Il n'y a pas de raison de remettre en question plus - aucune raison d'éviter d'investir. Mobile est le marketing et la publicité cheville ouvrière de l'avenir très proche. Avec chaque jour qui passe, la nécessité pour les marques et les commerçants à améliorer, réinventer, ou de créer leur présence sur le Web mobile devient plus pertinente.

Nielsen prédit que d'ici la fin de 2011 smartphones auront atteint plus de 50 pour cent du marché de la téléphonie mobile. Un Américain sur cinq utilisent déjà un appareil mobile pour accéder à Internet sur ​​une base quotidienne, et l'utilisation de l'Internet mobile surpasseront utilisation de bureau dans les trois prochaines années, selon l'analyste Mary Meeker de Morgan Stanley . Si ces surtensions étonnantes dans l'utilisation sont une indication de la puissance et la valeur du canal mobile, il est clair que la présence d'une marque de téléphonie mobile sera bientôt tout aussi important, sinon plus, que son site web en ligne.

Nous vivons à l'ère de la gratification instantanée. Les gens veulent maintenant, et ils feront tout ce qu'il faut pour l'obtenir aussi facilement et rapidement que possible. Si cela signifie que le téléchargement d'une application, le check-in, ou de payer un supplément de 50 cents à lire le New York Times sur l'iPad au lieu d'avoir à traîner autour de 50 pages de papier, alors que ce le sens où ils sont susceptibles de choisir. Il est pas étonnant que les revenus de la publicité mobile est prévu de monter en flèche à environ 24,1 milliards de dollars en 2015, (une grande partie de la croissance de l'Asie) selon Informa Telecoms & Media . Plus de gens utilisent l'Internet sur leurs téléphones ou tablettes, et il est le travail de la marque de commercialisation de faire cette expérience de l'utilisateur engageante, croquant, et rentable.

«Mobile continue de prouver qu'il est un support publicitaire efficace», a déclaré Joy Liuzzo, directeur senior du marketing et de la recherche mobile à la InsightExpress dans une interview avec Mobile Marketer. "Loin d'être un poney un truc, le mobile est efficace dans les environnements riches comme la vidéo mobile, les environnements minimales comme les SMS, et la région entre couverte par affichage mobile. Ajoutez à cela les conclusions que tous les marchés verticaux sont mobiles voient impacts supérieure en ligne campagnes et les arguments pour ne pas ajouter de mobile à un plan média tombent. "

Alors que certaines marques peuvent sortir avec le simple transfert de l'apparence de leur site web traditionnel, sentir, et le contenu de la plate-forme mobile, d'autres entreprises ont utilisé les avantages technologiques et les spécifications des appareils eux-mêmes pour rendre leurs sites Web mobiles se distinguent parmi la foule. Il appartient maintenant aux marketeurs de créer un autre flux pour fournir la valeur et la satisfaction du client. Et tandis que les applications peuvent être une bonne option à l'ère mobile, ils peuvent parfois fragmentent et marques établies séparés de leurs clients fidèles.

Par exemple, l'application de HBO a été éreinté par les utilisateurs pour son manque de dignes vidéos, sa fonctionnalité et son manque de performance global. Alors que le site en ligne HBO est magnifiquement conçu, les limites de l'application peuvent causer les fans fugaces de douter de la qualité globale d'une marque. En outre, la création d'une application pour votre marque ne doit pas conclure créativité d'une marque de téléphonie mobile. Un bon site Web mobile devrait servir comme un compagnon pour une application et aider à garder la forme naturelle d'une marque tout en perfectionnant dans de nombreuses capacités de l'appareil de poche.

La différence de Web mobile
Le Web mobile a la capacité d'intégrer des applications, réseaux sociaux, les ajouts téléchargeables, GPS, petite riches, et tant d'autres outils; ainsi, l'importance d'optimiser les compétences de votre marque de téléphonie mobile est incalculable. Un site engageante, réfléchi, et divertissant ou une application peut permettre aux utilisateurs de donner plus de rétroaction, d'augmenter les achats impulsifs, et encouragera ses clients à revenir pour une expérience tout à fait différente, plus pratique que qu'ils recevraient sur un ordinateur personnel ou ordinateur portable. Comme les marques et les commerçants essaient d'obtenir une prise ferme dans le paysage mobile, les annonceurs devraient également prendre note de la façon dont les annonces peut être efficace quand il vient aux appareils mobiles. Par exemple, InsightExpress trouvé dans ses recherches que les campagnes publicitaires mobiles étaient quatre et demi à cinq fois plus efficace que en ligne.

