Outils d'analyse gratuits que vous devriez utiliser

Avantages inestimables sans frais

L'un des principaux facteurs de différenciation entre les campagnes de marketing en ligne et leurs cousins ​​off-line est l'énorme quantité de données générées en ligne qui doit être recueilli, en tranches, en dés, et analysé. Chaque visiteur du site Web laisse des empreintes digitales partout analyse les outils du site, et les téléspectateurs de bannières publicitaires sont cookied dans les milliards quotidiennement à travers le web. Heck, nous ne pouvons même pixel nos pages Facebook maintenant. Il est presque incompréhensible le nombre de lignes dans Excel, vous aurez besoin afin de suivre une heure seulement des données de cette industrie génère.

Cette entreprise fonctionne sur la technologie pour nous aider à briser des informations cruciales en morceaux agréables au goût. Il ya certainement beaucoup d'outils coûteux et les plates-formes sur le marché disponible à l'achat à bas prix - certains et certaines très coûteuses. Franchement, il ya juste quelques choses que nous devons être capables de faire ce que ne pourra jamais être disponibles gratuitement. Par exemple, au niveau des entreprises des outils web d'analyse à partir des données les poids lourds de SAS, IBM et Adobe sont nécessaires pour les sites les plus victimes de la traite sur le web. En outre, la plupart des vendeurs dans l'espace de marketing numérique ont une composante de rapports à leurs plates-formes; serveurs publicitaires tels que MediaMind, DoubleClick et Atlas peuvent aider les utilisateurs à faire sens de leurs achats d'affichage en ligne. Recherche plateformes comme AdWords et AdCenter non seulement permettre aux marketeurs de acheter des annonces déclenché par mots clés, mais aussi de comprendre ce qui est cliqué, ce qui est le moteur aux utilisateurs de convertir, etc. va de même pour les fournisseurs de services de messagerie, annonce vendeurs ambulants, etc. - - pour chaque outil que nous achetons, il ya une composante de rapports.

Mais il ya quelques très bons outils gratuits là-bas pour envisager d'ajouter à votre pile de technologie ainsi. Pour diverses raisons, les sociétés de développement permettent aux utilisateurs d'engager avec leurs outils, que ce soit pour les inciter à passer à la version payante, assurer la collecte de données précieuses en échange de l'utilisation libre, ou même simplement de construire leur nom et sa réputation afin de tirer parti de ce que le les projets futurs. Indépendamment de la motivation derrière le rideau, je vous suggère de ne regardez pas un cheval de cadeau dans la bouche. Bien sûr, l'autre vieux dicton qui vient à l'esprit est que vous obtenez ce que vous payez - donc je vous invite à faire votre diligence raisonnable; ne pas aller gifler chaque pixel gratuit sur votre site ou transmettre des données sensibles sans comprendre le résultat final. Cependant, la plupart du temps, surtout avec des outils de compagnies réputées, le compromis vaut le coût.

Découvrez quelques-unes des outils gratuits suivants qui peuvent vous aider à recueillir, analyser et agir sur les données. En fait, une combinaison de tous ces systèmes serait certainement pousser votre organisation axée sur les données à un autre niveau. Avec ces statistiques plates-formes libres, une société pouvait vraiment rivaliser avec les outils de données avancées et des tactiques de même ses plus grands concurrents.

Free web analytics

Google Analytics (GA)
De Wikipedia : Google Analytics "est un service gratuit offert par Google qui génère des statistiques détaillées sur les visiteurs d'un site web Le produit est destiné au marketing, par opposition aux webmasters et les technologues à partir de laquelle l'industrie du web analytics origine a grandi Il est le plus.. statistiques du site largement utilisé le service, en cours d'utilisation à environ 57 pour cent des 10 000 sites Web les plus populaires. Une autre analyse de la part de marché affirme que Google Analytics est utilisé à environ 49,95 pour cent des 1.000.000 premiers sites (comme actuellement classé par Alexa) ".

Hou La La! Voilà pénétration incroyable pour tout outil, même si elle est libre.

GA la mise en œuvre est aussi facile que de créer un compte gratuit et de laisser tomber le code JavaScript sur chaque page de votre site. Ceci est généralement une chose assez facile à faire, comme la plupart des systèmes de gestion de contenu de site Web ont la capacité d'influer sur chaque page sur le site de leur interface. Une fois mis en œuvre, le code GA commence à suivre le comportement des utilisateurs et élaborer des profils riches de ce qui se passe sur votre site. Paramètres communs comprennent:

  • données Visiteur: nouvelle contre visiteurs qui reviennent, ce que la géolocalisation de la visite est originaire de, à quelle langue les navigateurs des utilisateurs sont définies, combien de temps en temps et combien de pages sont vues à chaque visite, etc.
  • Les données de trafic: à partir de ce que les utilisateurs des sites sont à venir, et ce que les moteurs de recherche, mots clés, des campagnes de marketing, etc., sont les diriger vers votre site
  • données Objectif: quelles actions souhaitables utilisateurs prennent sur le site, telles que les commandes (et de revenus), quelles formes de génération de leads ils remplir des vidéos, ce qu'ils regardent, etc.

