La grande chose au sujet du marketing numérique est qu'il ya toujours quelque chose de nouveau. En fait, vous pouvez parier de l'argent réel que quelque part là-bas, quelqu'un est beta test "la prochaine grande idée" qui est certain d'être un must-have pour votre plan de marketing. Mais vétérans numériques savent que la prochaine grande chose se révèle souvent être flop, échouer, ou une idée oubliée de l'année prochaine.

L'argent intelligent regarde ces objets prometteurs pour ce qu'ils sont - les technologies émergentes qui peuvent ou ne peuvent pas, en émerger quelque chose de grand. Plutôt que d'acheter dans le hype, commerçants avisés jouent avec ces plates-formes et d'exécuter de petites expériences, juste au cas où cet objet lumineux et brillant devient une star du rock de bonne foi. Mais la clé de ces expériences est en fait la discipline. Marketers qui peuvent apprendre sans succomber à la hype sont les mieux placés pour profiter de l'arête de coupe, sans passer par-dessus.

Le défi est de trouver perspective dans un monde qui se déplace à la vitesse d'Internet. Donc, nous avons pensé que nous allions aider en prenant un regard sur quelques grandes idées du passé qui ne finissent par être tout, ils étaient glorifiés d'être.

En-annonces textuelles

Sont-ils des liens, ou sont-ils des annonces? En fait, ils sont tous les deux. Pendant un bref moment en 2009, il ressemblait dans le texte des annonces pourraient acquérir une certaine traction grave. En-annonces textuelles, pour être sûr, avait été autour pendant un certain temps - assez longtemps, même à susciter un certain grave controverse . Mais en 2009, avec les commerçants à la recherche d'une plus grande responsabilité dans le visage de la réduction des budgets , certains annonceurs ont pensé dans le texte était le chemin à parcourir. En fait, la plate-forme a même dessiné une comparaison favorable à la recherche - l'ancêtre de toutes les plateformes de marketing.

"Il est la similitude de recherche qui a gagné l'attention de Sequoia," AdWeek signalée lorsque Kontera, l'un des plus importants fournisseurs de dans le texte inventaire publicitaire, fixé plus de 15 millions de dollars de financement de risque , à un moment où ce genre de capitaux n'a pas été facile Pour trouver. "Alors que la recherche a prouvé un système énorme de la demande de la récolte, la plupart du Web se compose de pages où les utilisateurs ne sont pas déclarant leur intention. Publicité dans le texte sert comme un moyen supplémentaire d'afficher des annonces contextuelles qui pourraient être pertinentes pour les intérêts des utilisateurs."

À peu près au même moment, Vibrant, un autre grand fournisseur de texte en-annonces, couvert de louanges sur les marques comme Volkswagen et IBM pour "pleinement [désendettement] le pouvoir d'hyperliens pour fournir des publicités pertinentes et contrôlée utilisateur."

Ces jours-ci, dans le texte des annonces sont toujours avec nous. Et croyez-le ou non, dans le texte fournisseurs publicitaires comme Vibrant sont encore innovent (et d'essayer de résoudre le problème de clics errants et souris-overs). Mais tandis que la technologie reste, et certains éditeurs voient comme un moyen solide pour serrer quelques dollars de plus sur leur contenu, il n'y a pas beaucoup d'un coup de pouce pour les commerçants sur le train en marche dans le texte. Et qui est probablement une bonne chose.

Widgets

Certaines personnes les appellent des applications bureautiques, mais en 2008 on ne pouvait pas parler de marketing en ligne, sans entendre parler de widgets . L'idée était que le web est devenu si vaste que le meilleur moyen de briser le désordre et cimenter la relation de votre marque avec le client devait vivre sur leur bureau dans une petite application qui fourni soit un message de marque ou une certaine utilité - je l'espère à la fois .

Mais tandis que les commerçants ont été soulignant l'opportunité inexploitée présenté par widgets, et comment réussir avec ces petits morceaux de logiciel, certains dans l'industrie ont été hardiment affirmant que les widgets sont l'avenir du marketing . Nous avons tous acheté dans le hype, mais nous aurions dû suivre l'argent - et je ne parle pas du capital de risque. Comme GigaOm souligné dans le milieu du widget battage médiatique, le capital-risque a été coulée dans l'espace, malgré le fait que la plupart des fabricants de widgets vraiment avaient pas vu beaucoup de revenus .

Donc ce qui est arrivé à des widgets? Eh bien, pour une chose on ne sait pas que les annonceurs ont sauté sur le train widget aussi dur que les décideurs de widgets aurais aimé. Je sais que je téléchargé un widget, ESPN, puis sorte de abandonné sur le tout. Mais dans le même temps nous avons aussi éloignés de vue de bureau-centrique du marketing que d'autres plates-formes sont venus en ligne. Pourtant, il ya une valeur dans l'histoire de widget. Il suffit de demander toute personne qui croit en marketing de permission . Marques qui ont expérimenté avec les utilisateurs d'apprendre à télécharger une application et d'interagir autour du contenu et l'utilité ont été probablement mieux placés pour tirer parti du web social que ceux qui ne l'a pas.

Les mondes virtuels

Il a toujours été facile à soulever un sourcil - ou de supprimer un rire - quand les commerçants parlent engager dans des mondes virtuels comme Second Life. Voilà sans doute parce que le marketing de réalité virtuelle jamais vraiment eu au-delà de la phase d'évangéliste pour devenir un mot à la mode à part entière. Mais on ne marque aller all-in. Cette marque était IBM, qui semblait désireux d'utiliser Second Life dans tous les sens qu'il pouvait. IBM a ouvert ses portes virtuelles en 2006, et au cours des années, il y avait de nombreuses initiatives virtuelles de la société.

