5 marques défiant la tendance de marketing "de l'homme stupide"

Je me suis toujours en voulais le cliché "de muet" si souvent dans la publicité. Je l'obtiens - ils ne sont pas pour moi. Ces annonces sont destinées à plaire aux femmes, pas ceux d'entre nous avec un chromosome "Y". Mais le stéréotype masculin imbécile maladroit a toujours semblé une telle plaisanterie facile, non créatrice, et pas drôle. Je ne sais pas si la tendance des hommes présentant comme impuissants et simples se détériore ou si je suis de plus en plus critique de maintenant que je suis un père au foyer. De toute façon, il me dérange plus que jamais. Voici un exemple récent particulièrement exaspérant de «l'homme stupide" cliché dans un spot TV Discover Card:

Heureusement, il ya certaines marques qui font preuve d'audace pour dépeindre les hommes comme ayant émotions, être de bons pères, et d'agir comme soutien maris qui aiment leurs épouses. Après tout, il ya des couples heureux là-bas, à droite? Mariages réussis avec des partenaires qui aiment un de l'autre? Je vraiment, vraiment l'espère. Et si mon optimisme est loin d'valide puis il ya un groupe de personnes, hommes et femmes, qui seront sensibles à la commercialisation qui dépeint les hommes responsables, des gens utiles.

Colombe

Plus tôt cette année, Dove a mené une étude et "a révélé que les trois quarts des papas disent qu'ils sont responsables pour le bien-être émotionnel de leur enfant, tandis que seulement 20 pour cent des papas voir ce rôle reflète dans les médias." Ces résultats ont fourni une épine dorsale pour sa campagne Dove Men + Care #RealStrength qui dispose papas que des parties importantes de la vie de leurs enfants. Prenez-vous un mouchoir et regarder les papas étant papas:

American Greetings

Cette société de carte de voeux a un intérêt évident dans la promotion de l'idée de papas autour de la fête des pères. Il est des cartes de vente obtenu de garder les lumières allumées. Mais le message est un bon: Être un papa est difficile. American Greetings mis en place un casting pour un faux commercial et les acteurs ont dit qu'ils seraient lisent comme un papa dans divers scénarios paternité. Mais il était les images tournées lors de l'appel de casting que la société a utilisé pour le spot TV final. L'idée de base derrière l'annonce est que les parents ne reçoivent pas les scripts. Vous avez juste à le comprendre comme vous allez.

Écuyer

Esquire a mené une campagne pour augmenter mentorat appelé «F * ck off, je vais aider." La campagne (et ses superbes affiches) célèbrent les hommes étant eux-mêmes - et que l'être assez. L'idée est que les hommes aiment jouer, et si ils vont être goofing autour de toute façon, alors pourquoi ne pas se mentorat impliqué? Les garçons et les jeunes hommes apprennent par le jeu. Donc, avoir des modèles autour de sauter du plongeon de haut vol, des hamburgers écharpe, ou voitures de course de caisses à savon derby bas des collines de la saleté peuvent réellement faire une différence utile dans la vie des jeunes.

5 marques défiant la tendance de marketing "de l'homme stupide"

Samsung

Un cliché qui apparaît souvent dans la publicité "d'homme stupide" est l'incapacité pour les hommes de se rappeler les dates importantes. Plutôt que de contester ou non ce qui est vrai, Samsung a adopté une approche différente. Il a conçu un spot vidéo autour des souvenirs de leurs premières dates des hommes avec leurs proches. Trouver? Hommes rappeler les dates importantes? Clever. L'endroit dispose d'une des unités compactes de machines à laver de Samsung et intègre de façon créative l'importance supplémentaire de certaines pièces de vêtements. C'est mignon.

Google

Ça fait quelques années que Google a publié cette série de spots vidéo courts illustrant des situations réelles où les applications Google viennent dans maniable. Mais ils sont tout aussi frais aujourd'hui. Et plusieurs des vidéos disposent les hommes dans des rôles non-dumb-guy-stéréotype.

Un des spots pour l'image de recherche de Google montre un homme en attente d'une entrevue d'emploi. Qu'est-ce qui le rend spécial est que la courte vidéo fait un travail admirable de dépeindre la vulnérabilité humaine. Il est nerveux et effrayé, tout comme nous le sommes tous, avant un entretien d'embauche commence. Il est rafraîchissant que Google est pas timide sur la connexion avec les hommes sur le plan émotionnel.

Un autre endroit va droit pour les papas. La vidéo raconte l'histoire d'un nouveau père qui pensait qu'il avait perdu toutes ses nouvelles photos de bébé quand il a accidentellement laissé son téléphone dans un taxi. Google Photos sauvé la journée avec sa fonctionnalité de sauvegarde automatique. Nous avons vu ces types d'annonces "nouvelle mères" avant. Mais ils disposent généralement des femmes. Papas se soucient de leurs nouveau-nés aussi. Assez, en ce qui concerne Google, pour créer un spot vidéo entière juste pour eux.

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