Au moment où cet article est publié, la période d'application pour les nouveaux domaines de premier niveau génériques, ou gTLD, aura été ouvert pour une affaire de quelques semaines et se poursuivra jusqu'au 12 Avril 2012. domaines de premier niveau sont les extensions qui apparaît à la fin des noms de domaine, après la "dot". Il ya actuellement 22 domaines génériques de premier niveau (gTLD) comme .com, .net, .org et domaines, et plus de 200 de code de pays de premier niveau (ccTLD) comme .jp, .MX, et .UK. Peu après la clôture de la période d'application, la Société Internet pour Assigned Names and Numbers (ICANN), l'organisation derrière le programme des nouveaux gTLD, publiera une liste de toutes les applications de ces nouvelles extensions; selon certaines estimations, il pourrait y avoir près de 1000.

Au cours de la prochaine année ou deux, nous allons commencer à voir les adresses Web qui se terminent par des termes comme .shop, .restaurant, .music, et même .entreprise, .produit, et. Extensions de marque. Ce système de nommage nouvellement élargi va changer de façon significative la façon dont web adresses regardent, et les utilisateurs d'Internet ce attendent lors de la navigation en ligne. Si Coca-Cola, par exemple, acquiert .Coke et commence domaines de la publicité comme Diet.Coke et Drink.Coke, les consommateurs finiront par vous attendre à trouver un contenu similaire pour Pepsi à des adresses .Pepsi.

Mais une nouvelle compréhension de ce que les adresses web va ressembler est pas le seul changement que les nouveaux gTLD amèneront pour l'Internet que nous - les entreprises et les utilisateurs d'Internet - le comprendre aujourd'hui. Bien que certaines entreprises peuvent décider de demander et exploiter leur propre gTLD ou gTLD, il ne sera pas pratique (ou même possible) pour toutes les entreprises de le faire. Cependant, ils auront encore besoin d'adapter leurs stratégies numériques pour le nouvel espace de nom et la façon dont les internautes réagissent à ce nouvel espace. Dans cet article, je vais explorer quelques-unes des modifications supplémentaires que les entreprises vont être au courant une fois les nouveaux gTLD deviennent partie intégrante de l'espace de nom de domaine.

Adaptation 1: enregistrements défensifs dans d'autres nouveaux gTLD
Une cause majeure d'anxiété que les entreprises ont ressenti autour de l'assaut imminent de nouveaux gTLD est la peur qu'ils devront dépenser des sommes exorbitantes inscrire défensivement noms de domaine dans tous les nouveaux gTLD afin de protéger leurs marques et marques d'être cybersquatté, comme ils ont dû avec des lancements antérieurs de nouveaux gTLD pour des extensions comme .info .biz.

Mais il ya de bonnes nouvelles: Tout d'abord, je prédis que les deux tiers environ des quelque 1000 demandes de nouveaux gTLD seront provenir d'entreprises appliquant pour leurs .entreprise, .produit, ou des extensions de marque.. La majorité de ces entreprises ne se vendra pas domaines de deuxième niveau à des tiers, de sorte que le risque de cybersquattage dans ces gTLD est pratiquement nul.

Deuxièmement, cette fois-ci, l'ICANN a mis en place au moins quelques garanties qui permettront de sauver les entreprises d'avoir à enregistrer leurs domaines défensivement dans chaque nouveau gTLD unique. Ces systèmes ne sont pas parfaits, ils ne sont pas particulièrement pas cher, mais ils peuvent aider les entreprises à protéger leurs noms de marque et seront, dans une certaine mesure, aider à prévenir une complète numérique gratuite pour tous où les cybersquatteurs ramasser votre nom de marque avant que vous ayez une chance pour l'enregistrer.

