6 annonces d'affichage créatives qui sauront vous inspirer

Repousser les limites

Un bon morceau de créativité pourrait être la chose la plus importante qui affecte le résultat de votre campagne. Bien que cela ait été le bon sens depuis de nombreuses années, nous avons maintenant une recherche solide qui soutient cette place et montre que les annonces avec bien créatif performances sensiblement meilleures.

Une récente étude réalisée par comScore montre que l'exécution créative avait quatre fois l'impact du plan des médias sur les résultats globaux de la campagne. La firme de recherche a analysé les résultats de 396 campagnes en ligne et a constaté que l'exécution créative représentait 52 pour cent des résultats, tandis que le plan média était responsable de 13 pour cent et les autres contributeurs ont représenté 35 pour cent.

Bad créative peut aussi avoir un effet défavorable sur les résultats d'une campagne de branding. Un nouveau mobile étude réalisée par Dynamic Logic a constaté que la meilleure créatrice peut stimuler marque favorabilité et l'intention de l'achat, tandis que la mauvaise Creative a l'effet inverse.

Dans cette étude, Dynamic Logic a sondé les utilisateurs qui ont consulté les annonces mobiles et comparé leurs résultats à un groupe d'utilisateurs qui ne sont pas exposés à ces annonces de commande. Selon l'analyse, la marque favorabilité des utilisateurs qui ont été exposés à une exécution créative moyenne était de 3,9 pour cent plus élevé que pour les utilisateurs qui ont été exposés à aucun. Marque favorabilité a été de 14,5 pour cent plus élevé avec les meilleures exécutions créatives. Cependant, le pire exécution créative effectivement réduit la marque favorabilité de 4,9 pour cent. Pour intention d'achat, les résultats étaient similaires. L'exécution créative moyenne stimulé intention d'achat de 4,7 pour cent, le meilleur créateur stimulé par 16,3 pour cent, et le pire créative diminué intention d'achat de 4 pour cent.

Ces deux études donnent prouesses à l'idée que lors du lancement d'une nouvelle campagne, des ressources importantes, de l'énergie, et l'attention devrait être accordée à l'exécution créative pour atteindre les meilleurs résultats. Voici six exemples des annonceurs et des agences qui ont fait exactement cela. Ils ont mis l'accent sur l'exécution créative pour fournir des annonces qui ont secoué les limites connues de l'affichage publicitaire.

Planeur "Inception"

Lancement d'une campagne de DVD de divertissement à domicile avec succès peut être délicat. Une grande partie de votre public cible a déjà vu le film ou a au moins vu la campagne de lancement de film précédent. Par conséquent, les campagnes de lancement DVD devraient viser à mettre en évidence les fonctionnalités supplémentaires qui ne figuraient pas dans la sortie du film. Cela permettra non seulement inciter davantage les téléspectateurs et les fans mais aussi de créer une expérience puissante et susciter l'intérêt pour la sortie en DVD, donné le droit annonce promotionnelle.

6 annonces d'affichage créatives qui sauront vous inspirer

Ceci est ce que Warner Brothers Home Video a fait pour le lancement du Blu-ray et DVD sortie de " Inception ". Il voulait utiliser une cascade à fort impact pour sensibiliser le public. Par conséquent, la société a contesté CBS Interactive pour produire une expérience exaltante qui imitent le rythme et la manipulation de l'espace et le temps rapide du film. L'annonce a été placé sur la page d'accueil de GameSpot. En utilisant le format d'annonce de planeur, le site tombe en arrière vers l'utilisateur à révéler une vidéo initiée par l'utilisateur.

Souscrivant aux études Nielsen et comScore ce grand créateur délivre d'excellents résultats, cette annonce a dépassé les repères. Dwell taux, une mesure qui est liée à l'efficacité de la marque de haute et le mouvement des mesures de la souris sur une annonce, était de 268 pour cent au-dessus du benchmark. Taux de clics était de 247 pour cent au-dessus du benchmark.

Specsavers annonce et reprise

Comme les utilisateurs sont déjà utilisés à l'emplacement de l'unité mi-page en rapport avec le contenu de l'éditeur, les annonceurs sont présentés avec le défi de briser le moule standard, délivrant un message en dehors de la bannière typique qui attire l'attention immédiate. Par conséquent, les annonceurs doivent appliquer out-of-the-box pensée - littéralement.

6 annonces d'affichage créatives qui sauront vous inspirer

Cette annonce hilarante pour les lunettes détaillant Specsavers est là pour ça. L'annonce commence là où l'astronaute présenté sur l'annonce perd ses lunettes dans le vaisseau spatial, et ils commencent à flotter partout dans la page d'accueil alors qu'il tente de les attraper. Ceci est un capteur d'attention immédiate, car il attire immédiatement les yeux de l'utilisateur envers la publicité.

Une fois que vous suivez l'appel à l'action et cliquez sur l'annonce, il ouvre à une page d'accueil reprise complète, couvrant MSN UK. La page d'accueil reprise est conçu comme la salle de contrôle d'un vaisseau spatial. Dans le milieu du tableau de bord du vaisseau spatial, il ya une vidéo mettant en vedette l'annonce Specsavers.

