Comment 10 applications sont devenues indispensables pour les mamans

Ces jours-ci, les mamans et les applications mobiles vont ensemble comme le beurre d'arachide et confiture. Si cela nouvelles à certains développeurs d'applications, il ne devrait pas être: les mamans ne peuvent pas être le classique du début adoptant démographique, mais ils sont une force puissante quand il vient au mobile ... Et les chiffres sont impressionnants.

L'an dernier, eMarketer et Bébé Center, un réseau de propriétés interactives adaptées à la démo de maman, se sont associés pour étudier la façon dont les mamans ont été en utilisant les smartphones. Le rapport a révélé que 60 pour cent des mères étaient des utilisateurs de smartphones, comparativement à seulement la moitié de la population générale. Plus important encore, les mamans étaient effectivement en utilisant les capacités de leurs smartphones à un taux supérieur.

"Les mères étaient significativement plus susceptibles de jeux d'accès, les médias sociaux, et de l'information de santé, et un peu plus susceptibles de consulter la météo, écouter de la musique ou faire du shopping par mobile," a rapporté eMarketer.

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Mais tandis que les mamans sont certainement lourds utilisateurs de smartphones - pour une dépense moyenne de 6,1 heures par jour avec leurs téléphones - leurs modes d'utilisation ne sont pas la même que d'autres données démographiques.

"[] Mamans underindexed pour accéder aux contenus, comme des cartes, des outils de productivité, et des informations financières et d'affaires, ce qui suggère qu'ils sont en tenir à des activités pour aider - ou aider à occuper - à leurs familles", a rapporté eMarketer.

Bien sûr, cette information pose la question, qui ne applications mamans aiment vraiment? Nous avons trouvé dix exemples qui parlent vraiment à l'ensemble de maman. Certains sont spécifiques-mère, tandis que d'autres peuvent vous surprendre. Certains sont de marque et certains ne sont pas. De toute façon, si vous êtes un agent de commercialisation mobile et vous ne pensez pas à la situation démographique de maman, il est temps de commencer, et ces dix exemples vous aidera à nourrir cette grande idée.

Kraft iFood Assistant

«La iFood Assistant" de Kraft a longtemps été un favori parmi les mamans mobiles. Mais la popularité du soft est pas surprenant. Pour la plupart, Kraft a fait un produit fonctionnel qui aide les mamans occupées organisent leur liste d'épicerie les soirs de semaine et le plan repas. Cette partie était une évidence, et Kraft frappé hors du parc.

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Mais le soft est également une bonne source d'inspiration, car il intègre les recettes de chef Marcus Samuelsson de son livre de recettes familiales "Big Fork Petite Fourche." Voici Samuelsson parler de la façon dont les applications culinaires peuvent aider les mamans amènent leurs enfants dans la cuisine.



Alors qu'il est facile de voir pourquoi "la iFood Assistant" de Kraft est un succès auprès des mamans, il est en fait un peu surprenant pour que l'application a obtenu une large diffusion en premier lieu. Lorsque Kraft a lancé l'application il ya plusieurs années, il chargé utilisateurs quelques dollars pour avoir le privilège de coopérer avec le contenu de marque. Malgré tronçonnage la sagesse conventionnelle à l'époque, Kraft a réussi à retirer quelque chose d'un coup d'Etat. En 2009, Ad Age a rapporté que "iFood Assistant" a été non seulement l'une des applications les plus «cool» sur l'iPhone, il avait effectivement devenir une des applications les plus populaires payés, à l'atterrissage, au n ° 2 dans la catégorie de style de vie.

"Avec son entreprise, Kraft est arrachant un truc rare: obtenir les consommateurs à payer une taxe unique de 99 cents pour l'application et siègent également grâce à des annonces sur elle Et dans le processus, il est la collecte de données utiles pour les cibler plus étroitement. , "a rapporté Ad Age. "La leçon: Quand un agent de commercialisation crée quelque chose qui est réellement utile, les consommateurs ne vois vraiment pas ce que le marketing en ligne droite, ou ils sont au moins prêts à accepter la publicité comme la récompense."

