Comme de plus en plus de dollars de marketing déverser dans Facebook, il est logique qu'il y aura de plus en plus la curiosité et le contrôle dans la façon dont ces pages travaillent à influencer les lecteurs.

Les annonces de Facebook le mois dernier qu'il soit clair le géant des médias sociaux inaugure entreprises dans un monde de marketing de contenu. Et dans ce monde, en sachant quel type de contenu est le plus efficace est primordiale.

Pour toute personne intéressée à analyser quels types de contenu entraînement quels types d'engagement, il n'y a pas un meilleur endroit pour regarder que Facebook. Il offre la plus riche mélange de types de contenu, combinée avec des interactions clairement définies, ou de missions - qui peuvent être suivis avec un accès sans précédent à l'information.

Je ai pris un oeil à quelques numéros autour de contenu Facebook et quel type est le plus partagé, et nous avons trouvé une corrélation intéressante: vidéo et messages photo sont beaucoup plus susceptibles d'être partagés que les mises à jour de statut ou des liens.

L'analyse a pris en compte les sept industries de consommation à base, avec des postes sur un total de 42 grandes pages d'affaires analysées sur une période de trois mois. Pour 80 pour cent des pages, la vidéo est le type de média le plus partagé. Sur 95 pour cent des pages, la vidéo est le premier ou deuxième type de support le plus commun.

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous, à travers les industries analysées, vidéos variateur partageant 375 pour cent de mieux que les mises à jour de statut.

types de fiançailles par type de média
Données de Facebook par Zuum
Toutes les données tirées de messages entre le 1 décembre 2011 et 29 février 2012

Comme vous pouvez le voir, les photos sont aussi en corrélation étroite collaboration au partage. Sur 78 pour cent des pages, les photos étaient la première ou deuxième type de média le plus partagé.

Pourquoi la corrélation entre partage et types de contenu les plus riches?

Une raison pourrait être si il y avait un biais lourd dans le volume de messages pour différents types de médias. Cependant, nous pouvons voir dans le tableau ci-dessous que ce est pas vraiment le cas. Il ya quelques différences, mais pas de manière uniforme par rapport aux données de partage.

Type de support utilisation

Un autre facteur à considérer est EdgeRank favorisant certains types de messages. Avec Facebook gardant cet algorithme sous clé, il est certainement une possibilité. Même ainsi, les commerçants seraient encore en compétition sous quelque algorithme Facebook met là-bas, de sorte que la valeur relative des données ne seraient pas changer.

Le plus probable est que les photos et les vidéos ont une valeur perçue qu'une mise à jour de statut, et même un lien, ne portent pas; une certaine qualité tangible que vous envoyez à quelqu'un. Et bien sûr, la vidéo a plus de poids, contenu sage-perçu, et fait sens qu'il aurait plus de valeur perçue.

Quelque chose à garder à l'esprit est que les pages en utilisant des outils de comptabilisation des tiers ont un bouton de partage altérée à côté du contenu qu'ils affichent. Normalement, le bouton d'action est aligné avec le bouton comme et commentaires. Mais quand un troisième outil d'affichage de partie est utilisée, il se déplace vers le haut dans la zone de contenu de poste.

Si oui ou non qui le rend plus ou moins susceptibles d'être partagé pourrait être débattue, mais garder à l'esprit ces pages ont changé l'interface utilisateur pour engager, et les changements de ce genre auront un impact souvent des actions s'y rapportant.

Pas tous les engagements sont créés égaux

Dernièrement, il ya eu une discussion en ligne de plus en plus sur la valeur connexe des types d'engagement différentes. Il suffit de regarder les trois principaux types d'engagement sur un poste Facebook - un «comme», commentaire, ou part - étant donné la façon dont différents chacun est en termes de niveau d'approbation de l'utilisateur, il va de soi que l'impact résultant serait différent , aussi bien.

La plupart des gens seraient probablement d'accord que l'obtention d'un ventilateur pour prendre quelque chose que vous avez posté et tourner et que rediffuser à leur réseau plus grand, essentiellement approuvant votre entreprise en leur disant de lire votre post, aurait un impact plus important pour la marque que si elles tout simplement " aimé "votre poste, ou même commenté sur elle.

Partage est très bien au cœur de ce que les entreprises voudraient influentes de la marque à faire: la marque de propagation avenants sur la société à leur réseau personnel, réseau social ou autrement.