Hors de la boîte, Google Analytics rivalise avec les plus robustes outils d'analyse, mais les limites de plafond sont certainement sentir si vous essayez vraiment de pousser l'enveloppe; Ainsi, les grands sites exigent habituellement niveau de l'entreprise (c.-à-payés) des solutions. Cependant, pour de nombreuses petites et moyennes sites, GA représente un morceau très important du puzzle. Pour comprendre quels types d'utilisateurs visitent votre site, quelles mesures ils prennent sur le site, et ce qui influence leur convertissent est extrêmement précieux dans la conduite de l'optimisation et le contenu des décisions. L'interface est très intuitive, et même un utilisateur novice ne sera pas avoir de la difficulté à apprendre à engranger rapidement des idées profondes. Google prend également en charge l'outil avec un centre d'apprentissage stellaire et programme de certification.

La question reste sur ce que Google est en train de faire avec l'ensemble de ces données. GA a été construit sur la plate-forme Urchin, qui la société a acquis en 2005 pour une somme rondelette (vous pouvez passer à une version payante plus robuste d'Urchin encore), et certainement les coûts de développement et de bande passante doit être justifiée en quelque sorte au sein de l'organisation. À tout le moins, Google utilise probablement les données aggregately et de façon anonyme afin de mieux comprendre comment le comportement web est une tendance. Bien sûr, partout où il ya mystère, une minorité de cyniques se demande si les données sont utilisées à des fins plus malveillantes. Pour cette raison, certains propriétaires de sites refuser de prendre avantage de ce système incroyable libre - mais certainement beaucoup d'autres ne disposent pas des questions similaires sur la base de taux d'adoption impressionnante de GA. Dans mon expérience, je l'ai vu site après site optimiser son retour sur investissement marketing sur la base des données fournies par cet outil, et je pense qu'il est un avantage concurrentiel majeur pour ceux qui l'utilisent.

Des mentions honorables de libre web analytics fournisseurs: Woopra , Clicky , et Piwik .

Site Gratuit Une démographie analytics

Quantcast
En Février 2010, Quantcast classé troisième sur Top 10 des entreprises les plus innovantes de Fast Company sur la liste Web, derrière Facebook et Google, respectivement. Pour les dernières années, a fourni Quantcast sites la possibilité de devenir "quantifiés" (c.-à participer à un agrégat programme site de marquage libre, en utilisant un pixel de la bienséance, afin de gagner plus de perspicacité sur les visiteurs de leurs sites). Pour les éditeurs de sites, ce qui leur permet de comprendre la composition de leurs utilisateurs du site dans le but de développer le contenu et la publicité des solutions contre une cible très pertinente. Marketers trouver également de la valeur dans ces données, car ils sont capables de trouver des sites qui correspondent aux profils démographiques des utilisateurs qu'ils essaient d'atteindre avec de la publicité. En fait, Quantcast a étendu ses activités avec un programme payant qui permet aux annonceurs de puiser dans l'affichage en ligne ciblage basé sur ces données démographiques.

Cependant, vous ne devez pas mettre en œuvre le code sur votre site de l'entreprise afin de prendre avantage de cet outil. En tapant simplement une URL dans le moteur de recherche de Quantcast, vous pouvez immédiatement avoir accès à des données très riches sur un site dans son réseau étiqueté. Voici un exemple de ce que je trouvé en cherchant sur Hulu.com:

Outils d'analyse gratuits que vous devriez utiliser

Certains des types de l'info, vous pouvez obtenir d'un site de Quantcast, sur une variété de plages de dates, comprennent:

  • Trafic: visites, pages vues, visiteurs uniques, etc.
  • Démographiques: sexe, l'âge, la race, les enfants dans la maison, le niveau de revenu, niveau d'éducation, etc.
  • Géographique: visiteur maquillage des pays, villes, états, DMA
  • Style de vie: d'autres sites les visites du public, quels types de catégories de sujets d'intérêt (pour Hulu.com, le top trois: la musique, l'humour, et de la mode)

Mais aussi grande que cet outil gratuit est, les données de Quantcast a parfois été examinée pour la précision, bien que la même chose peut être dite pour même les plus grands (payés) des outils démographiques dans notre industrie. En outre, Quantcast est venu sous un feu par les groupes de protection des renseignements personnels pour "surveillance secrète" en ce qui concerne les cookies Flash persistants; mais encore une fois, il est pas le seul site à être visé par ces groupes d'intérêts spéciaux.