Aujourd'hui, cependant, l'application est gratuite. Et dans les trois ans depuis Kraft fissuré la liste top 100 des applications payantes de l'iPhone, le vrai repas est un utilitaire. Kraft a prouvé qu'il pouvait payer pour un produit de marque, mais peut-être plus important encore, la marque a prouvé qu'il pouvait faire un produit de charge pour une valeur.

Cible pour iPad

Pratiquement tous les magasins à grande surface ont des applications mobiles, et beaucoup les visent à les mamans. Mais "Target pour iPad" est particulièrement remarquable car elle ferme la boucle si bien. Utilisation d'une expérience mobile dédié, Target permet mamans la revendication annonces envoyées à leurs appareils mobiles, ajouter l'article à leur liste de courses, et de vérifier (sans l'aide de trésorerie.) Prenant portable un peu plus loin, Target récompense aussi les mamans pour l'utilisation de la téléphonie mobile de la marque canaux en jetant régulièrement mobile ne traite.

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Autres caractéristiques populaires comprennent "reconnaissance vocale", qui aide les mamans vont lors de l'achat de droits à la main; et "trouver en magasin," qui peut sauver les mamans occupées les tracas d'un voyage inutile en leur permettant de voir si oui ou non le produit qu'ils veulent acheter est en stock. Si l'article ne sont pas disponibles dans votre magasin local, l'application vous dira quel magasin de proximité fait avoir, et ce couloir vous trouverez le produit dans. L'application est également incroyablement fonctionnelle pour les mamans qui veulent creuser un peu plus sur un particulier produit. fonctionnalités et facile "cible pour iPad" d'utiliser l'outil de vérification des prix et il intègre les avis des autres consommateurs cibles afin mamans peuvent qualité foule-source avant qu'ils achètent.

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Target a lancé l'application en 2010. A cette époque, le président Target.com Steve Eastman identifié l'annonce hebdomadaire et la fonctionnalité de liste de décisions de l'application comme principales caractéristiques que la marque espérait l'aiderait à se connecter avec les clients, en particulier il mamans. Bien que l'objectif réussi à frapper le fonctionnement au sol, l'application a été couronnée de succès, car il continue de miser sur ces fonctions de base. En fait, l'application est donc fonctionnelle que l'on critique qui a évalué l'application comme cinq étoiles, avait une seule plainte: «Le soft ne pas intégrer dans le registre de mariage," écrit-elle. Naturellement, il ya toujours place à amélioration, mais Target a gagné plus de mamans en reconnaissant que la prestation et plus et une meilleure fonctionnalité avec chaque version. Jetez un oeil à la capture d'écran ci-dessous, et vous verrez que les mariages sont maintenant partie de l'application.

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Starbucks

Starbucks est pas une marque qui commercialise exclusivement aux mamans, mais cela ne signifie pas les mamans ne peuvent pas apprécier leurs produits parce que, si elles sont les buveurs de café ou non, Starbucks est une grande partie de la routine quotidienne pour beaucoup d'aujourd'hui est occupé mamans.

Pour commencer, "Starbucks" rend tout simplement la vie plus facile avec un système de paiement mobile qui transforme le smartphone d'une maman dans son portefeuille. Voilà une caractéristique tout utilisateur mobile peut profiter à un magasin Starbucks, mais l'application fonctionne aussi dans les kiosques Starbucks situé au Safeway et Target magasins, ce qui permet de construire des mamans - et de payer - la boisson de leur choix tout en faisant leurs achats des ménages.

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L'application permet également de stocker leurs mamans boissons préférées, ce qui rend encore plus facile de faire cet achat. Et pour récompenser les utilisateurs pour l'utilisation de l'application, encore et encore, Starbucks a un programme de fidélité qui offre des boissons gratuites pour ceux qui accumulent suffisamment de points. Enfin, le soft est également une bonne source d'information nutritionnelle sur tous les aliments et boissons vendus chez Starbucks, ce qui rend plus facile pour les mamans occupées à garder un oeil sur ce que leur famille mange et boit.

