5 tendances de marketing définissant 2013 (à ce jour)

Il ya eu un six mois passionnants dans l'industrie du marketing numérique. Mais sérieusement, il a toujours été une période de six mois ennuyeux? Vous pouvez entendre l'industrie aléatoire note grump que le marketing n'a pas vu un nouveau développement utile depuis l'aube de Twitter ... ou publicités Facebook ... ou ... ou quoi Pinterest développement désormais banale peu-recent-mais-que personne se sent comme argumenter. Mais franchement, si jamais quelqu'un prétend marketing numérique stagne, cette personne est probablement pas attention.

5 tendances de marketing définissant 2013 (à ce jour)

Dans un secteur caractérisé par un mouvement constant et la prochaine grande chose, il est facile de tomber derrière. Voilà pourquoi attendre de lire les fin d'année wrap-up et des articles de prédiction ne suffit pas de rester en tête de la courbe. Enfer, la lecture de ces pièces tous les six mois (c.-à cet article ... ahem) ne suffit probablement pas non plus. Mais nous devons commencer quelque part, non?

Avec cela à l'esprit, passons en revue les six grandes tendances qui ont façonné notre industrie à ce jour en 2013 et d'évaluer où nous, en tant que commerçants, besoin d'être dirigé.

Publicité maternelle

Je pourrais commencer cette section par essayer de définir «la publicité natif." Mais franchement, qui est ce qui est intéressant sur ​​le sujet en ce moment. Personne ne semble d'accord sur exactement ce que nous entendons lorsque nous disons. D'une manière générale, les gens se réfèrent à des placements rémunérés de contenu de marque généré qui est censé ressembler à ses environs. Mais même dans cette simple déclaration, il ya de la place pour chipoter.

Pour certains, il est juste un autre nom pour publireportages séculaires. Pour d'autres, il est la révolution qui va sauver l'édition que nous connaissons.

Pour certains, il est la tromperie malveillants permettant au lecteur de confiance sont dupés consommation de contenu marketing. Pour d'autres, il est une claire valeur ajoutée par lequel les annonceurs et les lecteurs bénéficient.

Quoi qu'il en soit, ça ne va pas loin.

Aller de l'avant:

L'absence d'une définition cohérente pour la publicité natif n'a pas passé inaperçu. L'IAB a formé un groupe de travail pour traiter précisément de cette question. Ainsi, dans les mois à venir, regardez à gagner au moins un peu de clarté sur la question - et, éventuellement, des recommandations sur les meilleures pratiques. De même, attendez-vous à voir beaucoup plus d'éditeurs de plongée en profondeur dans ce domaine et le déploiement de nouvelles options publicitaires qui brouillent davantage les lignes de contenu et de la publicité - pour ne pas mentionner la ligne entre les éditeurs et les agences.

Marketing de contenu

Je ne peux pas discuter de la publicité natif sans rappeler à la tendance plus large conduire sous-jacente: le marketing de contenu. Marketing de contenu (sans doute comme la publicité natif) est pas nouvelle. Pas du tout. Mais l'incroyable accent étant mis sur elle ces six derniers mois - pour ne pas mentionner l'accroissement des investissements dans ce domaine - la met à la tête de la liste des tendances. Tout comme la publicité natif donne éditeurs nouvel espoir, le marketing de contenu est de donner aux journalistes de nouvelles perspectives de carrière. Evénements, les entreprises, les instituts, les départements, les titres d'emploi, et les technologies font leur apparition gauche et à droite autour de cette zone. Pourquoi? Parce que cette année plus de $ 118 000 000 000 va être dépensé sur le marketing de contenu, les médias sociaux et le marketing vidéo (ces deux derniers étant sans doute une partie de la commercialisation de contenu). Dang.

Aller de l'avant:

Pensez à ce qui est arrivé avec les médias sociaux, il ya environ six ans. Ensuite, le commerce de la phrase «médias sociaux» pour «le marketing de contenu." En d'autres termes, pour trouver un beaucoup plus spécialisés entités à surgir, avec des noms et des modèles commerciaux construits autour de "marketing de contenu" comme un concept. Ensuite, bien sûr, sur la ligne, ces entités vont essayer non casier eux loin de leur niche, en faisant valoir que, "Eh bien, hé. Tout est marketing de contenu de nos jours." Et peut-être qu'ils vont être à droite.

