Croyez-le ou non, il ya encore quelques mémoires de marketing qui utilisent l'expression «faire de cette vidéo virale Go." Le fait que certaines marques croient cela est possible est seulement un rappel que «viralité» ne peut pas être prévu pour. Cependant, les commerçants peuvent et doivent suivre plusieurs meilleures pratiques lors de la construction des séries web de marque. Prenez des exemples de renom comme IKEA "facile à assembler,« Intel / Toshiba "The Beauty Inside," Ford "échapper à ma vie," Cible de "Falling for You", et vidéos de rénovation et de conception réguliers de Lowe. Beaucoup de ces séries web de marque illustrent certaines des meilleures pratiques de l'industrie pour faire une série de web de marque, de la distribution intelligente de création stratégique pour effacer objectifs d'affaires.
Une série Web de marque est un spectacle web qu'une marque crée et est tissé dans, mais pas un spectacle qui marque simplement sponsors. De même, une série doit comprendre plus d'une vidéo. Avec ces critères à l'esprit, voici quelques-unes des étapes que les marques peuvent prendre pour assurer qu'ils ont le plus de chances de succès.
L'exécution et l'utilisation de célébrités Creative
, Une série web de marque doit d'abord et avant tout pour apporter une réelle valeur pour le consommateur, a déclaré Catherine Davis, président d'Aegis appartenant Vizeum.
Parfois, cette valeur peut être de divertissement, mais il peut aussi être utilitaire ou d'information. Un grand nombre de marques défaut à "divertissant" ou "drôle", et ceux sont des marques difficiles à mesurer sur, si les marques ont besoin de jouer de leurs atouts, dit-elle. Une marque comme Lowe est intelligent pour produire des vidéos sur la conception de la maison, bâtiment, et parce que ceux œuvre, correspondent à la philosophie de la marque. De même, Louis Vuitton est resté sur le message avec son " art de l'emballage "web-série, puisque ce qui est lié à l'héritage de la marque.
Vizeum travaille avec la marque de boisson alcoolique Pernod Ricard, et un fabricant de spiritueux ferait bien de produire des vidéos sur recettes, comment faire des boissons, ou la vie nocturne, elle recommandé. "Vous avez vraiment besoin de penser à la marque et où il peut être crédible. Cela fait partie des marques de Reason partenaires avec d'autres personnes. Il est la raison pour laquelle, par exemple, que Sunglass Hut travaille avec Rachel Bilson, qui est une icône de la mode et le style ».
Mais si vous vous penchez sur une célébrité, assurez-vous que la célébrité compatible avec la marque. Une célébrité pour le bien de l'attention ne bénéficiera pas de la marque autant. "Trop de gens utiliser des célébrités quand ils ne sont pas une vraie relation avec la marque et puis ce qui laisse un bon souvenir est la célébrité, pas la marque", a déclaré Davis.
En outre, les clients ne seront pas simplement regarder une vidéo parce qu'ils aiment une marque. série Web doivent fournir une valeur en elles-mêmes, explique Molly Sugarman, vice-président et directeur général de Treehouse, une rampe de lancement créatif et l'innovation au sein de l'agence média Horizon. Par exemple, la cible de "Falling for You" fonctionne si bien en raison de l'utilité de la série. "Target a fourni un moyen très facile d'acheter des choses dans les vidéos lorsque vous étiez les regarder," dit-elle.
Fait intéressant, souvent la marque peut être la pierre d'achoppement dans le processus créatif, at-elle ajouté. Elle encourage les marques à mettre de côté leurs propres visions de l'utilisateur idéal et embrasser comment les clients utilisent réellement leurs produits. "Les gens veulent voir leur réalité reflétée. Soyez prêt à affronter et à embrasser la réalité de votre marque», a déclaré Sugarman. Le long de ces lignes, bandelettes nasales Breathe Right ont fait une intégration avec l'émission de web "Burning Love" sur Yahoo et personnes admises air bête porter les bandes sur leur nez. "Il est génial et drôle, et elle a vendu la valeur des bandes Breathe Right," dit-elle. "Desserrer vous à l'idée que la marque ne sera pas exclusivement le héros. Laissez votre marque semble humaine."
Distribution, la planification et le suivi
Ne pas sous-estimer l'avantage d'un calendrier de contenu, Davis Vizeum dit. «Nous sommes à une stratégie de marketing étroitement intégré et développons calendriers contenu et ensuite de payer une attention particulière à ce qui obtient traction organiquement, afin que nous puissions mettre plus d'argent derrière ces choses obtenir la traction."
