Next Wave: Les meilleurs startups dans les données, l'analyse, et la performance

L'iMedia Next Wave Showcase, en partenariat avec la Revue des médias numérique (DMR), braque les projecteurs sur les entreprises va-et-vient qui offrent le plus de valeur dans l'espace de marketing et des médias numériques. La troisième présentation annuelle a culminé au Sommet de Breakthrough iMedia à Austin, au Texas, où quatre entreprises innovantes dans le domaine des données, des analyses et des performances campèrent à une foule de grands marketeurs numériques. Originaire de locaux similaires au sein de l'industrie, ces entreprises partagent l'objectif sous-jacent d'apporter plus de transparence, de clarté, et la responsabilité de marketing numérique, fournissant les outils annonceurs ont besoin de démontrer le retour sur investissement et de justifier les dépenses de marketing.

Next Wave: Les meilleurs startups dans les données, l'analyse, et la performance

Lors du sommet, chaque entreprise a été donné cinq minutes pour le présenter devant le public, détaillant leurs plates-formes uniques et expliquant comment les annonceurs peuvent collaborer avec eux pour le succès de la commercialisation. Lors de la cérémonie suivante Prix Wave et dîner, une entreprise a eu le dessus. Découvrez la compagnie qui régnait et obtenir un look à trois autres qui aident les annonceurs prennent leurs efforts de marketing au niveau suivant.

Et le gagnant est ... Post-it

Next Wave: Les meilleurs startups dans les données, l'analyse, et la performance

Une récente étude de comScore a révélé que 46 pour cent des annonces d'affichage en ligne ne sont jamais vus. Ceci est une statistique alarmante pour les commerçants, qui dépensent des milliards de dollars chaque année sur les annonces que les consommateurs ne parviennent pas à voir. Et lisibilité est important - très important. Comme Aaron Fetters, directeur de Insights and Analytics Solutions Center de Kellog, dit Ad Age "une amélioration de 40 pour cent en lisibilité annonce a produit une augmentation de 75 pour cent dans la vie de vente de la publicité numérique." Le point de la publicité tout est de se faire remarquer. Sans lisibilité garantie, l'affichage publicitaire peut être une proposition effrayante.

société de technologie de médias collant contrecarre cette notion en fournissant une plate-forme qui permet aux marques et aux agences qui savent annonces dans une campagne sont vraiment vus, et ceux qui donnent sur les consommateurs. Cela a le potentiel d'être une plate-forme révolutionnaire compte tenu de l'absence généralisée de lisibilité en ligne. Comme Jeff Bander, la société président et chef agent de changement, dit iMedia, «En moyenne, seulement 30 à 14 pour cent de toutes les annonces en ligne sont considérés. Dans le même temps, de plus en plus de temps passé en ligne et sur les appareils mobiles. Quelqu'un doit pour résoudre ce problème. "

La société fournit la solution en allant au-delà de déterminer si les annonces ont été servis et rendues à l'écran pour identifier les annonces qui ont été effectivement vus par les yeux de l'utilisateur. Pour ce faire, Sticky emploie la technologie de suivi de l'oeil qui surveille les mouvements des yeux des consommateurs pour prouver ce que les annonces ont été consultés. En ce qui concerne les préoccupations de la vie privée, Bander a expliqué que Post-it "ne détecte pas les gens qui ne veulent pas être suivis. Tout est sur base opt-in. Nous avons un double opt-in."

En outre, la technologie suit le nombre d'impressions publicitaires vues par mille, la détermination de la balise réelle des prix des emplacements d'annonces vues. En conséquence, les commerçants peuvent enfin éloigner le taux de click-through et d'optimiser leurs campagnes de branding avec des données fiables. Selon Bander, "les annonceurs de marques doivent se soucient plus de ce que les gens voient et si leur message est atteint par leur public plutôt que de cliquer sur une bannière. Nul achète un Coke ou Mercedes en ligne, mais les grandes marques doivent être sûrs que leurs campagnes de branding sont vu ».