Big Data

Le revers de la médaille au contenu? Analytics. Beaucoup, beaucoup d'analyses. Tellement, en fait, que nous avons donné les jeux plus avancés de numéros un nom effrayant de pair avec celle de l'industrie pharmaceutique: big data.

Voilà une façon élégante de dire que les choses sont devenues trop compliqué pour que maigre petite feuille de calcul Excel de la vôtre. Si vous voulez vraiment savoir ce que vos indicateurs vous disent, vous devez commencer à les écraser tous ensemble, avec quelques idées en dehors. Ou vous avez besoin de payer quelqu'un pour le faire pour vous.

Certaines personnes soutiennent que, comme la publicité et le marketing de contenu natif, Big Data est rien de nouveau. Ainsi soit-il. Ils sont probablement raison. Mais vous ne pouvez pas ignorer la mise au point et l'argent étant jetés derrière le concept dans les derniers mois.

Aller de l'avant:

Voir la section sur le marketing de contenu et cliquez sur "répétition." Regardez pour voir "big data" saupoudré dans plusieurs descriptions de démarrage. Rechercher des entreprises plus établies à déployer des solutions «grand de données". Et puis, finalement, juste continuer à faire ce que vous faites. Parce que vous savez déjà métriques sont importants et, bon sang, vous faites du mieux que vous le pouvez. Droite? (Droit?)

Achat programmatique

Les robots prennent nos emplois! Première fabrication, l'entreprise d'achat de médias. Quel avenir?

C'est vrai. Les robots (ie, automatisation) font la plupart des fonctions qui étaient auparavant manuelles d'achats média pertinent. Certaines personnes craignent - que les gens craignent toujours avec l'automatisation - ce qui signifie une perte d'emplois. Mais la vérité est qu'il signifie seulement une perte d'emplois pour les personnes qui aspirent à leur emploi pour commencer. Donc, ne pas verser trop de larmes.

Aller de l'avant:

Médias acheteurs vont dépenser moins de leur temps à faire de la foutaise de choses sérieuses qui anime les temps fou et plus dériver des pistes de réflexion, élaboration de la stratégie, et juste généralement faire preuve de créativité (et plus intelligemment) sur la façon dont ils font leur travail. Est-ce pas que son agréable? Parce que, oui, les robots peuvent faire beaucoup de choses que nous faisons mieux que nous le pouvons. Mais ils ont pas appris comment aimer encore. Ou canaliser leurs algorithmes en résolution créative de problèmes et la vision stratégique globale. Mais on va continuer à essayer jusqu'à apocalyptique. Droite? (Droit?)

Le rôle du numérique dans la C-suite

Pendant des années, notre industrie a discuté de la nécessité d'abattre les murs entre le marketing traditionnel et numérique. Et, bien sûr, il ya encore quelques agences avec silos désagréables grand ol 'toujours en place. Mais indépendamment de la façon dont nous structurons nos équipes, les murs entre le marketing traditionnel et numérique sont déjà en baisse. Ils ne existent tout simplement pas dans la réalité. TV? annonces de magazine? Direct mail? Ils ont tous les composants numériques, que ce soit un appel à l'action sociale ou d'un code QR.

Voilà une façon sinueuse pour moi de souligner que même l'ancienne équipe de direction devient indigeste avec le programme. Oui, le rôle de l'OCM est toujours important. Et certains de ces gens pourrait avoir encore des mentalités traditionnelles. Mais cela devient moins le cas. De plus en plus, nous voyons les cadres ayant des antécédents numériques profondes croissant à ce rôle. Et dans d'autres cas, nous voyons l'OCM rejoint par le nouveau rôle de l'officier en chef numérique (CDO).

Aller de l'avant:

Le passage à une plus grande expertise numérique au niveau-C va accélérer. En fin de compte, le titre de CDO pourrait ne pas être là où nous nous retrouvons. À un certain point, lorsque l'ensemble plus large de l'humanité reconnaît qu'il n'y a pas de distinction réelle entre les mondes numériques et tangibles, des fonctions d'emploi pourraient fusionner ensemble. Mais pour l'instant, les spécialistes numériques vont tout simplement plaisir à la reconnaissance retrouvée.

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