Le mauvais endroit au mauvais moment

Vous êtes un annonceur de la marque. Vous savez que vous devez être sur l'internet, mais vous n'êtes pas exactement comment. Donc, vous conservez une agence. Il est livré avec fraîcheur créative et formule une campagne. Le buy commence. Tout le monde est excité. Alors tous l'enfer se déchaîne.

Plus tôt ce mois, Business Insider a publié un article qui en outre exposé le sale petit secret de la publicité en ligne: Marques paient pour les annonces qui apparaissent dans des endroits très inappropriées. Peut-être inapproprié est le mauvais mot. Je veux dire vraiment, vraiment mauvais contenu - le genre qui, si vu au travail, pourrait obtenir vous avez tiré.

Il n'y a pas d'analyse qui permettent de mesurer les marques de dommages peuvent souffrir de mauvais placements publicitaires. Bad placements, ou «ad échoue," sont toujours un problème qui ne va pas disparaître. Au mieux, nous parlons impressions gaspillées et de l'argent. Le pire des cas, la publicité a un impact négatif de la marque et affecte la perception du consommateur et la marque favorabilité. Juste pour le plaisir, nous avons fait une mini-étude de cas accidentelle au bureau.

D'abord, mon avertissement: Mon entreprise évalue ce qui est sur une page web pour aider un acheteur ou un vendeur cible. Certains des URL les plus intéressantes qui émergent attirer l'attention, et peut-être l'imagination, des employés. Ainsi, on nous a présenté la marque Big Girls Bras. En utilisant cet exemple, nous ne sommes pas en prendre à quiconque. En fait, compte tenu de la grande variété des URL que nous voyons, nous le disons souvent «nous ne jugeons pas." Croyez-moi, cet exemple est apprivoisé.

À la recommandation de notre directeur du marketing, quelques autres ont visité ce site pour voir ce que la marque était tout au sujet. Beaucoup de membres de l'équipe ont eu un petit rire, mais le site a chuté d'un cookie sur nos navigateurs et de l'annonce de nous tous suivi sur le web. Tous les placements qui suivent ont été vus par les employés Peer39 dans un laps de trois jours. Les placements allaient de mal à l'aise étant une association à un gaspillage pur et simple. Mais les bonnes nouvelles sont qu'il ya une solution facile. Nous allons explorer des solutions à chacun des mauvais placements suivants dans cet article.

Le site des femmes juives

Ne me demandez pas comment nous sommes arrivés là-bas, mais l'une des premières places l'annonce Big Girls Bras a paru sur un blog qui a discuté des problèmes des femmes juives. Cet article, comme vous pouvez le voir sur l'image, traitée partie de critiquer les femmes en raison de leurs vêtements, et il contient également le moins souhaitable terme "SlutWalk" dans le titre. Cela ne veut pas un terme toute marque veut être associé.

Quel est le problème: quand un cookie est déposé, l'utilisateur est placé dans un seau et classée en marché pour acheter un soutien-gorge, si cette consommation est de sexe féminin ou masculin. La marque sait que nous avons visité son site, il est donc très susceptibles d'acheter des impressions pour nous à nouveau. Avec ce site, la plate-forme ad acheter susceptibles vu une page avec un contenu qui a lancé un appel aux femmes et a estimé qu'il était contexte approprié pour l'annonce.

Comment l'empêcher: Que vous utilisiez reciblage standard pour obtenir les visiteurs du site pour revenir à votre site ou acheter intenders via un appel d'offres en temps réel (RTB) plate-forme, définir vos contrôles pour éliminer les termes et un langage inapproprié. Des sites d'intérêt de la femme sont de grands endroits pour annoncer vêtements pour femmes, mais les annonceurs ont à faire en sorte qu'ils obtiennent des stages appropriés.

La section de potins

Dans l'exemple précédent, la logique du moteur de ciblage était facilement perceptible. Je suppose que, théoriquement, on pourrait dire la même chose peut être dite pour ce placement, qui apparaît à côté d'un article sur Andy Dick jugement pour des accusations d'abus sexuels. Potins reçoit beaucoup de pages vues, il est donc compréhensible que la marque allait acheter impressions sur ce site.

Qu'est-ce qui a mal tourné: La marque aurait pu cherche à se aligner potins, et il est également possible que ça allait après un mot clé comme «sexy». Cette stratégie a pétardé, et il a obtenu un placement à côté d'une histoire à propos des abus sexuels. Cette page est affilié à un réseau de télévision de haut niveau, ce qui montre que même si vous limitez votre achat à des sites haut de gamme, il est une source de préoccupation.

