Travailler sur le côté créatif dans un milieu émergents comme la publicité numérique signifie que vous obtenez de voir beaucoup de plaisir, coupe exécutions pointe de la technologie. Marques repoussent sans cesse les limites de ce qui est possible dans le numérique, et la vidéo ne fait pas exception. Il ya des myriades d'exemples de puce, engageant la publicité vidéo interactive, et il ya peu de doute que les marques, les agences et leurs partenaires technologiques vont continuer à mettre sur de grandes annonces.

Mais la vidéo en ligne est pas sans ses échecs, et l'exécution d'une vidéo pauvre peut encore faire une zone de consommation hors de l'ennui, froncer les sourcils de dégoût, ou clic. Il ya beaucoup de raisons pour lesquelles les consommateurs détestent vos annonces, et je ne parle pas seulement des gens qui détestent la publicité sous toutes ses formes («Je pensais que l'Internet était libre, l'homme!").

Il ya certaines façons que vous pouvez désactiver votre public cible avec la vidéo en ligne, et il serait sage de les éviter.

Vous Repurposed un spot TV

Bien rappel général, la liaison de la marque, et la liaison de message All Score généralement élevé pour réorientés spots télévisés lieu en ligne, les marques doivent se demander si une tache repurposed exploite tout ce qui est possible dans la vidéo en ligne. Les deux TV et vidéo en ligne font merveilleux usage de la vue, le son et le mouvement. Pourquoi ne pas donner à votre vidéo élément supplémentaire de toucher par la construction dans les composantes interactives?

La vidéo en ligne est très similaire à la vidéo sur un grand écran, et il peut être un compagnon incroyable que délivre la même puissance de messagerie de la marque. Mais vous ne devez pas traiter les deux plates-formes de livraison exactement le même. Les marques peuvent donner aux consommateurs plus de choix dans le monde en ligne, tout en étendant la portée. Pourquoi limiter votre message à exactement les mêmes consommateurs de vidéos déjà vu à la télé? Si votre marque ne cherche à sensibiliser, puis montée en puissance de votre vidéo en ligne avec un spot TV peut faire l'affaire. Mais travailler dans des éléments interactifs qui tirent profit de la technologie en ligne peut soulever d'autres indicateurs clés de la campagne, y compris l'intention d'achat et de rappel de la marque.

Votre message est ennuyeux

Bonnes annonces faire une déclaration au sujet du produit qui n'a pas été abordé auparavant. Garder les offres de votre produit vague (au mieux), ou confondant (au pire) ne fait rien pour votre produit ou une marque.

Certains annonceurs sont obligés de emballer beaucoup de petits caractères dans leurs annonces, ce qui rend très difficile de livrer un message d'engagement tout en respectant toutes les exigences légales. Je me rends compte les cerceaux d'approbation de nombreuses entreprises ont de sauter à travers sont très difficiles, mais vous pourriez avoir besoin de faire quelque chose de radical et de prendre une nouvelle approche.

Vous pouvez lier et bâillonner votre équipe juridique pendant 15 minutes, glisser une nouvelle campagne sur, et de voir comment le monde réagit. Ou, vous pouvez prendre le temps de développer deux campagnes très différentes, l'une guindé, un extravagant (assurez-vous de respecter les exigences légales, le cas échéant). Alors A / B tester eux pour voir comment les consommateurs réagissent aux deux annonces différentes. Réels, des résultats mesurables sont ce que la publicité en ligne est tout au sujet.

Bad placement conduit à l'association de la marque nuisibles

Le ciblage est un outil puissant pour les annonceurs en ligne, qui peut mettre la bonne annonce en face de la droite consommateur au bon moment. Ne pas afficher des annonces de pizza dans la matinée. Annonces de nourriture pour chiens devraient atteindre les personnes qui sont les propriétaires de chiens très probables - vous voyez l'idée.