Mais il est pas tout sur l'utilité chez Starbucks. Avec l'objectif de «surprendre et de ravir" ses clients au cours de la saison des fêtes, Starbucks a lancé un augmentée application de réalité de la famille qui anime tasses emblématiques de la marque avec l'un des cinq personnages - un patineur de glace, un écureuil, un garçon et un chien traîneau, et un renard. Voici une vidéo montrant l'application. Alors qu'il est clairement accessible pour tous les clients de Starbucks, il est facile de voir comment cette rapide morceau de divertissement de marque mobile, peu de taille serait un grand succès auprès des mamans qui veulent garder occupés et engagés alors qu'ils se rechargent avec de la caféine leurs enfants.

Hashtag maman

Il est dix heures, savez-vous où vos enfants sont? Les mamans qui utilisent l'application "hashtag Mom" ​​font.

Bien que ce ne est pas une application de marque, "hashtag Maman" est une de ces idées délicieusement simples qui borde le éclat car il résout un problème évident - comment une maman check-in sur ses enfants quand ils ne sont pas tout à fait assez vieux pour voler en solo , mais quelques années passées besoin maman pour chaque sortie sociale? En fait, l'application est si simple et directe qu'il soulève la question - pourquoi pas une marque de maman axée pense d'elle en premier? Après tout, avait construit une marque "hashtag Maman," l'application aurait pu les marqué un pactole de média libre sur des sites comme TechCrunch , MSN , et CNET , pour ne nommer que quelques-uns.

Voilà comment l'application fonctionne. Grâce au service de géolocalisation Foursquare, l'application permet aux enfants de vérifier en n'importe où avec le message "#mom." Après cela, maman obtient soit un appel ou un texte - son choix! - Pour lui faire savoir que son enfant est en sécurité.

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Toute application qui aide les mamans et leurs enfants adolescents éviter des scènes comme celle décrite ci-dessous a obtenu d'être indispensable. Et pour la marque du marketing qui cherchent à utiliser mobiles de se connecter avec les mamans, cette application relativement simple et directe est une étude de cas dans l'utilitaire. Selon les témoignages, l'application a été construit comme un «projet de côté amusant» pour aider les développeurs qui l'ont fait envelopper leurs têtes autour des Twilio / API Foursquare que le pouvoir il. Mais tout aussi facilement avoir été construit en demandant à un groupe de mamans ce que leurs cinq principales préoccupations étaient sur ​​leurs enfants adolescents, puis la construction d'une solution pour répondre à cette question persistante: Où sont mes enfants?

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Doodle enfants

Parfois, les meilleures applications pour une maman occupée est celui qui peut garder ses enfants et à se divertir alors qu'elle est l'une des façons les million d'autres choses qu'elle doit faire. Bien qu'il existe beaucoup d'applications de kid-friendly qui offrent divertissement stupide, "Doodle enfants," un programme strict de dessin en couleur des os, a un couple de choses uniques aller pour lui.

Tout d'abord, un enfant de 9 ans a inventé l'application. Voilà une jolie histoire fraîche dans son propre droit. Mais ce simple fait en dit long sur toute maman qui veut savoir si oui ou non ses enfants seront réellement aimer. Deuxièmement, les graphiques, qui imitent ancien ordinateur IIGS d'Apple, ont un look rétro distinctif qui parvient à engager et amuser les enfants tout en donnant aux mamans d'aujourd'hui un sentiment de nostalgie.

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Mais à la base, "Doodle Kids» est instructif pour toute marque en essayant de se connecter avec les applications mobiles, car il prouve que vous ne devez pas nécessairement être flashy d'être un succès. Au lieu de cela, "Doodle Kids» fait une chose vraiment bien - il vous permet de dessiner. C'est tout. L'application fonctionne parce qu'il a un accent de type laser sur sa fonction de base, et ne pas essayer d'être tout à tous les utilisateurs. Et du point de vue d'une maman, qui fait "Doodle Kids" incroyablement simples pour vétérinaire.

