Même si vous avez vécu sous un rocher, vous devriez avoir au moins entendu parler de Pinterest. Heck, si elle est une roche mi-chemin décent prospectifs, quelqu'un a probablement épinglé par l'entreprise. Mais sachant à propos de Pinterest est pas la même chose que de savoir ce que votre marque peut faire avec Pinterest. Et tandis que la plate-forme est encore un peu plus de la nouvelle web, les marques ont été assez rapide pour embrasser Pinterest - probablement parce qu'il est sacrément populaire, ils ne peuvent tout simplement pas se permettre de l'ignorer.

Mais pour de nombreuses marques - même ceux qui ont mis en place des comptes Pinterest - la plate-forme est encore très dans les premiers stades. Donc, pour vous aider à développer un plan pour faire le plus de Pinterest, nous avons atteint sur certaines des grandes agences de médias sociaux et leur avons demandé de peser sur le sujet. Voici les questions que vous devriez poser quand il vient à Pinterest, ainsi que certains obstacles que vous êtes susceptible de rencontrer lors de pitching une présence sur la plate-forme.

Qu'est-ce que votre marque peut faire avec Pinterest?

À sa base, Pinterest est sur le contenu - un excellent contenu. Cela signifie que la plate-forme offre des marques de deux options distinctes, selon Genna Franconi, directeur des médias sociaux au 22squared.

D'une part, les marques peuvent choisir de vicaire grand contenu en épinglant photos qu'ils pourraient ne pas avoir nécessairement les droits. En effet, la marque dit, "Ceci est merveilleux. Jetez un coup d'oeil!" L'image ci-dessous est de Barneys NY, qui Franconi appelle un «vrai conservateur».

D'autre part, une marque peut utiliser Pinterest comme un référentiel pour les images dont il est propriétaire, disant efficacement, "Notre contenu est merveilleux. Jetez un coup d'oeil!" L'image ci-dessous est de Martha Stewart, qui adhère à une politique stricte de «non repins" et les actions que son contenu, il a le droit d'utiliser.

«L'occasion de noyau avec Pinterest réside dans sa capacité à faciliter le partage de contenu et la conservation entre l'utilisateur et la marque», dit Franconi. «Alors, quand une marque est limitée à mettant en vedette seuls actifs qu'ils possèdent ou ont droit à, l'établissement d'une présence significative est limitée. Cependant, il est une valeur stratégique dans les deux approches."

Selon Franconi, les marques peuvent fixer plusieurs objectifs concrets pour leurs comptes Pinterest:

Étendre leurs empreintes sociales: Épingler images sur une plate-forme plus visuelle permet aux marques de disposent leurs produits ou services dans un format esthétiquement agréable, faciliter la découverte, le partage, et la conservation sur une nouvelle plate-forme.

attribution de contrôle: Les fans sont susceptibles épinglant déjà du contenu de marque de vos propriétés Web, établissant ainsi un profil officiel de la marque permet de faciliter la recherche et l'attribution aux produits et aux images de votre marque.

Créer un flux de contenu supplémentaire: la Croix-plateforme liaison (ie, tirant broches dans Facebook ou Twitter) encourage l'acquisition et l'engagement multi-plate-forme.

Améliorer le référencement et la marque d'entraînement trafic de page: Chaque liens de broches de marque Retour à une page Web de la marque, ce qui signifie que les chiffres d'image pour la valeur SEO.

Encourager les décisions d'achat en ligne: Ajout d'un signe de dollar (de dollars) pour une description ajoute automatiquement un prix à une broche et permet à votre image pour apparaître dans la section cadeaux - et donc augmente le potentiel d'achat.

OK, mais est Pinterest vraiment bon pour notre image de marque?

Il pourrait y avoir un petit, la stigmatisation persistante avec Pinterest, et il va quelque chose comme ceci: Pinterest est juste pour les marques qui font appel à une certaine catégorie de femmes, essentiellement la foule Etsy.

Mais cette hypothèse, qui aurait pu être vrai au début, est pas le cas maintenant, dit Seton McGowan, vice-président et directeur de compte au Mullen.

"La vague Pinterest peut avoir commencé en Amérique Moyen, alimentée par les amateurs d'artisanat des femmes, mais la communauté elle-même et de piégeage contenu partagé à travers la plate-forme est de plus en plus diversifiée», dit McGowan. "Avec des marques telles que Major League Baseball, GE, et le Wall Street Journal devenir actif ainsi que des événements culturels majeurs comme les Jeux olympiques d'été à Londres et l'élection de 2012 des États-Unis à l'horizon, je pense que ce sera intéressant de voir comment les différents publics commencent à utiliser la plate-forme pour recueillir, partager, et inspirer ".

Mais tandis que Pinterest est très populaire à travers un large démographique, dit McGowan marques ne devraient pas simplement supposer que la plate-forme a du punch grande pour eux. Autrement dit, ils ont encore à poser quelques questions de base:

• Est-il atteindre notre public cible?
• La plate-forme fournit un environnement qui apportera l'histoire de la marque à la vie d'une manière pertinente?
• Avons-nous le bon contenu pour avoir un impact sur le consommateur dans cet espace?
• Serons-nous en mesure de suivre le retour sur investissement?

Nos avocats détestent Pinterest; qu'est-ce qu'on abandonne si nous plaçons notre contenu juste?

