Publicité maternelle est pas un concept nouveau. contenu personnalisé, publireportages, et le placement de produits stratégies ont longtemps été dans la boîte à outils de l'annonceur pour aider à conduire notoriété de la marque et l'engagement de l'utilisateur. Pourtant, la discussion autour de la publicité natif n'a cessé de croître dans les deux dernières années et est remarquablement plus prononcée en 2013.

Pourquoi maintenant?

Si les bannières publicitaires ont été avec succès la promotion de messages marque pour les marketers, publicitaires natif ne serait pas reçu l'attention qu'il est. Annonceurs simplement ne voient pas significative marque ascenseur pour la grande majorité de leurs campagnes de bannières publicitaires.

L'avènement de l'appel d'offres en temps réel a amélioré l'efficacité de l'achat de médias numériques par une marge incroyable. Mais cette efficacité est venu directement à la charge de l'éditeur. On pourrait très raisonnable soutiennent que cela est tout simplement une utilisation plus efficace de l'argent des médias, mais le problème est que cela fait mal ligne de fond de l'éditeur. Publicité maternelle offre aux éditeurs une nouvelle alternative aux CPM toujours en baisse de bannières publicitaires.

Mobile présente également un défi complexe pour les éditeurs. Utilisateurs rarement cliquer sur les annonces intentionnellement général - et les annonces mobiles montrent un taux étonnamment élevé de clics accidentels. Les articles sont souvent agrandies pour exclure le contenu de la publicité sur les côtés. Et Flash, la langue du logiciel utilisé pour la plupart des annonces, ne fonctionne tout simplement pas sur la plupart des appareils mobiles. Mais mobiles représente un morceau de croissance du trafic d'un éditeur - souvent directement au détriment de bureau navigation.

Il n'y a pas de raison unique pour laquelle la publicité natif est à la pointe maintenant. Plutôt, une mauvaise bannière engagement et la baisse des CPM soulignent incrémentielle éditeurs à envisager des sources alternatives de monétisation. Mobile et comprimés font des bannières publicitaires moins pertinent pour l'avenir et exigent des considérations de sources de revenus alternatives. La technologie est finalement arrivé à un point où la publicité natif peut être évolutive dans de multiples éditeurs sans exiger un contenu unique pour chacun.

eMarketer estime que les dépenses de parrainage aux États-Unis va augmenter de 22,1 pour cent cette année. En 2017, les dépenses devraient dépasser les 3 milliards de dollars, et une grande partie de la croissance viendra des éditeurs d'annonces cherchent revenus provenant exécutions indigènes .

Publicité maternelle vient de toutes formes et tailles. Voici un aperçu du paysage natif aujourd'hui. Ce tableau est organisé par le milieu de contenu, ou comment ce milieu est alimenté. Le secteur le plus saturée du marché en termes de discussion aujourd'hui est parrainé messages et articles, mais il ya beaucoup d'autres formes émergentes de publicité natif qui changent le jeu.

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Comme vous pouvez le voir dans l'infographie ci-dessus, certaines parties du paysage natif deviennent très peuplée, tandis que d'autres espaces sont toujours grande ouverte. Jetons un oeil à quelques-uns des plus grands joueurs dans chaque zone.

Poste et articles sponsorisés

Facebook: Le poste parrainé
En Janvier 2011, Facebook a commencé à offrir messages promus sous la forme d'histoires de promoteur, qui ressemblent à des mises à jour de statut et sont affichées directement dans les flux sociaux d'amis de pages adeptes. Bien que les annonces du Facebook Exchange dans le rail de droite dominent le "dernières victoires de biscuits« guerre, elles sont en deçà dans la conduite CTR n'importe où près de la moyenne de l'industrie. Messages sponsorisés sont une excellente alternative sur Facebook parce qu'ils sont consommés dans le flux de l'engagement des utilisateurs organique, et le programme est construit pour l'échelle sur mobiles et de bureau. Messages sponsorisés voient les taux de participation nettement plus élevés, et la moitié des revenus du programme provient de l'utilisation mobile .

BuzzFeed: articles sponsorisés, jamais bannières
BuzzFeed n'a jamais couru un bandeau publicitaire. Au contraire, il permet aux entreprises de parrainer des histoires sur le site qui correspond le contenu et le style de rédaction de ses postes habituels. BuzzFeed se concentre sur la fourniture de contenu virale qui atteint plus de 60 millions de visiteurs uniques mensuels. Il a mis en place une formation de l'agence de publicité natif à travers lequel il travaille avec des marques d'identifier pertinentes, tendances, sur le contenu du message qui a le potentiel de se propager socialement. Il est connu pour avoir publié une grande variété de contenu sponsorisé, de moelleux caractéristiques GIF animal à plusieurs campagnes B2B de niche.