En fin de compte, Quantcast a fait un excellent travail pour offrir des données de qui avait été auparavant à peu près dans les mains des outils payés (et parfois très chers).

Visiteurs gratuit d'analyse de l'enquête

4Q
De propre FAQ de 4Q: "4Q gratuit est un produit simple et gratuit et 100 pour cent pour les entreprises de toutes tailles de tendre la main à leurs visiteurs, capturer leurs commentaires, et utiliser leurs points de vue de planifier la réussite Le sondage 4Q se compose de quatre des. la plupart des questions importantes que vous pouvez demander, chaque libellé de manière à obtenir la rétroaction la plus statistiquement valable possible ".

Ces quatre questions sont:

1. Sur la base de la visite d'aujourd'hui, comment évaluez-vous votre expérience globale du site?
2. Quel était le but principal de votre visite?
3. Avez-vous été en mesure de terminer le but de votre visite d'aujourd'hui?
4.1. (Si non) S'il vous plaît nous dire pourquoi vous ne pouviez pas remplir entièrement le but de votre visite aujourd'hui.
4.2. (Si oui) Qu'appréciez-vous le plus à propos de la [société] site?

L'enquête est servi inviter via une livraison de pop-up à la recherche. Le site ne permet une légère personnalisation du formulaire d'enquête, y compris la possibilité d'ajouter quelques (des questions pré-chargés) de plus, mais le format est assez stricte. Voici un exemple de ce qu'un utilisateur verrait si il ou elle a accepté de participer à l'enquête:

Outils d'analyse gratuits que vous devriez utiliser

Pourquoi une entreprise voudrait ces données? Comme l'analyse Web a évolué, la prise de conscience de l'importance de (COV) des données voix-of-the-client a été soulevée. Historiquement, web analytics équipes et des outils font un excellent travail de capturer des données de trafic et de visiteurs. Mais sans entrée utilisateur, il est difficile de mettre cette information dans son contexte. Par exemple, une stratégie commune est en ligne pour tenter d'augmenter le temps consacré à des visiteurs d'un site Web. Mais si les utilisateurs deviennent contrarié les diverses tactiques utilisées pour les garder sur la page plus, le temps passé pourrait effectivement avoir un effet négatif croissant. En rassemblant les données de COV, les sites peuvent puiser directement dans les commentaires des visiteurs réels afin d'améliorer l'expérience globale de l'utilisateur.

Vous vous demandez probablement, «Qui remplit même ces enquêtes?" Eh bien, les taux de réponse ont toujours été très faible, mais un site qui a même quelques milliers de visiteurs par mois serait en mesure de recueillir suffisamment de données de l'enquête au fil du temps pour vraiment fournir des informations précieuses à ses équipes de développement. Grandes sites plus visités auraient même des enquêtes plus finis à partir de laquelle tirez ces idées.

Données de panel gratuit

Compete.com
Compete.com est le fruit de gourou e-business Bill Gross, l'un des principaux pionniers de l'industrie de la recherche payante qui apporte maintenant à des dizaines de milliards chaque année dans le monde entier. Sa société, Goto, est finalement devenu Overture et a été plus tard acheté par Yahoo. Il est devenu une des plus grandes entreprises de l'argent à gagner dans l'histoire du web. En 2000, Gross a créé Compete.com «d'organiser les clics que nous faisons tous sur le Web La vision était simple:.. Si nous partageons tous nos clics, alors chacun de nous devient plus intelligent en sachant ce qui se passe sur le Web"

Compete.com a une version PRO avec accès à toutes ses données, mais l'information libre est encore assez bonne. Voici un exemple d'un rapport de recherche de 90 jours pour le terme «iPad»:

Outils d'analyse gratuits que vous devriez utiliser

Ceci est tout simplement gratter la surface des types de données que vous pouvez tirer de la plate-forme. Gratuits, des outils en libre-service de Compete.com comprennent:

  • Affrontez Profil site : histoire de trafic sur le site et compétitifs analytics
  • Compete recherche Analytics : découvrez les mots clés éprouvées pour conduire l'engagement, analyser payé et poussées de recherche naturels au niveau des mots clés
  • Affrontez orientation Analytics : apprendre où les visiteurs vont quand ils quittent votre site et identifier de nouvelles menaces de la concurrence
  • Classé concurrencer listes : listes des sites les plus populaires à travers l'Internet, selon leur indice de toute métrique disponible sur Compete.com

Où trouvent-ils ces données? Selon Compete.com: "les données de Compete vient d'une section transversale statistiquement représentatif de 2 millions de consommateurs à travers les États-Unis qui ont donné la permission d'avoir leurs comportements clickstream Internet et opt-in réponses à l'enquête analysés anonymement comme une nouvelle source de recherche en marketing ».