Mobile a le net avantage sur ligne quand il vient à la quantité de l'engagement des gens ont avec leurs appareils et de l'environnement les annonces sont servis. Avec le nombre de marques création de sites web et les applications mobiles de plus en plus chaque jour, il sera de plus en plus important pour les marques à utiliser les technologies à venir et l'intégration sociale de garder leurs marques à flot dans les eaux de marché mobiles.

Voici six entreprises qui utilisent le Web mobile intelligemment, créant ainsi une expérience tout à fait différente de celle traditionnelle en ligne en utilisant les forces que le dispositif mobile a à offrir. Ils ont été séparés en deux catégories, l'une pour prônant achats de l'utilisateur et l'autre pour le contenu et l'efficacité globale.

Catégorie 1: Achetez intensive
Ces pages web font l'expérience d'achat extrêmement simple.

Starbucks Coffee. La société basée à Seattle a été l'un des leaders de l'industrie dans l'utilisation mobile pour diffuser ses messages et de promouvoir sa marque. Alors que l'utilisation des sites de géolocalisation comme Foursquare et Facebook Places pour récompenser les clients qui achètent des produits Starbucks, la société «a récemment élargi la valeur de son application en permettant aux clients de payer leurs boissons en agitant leurs téléphones mobiles sur un lecteur en magasin. En offrant plus de commodité et l'utilité de son expérience mobile, les efforts de Starbucks mobiles sont en tête du peloton, tout en faisant le cas pour un avenir de portefeuille moins.

Dominos Pizza. Ordre des cours une pizza via un téléphone mobile devrait être une évidence. Mais Dominoes est allé au-delà du simple fonction de localisateur de magasin pour simplifier le processus de commande à quelques coups de doigt. Non seulement les clients peuvent enregistrer toutes leurs informations de carte de crédit et de suivre les progrès de leur pizza à travers leur application mobile , mais ils peuvent également recevoir des SMS personnels qui offrent des offres spéciales et promotions basées sur des commandes antérieures.

e Bay. Le populaire site d'enchères en ligne tente sa main sur la réalité augmentée, un terme qui deviendra probablement une partie de la langue vernaculaire numérique dans les prochaines années. Alors que sa page Web mobile est plus ou moins une version abrégée de son site web traditionnel, eBay a beaucoup compté sur des applications pour aider à optimiser sa présence dans le domaine mobile. En téléchargeant l' application Junaio avec l' application eBay , les clients peuvent suivre leurs enchères eBay préférés en temps réel par le biais de leurs téléphones mobiles. Si vous ne pensez pas que ce soit cool, vous pourriez avoir besoin pour obtenir votre compteur fraîche fixé.

Catégorie 2: Marque de qualité
Ces marques ont fait leurs sites Web et les applications mobiles sans soudure de sorte que vous pourriez oublier que vous utilisez un appareil mobile.

Facebook. Comme l'un des sites les plus populaires en Amérique, Facebook a réduit son vaste site traditionnel et a créé un site mobile qui affiche les éléments primaires utilisés par ses consommateurs, rendant l'expérience mobile plus rapide, plus facile à lire, et plus facile d'accès que de voir sa toile expérience sur un appareil mobile. Il a aussi plus d'applications interactives et esthétiques pour toutes les grandes marques mobiles. Et l'introduction de Facebook email et SMS , qui permet aux membres de se connecter à un compte de messagerie distinct qui peut être utilisé au texte amis ou afficher sur les murs, rend l'utilisation de Facebook encore plus addictif que sur l'ordinateur.

Yelp est un site de réseau social qui permet aux utilisateurs d'évaluer et d'examiner restaurants locaux de la convience de leurs téléphones ou des ordinateurs. Tant le site mobile et l' application téléchargeable combinent les réseaux sociaux, les applications basées sur la localisation, et l'amour de manger presque parfaitement. Avec l'ajout des applications d'un système de récompenses Foursquare comme pour les arrivées et les commentaires, Yelp a réussi à aider à renforcer les entreprises locales tout en diffusant sa marque partout dans le monde mobile. Zagat quoi?

CBS / CBS Nouvelles. Avec des mises à jour météorologiques personnalisés et des alertes d'actualités par e-mail ou texte, CBS met le monde des nouvelles dans la paume de votre main. Avec disponibles téléchargements d'applications pour la plupart des grandes marques de téléphones portables, CBS permet à ses utilisateurs de regarder des vidéos de nouvelles de dernière heure ou des rediffusions de Hawaii 5-0 directement depuis l'application. Les boutons du site agrandies permettent une navigation facile, tout en ajoutant à l'aspect général raffinée.