Top 10 des campagnes vidéo les plus regardés de l'année 2013

L'année dernière a été un point de contenu de marque tournant. Voyant le succès de marques comme Red Bull et Rovio en 2012, les marques cette année a commencé non seulement de voir la valeur et l'opportunité dans la vidéo de marque mais aussi pour investir dans ce secteur. Marques commencé à voir la production de contenus de qualité - pas seulement les annonces - comme une arme importante dans leurs arsenaux de marketing.

Mais le plus grand défi dans la vidéo de marque est d'amener les gens à regarder votre contenu. Donc, en 2013, le nom du jeu a été perfectionne l'histoire de la marque. Et à cet égard, de nombreuses marques réussissent. Ils sont à l'origine de grandes vues constamment tout au long de l'année, et tout cela sans l'aide de tout type d'événement médiatique comme le Super Bowl ou Oscars.

Top 10 des campagnes vidéo les plus regardés de l'année 2013

Alors que l'annonce la plus regardée de l'année dernière, "Kony 2012" (211 millions de pages vues en 2012), éclipse encore la campagne haut en 2013, "La vraie beauté Sketches», par près de 80 millions de vues, il a fallu plus vues de faire la liste des 10 cette année que l'année dernière. Il a fallu 35 millions de vues pour atteindre la fente n ° 10 l'an dernier. Cette année, il a fallu plus de 50,7 millions de vues, une augmentation de plus de 15 millions de pages vues.

L'audience moyenne des 10 meilleurs campagnes a diminué de 80 millions de pages vues en moyenne en 2012 à 69.400.000 vues en 2013. Ce malgré le fait que deux campagnes en 2012 ont généré plus de 100 millions de pages vues et une campagne dépassé 200 millions de vues, alors que seul un campagnes dépassé 100 millions de vues de cette année. Cela témoigne de la force de téléspectateurs à travers l'ensemble des 10 campagnes de cette année.

Jetons un regard les campagnes de contenu de marque, publié en 2013, que les téléspectateurs ont choisi de voir le plus. Pour compiler cette liste top 10 de 2013 campagnes vidéo de marque, nous avons examiné des milliers de campagnes et évalué leur performance par notre portée métrique Vrai MRC-accrédité. Vrai portée combine l'audience et conduit auditoire de téléspectateurs entraîné marque, qui comprennent des copies et le contenu dérivé comme réponses, des parodies, des mélanges, et mashups. Tous les points de vue sont initiée par l'utilisateur, ce qui signifie qu'une personne doit appuyer sur play pour une vue à compter.

Colombe
Campagne: "Sketches Real Beauty"
Agence de création: Ogilvy & Mather Brasil
2013 Vrai Portée: 133 548 209 vues

Le plus gros nouvelle campagne de l'année 2013 est de Dove, un vétéran de la narration vidéo qui a marqué son plus grand succès jamais en Avril avec «vraie beauté Sketches." Une poursuite de la Colombe "Campaign for Real Beauty", qui a été en cours d'exécution depuis 2004, cette question de la campagne image de soi émotionnelle des femmes avec l'aide d'un artiste formé de croquis FBI.

Aidé par plus de 200 copies et dérivés qui ont été téléchargés par les consommateurs, elle a dépassé 100 millions de vues dans le mois de sa sortie. Alors que le sentiment global de la campagne - que toutes les femmes sont belles et, pourtant, trop critique d'eux-mêmes - a été positive, certaines critiques ont estimé que l'annonce fréquenté et a aidé à cimenter anciennes normes de la beauté. Mais ce débat n'a pas blessé la marque; la couverture médiatique qui a suivi seulement aidé la marque à allonger la durée de vie de la vidéo et de conduire des vues à plus de 133,5 millions.

Google
Campagne: "Chrome: Pour ..."
2013 Vrai Portée: 95,284,452 vues

Alors que de nombreuses marques ont utilisé la vidéo en ligne comme une opportunité de créer de long-forme de contenu de marque - en dehors de la 30-deuxième place traditionnelle de la télévision - Google a décidé d'aller non conventionnelle avec un 16-deuxième place pour sa campagne Chrome. "Chrome: Pour ..." a encouragé les utilisateurs à télécharger le navigateur avec huit endroits différents créés à partir de la vidéo provenant entièrement sur YouTube. Le plus populaire des spots présentés un clip de "Family Guy" où bébé Stewie est criant pour sa mère, Lois. Elle seule a généré plus de 23,3 millions de vues. Un autre endroit montre un bébé à mâcher sur un ordinateur portable, tandis qu'une troisième montre un chat caresser un ordinateur portable. Au total, la campagne a amassé plus de 95,2 millions de vues.