Suivi en temps réel permet une marque ou organisme savent où investir médias payants derrière une série de vidéos, a ajouté Seraj Bharwani, analyse chef de la direction à l'analyse vidéo et la société de publicité Visible Measures. "Non chaque épisode va avoir autant de l'engagement, si vous avez besoin d'avoir autant de mesurabilité que vous pouvez donc la marque a confiance d'atteindre son objectif."
Marketers ont haussé leurs dépenses sur le développement de contenu de plus de 50 pour cent au cours des sept dernières années et produisent plus de contenu qui peut être partagée, a fait remarquer Greg Kahn, directeur du développement des affaires avec MXM, une agence de l'engagement du client au sein de Meredith, qui a travaillé sur marque des projets de contenu pour des clients comme Kraft et Lowe. Pendant ce temps, les consommateurs utilisent de multiples dispositifs pour visionner la vidéo, de sorte que les marques ont besoin d'examiner si le spectacle sera en direct sur différents appareils, sur les téléphones mobiles, ou via des applications mobiles. Selon Kahn, lors de la planification d'un calendrier contenu, les marques doivent aussi regarder comment la vidéo viendra compléter photographies, éditoriales, tweets personnalisés, Pinterest, et d'autres lieux.
Amplifier le message - non seulement sur tous les canaux, mais les meilleurs canaux, at-il ajouté. Pour "de Lowe Idées créatives série de contenu ", la marque produit contenu sur des sujets tels que la façon de peindre une clôture et la façon de construire un jardin de papillons. La marque a soutenu que le contenu de comment faire des vidéos promues sur papier et reliés par des applications mobiles et de compagnie. Voilà un excellent exemple de la façon dont l'amplification se propage le message et facilite également les ventes, a déclaré Kahn. "Enrôlez vos consommateurs d'interagir et de partager leur contenu, aussi."
Avoir un plan de distribution solide, comme IKEA a fait quand il a lancé "Easy to Assemble" sur YouTube, Mon Merde Channel, et Hulu. Ensuite, encourager le public à participer. Sachez où le public est et se connecter avec elle. Figure sur laquelle les spectateurs ont les comportements qui suggèrent qu'ils pourront partager vos vidéos, at-il dit. "Où sont les gens qui vont dire à leur base de fans de sortir et d'engager avec vous?"
Objectifs commerciaux fixés
Marques devraient élaborer une stratégie de contenu pour une série de web de marque plus d'un, trois et cinq ans. Ensuite, ils ont besoin d'identifier les indicateurs de performance clés pour le succès. Comment allez-vous mesurer la série? Quelles sont les mesures allez-vous utiliser? Pouvez-vous identifier vos clients les plus rentables et de livrer les sujets qui les intéressent?
La métrique dessus de la ligne pour une série web sera vue, mais une marque peut avoir un million de personnes regardent et toujours pas de stimuler les ventes. Des considérations plus importantes sont de savoir si les téléspectateurs profiter des vidéos, et si les vidéos ont un impact positif sur la marque. Marques doivent aussi utiliser des outils d'écoute sociaux pour entendre ce que disent les consommateurs, le partage et la diffusion, Sugarman dit.
De même, la responsabilité est également importante. Une marque doit démontrer comment les médias payés aide à conduire la santé de la marque et la perception. Lowe analyses ses vidéos web et prend des décisions sur ce qu'il faut peaufiner ou non sur la base de la performance, a déclaré Kahn. «Essentiellement construit un écosystème tout entier contenu de Lowe autour d'idées créatives et a eu plus de 300 éléments de contenu. Ils continuent de construire et de renforcer sur la base des données sur ce qui se réaliser."
En outre, une marque doit examiner attentivement et de comprendre son objectif depuis le début. Ne pas faire une série web marque juste faire un. «Faites une seule parce que vous devez", a déclaré à Bharwani Visible Measures. "Le plus grand défi pour les marketeurs d'aujourd'hui est la capacité de construire audience autour de quelque contenu qu'ils décident de développer," at-il expliqué. Une série Web de marque devrait être un moyen d'atteindre un grand objectif qui ne peut être atteint d'une autre manière. "Pourquoi Intel et Toshiba pris la peine de dépenser plusieurs millions de dollars pour créer« The Beauty Inside? Parce qu'ils ont été écrasés pendant un moment, pensant Apple a été le seul dispositif cool et les gens avaient oublié que tout autre dispositif fraîche existait. Alors, quand une marque a disparu de la psyché qu'ils devaient faire quelque chose de fondamentalement différent de conduire intérêt ».