leurs propres communautés.

Dockers

"Man subventions"

Si les hommes d'aujourd'hui ont besoin d'aide, Dockers veut être la marque qui donne un coup de main. Mais plutôt que de demander aux hommes de faire quelque chose de spécifique, la marque a pris la décision audacieuse de mettre la balle dans les mains des gars qui portent des pantalons Dockers, et de récompenser les meilleurs projets avec de l'argent et des ressources à travers l' application «Subventions Man" .

Les entrées étaient aussi diverses que les fans de la marque. Hommes campèrent idées qui allaient de départ d'un magazine pour les hommes de fiction, d'offrir aux jeunes un programme d'éducation en plein air de l'environnement. Un participant a même réussi à faire une forte impression avec un plan pour ouvrir une brasserie artisanale.

Chaque idée gagnante a le sceau d'approbation de la communauté des dockers, qui est en train de redéfinir simultanément la virilité et de la marque Dockers avec ses idées et ses votes. Mais ce qui rend le «Man subventions" application particulièrement intéressante - en dehors de son processus d'entrée super-simples - est que Dockers construits d'une manière qui le rend une nouvelle, l'expérience en cours en suggérant des thèmes généraux pour les soumissions que le concours roule sur . Ainsi, par exemple, après un appel général à l'action, des dockers a demandé aux hommes de partager quelque chose qu'ils ont toujours eu peur de le faire.

Mello Yello

"Générateur photo lisse Retro"

Un grand nombre de marques mis sur les applications qui permettent aux utilisateurs de télécharger et personnaliser des photos d'eux-mêmes, mais quelques marques faire ainsi que de préparation de boissons Mello Yello. Alors que l'ambiance rétro maladroit est évidemment compatible avec la voix de la marque et un choix naturel pour les jeunes consommateurs, l' application "Rétro Générateur photo Smooth" lui-même offre une splendide combinaison de simplicité et de choix.

Un facile à utiliser l'échelle et outil rotatif rend simple pour les utilisateurs d'ajuster leur photo pour tirer le meilleur parti des choix qui suivent. Les utilisateurs peuvent ajouter des coiffures funky, barbes scandaleux, accessoires (pensez Ascot ou la paix symbole collier), et, bien sûr, une paire de lunettes vraiment élégantes.

L'ensemble du processus prend environ une minute du début à la fin, ce qui rend l'application d'un jouet amusant avec un faible coût d'entrée. Et quand vous avez enfin obtenu votre regard vers le bas, Mello Yello vous récompense avec un nom "rétro lisse" généré de façon aléatoire. Comme un bonus supplémentaire, les utilisateurs peuvent également prendre un "Smooth Operator" petit questionnaire afin de déterminer à quel point ils sont vraiment bon.

Louis Vuitton

"Mon Monogram"

Maison de couture française Louis Vuitton a enorgueillie longtemps sur donnant aux clients la possibilité de personnaliser les sacs emblématiques de la marque. Mais avec l' application "Mon Monogram" , Louis Vuitton a pris cette expérience dans le domaine numérique en donnant aux clients la possibilité de créer leurs propres sacs à l'intérieur des confins amicaux de Facebook.

L'application elle-même est facile à utiliser, et les choix simples, il est quasiment impossible pour les utilisateurs d'aller trop loin bien sûr.

Du point de vue de la marque, l'application fonctionne sur trois niveaux distincts. Tout d'abord, les utilisateurs peuvent bricoler autant qu'ils aiment tout en rêvant jusqu'à une gamme infinie de sacs et de les sauvegarder dans leur propre galerie. Dans le processus, les acheteurs de construire un lien affectif durable à la marque comme ils conçoivent une interminable série de sacs «La liste de cadeaux". Deuxièmement, les utilisateurs peuvent prendre l'expérience de magasinage sociale un peu plus loin par le partage, ou dons, leurs sacs à des amis. Enfin, l'application peut fonctionner comme un outil de vente directe, permettant aux acheteurs de créer et acheter leurs sacs personnalisés rapidement et facilement. Mais surtout, le vrai génie de l'application est qu'elle met à jour une marque du 19ème siècle en améliorant la valeur de personnalisation de base de la marque.

Buffalo Wild Wings

"Sauvez notre saison"

Quand un lock-out du travail a menacé d'annuler (ou au moins retarder) la saison 2011-12 de NFL, Buffalo Wild Wings n'a pas perdu de temps à sauter dans la mêlée. La salle à manger et un bar sportif franchise occasionnels galvanisé son auditoire Facebook autour d'un concept simple - sauver notre saison.