Volvo Trucks
Campagne: "Live Test"
Agence de création: Forsman & Bodenfors
2013 Vrai Portée: 74,701,043 vues

Alors que la plupart des campagnes sur la liste ont eu des mois pour accumuler vues, Volvo Trucks "Live essai" a surmonté plus de 74,7 millions d'vues en moins d'un mois. Sorti le 13 novembre, l'endroit dispose d'un agile Jean-Claude Van Damme qui effectue le grand écart entre deux camions Volvo FM car ils roulent en arrière.

Bien que la majorité des campagnes vues peut être attribuée à la vidéo de la marque d'origine - la cascade, un teaser, et un en arrière-scènes pince - il y avait plus de 13 millions de pages vues attribuées aux parodies des campagnes, comme une vedette Channing Tatum et un autre mettant en vedette Rob Ford . Alors que la campagne ne montre aucun signe de ralentissement, il est probable qu'il dépassera plusieurs autres campagnes sur cette liste avant la fin de l'année.

Evian
Campagne: "Baby & Me"
Agence de création: BETC Euro RSCG
2013 Vrai Portée: 72,946,444 vues

Les bébés d'Evian retournés cette année et en grande pompe. Dans "Baby & Me", un adulte attrape son reflet dans une fenêtre de l'autobus et voit une version bébé de lui-même à regarder en arrière. Quand il vient à travers une fenêtre du magasin, lui et son bébé réflexion commencer la danse.

La campagne a été libéré dans le milieu de Avril et a généré 44,4 millions de vues d'ici la fin du mois. Les premiers succès de la campagne peut être attribuée à la popularité de "Live Young" de 2009 - l'une des campagnes les plus virales de tous les temps - et que cette campagne a été présenté comme sa suite. Depuis Avril, la marque a continué d'accumuler des points de vue avec l'aide de plus de 300 copies et dérivés qui ont été téléchargés par les téléspectateurs. Aujourd'hui, ses vues haut de plus de 72,9 millions de vues.

Samsung
Campagne: "Magna Carta Saint Graal"
Agence de création: 72andSunny Los Angeles
2013 Vrai Portée: 57,200,234 vues

Samsung fait deux apparitions sur la liste, à la fois avec des campagnes qui présentent des artistes de premier plan d'enregistrement. "Magna Carta Saint Graal" promis utilisateurs Galaxy libre accès à nouvel album de Jay-Z du même nom, trois jours avant sa sortie. L'endroit dispose d'arrière-scènes des images de Jay-Z dans le studio d'enregistrement, soutenu avec des pistes du nouvel album.

La pièce principale de créatif, un court métrage de trois minutes, a été créée lors de la finale de la NBA, puis mis en ligne. Comme la plupart des vidéos musicales, la campagne a bénéficié largement des exemplaires envoyés par les téléspectateurs. Plus de 200 exemplaires ont contribué à la campagne de générer 57,2 millions de vues depuis sa sortie à la mi-Juin.

La chaleur de Miami
Campagne: "Harlem Agiter Miami HEAT Edition"
2013 Vrai Portée: 54,778,050 vues

The Harlem Agiter a pris l'internet par la tempête au début de 2013. Beaucoup de marques créé leurs propres versions de la meme, mais aucune marque maîtrisé tout à fait comme le Heat de Miami. Capitaines LeBron James et Dwayne Wade produits vidéo de la chaleur - encore sa pièce la plus réussie de contenu à ce jour - qui comporte l'ancien habillé comme un roi et celui-ci portant une tête d'ours. D'autres joueurs vedette danser autour du vestiaire inclure Mario Chalmers comme Super Mario, Chris Andersen comme un oiseau, Chris Bosh dans un peignoir et chapeau de cowboy, et Ray Allen comme le fantôme du vestiaire.