Aller de l'avant, Sticky pousse à être la société qui "sait le plus sur ce qui attire les gens visuellement," Bander dit. Pour ce faire, la société prévoit d'intensifier «d'analyser les grandes données en temps réel de ce que les utilisateurs voient" et de construire "base de données / informations / connaissances sur toutes les campagnes et les placements les plus performants sur tous les sites majeurs."

awe.sm

Pour dire le moins, établir le lien entre les efforts de médias sociaux et des résultats concrets a été un défi. Engagement sûr, social avec les consommateurs influe inévitablement sur l'action, mais il est difficile de mesurer la valeur exacte de tout ce qui est pas directement liée à un clic. Avec le marketing des médias sociaux, la connexion entre l'engagement et le clic est le plus clair, ce qui a conduit à un manque de responsabilisation dans l'espace - jusqu'à maintenant. Analyse des médias sociaux awe.sm société prétend enfin rendre des comptes au marketing des médias sociaux.

Comment? Les mesures technologiques de l'entreprise comment l'engagement social se connecte pas seulement à la circulation, mais finalement à de véritables conversions dollars et en cents sur une base per-post. En d'autres termes, les marketeurs peuvent arrêter maladroit à travers des présentations maladroites sur de la «valeur» des médias sociaux parce awe.sm fournit l'outil pour déterminer la valeur exacte de chaque tweet ou post Facebook - ou l'efficacité d'une campagne cross-canal - en temps réel termes d'affaires. Comme Fred McIntyre, le PDG de la société, dit iMedia, "Marketers venus awe.sm avec le désir d'utiliser notre technologie pour mieux mesurer et optimiser les performances de leurs efforts de marketing social." Il a poursuivi: "La puissance de notre technologie - par exemple, être en mesure d'identifier avec précision que cet achat, ou enregistrez-vous, ou le téléchargement, est venu de ce tweet spécifique -. Se distingue nettement des autres approches sur le marché"

De toute évidence, les commerçants avaient besoin d'un outil qui profite de la puissance de la technologie de awe.sm, qui était auparavant orientée vers les développeurs. En conséquence, awe.sm lancé "awe.sm pour les commerçants" pour faire face à un certain nombre de points de la douleur de l'industrie. Plus particulièrement, comme McIntyre a expliqué, les outils de mesure sociales généralement inclinés à des commerçants "ont à voir avec les mesures de vanité (comment 'aimé' il? Combien de disciples ai-je? Beaucoup de gens). Ou ils avaient été plus axée sur l'écoute et social mesures qualitatives comme buzz et le sentiment ". Bien que cette information peut être utile, at-il expliqué, "Il laisse les entreprises sur leur propre à traduire ce contexte en quelque chose de plus tangible que les commerçants peuvent justifier au CFO.

"Maintenant qu'il ya de vrais dollars sur la table," McIntyre a continué, "démontre ROI sociale est impérative." Et cela est exactement ce que l'entreprise espère faire.

Qriously

Il est clair: les consommateurs ne veulent pas que leur vie privée envahie par annonces, et la possession la plus personnelle des consommateurs modernes est le téléphone mobile. Cela rend le dispositif à la fois un endroit idéal pour construire des relations significatives avec les individus et un piège mortel possible pour les efforts de marketing qui poussent les mauvaises touches. Pour assurer que les consommateurs engagent avec les annonces mobiles plutôt que de les ignorer complètement, les commerçants se sont efforcés pour la pertinence en temps réel. Mais atteindre les consommateurs avec des annonces pertinentes continue d'être un sérieux défi pour les annonceurs.

Société de publicité mobile soulage Qriously ce défi en augmentant la pertinence des annonces mobiles en servant des questions in-app pour les utilisateurs de smartphones. Ensuite, Qriously affiche des annonces à eux sur la base des réponses. Selon Joe Zahtila, GM l'Amérique du Nord de la société, Qriously vu la nécessité d '«améliorer la publicité mobile du point de vue du consommateur. Comme la plupart de la publicité mobile est sans importance pour le consommateur, nous avons cru que les consommateurs préfèrent voir des annonces basées sur leurs intérêts déclarés , et les annonceurs préfèrent communiquer avec les personnes intéressées ". Et, après avoir analysé les données, la société a constaté que "les intérêts des deux commerçants et les consommateurs peuvent être alignés" lorsque les utilisateurs fournissent volontairement des renseignements, comme Zahtila dit iMedia.

