Les clichés de marketing que vous devez cesser de répéter

Peut-être aucun groupe de personnes sur la Terre sait très bien comment abuser une phrase comme commerçants font. Cela est malheureux pour une profession où la pensée originale est essentielle au succès. Mais tout de même, nous nous trouvons adoptant régulièrement de nouvelles paroles et termes, puis en battant la suite toute utilité et l'intelligence d'eux par l'intermédiaire de la répétition. Et ainsi est né un autre secteur du marketing cliché.

Au mieux, la répétition de clichés de marketing est ennuyeux. Au pire, leur incantation peut même être nuisible à vos efforts, comme beaucoup d'entre eux servent à des questions obscures où un peu de clarté est désespérément nécessaire.

Les clichés de marketing que vous devez cesser de répéter

Cet article est pas une première en son genre, ce ne sera pas sa dernière. On peut même dire que les articles sur les clichés sont - oui. Cliché. Mais plutôt que de passer le reste de cet article de discuter comment phrases irritantes comme "synergie stratégique» et «faible fruits mûrs" sont, nous allons jeter un oeil à ceux qui sont un peu moins évident dans leur trahison - et beaucoup plus récente dans leur augmenter. Les clichés de cet article tombent largement à travers le spectre gênant à dangereux et, certes, représentent quelques marottes personnelles. S'il vous plaît ajouter vos propres bêtes noires dans les commentaires.

"Le clic est mort."

Tout d'abord, il ne l'est pas. Si elle était vraiment mort, nous ne serions pas avoir cette discussion. Vous pourriez penser qu'il devrait être mort. Vous pourriez avoir même écrit un éditorial cinglant à un certain point à cet effet. Mais en fait, beaucoup de gens sont encore compter clics. Et de les vendre. Et d'être payé pour eux. Et en donnant tout le crédit pour la vente à la dernière. Donc, aller de l'avant et de continuer à dénoncer ces faits. Votre frustration est justifiée. Mais ne pas planifier les funérailles du clic jusqu'à ce que son cœur cesse de battre effectivement.

"Le contenu est roi."

Eh bien, duh. Forfaitaire celui-ci dans l'autre "si évidente qu'il est inutile« clichés. Marketing a toujours été et sera toujours compter sur la valeur du contenu derrière un coup de pouce donné. Peut-être en raison de cette évidence, il ya maintenant une toute nouvelle race de clichés construits sur le royaume de contenu. Ils suivent généralement le modèle de «contenu est roi, mais [remplir le vide] est reine." Ce vide pourrait être comblé par «distribution» ou de «crédibilité» ou un certain nombre de concepts tout aussi évidentes. De toute façon, il est exagéré, et vous feriez bien d'arrêter toute forme de chant qui précède.

"Facebook est juste pour les personnes âgées."

Tout d'abord, aucune. Ce n'est pas. Facebook pourrait ne pas être la seule ou la plus sexy plateforme d'intérêt pour les adolescents et les jeunes collégiens, mais il est à peine un terrain vague de la jeunesse. Plus de 60 pour cent des diplômés de lycée utilise tous les jours . Mais bien sûr, est en plein essor Facebook particulier parmi la foule 35-plus? Absolument. Et quel est le problème avec ça? Marketers aiment à déclarer la pertinence de Facebook pour être en chute libre en raison de la baisse de son groupe d'âge 13-17. Mais à ce point, des déclarations générales à cet égard sont surexploitées et - plus important encore - tout simplement pas utile ou même correcte.

«La moitié de l'argent que je dépense en publicité est gaspillée; le problème est que je ne sais pas quelle moitié."

Les gens aiment à citer (et paraphraser) cette affirmation par John Wanamaker. Cette déclaration est généralement jeté autour paresseusement quand un acheteur veut faire le point que ses données de ROI de la campagne fait défaut à certains égards. Et bien sûr, en jetant autour de citations de l'industrie peut vous faire sonner plus intelligent que vous êtes. Mais il est temps de mettre celui-ci au pâturage. Nous l'obtenons. Paternité est difficile.

"Nous prenons des décisions basées sur les données."

Si vous le faites, bon pour vous. Si vous ne le faites pas, vous n'êtes probablement pas ouvertement l'admettre. Peu de gens aiment à investir leur argent avec les commerçants qui vantent leur propension à faire des "décisions gut-réaction» concernant dépenses médias. Donc, laissons tomber le large cliché «data-driven». Soyez prêt à obtenir spécifiques avec vos méthodes ou ne dérange pas du tout.

"Nous adoptons une approche centrée sur le client."

La notion d'être «client-centrique» est non seulement galvaudé - il est généralement utilisé à mauvais escient. Marketers utilisent souvent l'expression pour signifier «centrée sur le client» - simplement souligner qu'ils pensent de l'expérience du client avant de faire les choses. Bon ok. Qui ne le fait pas? Vous ne voulez qu'ils achètent quelque chose, non?

Le plus gros problème est que, à sa base, «client-centrique» est destiné à être quelque chose de beaucoup plus précis . Il se réfère à une stratégie de marketing qui tourne autour de la compréhension de la valeur à vie des clients d'une manière qui vous permet de se concentrer sur de grande valeur, des segments du monde réel. Je vais miser plus de 90 pour cent des gens qui utilisent le terme ont absolument aucune compréhension de comment les clients segment en fonction de la valeur de la vie.

«Il est tout au sujet de l'engagement."

Non ce n'est pas. Il est tout au sujet des ventes. L'engagement est juste une étape agréable entre "rien" et "faire de la vente." Tellement bien. Mesurer l'engagement et chercher à améliorer sur elle comme une métrique. Il est un objectif louable. Mais il est pas votre objectif final, alors peut-être arrêter de parler de choses comme il est.

«Penser globalement, agir localement».

Ce sentiment abâtardie a été volé du mouvement environnemental - l'idée que vous pouvez faire une différence dans la santé globale de la planète en prenant des mesures dans votre propre communauté - et adopté par de nombreuses industries. Marketers ont saisi sur lui et il appliqué principalement autour de l'idée que les marques multinationales doivent encore cibler leur marketing au niveau local. Mais si vous êtes une marque multi-nationale, cette notion est pas une révélation pour vous. Il a appelé le bon sens. Donc, nous allons simplement laisser cette phrase dans le domaine de la responsabilité des entreprises où il appartient et peut effectivement être utile.

"Nous pensons mobile en premier."

Argue tout ce que vous voulez, mais celui-ci, comme «client-centrique," a déjà été ruinée pour tout le monde par tous les gens qui le disent et ne signifie pas que ce. Ou qui le dire, mais je ne sais pas vraiment ce que cela signifie. Ou qui vient de le dire vraiment trop bien. De toute façon, «mobile d'abord» a déjà perdu beaucoup de l'utilitaire, il avait brièvement comme un concept. Ce terme de conception et de développement, ce qui signifie considérations mobiles sont priorisés et cuits dans une exécution depuis le début, est parfois maintenant plus largement appliquée dans le marketing pour signifier que les campagnes entières sont cuites avec la connaissance que les gens accèdent à un grand nombre d'informations sur leurs appareils mobiles . Nous l'obtenons. Mobile est importante. À ce stade, trop nombreux commerçants ont tout juste commencé à utiliser l'expression «mobile-première» pour souligner qu'ils savent mobile est importante. Même si leurs sites et campagnes ne sont pas vraiment mis en pratique pas.

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