Donnez votre analyse de la publicité - des conseils utiles pour les étudiants de marketing
Rédaction d'une analyse de promotion fait partie des outils de chacun des étudiants en marketing ...
Estimation de suspicion de l'appréciation par le client appartient à l'analyse de la publicité pour.
Bien sûr, il est dans cette analyse principalement sur la façon dont une publicité sur le consommateur arrive.
Analyse Publicité sur le modèle AIDA
- Par conséquent, l '«analyse advertisement" souvent traduit par l'analyse de l'impact de la publicité terme.
- Un modèle bien connu et encore fréquemment utilisé est l'analyse de l'ACRA, qui tire son nom de quatre abréviations: "A" signifie attention, alors attention; "I" pour les intérêts = intérêt; "D" signifie Désir, de sorte que le désir de possession qui est un achat à suivre. Par conséquent, le dernier "A" est synonyme de l'action, l'action qui mène à l'achat.
- Si une publicité imprimée pour le modèle AIDA est analysé, de sorte que les questions suivantes:
- Y at-il un élément dans la publicité qui attire l'attention de la publicité ("A")? Généralement, cela est une image, parce que les images sont perçus lors de l'affichage d'une publicité imprimée en premier. Il n'a pas à toujours impliquer le produit, d'autres images peuvent être utilisées comme un accroche-regard.
- A ensuite demandé si la publicité peut susciter l'intérêt du spectateur («I»). Cette fonction prend souvent un titre, généralement en plus de l'image.
- Ensuite, demandez l'analyse AIDA si le texte de l'annonce a envoyé l'information annoncée qui évoquent en lui un tel désir pour le produit annoncé qu'il a développé une possession de désir ("D"). Il est sur la façon dont de nombreuses informations importantes en un coup d'oeil et si cette information est traitée d'une manière attrayante et agréable.
- Par la suite, l'Annonceur est collectivement en considération pour déterminer si un élément est inclus, ce qui provoque la publicité rapidement à la vente ("A"). Surtout, un tel élément est placé à la fin d'un affichage, un appel direct à l'action est donnée (de préférence avec un motif attrayant), il est appelé dans la langue de la publicité d'un «appel à l'action".
- Aujourd'hui, les annonceurs sont conscients qu'une analyse AIDA peut décrire l'effet de la publicité que dans les grandes lignes, elle conduit parfois aussi à des distorsions. Ils peuvent également être utilisés uniquement avec des tampons pour chaque texte publicitaire. Pour les logos, slogans et textes marginaux sont analysées avec le modèle AIDA insuffisante, même si l'image domine, cette analyse fournit des résultats les plus satisfaisants.
Des méthodes plus sophistiquées d'analyse publicité
- Par conséquent, il ya beaucoup de formes plus sophistiquées d'analyse publicité, par exemple, une analyse standard dans lequel une annonce est évaluée à l'aide de tout un catalogue de questions, considérer la théorie, tous les éléments d'une publicité conventionnelle: l'image et le titre ultérieure, suivis par le corps du texte, slogan et le logo ,
- Bien sûr, il doit à chaque fois prendre en compte le fait que chaque élément ne doit être présent dans un dispositif d'affichage. Le texte est pas toujours claire division en titre ou le corps du texte.
- Néanmoins, nous pouvons être suffisamment analysé avec le catalogue habituel de vingt questions le plus grand nombre de publicités. Dans le questionnaire standard, les questions suivantes sont généralement inclus:
- Seulement ce qui concerne les éléments de base: Quelle est l'impression spontanée du spectateur de l'écran? Qu'est-ce qui est annoncé? Où et quand l'affichage apparaît? Quand il vient à la publicité de l'image, la publicité du produit ou de la publicité tactique-action? Quel groupe cible est à aborder? Quelles sont les parties du texte sont inclus dans l'affichage? Quelle image est intégré? Qu'est-ce que l'image? Quel est le contenu du titre? Lorsque le titre a été placé? Quelles sont les ressources linguistiques et typographiques ont été utilisés dans le titre? A quoi sert le titre? Quelle est la relation de l'image conçu pour Headline? Quel est le contenu du texte de corps? Où le corps du texte a été placée? Quelles sont les ressources linguistiques et typographiques ont été utilisés dans le corps du texte? Quelle information est le corps du texte pour le client?
- Ensuite, les éléments additionnels à prendre en compte: si l'écran est pourvu d'un logo? Où est placé le logo? Qu'est-ce que doit remplir le logo dans un but? Un slogan a été intégré? Ce qui est contenu dans le slogan, dans quel but ce contenu? Quelles sont les ressources linguistiques, rhétoriques et typographiques ont été utilisés lors de slogan?
- Ensuite, l'affichage est considérée comme un tout: Il est demandé quelle contribution les éléments individuels à la conception globale et la déclaration du message publicitaire. En outre, une tentative est faite pour déterminer si le message publicitaire est entendu par le groupe cible prévue, si toutes les instructions peuvent être transmises et si cela peut être fait dans le court laps de temps dans lequel une publicité a généralement l'attention du spectateur.
L'analyse plus sophistiquée est alors conséquence advertisement compliqué, il contient souvent plus de 40 questions. Les éléments individuels sont affectés aux mêmes systèmes de classification spécifiques de texte promotionnel ou publicitaire analytiques scientifiques.