L'application résultante a simplement demandé aux utilisateurs de "comme" l'onglet "Save Our ​​Season" sur la page Facebook de la marque. En échange de prêts de leur soutien, les fans ont été promis six ailes libres si elles ont rejoint la cause avant Juillet 20. Alors que l'application elle-même est douloureusement simple, il est un excellent exemple de comment une marque peut utiliser Facebook pour lui-même intervenir dans une histoire de médias il se déroule.

Heureusement, la NFL va de l'avant comme prévu (peut-être dans une petite mesure pour les fans de Buffalo Wild Wings). Mais peu importe ce qui a pu se passer avec l'histoire de la NFL, la marque est sorti comme un grand gagnant, car il était en mesure de faire preuve d'empathie avec ses clients et de renforcer un message clé - que Buffalo Wild Wings sont tout aussi important de dimanche que le football.

True Blood

"Immortalisez Yourself"

Il est difficile de voir comment un fan pur et dur peut résister à jouer un rôle dans une remorque pour la quatrième saison de la populaire série de vampires de HBO, "True Blood". Mais même les nouveaux arrivants à l'émission seront impressionnés par l'interactivité du «Immortalisez Yourself" app , qui attire des noms aléatoires et des photos de profil Facebook de l'utilisateur et les insère dans une remorque pour le spectacle.

Mais pour maintenir l'app frais, les utilisateurs ont également la possibilité de prendre leur place dans la chaise du réalisateur. Utilisation d'un menu simple en cinq étapes, les utilisateurs peuvent choisir des amis pour une variété de rôles, de décider qui, parmi leur réseau social est le plus susceptible de disparaître, qui est le plus susceptible de «faire de mauvaises choses," et qui de leurs amis, ils ont pas vu depuis un moment.

Bien que l'application est certainement conçu pour les fans les plus dévoués de l'émission, la décision de mettre l'utilisateur dans le fauteuil du réalisateur donne HBO une chance d'engager un public qui ne serait probablement pas remarquer d'autres initiatives de promotion à ce point dans la course du spectacle. Bien sûr, si les utilisateurs de Facebook qui sont involontairement jettent dans la remorque deviennent réellement téléspectateurs reste à voir. Mais une chose est sûre: L'application offre certainement l'excitation pour les fans de la série et les met dans une position de chanter ses louanges.

Bacardi

«Ensemble Bacardi"

Lorsque votre marque est destinée à être la vie du parti, votre application doit être le genre de chose qui rassemble des gens pour un bon moment. Et sur ​​ce front, le rhum Bacardi-maker offre avec son application "Bacardi Together" .

Travaillant en tandem avec une campagne de médias sociaux conçu pour apporter des concerts et d'autres événements de l'été en direct à la communauté Facebook de la marque, le «Bacardi Together" application aide les fans font leur propre plaisir estival. L'application tire parti de données et l'activité d'un utilisateur Facebook pour mettre en évidence les possibilités intrigantes du parti basé sur le haut d'un utilisateur «aime», meilleurs amis, et amis les plus bavardes.

En outre, il ya un outil pour aider les utilisateurs à créer leurs propres cocktails à base de rhum pour obtenir la fête.

Cooper-Hewitt

"Get Set in Style"

Les visiteurs de Cooper-Hewitt National Design Museum de la Smithsonian Institution à New York ont ​​probablement tous eu le même fantasme tout en visitant les bijoux exposition Van Cleef & Arpels. Ce fantastique, bien sûr, est d'essayer sur les bijoux.

Bien sûr, le faire réellement est un gros no-no. Heureusement, le musée a utilisé son "Get Set in Style" application Facebook pour donner aux utilisateurs la meilleure chose - une photo d'eux-mêmes ou leurs amis porter les bijoux.

Lorsque les utilisateurs ouvrent l'application, ils voient leur album photo et le menu de bijoux numérisés qui comprennent des boucles d'oreilles, colliers et broches. Les utilisateurs peuvent sélectionner rapidement la photo qu'ils veulent utiliser ainsi les bijoux qu'ils veulent essayer. Un outil de zoom simple permet d'assurer un positionnement idéal. Après l'utilisateur place les bijoux, l'application enregistre la photo à une boîte à bijoux.