Pendant des années, les femmes du monde entier ont compté sur Spanx à «parfaits» leur corps - les comprimant, en les lissant, cachant courbes dans certains endroits et accentuer les courbes dans d'autres endroits. (Pensez que "d'énormes culottes" scène dans Le Journal de Bridget Jones.) Mais maintenant, les femmes partout dans le monde se sentent de moins en moins comme ils ont besoin de se cacher, et à la place, embrassant le "tout comme nous sommes« révolution du corps. Alors qu'est-ce que cela signifie pour une marque comme Spanx?

"La compression est tellement il ya 15 ans," Jacqui Stafford, un éditeur de mode et styliste de célébrités, a déclaré à la New York Times . "Les femmes d'aujourd'hui ne veulent pas être coincé dans quelque chose de mal à l'aise. Et ils sont plus à l'aise avec de vrais corps ".

Spanx a fait beaucoup de femmes se sentent plus à l'aise dans leur propre peau, et nous les félicitons pour cela. Mais la triste vérité est que les produits de la marque étaient seulement un pansement pour les insécurités du corps des femmes et non pas une véritable solution de corps positif. Alors, maintenant que plus de femmes vont Spanx-libre, la société est de trouver une nouvelle approche de colporter leurs produits - et non celui qui comprend "la honte de la graisse à peine voilée», comme le New York Times met.

À compter de ce mois, le New York Times note que des boîtes de Spanx comprendront des messages inspirants, comme "Ne prenez pas vous-même ou les« règles »trop au sérieux." De plus, avec deux dernières lignes de Spanx, Everyday Shaping Culottes et Undie-détectable , la société a abandonné leurs engins de compression extrême et ont fait leurs produits semblent plus axés sur pantylines cacher plutôt que minceur proportions.

Leur rebranding étend également au blog Spanx. Dans un post récent , Spanx fondateur Sara Blakely, a porté sur les autres utilisations de Spanx, qui ont peu à voir avec remodelage du corps. Elle a écrit: «Au cours d'une récente séance de photo pour une pièce d'entreprise dans un magazine australien, je suis la demande redouté:« Nous voulons qu'elle portait une robe blanche pour la couverture. ' Aïe! Après l'hiver le plus froid jamais, la pensée de blanc était moins passionnant. Peu importe la forme ou la taille d'une femme, nous avons tous le même combat. . . ce qui à porter sous blanc? Puis à nouveau, voilà comment SPANX commencé. . . avec un sous-vêtement de lissage nous pourrions porter tous les jours sous un pantalon de couleur / robes blanches ou claires ".

Le poste a minimisé le message remodeler, et met plutôt l'accent sur l'aspect pratique.

«Nous visons à vous soutenir et soin de vous," Sara écrit dans son blog. À la toute fin de son poste, elle nous laisse avec ce message-même celui qui apparaîtra dans l'emballage Spanx. Il est un appel à l'action pour embrasser notre corps et éviter les règles (règles de la mode, peut-être?).

D'un point de vue commercial, Spanx se déplace dans une nouvelle direction ainsi. Nouveau directeur général de la marque, Jan Singer, a rejoint la société en Juillet, et a depuis essayé de souligner le confort et éloigner de la diminution et de l'extrême compression, selon le New York Times .

"Nous avons continué à offrir la réduction, et nous avons entendu des histoires de femmes venant à la maison à minuit le samedi et de lancer leur Spanx à la poubelle," Chanteur dit NYT. "Mais tout le monde a changé. Maintenant, les femmes pensent: je ne dois changer ma forme tellement. Je veux juste être à l'aise ".

Nous sommes tous pour cette abandon de la «corps idéal" et vers l'amour de soi. Nous aimons nos corps juste comment ils sont. Et il est passionnant de voir plus de marques comme Spanx reconnaissent à quel point ce mouvement puissant de positivité de corps est vraiment.