Obtenez le meilleur référencement de votre contenu

Contenu marketing et l'optimisation des moteurs de recherche sont inextricablement liés. Pourtant, nous sommes dans un endroit étrange à l'heure actuelle. Alors que les entreprises d'optimisation de moteur de recherche se rebaptiser comme «des solutions de marketing de contenu," les entreprises se livrant à la commercialisation de contenu en interne sont les producteurs de contenu attrayant avec peu ou pas d'expérience de SEO.

En conséquence, la recherche de visibilité, souvent un critère ou un bénéfice de marketing de contenu majeure, reste sur le carreau. Pourtant, rien ne compte plus à la recherche d'optimisation de moteur de contenu. Rien.

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Bien sûr, les aspects techniques d'un site jouent un facteur important, tout comme l'architecture du site. A peu de choses fait mal ou mal - par exemple, un fichier robots.txt qui empêche un moteur de même de voir le contenu de recherche en ligne - peut torpiller les efforts de SEO. Mais quand il vient d'avoir une présence sur le Web bien optimisé qui est visible aux moteurs de recherche, le contenu est l'alpha et l'oméga de ces efforts - plus spécifiquement, le contenu écrit. Les moteurs de recherche ne peuvent analyser, indexer, et comprendre un texte - pas des images, des vidéos, des podcasts, des photos, ou tout autre type de contenu graphique ou multimédia.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas optimiser éléments de marketing de contenu non-texte. Nous allons examiner comment plus tard.

Mots-clés sont la clé

Strong, copie écrite optimisé est la partie la plus critique de toute initiative de SEO. Mais avant la première phrase, slogan, ou le titre est écrit, première incursion dans le cœur de l'optimisation de recherche en identifiant les mots-clés et phrases-clés de votre public cible sont susceptibles d'utiliser lors de la recherche pour votre site web, des articles, des entrées de blog, ou d'autres initiatives de contenu , ainsi que pour des pages individuelles ou des morceaux spécifiques de contenu au sein d'un site Web ou blog.

Ce sont les mots et les phrases les chercheurs utilisent, pas nécessairement ceux que vous utilisez de retour au bureau quand vous parlez avec des collègues. Peut-être vous êtes un professionnel de la santé qui bandies sur des termes comme "infarctus du myocarde". Le chercheur web moyenne est plus susceptibles de rechercher des informations sur les «crise cardiaque».

La première étape dans le processus de recherche de mots clés est tout simplement de réfléchir à une liste des mots et des phrases un chercheur pourrait utiliser pour trouver votre site ou votre entreprise. L'astuce ici est d'être précis. Oubliez termes généraux comme "chaussures". Concentrez-vous plutôt sur les «chaussures de course" ou "chaussures de mariage» ou «chaussures de course Nike» ou «pompes à talons hauts en cuir verni noir." Il peut être utile de demander à des étrangers comme des amis, famille, clients ou collègues quelles conditions viennent à l'esprit.

Une fois la liste initiale est dans la main, la prochaine étape est de déterminer l'utilité de ces termes sont vraiment. Voilà où les outils de recherche de mots clés sont utiles. (Google et Bing proposent des outils de recherche de mots clés gratuit Ils vous demandent d'abord vous inscrire pour un compte annonceur, mais pas de soucis -. Ils ne forcent pas que vous exécutez annonces à utiliser les outils gratuits.) En exécutant la liste des proposé mots-clés grâce à un outil de recherche de mots clés, vous apprendrez combien de chercheurs sont en fait effectuer des recherches pour un mot donné ou un terme tous les jours, combien de ces recherches effectivement converti, et d'autres informations analytiques. Ces outils peuvent également vous faire prendre conscience de mots ne figurant pas sur la liste, ou des synonymes.

Cette information devrait affiner les sélections à une liste finale de mots-clés. Branchez ceux-ci dans une feuille de calcul qui vous aide à visualiser un coup d'oeil chaque mot ou le taux de conversion de la phrase, le volume de recherche, et de la concurrence. Cette liste permet de mieux cibler les efforts et se concentrer sur les termes les plus importants pour votre contenu. Ne pas éliminer complètement termes très généraux tels que "chaussures" - cela aide les chercheurs obtiennent une idée générale du contenu. Mais ce sont les termes, ciblées ("daim rose ballerines") très spécifiques qui attirent le trafic ciblé au bas de l'achat ou de la conversion entonnoir.

Les meilleurs mots-clés ont:

  • Pertinence forts: termes pour lesquels vous avez du contenu pour soutenir
  • Volume relativement élevé de recherche: Conditions de personnes effectivement rechercher
  • La concurrence relativement faible: termes avec un petit nombre de résultats de recherche

Une fois que vous avez déterminé quels mots clés à cibler, à la fois pour une initiative globale de marketing de contenu ainsi que pour les plus petits, des campagnes spécifiques, il est temps de créer du contenu autour de ces termes. Gardez à l'esprit que les moteurs de recherche récompense de haute qualité, le contenu original de plus de pratiquement tout le monde là-bas. Voilà pourquoi agrégation de contenus est très bien (et pertinente), mais aussi pourquoi l'agrégation doit presque toujours être complétée régulièrement avec un contenu original bien écrit et documenté.