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La plupart des applications de divertissement viennent avec un univers d'options. Mais ce qui tend à signifier qu'ils nécessitent un certain temps d'enquête sérieuse pour les mamans concernées sur le contenu. "Doodle enfants," en revanche, permet un nombre illimité de dessins, mais dans une expérience G-évalué de manière uniforme. Et elle encourage la créativité actif, ce qui en fait une application de divertissement avec un diplôme d'études sérieuses. La seule question est, pourquoi pas un marqueur ou de la marque de stylo obtenir leur premier?

BabyConnect

L'intuition d'une mère ne peut pas être remplacé, mais elle peut être augmentée avec des données sérieuses. Cela peut sembler un peu trop geek pour certaines mamans. Cependant, "BabyConnect" fait un bon travail de fabrication d'un outil piloté par les données pour l'éducation des enfants accessible. Ou, comme l'un blogueur maman décrit l'application , "il est assez lisse."



Donc ce qui rend "Mint" tels un gagnant? Tout d'abord, l'application ne prend que cinq minutes pour mettre en place. Ce est énorme pour les mamans sur le pouce. Deuxièmement, l'application est capable de centraliser toutes vos informations financières (bancaires, investissements, cartes de crédit, et les budgets) sur une plate-forme unique. Mais il ya un troisième facteur travail en faveur de l'application - il a obtenu une couverture étonnante de publications qui comprennent CNET, le New York Times, ABC Nouvelles, et de l'argent. Cela est impressionnant, et évidemment il parle à la fonctionnalité de l'application. Mais il dit aussi quelque chose à quiconque construit une application qui touche le portefeuille du consommateur - il a besoin de travailler, et il doit être digne de confiance. Ainsi, alors il est grand que "Mint" fournit tellement utilité, son succès est vraiment à propos de la paix de l'esprit - quelque chose de toutes les mamans rêvent. Cela ne veut pas dire que la marque ne pouvait pas construire son propre concurrent "Mint" (un grand nombre de sociétés de services financiers à faire exactement cela.) Mais ce que la tranquillité d'esprit signifie vraiment dans ce contexte est que les mamans ne doivent pas seulement compter sur la parole de l'app-maker avant de remettre leurs cordons de la bourse, ils peuvent le vétérinaire de la fiabilité de l'application par le biais d'une liste écrasante des sources médiatiques de confiance.

Bravade

Bravado rend soutiens-gorge de soins infirmiers, il est donc pas surprenant - ou une portée - pour la marque d'avoir une application mobile qui aide les mamans à trouver des endroits qui sont respectueux de l'allaitement maternel. En fait, il est un parfait exemple d'une application d'être totalement sur la marque. Mais trois choses vraiment mis "Votre allaitement bienvenus Locator" en dehors et en faire un succès auprès des mamans.

Tout d'abord, l'application répond à un besoin évident. Trouver des endroits pour allaiter est pas facile. Et la difficulté de l'allaitement alors que loin de la maison est quelque chose que beaucoup de mamans parler, même si quelques marques prennent le temps d'écouter. Voilà où Bravado gagné gros avec ce soft. Ils ont écouté un mamans de conversation en cours ont été ayant pendant un certain temps, puis la marque ont pris des mesures spécifiques pour répondre à une préoccupation commune: Où pouvez-vous allaiter facilement à l'extérieur de la maison?

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Deuxièmement, le contenu de l'application est entraînée par les mamans, pour les mamans. Lieux sont sélectionnés et évalués par la communauté des utilisateurs, qui a également la possibilité de partager des conseils et des avis sur certaines de leurs trouvailles préférées. Crowdsourcing rend l'information très utile, mais il donne aussi les mamans un sentiment de la communauté plus large Bravado, qui à son tour favorise une connexion plus profonde à la marque.

Troisièmement, Bravado comprend vraiment sensibilisation aux blogueurs maman. Alors que la marque reçoit régulièrement beaucoup d'amour de la blogosphère de maman, la société fait également un effort pour communiquer avec ces blogueurs à travers son propre site web. Bravado propose régulièrement des dizaines de messages invités de blogueurs maman bien connus, qui partagent leurs expériences avec la communauté Bravado. Les messages offrent des conseils utiles pour les nouvelles mamans en allant facile sur le message de marketing. Mais les lecteurs qui accèdent à ces postes ne sont jamais plus de quelques clics de téléchargement app Bravado, en partageant leurs propres idées, ou l'achat d'un des bras de l'entreprise.