Cependant, il y aura certains cas où il sera sage de vous inscrire, pas simplement bloquer, vos domaines de deuxième niveau dans les nouveaux gTLD. Je fais référence spécifiquement à la catégorie ou géographique terme gTLD ici. Un détaillant majeur comme Nordstrom trouverez probablement il bénéfique pour vous inscrire Nordstrom.shop ainsi que d'autres domaines comme Nordstrom.NYC, à utiliser des sites comme dédiés pour les magasins locaux, ou de les rediriger vers Nordstrom.com. Comme les registres des nouveaux gTLD commencer à développer des technologies nouvelles et novatrices sur ces plates-formes, les entreprises peuvent trouver avantageux d'avoir une présence dans ces espaces. Bien sûr, il ne sera pas nécessaire pour une entreprise comme Nordstrom à enregistrer des domaines comme Nordstrom.auto ou Nordstrom.scuba, parce qu'il ya une très faible probabilité que les consommateurs vont naviguer vers ces domaines attendant de trouver le vêtement et d'accessoires haut de gamme familier détaillant. Au lieu de cela, la société pourrait souhaiter bloquer l'utilisation de son nom dans ces extensions. Ce que les entreprises doivent faire, une fois l'ICANN publie la liste des appliqué-pour les nouveaux gTLD dans earlu mai, est de déterminer qui sont applicables à leur activité et de développer une stratégie pour quels domaines à enregistrer dans chaque, ainsi que la façon de les utiliser.

Adaptation 2: Être personnalisé
Les entreprises qui acquièrent un nouveau gTLD auront la possibilité de fournir des noms de domaine personnalisés aux clients d'utiliser les portails personnalisés, si elles le désirent. Considérez Lowe, qui a récemment lancé sa nouvelle application «Mon Lowe" qui permet aux propriétaires de stocker des informations à propos de ce que la marque et la couleur de la peinture, ils utilisés à l'extérieur de leur maison, ou le type de tuile ils ont utilisé dans leur salle de bains. Si la société a acquis une .Lowes gTLD, Lowe pourrait donner John Doe les noms de domaine JohnDoe.Lowes, où il pourrait avoir un accès direct à l'ensemble de ses informations stockées "Mon Lowe" sans avoir à naviguer dans la page d'accueil afin d'Lowes.com Se connecter. Lowe pourrait même envoyer John informations sur les ventes ou des rappels à venir sur le moment de planter les bulbes pour le printemps suivant via une adresse e-mail [email protected] personnalisé.

Bien sûr, les entreprises qui ne acquièrent leur propre gTLD ne seront pas avoir cette même capacité. Mais nous pourrions commencer à voir une légère hausse de la personnalisation de l'activité de navigation sur le Web à travers le conseil d'administration. Les consommateurs peuvent commencer à attendre les sites qu'ils fréquentent pour afficher les informations les plus pertinentes pour eux, que ce soit un site de sport qui mène des informations sur leurs équipes préférées ou un site commercial qui affiche les éléments dans les styles et tailles qu'ils achètent habituellement. Même les entreprises qui ne peuvent pas offrir à leurs clients des noms de domaine personnels peuvent être attendus à intensifier et à fournir une expérience personnelle plus personnalisée dans l'avenir.

Adaptation 3: Une nouvelle ère dans la recherche?
Une question majeure de toutes les entreprises, entre les industries et indépendamment de si oui ou non ils envisagent d'acquérir leur propre nouveau gTLD, est l'impact de ces nouvelles extensions auront sur les classements des moteurs de recherche. Certains, comme Jeff Ernst de Forrester, ont fait un argument de la «prophétie auto-réalisatrice», en disant que parce que les moteurs de recherche visent à fournir les résultats les plus pertinents et faisant autorité, si les entreprises acquièrent de nouveaux gTLD, puis les moteurs de recherche devront ajuster leurs classements et de la volonté , en conséquence, donner le pouvoir de ces nouveaux gTLD. D'autres soutiennent que les noms de domaine ne sont pas assez gros morceau dans le puzzle des classements des moteurs de recherche à la pointe de manière significative la balance dans un sens ou un autre.

Le fait est, les moteurs de recherche gardent leurs algorithmes à proximité de la veste, il n'y a donc aucun moyen de savoir comment, ou même si, ils seront les ajuster pour tenir compte des nouveaux gTLD. Marques établies qui ont travaillé dur pour atteindre les classements moteur de recherche de haut dont ils bénéficient actuellement devrait, au moins initialement, employer une stratégie conservatrice de rediriger les nouveaux gTLD à leurs sites existants. Sinon, ils pourraient commencer en utilisant de nouveaux gTLD pour accueillir microsites pour les campagnes de marketing spécifiques jusqu'à ce qu'il devienne clair comment les moteurs de recherche vont ajuster leurs classements à ces nouveaux domaines.