Cette annonce utilise une puissante combinaison de fonctions créatives - verres accrocheurs volants sur la page d'accueil et une page d'accueil reprise à fort impact conçu comme un vaisseau spatial. Cela augmente la probabilité d'utilisateurs de l'avis de l'annonce et en cliquant dessus, suivie par une expérience plein écran engageante.

Vidéo "Assassin Creed Brotherhood"

La vidéo interactive prend l'engagement un peu plus loin en incitant les utilisateurs à prendre un rôle actif dans la scène. La combinaison de la touche et de la vidéo peut augmenter la rétention.

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Cette annonce pour "Assassin Creed Brotherhood" jeu d'Ubisoft est tout simplement à couper le souffle. Il est une page d'accueil reprise YouTube qui prend la vidéo à un autre niveau. L'annonce commence comme l'assassin traverse la page d'accueil YouTube en constante évolution. La scène se concentre sur les différentes parties de la page d'accueil, comme les courses assassin à travers eux et change rapidement près d'une pleine page vidéo. Puis la vidéo arrête, et vous devez cliquer sur un élément dans le film que l'assassin peut utiliser pour combattre son rival. Tout cela se passe à un rythme très rapide et crée un sentiment d'immersion totale dans le jeu.

Ceci est une caractéristique pour tout annonceur qui veut une vidéo rapide, engageant. Cette page d'accueil reprise bourré d'action peut devenir un utilisateur excité - même si la personne ne sont pas un joueur passionné. En outre, la vidéo d'animation spectaculaire donne une ambiance théâtrale sur le bureau avec l'interactivité pour l'engagement et la rétention ajouté.

"White Collar" démo iPad

Comprimés gagnent des parts de plus en plus du temps de navigation des utilisateurs et qui ouvrent de vastes possibilités pour les annonceurs. Plus précisément, la capacité de toucher une annonce avec vos doigts plutôt que la souris peut créer de l'intimité ajoutée et une bien meilleure expérience utilisateur.

6 annonces d'affichage créatives qui sauront vous inspirer

Cette annonce pour le USA Network show "White Collar" populaire tire parti de contact pour créer un jeu qui vous permet d'être un participant actif dans la résolution des crimes et de prendre part au spectacle. Cette démo interactive iPad vous permet de numériser le New York Times pour trouver des indices et de briser le chiffre criminelle pour débloquer des images vidéo en bonus de la saison à venir. Les utilisateurs ont juste à déplacer l'image iPad à l'aide de leurs doigts.

La grande majorité de la publicité en ligne est basé sur Flash. iPad et iPhones, cependant, ne supporte pas Flash. Cette annonce utilisé HTML5 pour offrir une annonce très engageante et interactive qui a prouvé un match de toute annonce en Flash.

Gas Natural Fenosa jeu interactif

Qui a dit que les services publics ont annonces à être ennuyeux? Juste saupoudrer un peu d'imagination, fouetter dans une certaine créativité, ajouter un jeu interactif, et voilà - une annonce amusant. Voilà ce que Gas Natural Fenosa , un fournisseur de services en Espagne, a fait quand il voulait promouvoir sa marque.

6 annonces d'affichage créatives qui sauront vous inspirer


L'annonce est fondamentalement un jeu interactif dans lequel les utilisateurs doivent retourner une omelette sans laisser Splat sur le sol. Le jeu amusant augmente l'engagement et permet aux utilisateurs d'explorer la marque d'une manière créative par habilement utiliser le gaz naturel comme un moyen nécessaire à fouetter une omelette. Cuisiner n'a jamais été aussi amusant - surtout depuis que vous ne devez pas nettoyer après vous-même si l'omelette manque le poêle.

Vidéo interactive "Mass Effect 2"

Un autre bon usage de la vidéo interactive est de permettre aux utilisateurs d'explorer d'énormes quantités d'informations sur un produit. Les utilisateurs peuvent toucher différentes parties de la vidéo et d'obtenir des explications supplémentaires sur eux. De cette façon, tous les utilisateurs peuvent regarder la vidéo standard, tandis que les utilisateurs qui montrent plus d'intérêt peuvent voir plus de contenu et d'information.

Ceci est ce que Electronic Arts a fait avec le lancement du jeu " Mass Effect 2 ". Une fois que l'utilisateur élargit la bannière, il voit une rapide introduction de 10 secondes de vidéo. Une fois cette introduction vidéo se termine, l'utilisateur peut cliquer sur chacun des personnages et d'entendre les présentations rapides sur eux et leurs rôles dans le jeu. En outre, en utilisant une souris, les utilisateurs peuvent basculer entre les vidéos et les «zones» dans le jeu. Cette annonce est un jeu amusant en soi.

Conclusion
Ces six exemples montrent comment les annonceurs autorisés créativité pour prendre une place centrale dans la bannière. Des études montrent à quel point une bonne créative beaucoup de différence peuvent faire pour une marque, alors que la mauvaise créative peut réellement nuire à votre marque. Il est important d'investir temps, argent et efforts dans des formats créatifs et publicitaires qui créent un impact positif et donnent des résultats.

Tous ces annonceurs ont certainement établi une nouvelle référence pour cela.

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