Au cours des derniers mois, il ya eu un flux régulier d'histoires qui vont quelque chose comme ceci: Si votre marque épingle contenu qu'il ne possède pas les droits légaux à utiliser, il pourrait très bien être l'objet d'une méchante violation de copyright procès.

La solution, pour de nombreuses marques, est d'adopter une politique à la broche seulement contenu qu'ils possèdent. Il est une précaution compréhensible. Mais alors que ce mouvement pourrait faire bon sens juridique, il arrive à un coût élevé pour la commercialisation, explique Matt Wurst, le directeur de 360i des communautés numériques.

"Seulement épinglant vos propres images ne sera pas suffisant pour conduire l'engagement, pour ne pas mentionner le fait qu'il se détache comme trop ventes-y et manque le point de Pinterest ensemble tout à fait», dit-Wurst. "Si vous ne disposez pas d'un bon contenu et ne sont pas prêts à soutenir les autres avec le bon contenu, Pinterest est pas bon pour votre image de marque."

Nous voulons repousser sur nos avocats; qu'est-ce que nous leur disons?

Les lois de copyright sont une affaire sérieuse. Et même la possibilité de l'ouverture de votre marque à un procès en contrefaçon enverrait la plupart des cadres de marketing en cours d'exécution pour les collines. Mais la discussion sur l'opportunité de la broche contenu tiers ne devrait pas se terminer par la déclaration ", a déclaré juridique non».

Selon Franconi, il ya quelques choses que vos avocats peux vous dire à propos de la loi et quelques choses que vous pouvez leur parler de meilleures pratiques ailleurs dans l'industrie.

Que juridique, vous dira:

Pinterest a pris plusieurs mesures pour limiter la responsabilité pour les utilisateurs et les marques. Ça a:

• Créé termes de service qui adhèrent à la Digital Millennium Copyright Act.
• Introduit code "pas de pin" que les sites Web peuvent installer pour bloquer les visiteurs de l'épinglage contenu.
• Mise à jour ses conditions de service le 23 Mars 2012, pour le rendre plus facile pour les utilisateurs et les propriétaires de droits d'auteur pour déposer une Millennium Copyright Act Avis numérique de violation alléguée.
• Créé des lignes directrices "broche de l'étiquette" qui encouragent les utilisateurs à être respectueux, authentique, créditent leurs sources, et de signaler tout contenu répréhensible.
• Reconnu publiquement les problèmes et a déclaré que la société travaille à les résoudre dans un proche avenir.

Qu'est-ce que vous pouvez dire juridique:

Le fait est que certaines marques prennent le risque.

"Plusieurs marques de grande envergure, y compris Whole Foods, Home Depot, et West Elm, ont soit pris (ou ne sont pas conscients de ce qu'ils ont assumé) le risque d'entreprise et sont repinning contenu des autres avec l'attribution limitée», dit Franconi. "D'autres marques comme Real Simple et Martha Stewart respectent les politiques et ne soumettre les conseils et les broches« aucun repins »avec le contenu qu'ils possèdent. Il n'y a pas encore eu de procès publics majeurs concernant la violation du droit d'auteur marque ...."

Outre l'aspect légal, comment pouvons-nous vraiment bousiller sur Pinterest?

Si il ya une très grosse erreur une marque peut faire quand il vient à Pinterest, il pense à la plate-forme comme un moyen de gagner de l'argent. Oui, il ya des marques qui commettent ce péché très dès maintenant. Et oui, certains de ces marques pourraient même être faire un joli penny. Mais quand il vient à la marque de commercialisation sur Pinterest, la monétisation est une approche à courte vue, au mieux, et empoisonner le puits, au pire.

«Les marques se tournent souvent vers monétiser le trafic provenant de Pinterest, mais ils doivent également se méfier de ne pas aliéner le public en appuyant ouvertement le commerce dans une arène construite sur l'authenticité," dit Scott Forshay, technologies mobiles et émergents stratège Acquity Groupe.

"Comme nous l'avons été témoins dans l'espace de la mode-blogging, comme marques introduisent aucune une stratégie de médias payés, la suggestion de éditoriale malhonnête influencé par les recettes publicitaires se révèle souvent contre-productif", a ajouté Forshay. «Les marques sont mieux servis en se joignant à la conversation tout simplement dans ce contexte social et la création de plus d'fidélité à la marque en engageant avec leurs amateurs et promouvoir leur voix dans la communauté."

Mais une stratégie de rémunération est OK, à droite?

Argent change de mains peuvent couler le compte d'une marque Pinterest. Mais les marques devraient certainement utiliser Pinterest comme une plateforme pour étendre les récompenses et les programmes de fidélité.

"Sociales contributeurs et participants médias désirent niveaux profonds de l'intimité avec les marques qu'ils admirent le plus, dit Forshay." Ces marques sont tissés dans l'ADN sociale de leur public, et, en tant que telle, une stratégie de commerce trop intrusive pourrait effectivement endommager la relation. Cela étant dit, les marques seraient intelligent pour intégrer une stratégie fondée sur des récompenses pour leurs-contributeurs les plus fidèles et promouvoir publiquement ces disciples comme défenseurs de la marque. Cette stratégie fournit une incitation à une participation plus authentique entre les loyalistes de la marque et donne de la motivation pour les autres à contribuer plus largement à la marque conversation sur la plate-forme Pinterest ".