Un moyen important que les algorithmes des moteurs de recherche de déterminer un contenu de qualité est en examinant le nombre de liens sont en morceaux spécifiques de contenu. Les liens peuvent presque être considérés comme "votes" attestant de la qualité du contenu. En ce qui concerne les moteurs de recherche, ce ne est pas le processus le plus démocratique dans le monde: Un lien à partir d'un grand quotidien métropolitain tels que The New York Times est un vote de rang supérieur à celui de, disons, un tweet aléatoire sur Twitter . Et des liens de sites qui sont sémantiquement similaire évidemment plus de sens - et donc comptent plus - qu'un lien de quelque chose de bon gré mal gré, disent un site sur la politique des liens vers une page sur recettes de biscuits de Noël.

Une des meilleures stratégies pour amener les gens à se lier à vous est, bien sûr, de lier à eux. Une autre approche consiste à suivre les sites pertinents, les blogs, les canaux de vidéo en ligne, et les présences de réseautage social dans votre vertical particulier et de les commenter, avec des liens appropriés et pertinents vers votre propre contenu. Authoring articles et autres types de contenu pour les sites de tiers est également une stratégie de lien précieux. La plupart de ces aura un "sujet de l'auteur" blurb qui crée un lien vers votre propre site ou blog. Les liens internes sont également très précieux, car les liens sont ce que les moteurs de recherche suivent pour trouver le contenu en premier lieu. Ceci est le cas des cartes de site, les tags, les pages de catégorie, et bien considérés taxonomies viennent dans maniable. Ils ont non seulement aider les visiteurs à trouver un contenu pertinent, mais aider les moteurs de recherche trouvent aussi.

Rendre le contenu comme partageable que possible est une autre stratégie de renforcement des liens précieux. Il est la raison pour laquelle tant de sites contiennent ces petites icônes encourageant les visiteurs à partager sur Facebook, LinkedIn, Digg, Delicious, ou Twitter. Individuellement, les liens de médias sociaux pourraient ne pas être aussi précieux que une citation de The New York Times, mais de nombreux sites sont voyant parties très importantes de leur trafic provenant de sites de médias sociaux grâce à ces efforts.

À cette fin, les auteurs de contenu devraient également être considérées comme des sources de renforcement des liens importants, en particulier les invités ou contenus de tiers contributeurs qui peuvent tirer parti des liens à travers leurs propres sites web ou réseaux sociaux pour construire des liens qui profitent aux deux parties.

Optimiser des images et du contenu multimédia

Comme indiqué dans l'ouverture de cet article, les moteurs de recherche ne peut pas "lire" autre que le texte brut vieille rien. Ils ne peuvent pas "regarder" une vidéo, «écouter» un fichier audio, ou de céder un millier de mots à une image. Ainsi, afin d'optimiser les images et le contenu multimédia pour la recherche, vous devez créer les mots pour les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que tous ces types de fichiers ont en commun est une nécessité pour des noms descriptifs clairs, ou des titres. Ce ne sont pas par tous les moyens le nom par défaut cracher par audio, vidéo, ou le logiciel d'image (par exemple, img230769.jpg). Les noms de fichiers doivent être aussi descriptif que possible et correspondre à ce que le fichier représente.

Si vous avez un coup de feu d'une pomme, par exemple, appeler un "État de New York Macintosh d'Apple," ou "Macoun Apple Ripe récolte Orchard," pas tout simplement vieux "pomme". Pour tout un moteur de recherche sait que "pomme" pourrait être un ordinateur, ou même un téléphone mobile.

Ces noms descriptifs ne sont pas seulement trouvé par les moteurs de recherche, mais ont souvent l'avantage supplémentaire d'apparaître au-dessus, en dessous ou par l'image elle-même, l'amélioration de l'expérience utilisateur ainsi. Au-delà de toutes les autres tactiques d'optimisation, les noms de fichiers sont accordés le plus de poids par les moteurs de recherche en matière de classement.

Il ne faut donc pas surprenant que les sites Web qui utilisent régulièrement plusieurs fichiers multimédias nécessitent une stratégie de nommage ou d'un protocole pour assurer la cohérence dans les noms utilisés pour les graphiques, audio ou vidéo.

