Les marketers peuvent apprendre beaucoup de l'analyse des campagnes de publicité percutantes - même les annonces classiques, les plus familiers ont la capacité d'inspirer une nouvelle ligne de pensée. Et alors qu'il est une donnée que les campagnes historiquement réussies peuvent nous apprennent à être plus forts du marketing, ils nous donnent aussi des leçons puissantes sur nos carrières dans son ensemble - à la fois dans le domaine du marketing et au-delà. De "Got Milk?" à «Think Small», voici quatre campagnes inoubliables qui offrent des leçons de développement de carrière pour les commerçants supérieurs.
Avoir Du Lait?
Cette campagne à succès, imaginé par l'agence de publicité Goodby, Silverstein & Partners, giflé moustaches de lait sur les célébrités pendant 20 ans avant de prendre sa retraite au début de 2014. Créé à l'origine pour la carte processeur de California Milk pour promouvoir la consommation de lait, la phrase a été homologué par Programme d'éducation du processeur de lait (MilkPEP) en 1995. MilkPEP est chargé de ramener le pouvoir de star à bord pour ajouter du piquant à une boisson traditionnellement ennuyeux. «Le lait est pas un élément très haut intérêt pour la vie des gens. Il est un aliment de base," l'agence co-président Jeff Goodby expliqué à Time Magazine. "Nous avons découvert qu'il y avait un certain type de caractère irremplaçable au lait que je pense est ce qui fait le travail de campagne."
En d'autres termes, ils vendaient à des gens qui ont déjà bu de lait. Leur objectif était de ramener sexy pour la boisson. "Avoir Du Lait?" a récemment été remplacé par le nouveau slogan de l'industrie laitière, «La vie Milk», mais l'objectif final reste le même: attirer l'attention sur un produit de base dans l'ensemble de nos vies et nous faire apprécier davantage.
Livraison de carrière
Imaginez-vous que le lait - fiable, agréable, et précieux. Vos contacts professionnels savent votre valeur, mais ils ne peuvent pas penser de vous, sauf si vous êtes activement la promotion de vous pour augmenter votre visibilité.
Nourrissez votre réseau - ils sont votre force vitale en tant que professionnel. Gardez une ligne ouverte de communication avec vos contacts, leur fournir, et de faire tous les efforts pour être top-of-mind.
Alors il peut certainement être bénéfique de se ramifier professionnellement, souvent vos contacts les plus importants sont ceux les plus proches de vous, y compris des partenaires, des clients, des références, et au-delà. Vous êtes beaucoup plus susceptibles de voir un retour sur votre investissement en maintenant et en renforçant les relations avec ceux que vous connaissez déjà - et qui vous savez - qu'avec un marché flambant neuf.
Think Small
Dans les années 1960, Volkswagen était encore une société très familier aux Américains. Doyle Dane Bernbach & (DDB) - une agence de publicité juive - a été donné la tâche ardue de la vente d'une voiture allemande laid qui a été fabriqué dans une usine construite par les nazis. Cette campagne marquante ils ont créé non seulement mis la Beetle sur la carte, mais efficace a révolutionné l'industrie de la publicité.
Quel ensemble de cette campagne était en dehors de son honnêteté. En utilisant des phrases étonnamment candides comme "Il rend votre maison ait l'air plus grand," "Il est laid, mais vous y arrive», et, peut-être la plus mémorable, "Think small", Volkswagen semblait soudain très accessible encore hanche. Les consommateurs ont réagi fortement aux annonces, et Volkswagen sont rapidement devenus un concurrent majeur dans l'industrie automobile américaine.
Livraison de carrière
Authenticité l'emporte sur tout. Si un employeur potentiel sent que rien de vous est inauthentique, il vous fera du mal beaucoup plus que tout manque d'expérience. Votre mot et votre réputation est tout ce que vous avez. Plutôt que de faire semblant d'être quelque chose que vous n'êtes pas, possèdent qui vous êtes et ce que vous avez fait dans une perspective de carrière. Soyez ouvert et excité à propos de vos possibilités, mais ne pas agrandir les choses qui doivent être gardés petite.
Où est le boeuf?