Comment l'empêcher: Un grand nombre de nouveaux acheteurs de médias à RTB sera souvent tout simplement faire des listes blanches et noires de sites qu'ils veulent et ne veulent pas. Le fait que cette annonce est apparue sur un site de l'éditeur premium parle des problèmes avec cette tactique. Au lieu de faire des listes de sites, se concentrer sur le contenu que vous ne voulez pas que votre marque aligné avec. Il ya une différence évidente entre la violence et le sexe sexy, mais si vous définissez votre RTB contrôle pour éviter tout contenu négatif, vous serez préventivement éviter contiguïtés qui peuvent compromettre votre marque.

La page de la nourriture

Ce placement est légèrement décourageant. La marque ne désigne son produit est fait pour les grandes filles, mais ce placement semble indiquer que la marque assume son public cible aime manger. Il est pas aussi racé que nos deux premiers exemples, mais il est une association de la marque potentiellement inconfortable. Il est semblable à voir un Listerine "lutter contre la mauvaise haleine" annonce sur Facebook juste à côté de votre photo. Ce qui est plus probable dans ce scénario: Le consommateur clique sur l'annonce, ou ils prennent un coup d'oeil dans le miroir?

Qu'est-ce qui a mal tourné: Une mauvaise décision de ciblage. Il semble que la marque a décidé pages alimentaires étaient dans ses placements de page souhaités, et peut-être même allé après le mot-clé "la graisse." Loin de moi l'idée de critiquer la façon dont une marque va après son public, mais la diffusion des annonces dans cet environnement douteuse appropriée laisse le potentiel pour un goût amer dans la bouche du consommateur et rend plus difficile l'acheminement de la publicité en ligne réussie.

Comment l'empêcher: Ceci est un bon exemple des limites de mots clés, ou contextuelle, ciblant quand il vient d'afficher des annonces. En utilisant une approche différente basée sur la page sens, cette page aurait été reconnu comme une page de la nourriture. Si cet annonceur a utilisé une approche à plusieurs niveaux, il aurait pu également choisi les catégories de contenu tels que la santé ou la perte de poids. Une telle approche renforce l'assurance que l'annonce sera diffusée sur les pages appropriées qui résonnent avec le message de la marque.

Le blog politique

Washington semble être en guerre avec lui-même, donc tout le monde est à la recherche pour les dernières nouvelles politiques. Mais attendez une seconde - est-ce que Big Girls Bras annonce suivent m'a vraiment ici? À ce stade, il n'y a aucune raison logique pour ce placement. Je sais pourquoi cela est arrivé, et vous fais probablement trop. Mais les consommateurs sont au mieux confuse et, au pire, en bas à droite creeped que cette annonce les a suivis sur le web.

Qu'est-ce qui a mal tourné: Au niveau macroéconomique, ce placement sonne bien. Il est un site de journal de qualité supérieure et un morceau de contenu qui est le pain et le beurre de ce document particulier. Nous avons tous entendu le terme «banner blindness», et l'une des principales causes est le manque de pertinence, comme nous le voyons ici. Les consommateurs ne vont pas arrêter de lire un article à engager avec une annonce si cette annonce ne fait pas appel à leurs intérêts ou état d'esprit à l'époque. Cela est le cas ici.

Comment résoudre ce problème: Pertinence est tout. M'a servi cette annonce, car un cookie dans mon navigateur dit au serveur de publicité je me suis rendu sur le site Big Girls Bras. Je l'ai beaucoup parlé jusqu'à présent sur les problèmes avec des mots clés et d'explorer vos options de filtrage, mais cet exemple montre quelque chose d'encore plus fondamentale. Il n'y a pas que sur le niveau du site ou de trouver le consommateur approprié. contexte de la page est la pièce qui fait des annonces réellement efficaces.

Le site de marketing en ligne

Se souvenir de ce que je disais juste sur le contexte? Il est légèrement humoristique pour voir la phrase "Always On" à côté d'un soutien-gorge annonce, mais cela ne fait pas ici.

Qu'est-ce qui a mal tourné: Commençons par ce qui se passait à droite. La plupart des exemples ci-dessus sont soit des sites de primes ou très spécifique à l'auditoire la marque cherche à atteindre. Cet exemple montre une marque prêts à explorer les petits, les sites de niche à longue queue pour atteindre les consommateurs. Voilà une tactique qui peut payer des dividendes énormes pour les annonceurs d'affichage, qui peut très bien mettre leurs annonces en face de consommateurs intéressés tout en payant moins par impression. Le problème, encore une fois, est tout simplement mauvais contexte.

Comment l'empêcher: À ce stade, la fréquence plafonnement pourrait être la meilleure défense. Mais du marketing de marque en utilisant tout type de ciblage - que ce soit un pupitre de négociation de l'agence, une plate-forme de la demande, un échange de publicité, ou d'un reciblage réseau - nécessité de demander à leurs partenaires publicitaires pour le ciblage de l'environnement. Ne pas avoir peur d'acheter des impressions dans la longue queue. Assurez-vous affacturage dans ce qui est sur la page.