Local Marques 'la croissance des entreprises de l'Amérique latine, par pays: Grupo Bimbo au Mexique rend Impression; Coca-Cola n ° 1

Local Marques 'la croissance des entreprises de l'Amérique latine, par pays: Grupo Bimbo au Mexique rend Impression;  Coca-Cola n ° 1


(Photo: Reuters)

Les marques locales se révèlent être populaire à travers l'Amérique latine en comparaison à des marques mondiales.

La croissance de Coca-Cola en 2013 soit une augmentation de quatre points de pourcentage en 2012.

La deuxième marque la plus populaire était Colgate. Malgré Colgate atteindre un taux de pénétration élevé de 91,1 pour cent par rapport à Coca-Cola, la croissance de l'entreprise, selon les chiffres de Kantar Worldpanel, a chuté de trois points de pourcentage. La fréquence d'un consommateur d'acheter des produits Colgate était neuf fois par an.

Alors que les marques locales ont connu une croissance en Amérique latine, une seule société basée dans la région est classée dans le top 10. Grupo Bimbo du Mexique est entré au n ° 3 avec une pénétration de 31,9 pour cent dans la région, ce qui est le plus bas parmi les 10 premières entreprises. La marque de Grupo Bimbo est la marque de nourriture la plus acheté en Amérique latine et a maintenu aucune croissance ou le déclin en 2013. La fréquence de l'achat de produits de Grupo Bimbo étaient 22 fois par an, le deuxième plus haut derrière Coca-Cola.

Alors que Grupo Bimbo était l'aliment le plus acheté dans la région, les boissons étaient le secteur de courtoisie la plus forte croissance des boissons gazeuses et de jus de RDT et du thé. Pepsi, qui occupe le septième rang dans le top 10 les plus choisis Marques en Amérique latine, a été la marque de boisson mondiale plus forte croissance dans la région avec une croissance de 14 pour cent par rapport à 2012. Pepsi livré numéros fortes au Chili, la Colombie, l'Équateur et le Mexique. La pénétration de marché de Pepsi a été de 45,6 pour cent dans la région.

Quand il vient aux produits de soins à domicile, les marques locales ont prouvé populaire en raison de la baisse des prix des options. Classement à domicile locales de l'Amérique latine comprennent Ype au Brésil, Bolivar au Pérou, au Chili Nouvelle, Las Llaves au Venezuela, et comme en Colombie.

"Le classement Amérique latine révèle une image de force locale," a déclaré le directeur régional de l'Amérique latine Marcela Botana de Kantar Worldpanel. "Il est des marques locales qui gagnent à l'heure de vérité et de gagner l'espace dans les paniers et les foyers des consommateurs en Amérique latine. Malgré le fait que les marques locales gagnent portée plus vite que les marques mondiales, il est intéressant de voir qu'il ya une poignée de marques mondiales qui font preuve d'excellence ".

Selon Botana, les marques locales sont «maîtres» à la promotion de leurs marques de résoudre des besoins pratiques et rendre la vie plus facile, tout en transportant le «importance» dans la vie des consommateurs, même après la consommation.

Les données de Kantar Worldpanel faisait partie de leur rapport Marque Footprint, qui était basée sur la recherche de 63 pour cent de la population mondiale avec 956 millions de ménages de 35 pays, et 68 pour cent du PIB mondial. Les rangs étaient fondées sur une métrique "innovant" créé par Kantar Worldpanel connu comme les Points consommateurs Reach, mesurant chaque fois un consommateur choisit une marque. Les données ont été compilées pendant une période de 52 semaines à partir de Octobre 2012 to Octobre 2013.

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