À certains moments, les commerçants ont pris connaissance de IBM et a parlé sur les meilleures pratiques et même des mesures pour travailler dans les mondes virtuels . Mais le marketing de réalité virtuelle jamais vraiment remis du scepticisme , même si les sceptiques étaient les mêmes que ceux qui ont tourné autour d'un an plus tard pour offrir des conseils pour donner vie à votre marque de "Second Life".

Mais l'année dernière, Joseph Jaffe, l'un des premiers partisans de Second Life, a écrit à propos de la valeur d'aider Coca-Cola expérience avec Second Life, et ce que l'expérience peut nous enseigner aujourd'hui au sujet de la tendance actuelle des marques qui travaillent avec des startups.

"Ces jours-ci, les marques sont devenus amoureux de la prochaine objet lumineux et brillant, à savoir la réalisation d'essais ou des expériences avec des start-up," écrit-il. "Ensemble, ils représentent des propositions de valeur ou des utilitaires qui perturbent les normes, conventions de défi, et les marchés de déplacer seulement ils ne seront pas à réaliser leur vision -. Leur preuve de concept - si les marques continuent à les tenir à bout de bras, l'envoi de leur sbires agence de négocier l'impossible: grandes idées à l'échelle ".

Mais comme Jaffe a expliqué, les marques ne doivent pas être rebutés par l'incapacité d'une start-up pour atteindre portée. Autrement dit, après tout, pourquoi vous êtes encore dans la phase expérimentale.

«Mon message aux marques est très simple: Ne soyez pas rebutés par le manque de portée d'un démarrage," Jaffe a écrit. "En fait, cela devrait tourner sur vous! Vous avez affaire à l'immobilier les plus fertiles, intacte, et préservée par les masses (même vos concurrents). Vous avez l'opportunité incroyable pour les aider à atteindre leur chemin pour atteindre avec votre marque dollars, le talent, les ressources et les médias. Vous avez la chance unique d'unir leurs forces avec eux le plus tôt possible de co-créer et posséder cette grande idée ».

Codes QR

Avez-vous déjà utilisé votre smartphone pour prendre une photo d'un code QR? Je n'ai pas. En fait, je ne l'ai jamais eu, même un ami de mentionner les codes QR, soit par nom ou la description. Qu'est-ce que l'image bizarre sur cette affiche qui ressemble à un test de Rorschach?

Les codes QR sont morts , remplacés par plus facile à utiliser les technologies qui ne sont pas tellement fichu maladroit. Mais pendant un certain temps, les codes QR sont une grosse affaire. Fast Company vous a donné 13 façons créatives d'utiliser les codes QR pour le marketing . Ne pas être surpassé, nous vous avons donné 20 - count 'em, 20! - Façons d'utiliser correctement les codes QR. Et nous sommes même allés jusqu'à demander: Pourquoi pas tout le monde utilise les codes QR? Mais même à leur hauteur, les codes QR ont été utilisés à mauvais escient - si elles ont été utilisées du tout. En fait, Business Insider a trouvé pas moins de 15 QR code échoue .

SoLoMo

En tant que concept, la combinaison de facteurs sociaux, mobile, et local est totalement valide. Mais il est aussi quelque chose d'un mot à la mode, ce qui signifie qu'il y avait un moment où il était sur toutes les lèvres, et il est maintenant un temps lors de l'utilisation il vous marquer comme hors de contact.

Pourtant, SoLoMo n'a pas complètement disparu bye-bye.

Comme Seth Fiegerman mettre dans Mashable, SoLoMo ne va nulle part . Il a probablement raison. Récemment, eMarketer a utilisé le terme pour décrire une campagne de marketing Samsung 2012 pour le produit Smart TV de la compagnie. Pendant ce temps, Wired est allé aussi loin que de le décrire comme un mouvement SoLoMo qui change la façon dont nous pensons de quartiers. Mais en dépit de son utilisation continue, SoLoMo est plus chaud, comme dans, si chaud, je dois avoir le maintenant!

Pouvez-vous l'utiliser? Bien sûr. Mais si vous avez l'intention sur une lame SoLoMo dans votre prochaine PowerPoint, vous pouvez épeler que sociale, mobile et locale. Sinon, votre public pourrait bien commencer à chanter "Kokomo."

Snapchat

Voici une plate-forme de marketing chaud qui pourrait très bien être en train d'autodestruction alors même que vous lisez ces lignes. Snapchat, pour le profane, est une application qui permet aux utilisateurs d'envoyer des photos à leurs amis. Mais contrairement à Twitter ou Facebook, où les photos - en particulier ceux embarrassantes - vivent toujours, par défaut de snapchat est de supprimer du contenu . Avec la prolifération des histoires là-bas sur la mauvaise photo va en quelque sorte virale, il est facile de voir pourquoi Wall Street est en amour avec snapchat . Après tout, snapchat résout un problème réel pour les utilisateurs d'internet d'aujourd'hui, en particulier les jeunes et les folles - qui ont tendance à poster premier et pensent jamais. Mais comment pourrait éventuellement être snapchat de la valeur pour les marques?

Eh bien, il se trouve que la publicité ne sont pas une question hypothétique. Récemment, Mashable a demandé si snapchat était la prochaine frontière pour les commerçants quand une chaîne de yogourt congelé de New York a commencé à offrir des coupons virtuels qui devaient être remboursées en 10 secondes ou moins. Pendant ce temps sur au snapchat, ils rouler en capital de risque . Mais la vraie histoire est que snapchat utilise une partie de cette pâte pour construire une force de vente massif . C'est vrai. Snapchat veut à la hauteur de votre marque sur la prochaine grande chose - disparaître marketing. Mieux dépêchez-vous et tirer parti de cette opportunité avant la plate-forme entière disparaît.