Après avoir donné fichiers multimédia, des noms descriptifs clairs, ne pas oublier d'ajouter du texte plus descriptif (ou méta-données) à l'attribut "alt" dans la balise du fichier. Faire court et au point, comme le nom du fichier. Ceci est une occasion d'aller un peu plus large. Ce pomme État de New York, par exemple, pourrait être de les vergers de Olsen, ou avoir été un produit de la récolte 2011, ou peut-être cet endroit est pour indiquer qu'il est une pomme douce, croquant, délicieux, et nutritif. Les commerçants en ligne pourraient vouloir utiliser ce champ pour ajouter des informations, comme un fabricant, catégorie de produit, ou un code UPC. Disons que vous vendez des DVD en ligne. Le nom du fichier multimédia, dans ce cas, une photo de la pochette, serait évidemment le titre du film. L'attribut "alt" pourrait inclure les noms des acteurs, réalisateur, studio, genre, année de sortie, et toute information divers, tels que "nominé aux Oscars."

Peut-être le média en question est nommé "Lady Gaga sur American Idol." Les méta-données pourraient se référer au candidat spécifique à la compétition, les noms des autres juges, ou dresser une liste des crédits de la chanteuse pour que la vidéo apparaissent sur des recherches plus générales par ses fans.

Stratégie de mots-clés, combiné avec les objectifs de marketing de contenu, informera quel type de données supplémentaires sont ajoutés dans cette section.

Une légende à côté d'un fichier image ou multimédia permet aux moteurs de recherche pour "comprendre" ce que le fichier est sur le point, car le texte adjacente permet aux moteurs de recherche de contextualiser ce qu'ils ont trouvé et de déterminer la pertinence. Le but ici est de fonctionner un peu comme un journal ou un magazine en ajoutant des légendes de mots clés riches aux fichiers. De cette façon, même si quelqu'un a été négligent et nommé un fichier image "Bass.jpg," le texte et la légende adjacente peuvent aider un moteur de recherche à comprendre si l'image représente un poisson, un instrument de musique, ou une marque particulière de chaussures. Cette approche peut être élargie à l'optimisation de la page entière du fichier multimédia réside sur pour augmenter encore la profondeur de son contexte et la pertinence.

Dans le cas des images, déposer des questions de type. Les photos doivent être rendus au format JPEG, logos doivent être des fichiers GIF. La raison est simplement que ce sont des formats standards que les moteurs de recherche "attendent" à trouver. Les moteurs de recherche assumer un fichier GIF a 256 couleurs, standards pour le rendu des graphiques tels que logos, tandis que les photos sont rendus dans des millions de couleurs. Et lors de l'utilisation des fichiers de logo, il est très important que le dossier soit nommé avec tout ce qui est dans ce logo. Aucun moteur de recherche est assez intelligent pour en déduire que d'un fichier GIF simple représente le logo de Bank of America, ou Ikea, ou pour Acme exterminateur.

Alors qu'il peut être un travail intensif, affichant une transcription HTML du dialogue dans un fichier audio ou vidéo va extraordinairement bien en termes d'optimisation du contenu réel de ces fichiers multimédias. Compte tenu de la nature du support, il est préférable de garder ces fichiers court, de manière optimale cinq minutes ou moins (en particulier dans le cas de la vidéo). Coupe des fichiers multimédias plus en segments plus courts non seulement facilite la visualisation, mais offre également des opportunités supplémentaires pour optimiser le contenu et fournir des liens supplémentaires, Spider-mesure entre les épisodes ou des acomptes. Cela est particulièrement utile dans le cas des vidéos ou des podcasts épisodiques.

les questions de qualité. Il en va de spécificité.

Il est non seulement le contenu qui règne en maître dans le référencement; il est un contenu de qualité. Propres lignes directrices publiées par Google sur le sujet disent, en substance, que tous ceux qui espèrent un bon classement dans la recherche devrait écrire pour leurs propres utilisateurs et visiteurs, pas pour les moteurs de recherche eux-mêmes. La société met ses algorithmes solidement derrière cette recommandation. Au cours des dernières années, nous avons vu des «fermes de contenu," les sites Web qui taux de désabonnement des montagnes du contenu des ordures de jeu les moteurs de recherche et de se hisser au sommet des résultats de recherche organiques, chuter, et dans de nombreux cas, même disparaître de classements de recherche.

Création d'un lot de déchets est, bien sûr, pas cher et facile. Création - et le maintien de la création de - contenu de haute qualité nécessite de la réflexion et de l'investissement (en particulier quand tout le monde essaie de le faire, aussi).

Il ya beaucoup de bonnes raisons pour maintenir le contenu intéressant, instructif, amusant, attachant, plein d'esprit, utile, bien écrit et bien présenté. Des dizaines de raisons d'avoir une taxonomie forte, les titres descriptifs et convaincants, les étiquettes et autres attributs organisationnels. Maintenant, vous pouvez ajouter l'optimisation des moteurs de recherche à cette liste, aussi.

Vous pouvez être en train de créer et de publier le meilleur contenu sur le web - mais qu'est-ce qui importe si personne ne peut le trouver?

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