Les entreprises qui ne acquièrent de nouveaux gTLD devraient faire de leur mieux pour faire face à des changements ou des modifications dans les algorithmes de classement, et adapter leurs stratégies d'optimisation de moteur de recherche en conséquence. Ceci est également un autre endroit où détenant domaines dans les principaux catégorie ou géographique terme gTLD peuvent être bénéfiques: Si les moteurs de recherche ne commencent à montrer la préférence pour les nouveaux gTLD, puis d'avoir une présence dans d'autres nouveaux gTLD pourrait fournir aux entreprises un coup de pouce dans les classements, à condition qu'ils créent un contenu unique pour ces domaines et les traitent comme des microsites.

Adaptation 4: Qu'est-ce que sur les grands domaines .com mots clés?
Dans le courant espace de nom de domaine, noms de domaine .com mot-clé sont incroyablement précieux. Beaucoup d'entreprises sont prêts à payer le gros prix pour de grands mots clés des domaines de catégorie définissant parce qu'ils sont porteurs automatiquement un sentiment de légitimité et permettent à leurs propriétaires de posséder essentiellement toute la catégorie en ligne: Il suffit de penser (TWC) The Weather Channel Weather.com, par exemple . Posséder ce domaine transmet que TWC est la destination en ligne pour obtenir des informations sur la météo locale, ou la météo partout dans le monde. Pour avoir une idée de ce qu'est une société est prête à payer pour un grand nom de domaine, ne cherchez pas plus loin que Salesforce.com, inc., Qui a acheté Social.com 2,6 millions de dollars et Data.com pour un doux 5 millions $ en 2011.

Experts numériques commencent à se demander si les domaines de grande mots clés conserveront leur valeur dans une ère d'extensions de mot-clé .anything. Sera Weather.com rester aussi précieux dans un espace qui comprend également des domaines comme Cleveland.Weather, Alerts.Weather et Travel.Weather? Ma réponse à cette question est oui, au moins pour un petit moment.

Je crois que les noms de domaine .com mot-clé conserveront leur valeur dans le nouvel espace de gTLD. Aussi grand que les domaines de mots clés dans les nouveaux gTLD pourraient être, je crois toujours que les domaines .com vont transmettre un niveau unique de la légitimité qui vient avec .com étant, depuis si de nombreux internautes, synonyme de l'Internet lui-même.

En outre, il ya plusieurs entreprises qui ont construit toute leur marque autour de grands domaines .com mots clés. Cars.com, par exemple, ne sont pas susceptibles de se rebaptiser simplement parce qu'un gTLD .cars devient une partie de l'espace de nom de domaine. La persistance de ces entreprises, et leur utilisation continue de ces noms de marque, seront également aider à maintenir la valeur élevée de domaines .com mots clés.

Ce ne sont que quelques exemples de la façon dont les nouveaux gTLD seront probablement changer la façon dont les entreprises et les consommateurs interagissent avec l'Internet. Avec la préparation et la diligence appropriée, à la fois les entreprises qui acquièrent de nouveaux gTLD et ceux qui ne peuvent suivre ces changements et de les utiliser pour continuer à croître et à prospérer dans le nouvel espace numérique.

Adaptation 5: Innovation a à peine commencé
Les nouveaux gTLD seront transcender marketing, juridique, et elle concerne, et il faudra les entreprises à envisager le tableau d'ensemble au-delà de quelques problèmes d'image de marque ou de protection de la marque. Il est difficile de dire quelles nouvelles innovations gTLD nouvelle apportera avec eux, mais je pense qu'il en vaut la peine pour les entreprises de rester à l'écoute dans les nouveaux développements dans l'espace pour le savoir. Nous avons déjà vu inventeurs déposent au moins un brevet pour les nouvelles technologies pour aider les entreprises stratégiques avec un registre gTLD faire de nouvelles choses en ligne, et je soupçonne qu'il ya beaucoup d'esprits créatifs qui pensent déjà à de nouvelles façons pour les marques mondiales de puiser dans les informations et fournir des services précédemment indisponibles pour eux.

Joshua Bourne est associé gérant de FairWinds Partners, LLC