Le seul inconvénient que je voudrais souligner est que Compete (presque agaçante) vous tous exhorte sur le site pour passer au niveau PRO (divulgation complète, je suis un client). Dans presque chaque rapport libre, les colonnes vides de scintillant bloquée données vous moquer. Toutefois, les données libre est encore la peine de vérifier.

Recherche Free analytics

Google outil clé externe et Google Insights for Search
Bien sûr, Google va briller quand il vient à la recherche d'outils de Google Analytics. Etant l'une des données les poids lourds de l'Internet et de posséder deux des trois principaux moteurs de recherche du monde (Google.com et, oui, YouTube.com) mettre la société dans une position unique pour fournir une partie de données de recherche les plus précieuses de la planète.

L'outil de mots clés Google externe est un excellent moyen de trouver des mots clés pertinents pour votre entreprise ainsi que le volume de recherche et de la concurrence sur ces termes. Vous pouvez commencer avec un mot-clé (comme "iPad" dans l'exemple ci-dessous) ou l'entrée d'un site Web URL de laisser Google extraire idées terme. Il existe des filtres de catégorie et d'autres outils pour vous aider à découper et trancher vos résultats.

Outils d'analyse gratuits que vous devriez utiliser

Google Insights for Search compare les modèles de volume de recherche à travers des régions spécifiques, des catégories, des calendriers, et des propriétés. Bien que Google ne vous donne pas l'image entière en offrant nombre de données réelles, les lignes de tendance et les motifs sont plus que suffisant utile de créer quelques aperçus de données très intéressantes. L'exemple ci-dessous, "Top 10 Célébrités à New York," montre un exemple sur la façon dont vous pouvez passer au crible les informations. Si vous êtes connecté à un compte Google AdWords, vous pouvez obtenir plus de nombres réels.

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Autres façons d'utiliser Google Insights for Search comprennent:

Vidéo gratuit et d'analyse mobiles

Vidéo: TubeMogul
Concept initial de TubeMogul était de fournir un outil unique qui permettrait aux vidéastes de télécharger leurs vidéos sur tous les grands sites de partage. Cela semblait être une façon non-tête pour aller au-devant de beaucoup plus de globes oculaires plutôt que le téléchargement vers YouTube. En outre, la société a fourni des rapports globaux pour montrer combien de vues se produire dans tous les sites.

Les gars de TubeMogul doivent avoir obtenu ce droit parce que leur plate-forme (et la vision globale de l'entreprise) a augmenté depuis sa création. Maintenant, avec le service de distribution OneLoad vidéo , vidéastes peuvent visualiser des informations sur leurs ajouts, ainsi que de minutes vues, seconde par seconde engagement, suivi géographique, embarque, et bien plus encore. Avec les analyses, le service gratuit fournit de nombreux outils de gestion de contenu qui sont un accord étonnamment douce.

TubeMogul a lui-même évolué en un achat de médias à part entière et ad serving / société d'optimisation (ressemblant un peu - mais pas exactement - un réseau de publicité) qui offre ciblage unique basé sur ses données et l'expertise d'analyse vidéo. En outre, la société offre un outil éditeur côté qui apporte la couche d'analyse pour les lecteurs vidéo sur le site.

Mobile: AdMob Analytics (bêta)
Suivi des sites mobiles avec des outils Web traditionnellement fixes peut parfois se compliquer en raison des nuances de l'internet mobile. En 2008, un an avant de faire partie de l'arbre de la famille Google, premier réseau publicitaire mobile AdMob libéré AdMob Analytics. Grâce à la puissance de l'adoption indéniable de Google Analytics, il est pas à chercher bien loin de penser que AdMob Analytics pourrait finir par être à son cousin mobile. Après tout, les tendances soulignent le fait que, dans un avenir très proche, l'Internet mobile va éclipser le web fixe comme le moyen le plus commun pour accéder au Web. Voilà beaucoup de données à gagner.

Le système encore techniquement en version bêta dès maintenant et effectivement se sent comme un outil bêta (ie, il semble un peu de lumière). Bien sûr, toutes les mesures standard que vous souhaiteriez serait là sont là, mais il ya encore du chemin à faire jusqu'à ce qu'il devienne une plate-forme vraiment puissant. Cependant, alors même que je termine cette colonne, le site de AdMob favorise que temps réel nombre de 154.998.789 pages analysées quotidiennement retardement. Pas mal.

