Il est l'idée qui fait toujours vous vous réveillez dans une sueur froide. Vous avez passé des semaines à venir avec le terrain parfait pour la campagne parfaite qui mettrait à la fois vous et votre client sur la carte. Tout semblait parfait. Tout semblait parfait. Et puis l'impensable se produisit - le client dit «non».

Il est le terrain de la campagne que vous ne pouvez toujours pas oublier. Tout comme un ancien amour qui n'a jamais complètement quitté votre esprit, certains chuté emplacements de la campagne seront jamais oubliés.

iMedia Connection tendit la main pour une poignée de spécialistes du marketing de haut niveau à poser des questions sur les emplacements de la campagne qui hantent encore les - ceux qui n'a jamais vu la lumière du jour. Voici les histoires qu'ils ont partagées.

Avocats ne sont pas drôles

Greg Hamblin, propriétaire de TruCounsel Marketing, partagé cette histoire:

«Je fais le marketing en ligne pour les avocats. Comme vous le savez, ils sont beaucoup indigestes et sérieuse. Je encouragé mon plus gros client pour essayer d'obtenir une plus grande reconnaissance en apportant un peu d'humour sur le site, ou peut-être à la charge Facebook. Je suggère une billet de blog avec une simple liste d'accidents drôles, comme une voiture dans une piscine, et de l'appeler quelque chose comme '10 façons vous savez que vous aurez besoin d'un avocat ». Mais je suis abattu. Apparemment, les avocats ne se desserrent pas leurs liens ".

Pixilations sont effrayants

Tom Siebert, vice-président et ministre de la propagande au Digitaria, a rappelé celui-ci:

"Lorsque je travaillais pour Carton-Donofrio Partenaires à Baltimore (maintenant CDP), nous avions une piscine extérieure client usure de l'habillement d'amusement qui je tairai le nom. Nous sommes arrivés avec une campagne drôle qui avait un slogan qui était quelque chose comme,« si chaud, si confortable, vous ne serez pas porter autre chose '. Nous avions arrimé pour la vidéo virale, qui a été vraiment juste de décoller à l'époque, puisque ce produit vers 2003 ou 2004. Les vidéos allaient montrer aux gens vaquent à leurs affaires portant extérieur ces lourds parkas ... et rien d'autre. Dans la région de l'entrejambe, il allait être un énorme ballants, jangling pixilation, complètement exagérée et ridicule. Il était hilarant et le client a adoré. Nous avons immédiatement commencé la production. Littéralement jours avant qu'il était censé obtenir épépiné et promu, quelqu'un d'autre est venu avec - je ne me souviens pas maintenant, il était soit un spot TV ou une vidéo virale - qui a comporté un gars stries sur un terrain de football, complètement nu, avec même énorme pixilation Notre campagne a été enrichi, par. la crainte d'être considérés comme une arnaque. Il était très frustrant ".

Les utilisateurs ne l'aiment tricheurs

Hafez Adel, directeur du marketing pour ReTargeter, réfléchi sur celui-ci:

«Mon terrain de campagne échoué préféré était pour une société qui a vendu des matériaux de préparation de test en ligne. Je leur ai suggéré de concevoir leurs bannières pour appeler les gens pour naviguer sur le Web au lieu d'étudier pour un test. Depuis les bannières seraient redirigés, les utilisateurs serait essentiellement être suivie sur le web, est doucement harcelé à étudier pour leur test, et nous espérons cliquer sur l'annonce pour acheter des matériaux de préparation aux tests ainsi. Ils pensaient que le concept était intelligent, mais ils avaient trop peur d'insulter leurs utilisateurs, afin qu'ils ne a couru avec elle ".

Vous devez être élevée

Josh Royal, fondateur du X6 Media, a rappelé cette idée de haut vol:

"Au X6 Media, nous avons eu un client qui a été l'un des plus grands fabricants de ballons à air chaud réels. Nous aigu notre client d'avoir le PDG de l'entreprise faire une tour du record du monde mise en aventure, comme un défi direct au milliardaire Richard Les cascades de Branson dans les années précédentes. Deux choses conservés la campagne de venir à terme. Premièrement, ministre pakistanais du Tourisme serait pas d'accord pour nous survolons leur frontière de la direction des vents auraient été forcés de porter le PDG de la société. Et tandis que le PDG était désireux de retirer la cascade et de gagner une tonne d'exposition de la société, sa femme et ses enfants ne l'approuvaient le voyage ".

Problèmes sociaux

Chris Ferguson, directeur créatif exécutif de tribal dans le monde, a déclaré iMedia sur cet appel à proximité:

"Tribal Worldwide a participé à un emplacement pour une grande entreprise de voiture l'année dernière. Ce fut un long shot pour nous, mais nous avons fini par le rendre à la ronde finale. Nous avons fourni une offre unique qui a apporté un élément humain à une compagnie de voiture en créant un programme social alimenté de prouver ce que la marque selon leurs voitures pourraient faire. La marque a été affirmant que leurs voitures étaient un produit de qualité supérieure. Le programme tribal Worldwide a lancé permis communauté sociale de la marque de tester les revendications pour eux-mêmes.

"Il est extrêmement rare que l'idée vous allez dans un terrain avec l'idée que vous croyez doit être exécuté. Et qui est ce que je ressentais à propos de cette idée. Il ya beaucoup de théâtralité qui vont dans un terrain, mais quand vous êtes tangage une idée que vous croyez vraiment est bon pour la marque, il est un sentiment génial. Nous ne gagnons pas cette hauteur particulière, mais il ne ouvrons la porte pour nous de faire le travail avec la société mère de la marque, qui était une perspective beaucoup plus large ».

Sur le mauvais pied

Enfin, Joseph Dumont, associé chez Questus, a rappelé cette déchirure Jerker:

"Au cours de mes 15 ans dans le secteur de la publicité, je l'ai toujours voulu représenter une entreprise de chaussures. Alors vous imaginez ma joie quand un consultant représentant une marque de chaussures haut m'a contacté. Mon visage a effectivement commencé à mal de sourire tellement. Et maintenant? Je ai immédiatement appelé à une réunion tout-mains avec nos équipes créatives, des technologues, stratégie folk, et même certaines personnes aléatoires fumeurs une crosse en face de notre agence. Je ai également appelé dans certaines faveurs avec Emmy Award gagnants producteurs de films, ainsi que d'un célèbre Hollywood exécutif pour nous aider avec un thème.

"Nous avons eu environ huit jours ouvrables pour créer la magie nécessaire, et à ce jour, je crois toujours que nous écrasa Nous avons créé une vidéo de 60 secondes qui enveloppa l'émotion autour de leur marque comme rien de ce qu'ils avaient vu auparavant -. Je déchire toujours en place .. un peu quand je le regarde Mais maintenant, ces larmes sont principalement dues à nous obtenir le Heisman avec le concert email verbatim du consultant est comme suit: «Je pense que nous étions inquiets après notre rencontre que vous contenant gars que l'équipe numérique pourrait être un défi avec notre AOR ». Fin scène ".