Les 7 péchés capitaux de Pinterest

Pinterest est actuellement conduite plus de trafic de référence que Google+, LinkedIn et YouTube combiné et sa base quotidienne de l'utilisateur a augmenté de près de 150 pour cent depuis le début de 2012. Ainsi, il est pas surprenant que les marques, grandes et petites cherchent à tirer parti de cette dernière folie .

Les 7 péchés capitaux de Pinterest

Il est facile de sauter dans le train en marche et commencer à épingler, mais il est pas si facile de favoriser une communauté authentiquement engagé des utilisateurs qui vont convertir en revenus de publicité et des ventes. De détaillants comme Etsy à propriétés médias comme Real Simple, quelques entreprises font juste que - exceptionnellement bien. Cependant, il ya encore plus de faire des erreurs flagrantes quand il vient à leurs stratégies de marketing Pinterest.

Si vous voulez tirer le meilleur parti de votre investissement dans Pinterest, être sûr d'éviter ces sept péchés capitaux.

Sin 1: Ignorant analytics

Pour commencer sur une nouvelle plate-forme de médias sociaux nécessite l'expérimentation que vous comprenez ce qui fonctionne et ce qui l'est pas. Beaucoup de marques ne parviennent pas à mesurer le succès avec des métriques pertinentes, ce qui est comme jeter à un jeu de fléchettes, les yeux bandés.

Après des années de lutte pour créer des stratégies de médias sociaux sur les leçons difficiles Facebook et Twitter, les marques ont appris qui peuvent être appliquées à des réseaux sociaux plus récents comme Pinterest. Par exemple, nous savons maintenant que le simple comptage followers sur Twitter est pas une évaluation précise de l'efficacité d'une campagne Twitter. Une poignée Twitter succès engage directement avec les fidèles, incitant les gens à participer à des conversations et passer le mot sur la marque d'une manière authentique. Une marque chapiteau sur Pinterest pourrait attirer des milliers d'adeptes à travers la reconnaissance du nom seul, mais quel est le niveau d'engagement avec les fidèles?

Commencez par fixer des objectifs clairs et métriques repères avant de lancer une campagne Pinterest. métriques de fiançailles qui peuvent être suivis comprennent clics par broche, re-broches, adeptes, la durée moyenne de visite, et le trafic d'aiguillage. Les broches eux-mêmes devraient inclure le contenu stratégique avec des mots-clés qui correspondent à votre SEO et SEM stratégies. Kate Spade, par exemple, dispose de neuf planches, chacune comportant le mot "colorée" et portant la marque vers le haut des résultats de recherche organiques.

En fixant des critères clairs, vous serez en mesure d'évaluer l'efficacité de vos campagnes et en toute confiance apporter des modifications à la stratégie basé sur des données concrètes. Vos données pourraient montrer que vous êtes atteinte des objectifs en termes d'acquisitions suiveurs, mais quelques re-broches signifie que les gens sont d'abord intéressés par votre contenu, mais il est pas comme engageante qu'elle pourrait l'être.

Sin 2: Épingler un catalogue de produits

Pinterest est tout sur les visuels, mais qui n'y a aucune excuse à la broche de votre catalogue de produits. Alors qu'il est bon pour vos Favoris pour attacher revenir à votre entreprise, vos produits et services, rappelez-vous ce qui va garder votre disciple engagé et de revenir.

Une bonne règle de base est de se rappeler que les disciples ne sont pas là pour voir un catalogue de produits régurgité, mais plutôt pour votre expertise et l'inspiration de faire plus avec leur vie quotidienne (je l'espère, avec l'aide de votre produit). Il est un équilibre délicat, cependant, que de l'autre côté du spectre peut être tout aussi dommageable pour votre culture de la communauté Pinterest. Trop de choix peut vous faire perdre le focus - et l'attention de vos followers. Pinterest de Chobani est un bon exemple de variété qui maintient toujours un thème ou un objectif commun pertinent pour sa marque et de la mission.

Les 7 péchés capitaux de Pinterest

Sin 3: Avoir un sens des relations

Utilisation Pinterest comme un contenu-dump ne va pas créer la communauté des défenseurs de la marque que vous recherchez. Les entreprises qui utilisent les conseils Pinterest comme un lieu de re-post publicité et les garanties de commercialisation créent souvent une conversation à sens unique qui se termine rapidement. TIME Magazine , déjà bourré de contenu grand, fit les planches de Pinterest pour chaque section de la revue, mais où le magnat des médias est loin est la création de contenu original et histoires pour Pinterest. Bien que cette stratégie pourrait aider à générer du trafic vers les histoires hébergés sur le site, il ne sera pas susciter une conversation entre les adeptes de Pinterest ou de générer une plus grande sensibilisation.

Lors de la création des conseils et des broches pour votre compte Pinterest, souvenez-vous de raconter une histoire cohérente et offrir quelque chose d'unique disciples parler. Une fois que vous les avez parler, rappelez-vous de reconnaître et de célébrer vos plus grands défenseurs de la marque. En alternatif l'attention de vos plus grands fans, vous verrez votre base de fans grandir.