Alors, pourquoi les utilisateurs prêts à répondre aux questions en app qui fournissent des informations aux spécialistes du marketing? Comme l'a expliqué Zahtila, "Il ya une grande partie de la recherche qui découvre la psychologie de pourquoi les gens aiment à répondre à des questions." Plus précisément, il a continué, "Il est dans notre nature pour répondre aux questions, en particulier lorsque les questions ne sont pas d'interruption ou ennuyeux -. Et surtout quand le sujet est quelque chose que nous nous soucions" Lorsque les consommateurs ont une voix dans les annonces In-App, il est "finalement une bonne chose pour les consommateurs, et nos données soutient cette notion», selon Zahtila.

Avec la vision Advox de la société pour le marketing mobile, il a été le pionnier d'un nouveau canal de ciblage, bien nommé "Avis de ciblage." Lorsque les utilisateurs donnent leur avis dans la forme de réponses, Qriously découvre intention. Une fois la connexion entre l'intention et annonce correspondante est faite, Advox retargets consommateurs. Et l'avenir est à la recherche pour la société. Selon Zahtila, «Nous voyons l'avenir de l'opinion ciblage de plus en plus, et de plus en plus rapidement. Il est logique à la fois le consommateur et de la perspective de l'annonceur." Par exemple, at-il poursuivi, «La publicité paie pour le contenu mobile que les gens consomment. Les annonces pertinentes font l'expérience que les consommateurs beaucoup mieux ... Marketers reçoivent déjà impliqués dans le marketing via les médias sociaux. Opinion de ciblage est une autre façon de le faire."

SET médias

Voici quelques chiffres puissants: Selon eMarketer , "US annonce vidéo numérique dépenses sera presque doubler en quatre ans seulement, escalade de 4,14 milliards de dollars cette année à 8,04 milliards de dollars en 2016." Comme le montant des fonds alloués à la vidéo en ligne achète augmente, il en va de la complexité du processus d'achat de vidéo, avec plus de sites Web, des échanges et des réseaux publicitaires que jamais auparavant. En outre, les commerçants sont confrontés à un certain nombre de questions difficiles lors de l'achat en ligne la vidéo: "? Sur quels types de vidéos sera la campagne de fonctionner sont les vidéos approprié pour la marque Le contenu est-il sûr??" En tant que tel, les commerçants ont besoin de technologies qui apporte de la clarté et la fiabilité d'acheter la vidéo numérique.

Cette est l'endroit où la société de technologie vidéo SET médias entre en jeu - une start-up qui permet aux commerçants d'acheter la vidéo numérique avec la même clarté et la facilité de l'achat de la télévision, où les annonceurs savent exactement ce qu'ils obtiendront. Comme Scott Young, vice-président des ventes de la société, dit iMedia, "SET a concentré ses efforts sur la résolution du problème de l'alignement contextuelle et transparence au sein de la vidéo numérique." Pour ce faire, Jeune continué, l'entreprise "offre aux annonceurs la possibilité de cibler et filtrer vidéo numérique en fonction du contexte, tout en permettant aux annonceurs d'analyser chaque vidéo qui a couru en affichant la performance au niveau de la vidéo et d'un lecteur-vérification des analyses détaillées."

Plus précisément, la société utilise la vision par ordinateur à "regarder" chaque vidéo en ligne pour déterminer avec précision le contenu de la vidéo, qui permet aux marketeurs de diffuser des annonces sur des vidéos qui sont les plus pertinents pour leur marque. Par exemple, si les annonceurs ont besoin de diffuser des annonces sur des vidéos de football mettant en vedette un certain joueur, SET identifie et délivre ces vidéos à l'échelle. En outre, la société fournit des rapports qui donne une idée des performances de la campagne et de la performance en temps réel avec la vidéo complète transparence de niveau.

L'avenir est très prometteur pour l'entreprise. Selon Young, "SET est excité à l'idée de plonger plus profondément dans le concept de l'analyse de la façon dont le contenu est un proxy pour le public." Ceci est un mouvement très important dans le domaine du marketing: compréhension exactement quels types de contenu consommateurs cibles choisissent de voir mènera à des niveaux plus élevés d'engagement. "SET a travaillé en étroite collaboration avec Nielsen se rendre à un point où les annonceurs peuvent avoir une compréhension plus profonde de ce types de programmation vidéo sont la conduite la plus haute composition de leur public cible," Jeune poursuivi. "Dans un avenir proche, SET sera en mesure de prévoir GRP au niveau de la vidéo, en aidant les annonceurs à aligner leurs messages avec le contenu le plus pertinent."

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