Hipstamatic

"Hipstamatic» est non seulement une application. Il est un phénomène, celui qui a marqué gros avec toutes sortes de groupes. Mais alors que les médias allant de Nerdist pour le New York Times ont amassé beaucoup d'éloges sur l'app qui donne des photos numériques que le classique, analogique estiment, publications maman-friendly ont également approuvé le produit. Parenting.com classé "Hipstamatic" parmi les applications les mieux payés pour les mamans. De même, les blogueurs maman ont chaleureusement chanté les louanges de "Hipstamatic." Mais au-delà des mentions de médias, la capacité de l'application à résonner avec les mamans devrait être évident pour tout le monde avec des amis de maman sur Facebook, où "Hipstamatic" photos de famille sont devenus un aliment de base du contenu.

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L'application, qui se vend à 1,99 $, donne des photos, un style nostalgique agréable qui résonne avec les mamans d'aujourd'hui, car elle élève un tir apparemment irréfléchie en quelque chose mérite d'être préservée. Mais l'application réussit également avec les mamans, car il est facile de partager ces photos en ligne - quelque chose qui est une constante pour tous les parents d'aujourd'hui. Parce que les mamans sont beaucoup plus susceptibles de vouloir faire quelques photos encore plus spécial en les imprimant, "Hipstamatic" gagne de nouveau avec une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de facilement commander des copies physiques de leurs photos.

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Mais alors que "Hipstamatic" a certainement gagné un grand nombre de mamans, l'application travaille dur pour garder sa crédibilité hipster intacte. Les images créatives et copier pour "Hipstamatic" parlent à l'identité de hippie et rien d'autre. Les mamans, comme tout autre groupe, sont invités à livrer leur hippie intérieure et de définir ce terme comme ils l'entendent, mais la messagerie de la marque est assez simple. On pourrait être tenté de bricoler avec cela et cibler les mamans avec une hanche prennent sur la maternité, mais ce genre d'approche pourrait bien se retourner contre. Au lieu de cela, "Hipstamatic" gagne le gros lot avec les mamans (et tout autre groupe), car il maintient sa fraîcheur et laisse les faiseurs de tendances au sein de la clique de maman trouver l'application, plutôt que l'inverse.

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PBS Kids

Les mamans d'aujourd'hui plus que probablement grandi en regardant la programmation de PBS. Mais les enfants d'aujourd'hui ne regardent pas simplement PBS, ils interagissent avec elle grâce à l'application "PBS Kids".

L'application gratuite propose des milliers de clips de spectacles populaires PBS, et selon un blogueur maman , il est facile pour les enfants de tous les âges pour naviguer. Encore mieux, les clips sont adaptés aux bouchées de pièces de contenu afin que les enfants peuvent les consommer dans des éclats courts, tandis que leurs mamans sont des courses en cours d'exécution. En fait, il est peu surprenant que l'application est régulièrement une partie de informatifs histoires locales sur la façon dont les mamans peuvent garder les enfants occupés - et l'apprentissage - sur de longs trajets.

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L'application dispose contenu de PBS montre comme "Curious George", "Le chat dans le chapeau en sait beaucoup sur ce", "Dinosaur Train", "Super Why !," "Sesame Street", et "Wild Kratts."

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Mais pour gagner les mamans d'aujourd'hui terminée, PBS ne compte pas seulement sur son nom de marque bien établie. Au lieu de cela, PBS invite régulièrement blogueurs maman intérieur de la marque pour voir comment il se développe contenu pour les enfants. Tout aussi important pour les mamans dans la culture axée sur les données d'aujourd'hui, PBS régulièrement partage les réflexions sur la valeur d'obtenir les enfants à s'engager avec les applications éducatives. Et tandis que la principale application de «PBS Kids" dispose d'un trésor de goodies vidéo, il est particulièrement intéressant de noter que la marque PBS se développe rapidement son arsenal de, applications maman approuvé kid-friendly. Selon cette histoire Forbes , PBS a annoncé deux nouveaux applications au SXSW 2012.

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