Sin 4: Rejetant la communauté Pinterest

Les individus et les entreprises essaient de trouver de nouvelles façons d'utiliser Pinterest chaque jour. Contrairement à Facebook, Pinterest ne met pas les entreprises dans des silos que des pages de fans désignés, ce qui crée une occasion unique pour les entreprises de créer une authentique voix intégrée au sein d'une communauté d'utilisateurs.

Alors que tout l'investissement social des médias de marketing devrait aligner avec les objectifs d'affaires, l'actualisation de la communauté Pinterest croissance rapide au début pourrait vous coûter à l'avenir que ses évolue démographiques. Selon Ignite , les utilisateurs de Pinterest sont 97 pour cent de femmes, la majorité étant entre les âges de 25 et 34. Ce groupe démographique entraîne beaucoup de dépenses US de détail et est également active dans le marché du travail, ce qui signifie la plate-forme peut être grande pour le partage de contenu, y compris des infographies, des diaporamas, des livres électroniques, et plus encore. Avec SEO et SEM conduite aux utilisateurs de Pinterest pour le contenu, nous pouvons nous attendre à voir une base de plus en plus diversifiée d'utilisateur Pinterest.

Marques qui cherchent à cibler la situation démographique Pinterest existante doivent être prudents de ne pas aliéner disciples qui tombent en dehors de ce groupe. Assurez-vous de créer des conseils cohérents qui le rendent facile pour les adeptes de trouver et de suivre les sujets qui leur tiennent à. Utilisez l'analyse pour identifier les domaines d'engagement élevés et de se concentrer contenu pertinent à ces données démographiques.

Sin 5: Ne pas faire la promotion croisée

Pinterest est en croissance rapide, mais les marques ne devrait pas abandonner les autres canaux de médias sociaux en faveur de la dernière folie. Au lieu de cela, créer un programme de médias sociaux globale qui intègre les canaux stratégiques avec la promotion croisée.

Par exemple, les outils de gestion de médias sociaux peuvent exécuter des campagnes de marketing avec précision (et l'analyse de valeur) au sein d'un tableau de bord, l'affichage et en tirant parti de Twitter, Facebook, YouTube, WordPress, et plus encore. Afin de maximiser le retour sur investissement, identifier les canaux les plus pertinents pour votre public et le rendre facile pour pinners de vous trouver sur d'autres canaux de médias sociaux préférés. Constamment pointant utilisateurs de Pinterest à votre propre site web volonté eux portaient rapidement. Favoriser une communauté qui les encourage à explorer contenu où leurs préférences pourraient prendre.

Sin 6: être ennuyeux

Les conseils doivent être visuellement attrayant avec engagement, les descriptions pertinentes. Favoris qui utilisent des mosaïques uniques engendrent curiosité et clics sur pinners. Un des meilleurs exemples est la marque la plus-suivi sur Pinterest, un blog de ​​mariage dédié à l'exploration "les couleurs de la palette de possibilités pour votre mariage."

Les 7 péchés capitaux de Pinterest

Même si vous ne vendez pas de jolis produits, vous pouvez offrir pinners une histoire créative, comme un arrière-scènes regardent les personnes derrière l'entreprise. Le service de livraison d'épicerie de Peapod pourrait ne pas sembler juste pour Pinterest, mais son «Où dans le monde est que le camion peapod?" carte est un parfait exemple de comment une marque peut exploiter les visuels de Pinterest pour faire une société rattachables à ses clients.

Sin 7: Abandon adeptes

Une fois que vous avez décidé de prendre le plongeon dans Pinterest, l'activité ralentit ou arrête de se concentrer sur autre chose pendant un certain temps pourrait avoir des conséquences réelles pour votre réputation de la marque. Avec un canal sociale, favoriser une communauté avec une conversation bidirectionnelle prend du temps. Des marques comme Under Armour et SkyMall lancé sur Pinterest avec de bonnes intentions, mais ils ont laissé conseils sommeillent pendant des semaines. Si vous avez établi une suite, laissant une ville fantôme derrière peuvent laisser un mauvais goût dans la bouche de tes followers.

Avant d'investir dans Pinterest, d'évaluer si vous avez les ressources pour garder votre présence va fort avec un nouveau contenu et de l'engagement de l'utilisateur. Dans le cadre de cette, évaluer la gestion des médias sociaux et des outils d'analyse disponibles qui peuvent garder votre programme simplifié et efficace. Sur épinglant, être sûr de garder au top des tendances de l'industrie et des événements de l'actualité à intégrer authentiquement dans tout contenu, bien sûr, en ajoutant votre propre spin ou l'opinion de susciter la conversation.

Si vous pouvez éviter ces pièges courants, votre campagne Pinterest a pris un excellent départ. Souvenez-vous de visiter les objectifs fixés au début, en regardant les indicateurs clés en fin de compte liés au trafic et les ventes. Focus sur les secteurs qui fonctionnent, où vous voyez le plus re-pins et site-références connexes, et ne pas avoir peur de changer de tactique.

"Close-up de feu et de flammes" image via Shutterstock.

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