L'interface est lisse et ressemble beaucoup. Voici une capture d'écran:

Outils d'analyse gratuits que vous devriez utiliser

Les services payants de concurrents Bango et Amethon mobiles Analytics pourraient sans doute avoir des systèmes plus robustes, mais ils ne sont pas totalement gratuit comme celui-ci. AdMob indique clairement dans son blog l'introduction du produit que ses trois objectifs doivent être complètement et inconditionnellement gratuit, facile à utiliser et précis et réalisables. Je pense que la société a plus que réussi. Si vous voulez prendre les analyses de votre site mobile au niveau suivant gratuitement avant d'investir dans un service payant, vous pourriez trouver que AdMob Analytics est l'outil approprié - et peut-être vous verrez qu'il peut faire encore mieux que cela.

Analyse sociale gratuites et les tests de site web

Analyse sociale: Social Mention
Un outil léger avec un grand coup de poing, on se targue sociaux comme recherche en temps réel et l'analyse des médias sociaux. Entrez simplement dans un ensemble de mots clés dans son moteur de recherche, et vous serez transporté dans un joli petit tableau de bord avec les résultats de tous les coins de la sphère sociale. Sources comprennent les blogs, microblogs, des signets, des commentaires, des événements, des images, des nouvelles, vidéo, audio, Q & A, et des réseaux. Il est pas un système de suivi-buzz robuste comme un outil comme Radian6 , mais il est assez décent pour une traction données gratuitement.

Vous aurez non seulement voir des billets de blog sur le sujet, mais aussi un coup de poignard au sentiment, passion, atteignez, nombre moyen de minutes entre les mentions, etc. Consultez cette page de résultats d'une recherche sur "Sheen dumping":

Outils d'analyse gratuits que vous devriez utiliser

Pour une vérification rapide sur vos concurrents, votre propre marque, ou d'autres sujets, Social Mention est une ressource pratique pour garder dans votre boîte à outils numérique.

tests de Site Web: Google Website Optimizer (GWO)
Ceci est quatrième apparition de Google sur cette liste, mais pour une bonne raison. La société construit des outils vraiment intelligents et efficaces, et de la GWO est l'une de ses meilleures créations. Utilisation de l'Optimiseur de Site Google, les propriétaires de sites peuvent tester les pages de contenu sont le meilleur pour leurs utilisateurs - sens ceux qui conduisent les la plupart des conversations, que ce soit les ventes, leads, ou toute autre action souhaitable.

Comment cela fonctionne t-il? Au lieu de télécharger une page de contenu à votre site, votre développeur web télécharge une page blanche avec le code GWO sur elle. De l'interface utilisateur, votre équipe peut charger plusieurs pages qui sont ensuite servis de façon aléatoire (vous pouvez contrôler la pondération) pour les utilisateurs qui atteignent cette page. L'événement de conversion de site désiré est également suivi par le système de sorte qu'une fois le test a suivi son cours, vous saurez quelle page la version convertie au taux le plus élevé. De là, vous pouvez prendre la page «gagnant» et d'utiliser ces connaissances pour développer de nouvelles pages, puis tester ceux-ci. En fin de compte, si vous faites cela encore et encore pour toutes vos pages clés, vous allez créer une machine génératrice de conversion. Cette meilleure pratique d'analyse Web est appelé Test A / B, GWO vous permet d'exécuter de nombreux tests sur votre site gratuitement.

Voici un exemple d'écran. Comme vous pouvez le voir, Regroupements 5 et 7 chaque montré une amélioration de 16 pour cent sur la page d'origine tout Combinaisons 15, 9, et 12 en fait testés dessous de l'original.

Outils d'analyse gratuits que vous devriez utiliser

Il est facile de voir comment cet outil pourrait être un complément utile à votre pile technologique.

Résumé
En fin de compte, dès le début, l'industrie du marketing numérique a eu une composante énormes d'analyse à elle. Comme notre industrie a mûri, les outils ont mûri. Cette liste d'analyse gratuits sélectionnée outils sont plusieurs fois plus puissants que quelques-uns des principaux produits sur le marché d'il ya à peine une décennie. Finalement, vous trouverez peut-être la nécessité de mettre à niveau vers des versions payantes qui ont des fonctionnalités plus robustes et un support dédié, mais dans l'intervalle, de construire votre pratique pour le web en toute confiance avec ces outils intelligents dont le seul coût est le temps passé à les utiliser.

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