Pourquoi alors, y at-il encore tant de mauvais placements publicitaires? Je ne parle pas seulement d'annonces vidéo qui apparaissent contre le contenu répréhensible, mais les annonces qui apparaissent dans le même flux que le contenu qui a juste une mauvaise association de la marque. Je l'ai entendu sur les annonces de carte de crédit qui comparaissent devant des images de l'émeute assaut de la police "Occupy Wall Street" camps. Je l'ai vu une annonce pour le film "The Muppets", une marque d'amusement que les consommateurs ont déjà un lien fort avec, courir devant un reportage de nouvelles sur l'abus sexuel des enfants cas de Penn State.

Même si ceux-ci étaient des reportages professionnels, ils ne sont toujours pas des messages toute marque veut se associer. Proche de contenu répréhensible entache votre marque, à moins que votre message est droite.

Vous avez choisi le mauvais montage vidéo

Embrassez brièveté, ou embrasser longueur. Dans le monde en ligne, vous pouvez avoir les deux, mais il est sage de laisser le spectateur choisir. Vous voulez une courte bande-annonce qui fonctionne comme un pré-roll et attire l'attention pour un nouveau film? Vous l'avez deviné. Comment faire un plus, uniquement en ligne remorque pour les vrais fans purs et durs? Cela peut se faire aussi. Cependant, il est important de trouver le juste équilibre.

Vous pourriez être vraiment fier de ce que deux et une demi-minute trailer étendu, mais cela ne signifie pas que chaque consommateur veut asseoir à travers 150 secondes de pré-roll avant leur vidéo désirée commence à jouer. Ceci est lorsque les consommateurs perdent intérêt et soit cliquer sur un autre onglet, ou quittent le site tout à fait. Une mauvaise expérience des consommateurs est mauvais pour l'éditeur et l'annonceur ainsi.

La mauvaise qualité de la vidéo

Il est 2012, et il est tout à fait possible de faire une vidéo de qualité pour pas cher. Même les adolescents ont un accès facile à des caméras de poche qui crachent assez bonne qualité (si vous en doutez, consultez tout de grade B planche à roulettes la vidéo à partir de la dernière décennie). En fait, le smartphone dans votre poche offre une meilleure qualité que ce qui était disponible il ya 20 ans dans un gros appareil photo.

Les annonceurs locaux sont encore adoptent des stratégies en ligne, mais cela a aucune excuse pour les images de mauvaise qualité que nous associons souvent avec des annonces de diffusion locale ou l'accès du public TV. Si votre concessionnaire automobile ou un restaurant ne peut pas produire un tournage commercial de qualité, peut-être vous devriez sauter la vidéo et repenser votre stratégie de marketing numérique tous ensemble. Obtenez avec le programme.

Décisions créatives pauvres

Année après année, une agence ou une marque fait les manchettes en raison d'une campagne particulièrement racé ou offensant. Ils exagèrent les stéréotypes de genre pour vendre un produit. La campagne est insensible à une ethnie ou d'un groupe particulier de personnes. La blague est un peu trop tabou pour la plupart des consommateurs. Il arrive tout le temps.

Conduire les stéréotypes de genre est l'une des erreurs les plus communes que vous voyez dans la vidéo en ligne et de la télévision. Cela ne devrait pas être des nouvelles à l'un des gens créatifs là-bas, mais les femmes ne portent pas exclusivement vêtements roses, et non tous les hommes sont obsédés par obtenir loin de leurs épouses pour souffler la bière, la chasse, et regarder le football le week-end.

Chaque campagne insensible est le résultat d'une rupture dans le processus créatif, où quelqu'un a poussé une idée qu'ils jugeaient trop intelligent. Stéréotypes ou insensibilité diminue l'efficacité de la campagne. Sauf si vous êtes Danny McBride, je ne voudrais pas aller dans cette voie.

J'espère que cela aide. Si vous voulez parler de plus, me envoyer votre vidéo.