Parrainé vidéo

Sharethrough: plate-forme publicitaire maternelle
Sharethrough est une plate-forme de publicité qui distribue des contenus de marque à des placements publicitaires indigènes à travers le Web. Il portait à l'origine sur la vidéo parrainé et a augmenté dans les messages sponsorisés - ceux qui travaillent sur les ordinateurs de bureau et mobiles. Sharethrough mobiles Histoires sponsorisés permettent aux marques de promouvoir leur contenu original, comme des vidéos, des articles, des messages et commentaires, à travers les sites mobiles dans une plate-forme évolutive qui respecte et renforce l'expérience utilisateur unique de chaque site. Histoires sponsorisés mobiles apparaissent comme une partie du flux de contenu dans l'expérience de site mobile d'un éditeur et sont automatiquement mis à jour pour correspondre à l'apparence et la sensation du contenu du site organique, mais avec l'indication que les histoires sont parrainés .

Partage vidéo pour tous: YouTube
Quand YouTube a été racheté par Google, il était inévitable qu'il y aurait une solution évolutive, self-service plateforme de monétisation. Tout titulaire de compte Google peut promouvoir ses vidéos aux bonnes téléspectateurs. Ces vidéos apparaissent comme des vidéos promues à travers la plate-forme. Les utilisateurs ne paient que quand un spectateur choisit de regarder leurs vidéos. Selon que l'on considère annonces pré-roll pour être natif, les annonces vidéo TrueView ont également été disponibles depuis Décembre 2008 .

Images sponsorisés

Imgur: Le répartiteur de simple image
Imgur est un fournisseur de l'image d'hébergement gratuit qui facilite le partage des images simples. Le site propose également la Galerie Imgur, une collecte en temps réel des images les plus populaires étant distribué sur Internet. Imgur courses sponsorisées images dans la galerie, qui apparaissent dans le même flux que le contenu publié par l'utilisateur, mais sont marquées comme parrainé. La société note sur son blog, "L'intégrité de la galerie est important pour nous, afin que l'image parrainée est une annonce que nous avons approuvé et jugées pertinentes par rapport à notre communauté. Il sera mis en évidence pour vous faire savoir qu'il est parrainé."

TripleLift: Publicité pour le web visuelle
(Note de l'éditeur: L'auteur de cet article est le PDG de TripleLift, un fournisseur de technologie qui transforme les marques de. Les images en annonces indigènes) Avec l'avènement des plates-formes d'image axée comme Pinterest et Instagram, les consommateurs sont en prise avec et de partage marques «visuel plus de contenu que jamais. Les sites Web sont de plus en plus, sinon entièrement, l'image entraînée à travers tous verticale. Les marques peuvent travailler avec TripleLift pour identifier et promouvoir leurs meilleures images basées sur l'engagement des consommateurs en temps réel, tandis que les éditeurs peuvent collaborer avec TripleLift pour créer des expériences ad indigènes avec des images sponsorisés sur leurs sites. Ces annonces sont évolutives et formatée pour fonctionner sur les ordinateurs de bureau et mobiles.

Playlists sponsorisés

Pandora: les stations de radio personnalisées
Pandora permet aux utilisateurs de créer des stations de radio personnalisées en fonction des artistes, des chansons, ou des genres dont ils jouissent sur tout appareil connecté. Pandora a plus de 100 stations de marque où les annonceurs peuvent parrainer un certain thème musical qui fonctionne pour leurs produits et leurs caractéristiques démographiques cibles.

Liens sponsorisés

Disqus
Disqus est une discussion en ligne et un service de commenter pour les sites web et les communautés en ligne qui utilise une plate-forme en réseau. Promu Discovery dirige les utilisateurs au contenu que les commerçants cherchent à promouvoir à votre auditoire. En tant qu'éditeur, vous gagnez une part des revenus de Disqus pour chaque clic sur un lien contenu promu. Annonceurs acceptent de payer Disqus pour distribuer leur contenu dans des endroits pertinents à travers le Web.

Zemanta
Zemanta est plugin qui ajoute des liens et des images liées à son blog WordPress comme il est écrit. Cela permet aux annonceurs d'augmenter leur référencement et «l'amour de lien" à travers des liens à feuilles persistantes qui vivent teneur en matière organique de l'éditeur. Zemanta index le contenu des annonceurs et il recommande aux blogueurs quand ils créent des articles sémantiquement liés. Zemanta propose un canal où marketing de contenu peuvent atteindre 500.000 blogueurs actifs.

Listings sponsorisés

Uncrate
Uncrate est un magazine numérique pour les hommes qui présente un contenu en ce qui concerne plusieurs nouveaux produits tous les jours. Runs Uncrate parrainé des campagnes sur les produits ou engins qui entrent dans son flux de contenu. Tous les produits sont clairement identifiés comme parrainé ou vedette, mais ils sont généralement de la même nature que le contenu organique de la publication. Produits fonctionnalités déballer pour toutes les gammes de prix, y compris les produits d'inspiration prix ridiculement.

Glapir
Yelp propose un service de répertoire des entreprises locales et commentaires pour aider les visiteurs à trouver la meilleure entreprise adaptée à leurs besoins. Yelpers ont écrit plus de 11 millions de revues locales, ce qui rend Yelp leader de guide local des États-Unis pour de vrai le bouche-à-bouche sur tout, des boutiques et de la mécanique des restaurants et des dentistes. Yelp offre la possibilité pour les entreprises de payer pour que leurs entreprises affichés dans la section parrainé de la page de résultats de recherche pour les recherches spécifiques ciblées.