Ce petit slogan était si réussie pour Wendy en 1984 que la chaîne de restauration rapide ressuscité il près de 30 ans plus tard. Le commerciale originale comportait trois dames âgées inspecter un pain à hamburger géant surmonté d'un minuscule boulette de viande. La simple phrase habilement souligné le manque de boeuf dans les hamburgers de concurrents. Il est vite devenu une sensation nationale, frai publicités subséquentes, les marchandises, une seule nouveauté, et même une mention sur le sentier de la campagne présidentielle de cette année.
Le chiffre d'affaires de Wendy a augmenté de 31 pour cent après les débuts de la publicité, mais la société a choisi de se retirer de la phrase, après seulement un an plutôt que exagérez pas. Malgré cela - ou peut-être à cause de cela - "Où est le boeuf?" est sans aucun doute l'un des slogans publicitaires les plus mémorables du 20e siècle.
Livraison de carrière
Lorsque "Où est le boeuf?" a suivi son cours, Wendy évolué. Peut-être qu'il est temps que vous avez déplacé sur d'être un «détail axé sur les résultats producteur" et de prendre un risque en vous démarquer de la foule. Soyez intelligent, être original, et être unique, mais reconnaître quand votre idée ou approche novatrice a cessé d'être innovant.
Quand il vient à votre carrière, de savoir quand passer en général est une compétence essentielle pour avoir - moment de quitter votre emploi, quand à rechercher de nouvelles opportunités, quand demander une augmentation. Même si les choses semblent bien aller, vous et votre carrière pouvez bénéficier d'une vision rafraîchie.
Un diamant est éternel
Advertising Age a proclamé "Un diamant est éternel», le slogan du siècle en 1999 - l'expression est apparue dans tous les De Beers annonce depuis 1948. Il est tellement omniprésent, en fait, que beaucoup de gens ne réalisent même pas qu'il a été créé par un agence de publicité. Il est fait camées partout à partir du titre de 1956 de James Bond roman de Ian Fleming une chanson de Kanye West 2005 (échantillonnage une chanson Shirley Bassey).
En fait, les étudiants à travers le pays étudient le slogan comme un exemple d'une technique de publicité innovante. Tout remonte à Frances Gerety de l'agence de Philadelphie NW Ayer, qui a inventé l'expression lors d'une réunion de routine en 1947. À l'époque, elle et ses collègues doutaient de son endurance, mais il a rapidement prouvé le contraire.
À l'époque, encore sous le choc de la crise, la plupart des Américains encore considérés comme des diamants d'être un luxe inutile. Au fil du temps, grâce à l'utilisation de soigneusement élaborées, des campagnes entraînés émotionnellement, les annonces ont contribué à convaincre les couples que les engagements ne sont pas officiel, sans un diamant. En 1951, huit des 10 épouses américaines portait un diamant à son annulaire. Au fil des ans, les petites annonces de messages généraux se sont adaptés à l'époque - les années 1970 traiteur pour les esprits libres, les années 80 ont fait appel à la foule de remplacement - mais le slogan reste le même.
Livraison de carrière
Que vous êtes une entrevue pour un emploi ou de tenter de consolider votre position avec votre employeur actuel, ne pas sous-estimer l'importance de montrer ce qui vous distingue. Présentez-vous d'une manière qui communique aux employeurs que vous êtes nécessaire à leur réussite à long terme. Cela ne concerne pas être arrogant - il est de connaître votre valeur et démontrer aux gens que vous voulez travailler pour.
Un autre point important: connaître votre marché, et être adaptable. Tout comme De Beers a changé le ton de décennie en décennie, envisager d'ajuster votre propre approche basée sur l'entreprise que vous avez affaire à leurs attentes et uniques. Le message - votre valeur distinctive - reste le même, mais votre attitude peut toujours être personnalisée.
À la fin de la journée, comme un agent de commercialisation de votre travail consiste à connecter. Raccordement d'une campagne à un public est la même habileté que de connecter votre marque personnelle et de compétences à une position. Dans votre esprit, vous demandez toujours la même question - "Qu'est-ce résonnera avec mon public" - Et prendre des mesures compatibles avec cette enquête. Voilà ce que cela signifie d'être un professionnel de la création.
Avez-vous découvert des leçons de carrière inattendus dans des campagnes de publicité? S'il vous plaît partagez vos impressions dans les commentaires ci-dessous!