La vidéo de la chaleur était juste l'un des plus de 500 éditions qui ont aidé le mème Harlem Agiter atteindre 1 milliard de vues à la fin de Mars. Il représente 54,7 millions de ces 1 milliard de vues.

5-Hour Energy
Campagne: «5-Hour Energy aide les gens étonnants"
2013 Vrai Portée: 52,898,701 vues

5-Hour Energy est connu pour ses vidéos en interne qui prétendent la boisson se débarrasse de "ce que 02:30 sentiment." Mais au cours de l'été, la compagnie de boisson énergétique a pris une approche différente de sa vidéo de marque avec sa campagne, «5-Hour Energy aide les gens étonnants." La campagne se compose de 17 épisodes, dont chacun met en évidence une personne qui fait de grandes choses dans sa communauté.

Un épisode, par exemple, souligne Michelle Jackson, qui a quitté son emploi en entreprise pour fonder le Connor Creek Food Pantry et aider à nourrir ses voisins dans Osborn, Detroit. Lorsque le bail pour le Connor Creek Food Pantry terminée, elle ne pouvait pas se permettre de renouveler ou de trouver un nouvel emplacement, jusqu'à ce 5-Hour Energy lui a remis le chèque de $ 50,000 pour continuer son travail. La campagne avait atteint 52,8 millions de vues.

Comic Relief
Campagne: "Red Nose Day 2013»
2013 Vrai Portée: 51,217,585 vues

Red Nose Day 2013 est un événement de collecte de fonds mis sur pied par Comic Relief, un but non lucratif britannique. L'organisation a lancé une campagne vidéo massive dans le cadre des préparatifs à son Mars 15 téléthon en direct. Il a créé un incroyable 250 éléments de contenu original avec la célébrité des stars comme Jessie J, Ricky Gervais, et Russell Brand, entre autres. Les vidéos les plus virales de la grappe, cependant, sont ceux qui en vedette One Direction. Les vidéos de la bande de garçon attiré dans plus de 19,7 millions du nombre total de 51,2 millions de vues de la campagne.

Sony
Campagne: "PlayStation 4 2013"
2013 Vrai Portée: 51,050,581 vues

Sony a lancé sa campagne pour la PlayStation 4 en Février, longtemps avant qu'elle ne serait dévoilé à l'E3 sur Juin 10. Les 39 secondes teasers pour la PS4 ne montrent que des aperçus floues de la console, et la première vidéo complète souligne que les jeux disponibles sur la PS4. Pourtant, malgré jamais montrant la console, la campagne PS4 a commencé à accumuler des points de vue. La campagne a amassé plus de 600 copies et des morceaux de contenu dérivé depuis son lancement.

Vues de "PlayStation 4" ont rapidement augmenté depuis la console est en vente à la mi-Novembre; il dépasse désormais 75,3 millions de vues. Si les performances de la campagne est révélateur des ventes, que de bonnes nouvelles pour Sony, qui a battu haut la main la campagne de Microsoft pour la Xbox One avec ses 51 millions de pages vues.

Samsung
Campagne: "Looking 4 Myself"
Agence: Huge
2013 Vrai Portée: 50,762,364 vues

Juin a été un mois important pour Samsung. Non seulement at-il libérer "Magna Carta Saint Graal», mais aussi il a publié "Looking 4 Myself", avec Usher. Réalisé par Rich Lee, le film 2:28 minutes favorise la TV intelligente de Samsung utilisant la chanson de Usher "Looking 4 Myself". La vidéo voit le face-off de deux huissiers, comme «terre-à-terre» Usher cherche à se venger contre son "célébrité" alter ego après la gloire détruit sa relation.

Alors que la vidéo raconte l'histoire de la chanson de Usher, il intègre également habilement uniques "Motion Control" la technologie de la Smart TV. Par exemple, le film commence avec Usher regarder des photos de lui-même et son ex sur le moniteur, en utilisant les commandes de mouvement pour agrandir. Même certains des mouvements utilisés dans la scène de combat ont été spécialement chorégraphié être se déplace que les consommateurs peuvent également utiliser sur leurs téléviseurs intelligents. Aujourd'hui, la campagne a généré 50,7 millions de vues.

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