Qu'est-ce que la différence de valeur entre un "like" et une part pourrait être un autre article ou dix ans, mais le point est, il ya une différence. Il est donc logique d'essayer de comprendre les facteurs qui causent les niveaux supérieurs de la marque ambassadeur.

Exemples de postes à haute partage

Alors qu'est-ce que les messages à haute valeur de partage ressemblent? Dans le tableau suivant, vous pouvez voir une liste des postes les plus partagés pour chacun des sept industries que nous avons analysés.

La plupart des postes partagés pour chaque industrie

Notez que sur les postes les plus communes, les actions sont souvent de 30 à 50 pour cent des engagements globaux.

En outre, vous pouvez voir l'importance des photos et des vidéos dans ces messages. Le seul qui est pas est le poste Mayo Clinic, et des percées médicales devrait vraiment besoin d'une photo ou une vidéo à résonner.

Vous pouvez également voir que beaucoup de ces postes sont assez long, certainement par rapport à de nombreux messages Facebook. Ceci suggère que les gens sont intéressés à plus de détachement tout simple, léger de marques. En fait, la longueur ajoutée sur ces pourrait également être associé à l'importance perçue, outre le partage inspirante.

Qu'est-ce que les marketeurs peuvent apprendre de cette

Peut-être la meilleure des nouvelles dans tout cela est qu'il ya effectivement quelque chose qui est fortement corrélé avec le partage. Pour les marques qui veulent conduire le partage, et je pense que beaucoup d'entre eux, étant alors en mesure d'identifier les comportements ou les tendances qui influent sur le partage de la valeur est très réel. Il vous aide simplement à poursuivre vos objectifs avec plus de précision et d'exactitude.

Donc, si une marque veut augmenter la vitesse à laquelle les fans de partager leur contenu, que doivent-ils faire? La chose la plus évidente est, poster plusieurs des types de médias riches - photos et vidéos. Bien sûr, beaucoup de marques aura du mal à poster ces types de contenu en raison de la complexité ajoutée. Il ya plusieurs façons marques peuvent aborder cette question.

La première consiste à prendre un inventaire complet de vos actifs visuels. Vous pouvez avoir plus que vous le pensez, surtout si vous êtes une propriété de franchise. Vous pouvez déjà avoir une bibliothèque d'actifs de haute qualité. Parfois, même une simple image juste besoin le titre d'introduction droit d'amener les gens à aimer, commenter et partager particulier.

Une autre considération est curation de contenu. Publication de contenu à partir d'une autre source peut être une façon économique de fournir un contenu de haute valeur de l'engagement sur votre page, tout en gardant vos coûts au minimum. Source où vous cette information dépend grandement de l'industrie que vous êtes. Contenu basés sur la localisation peut aussi être très utile, mais encore une fois, doit être choisie en conséquence.

Enfin, mais certainement pas moins, vous pouvez utiliser le plus grand atout de développement de contenu de votre entreprise dispose: Vos employés. Deux choses ont beaucoup changé au cours des cinq dernières années. La première est que le modèle de téléphone le plus populaire dans le monde est parfaitement adapté pour de nombreux postes de médias sociaux, même provenant de sociétés (comme le sont beaucoup de téléphones non-Apple); l'autre est que, en raison de la popularité des téléphones-appareils photo et les applications, il ya beaucoup plus de gens là-bas capable de prendre de très bonnes photos. Cela fait beaucoup par effet de levier.

Bon contenu est aussi d'être unique et distincte. Pour ce point, dans la plupart des industries, il ya aussi des exemples de mises à jour de statut et les liens qui ont poussé un bon niveau de partage. Regardez le tableau suivant pour les mises à jour sur le statut plus partagées dans la catégorie de la restauration rapide. Bon contenu est finalement d'être frais et pertinent. Le type de média est tout simplement le format.

Les messages d'état partagés dans la catégorie de la restauration rapide

Peu importe ce que vous êtes dans l'industrie, vous devriez être en mesure de trouver les messages qui animent engagement élevé, basé sur un certain nombre de paramètres différents - du type de support de soumettre fois affaire à spécifiques de l'année.

Pour certaines marques, Facebook peut sembler plus grand groupe de discussion dans le monde jamais réunie. En analysant de près ce qui fonctionne et ce qui ne, ces marques seront tout simplement pas savoir leur public cible mieux, en sachant ce qui les intéresse.

L'avenir de la publicité en fonction de Facebook est un monde de marketing de contenu: Connaître les détails les plus fins de ce qui déclenche votre auditoire à s'engager sera un facteur important dans la façon dont votre page Il réalise.