Après le scandale épaisse maintenant Abercrombie & Fitch est mais de taille plus
Nouvelles surprenantes de la maison de Abercrombie & Fitch: La chaîne de mode aux Etats-Unis continuera à mener des tailles plus. Et, bien que la philosophie de l'entreprise de «cool kids» ne sont pas réellement en surpoids! est alignée.
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Le Streetwear par Abercrombie & Fitch à être vendu à l'avenir de plus-taille. Surtout pour les clients de sexe féminin, ce qui signifie une nouvelle fonctionnalité: Auparavant, il a été le seul assortiment de femme jusqu'à la taille M, à l'avenir, il y aura L et XL. Cette étape vers la portée normale retentit une fois pas rare - mais compensé l'industrie dans la stupéfaction.
Après tout connu Mike Jeffries (69), PDG de Abercrombie & Fitch, en 2006 à sa politique discriminatoire: "Nous voulons nos affaires seulement beau, marché des gens cool et à personne d'autre», dit-il alors, dans une interview avec le portail de nouvelles Salon.com. Fondamentalement, seul le plus sexy de l'croquante mis une force de vente - "car ils attirent d'autres personnes de bonne mine."
Sept ans plus tard, la prochaine grosse erreur. Dans une interview avec l'écrivain Robin Lewis à Jeffries pourrait susciter énoncés plus sans fond "Il ne veut pas que les gens corpulents achats dans ses magasins, mais seulement les personnes minces et belles», a déclaré Lewis en mai, le portail de l'entreprise "Business Insider". Dans le cadre de la recherche pour son livre "Les règles du commerce de détail», il avait rencontré le controversé chef de la société, tandis que certains ont trouvé sur la stratégie de marque de Jeffries: «Les gens qui portent son mode doit se sentir comme si elles appartenaient à, Cool Kids »Et dans cette image ont quelques livres trop de pas de place.
Du point de vue de l'entreprise, cette attitude n'a pas été très bien pensé dès le départ. Enfin Jeffries a rejoint de nombreux clients potentiels dès le début - et que seulement dans les Etats-Unis, son principal pays de revenus où environ 20 pour cent des adolescents sont obèses. Cette maladresse peut maintenant être exprimé en chiffres: Comme on le sait, la compagnie a déclaré dans son rapport trimestriel le plus récent, les ventes ont reculé de douze pour cent. Cela correspond à une baisse de plus d'un milliard de dollars sur le marché.
Que le changement pas entièrement volontaire de plus grandes tailles vient trop tard dans la direction reste à voir. La première branche devait Abercrombie & Fitch au Royaume-Uni en tout cas déjà proche.
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"Nous abordons les enfants cool, Kids the attractive 'tout-américains' avec une bonne attitude et beaucoup d'amis», a déclaré Abercrombie & Fitch PDG Mike Jeffries déjà en 2006. Compte tenu de cette déclaration ont pris certains clients à se démarquer de ses magasins, les chiffres de ventes pauvres étaient le résultat
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Jeffries a pas d'autre choix que de céder. La gamme des sommets de la femme est étendue par la tailles L et XL