En 2018, près d'un million de minutes de contenu vidéo traverseront l'Internet chaque seconde. Des éléments supplémentaires du Rapport de référence Cisco VNI indiquent trafic vidéo IP sera 79 pour cent de tout le trafic Internet des consommateurs en 2018, en hausse de 66 pour cent en 2013. Selon une étude récente de plates-formes d'AOL , YouTube convertit plus de clients que toute autre plate-forme sociale. Pour plus d'idées sur les stratégies de contenu pour l'entonnoir des ventes, lire mon récent blog, "Quelle 9 ans m'a appris sur le marketing avec la vidéo numérique." Alors que les statistiques sont intrigants et exhaustive, l'histoire de retour est encore plus convaincant.

Pourquoi la vidéo?

Il existe une variété de la vidéo sur le Web des raisons est un tel outil important de médias et du marketing qui comprennent les nuances seront plus de succès que les retardataires. Pour commencer, la vidéo est une forme de vie la plus efficace et la plus élevée des médias. A 30 secondes de la vidéo HD offre quatre puissants facteurs de forme des médias aux marketeurs: vidéo, audio (podcasts), texte (transcription), et des images fixes. Chacun de ces facteurs de forme peuvent être modifiés, optimisés, syndiqué, et promu à travers une variété de plates-formes, y compris YouTube, iTunes, sites Web, blogs, Pinterest, et Flickr.

Une autre raison impérieuse pour les commerçants de faire attention à la vidéo: YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire en volume. Cela signifie que vos clients utilisent YouTube pour la recherche, en plus ou à la place de Google, Bing ou Yahoo, Ce changement de comportement fournit une nouvelle opportunité pour les commerçants: Pour créer une chaîne de télévision dédiée sur YouTube, avec une programmation originale et de la publicité . Pour être vraiment efficace, un canal YouTube devrait contenir des vidéos pour les quatre étapes du cycle de vente: sensibilisation, l'intérêt, l'intention, et l'achat. Je vais aller plus loin dans ce dans un moment.

Vidéo offre le support de la narration ultime: Si une image vaut mille mots, alors combien de mots est une valeur de 30 secondes de vidéo à 30 images par seconde? Les consommateurs et les nouvelles organisations semblables se rattrapent sur cette tendance. Selon des recherches récentes , pour les 14 mois entre Janvier 2011 to Mars 2012, la plus recherchée pour les termes sur YouTube ont été liées à des événements d'actualité. Par exemple, le tremblement de terre et le tsunami japonais a été le cas de nouvelles le plus populaire sur le réseau vidéo: Dans la semaine suivant la catastrophe (11 Mars à 18), les 20 vidéos les plus vues liées à la tragédie ont été consultés plus de 96 millions de fois.

Comme un véhicule publicitaire, la vidéo est tout aussi puissant: les annonces vidéo en ligne surpassent les autres formats publicitaires en ligne. Selon eMarketer , Etats-Unis les dépenses de publicité vidéo en ligne va croître de 52,1 pour cent à 2,16 milliards de dollars en 2011, avant d'atteindre $ 7,11 milliards en 2015. de vidéo en ligne de la croissance annonce de dépenses dépassera largement la croissance de la télévision jusqu'en 2016. Les graphiques ci-dessous donnent une image claire de l'avenir de publicité vidéo en ligne:

Webnature?

YouTube fait la loi des sites de partage de vidéos sur Internet, mais il ya des solutions de rechange au mastodonte Google. Bien que Revver a fermé ses portes plus tôt cette année, quelques joueurs continuent de donner aux utilisateurs des options. Un des plus grands tiers des sites de partage vidéo Vimeo est autour d'aujourd'hui (qui a récemment annoncé un partenariat avec Pinterest). Marques familières comme les services vidéo offre Flickr, Photobucket, et Yahoo tout nouveaux sites de vidéo-centrique - blip comme, Chill, Dailymotion et Metacafe - continuent à se battre pour des parts de marché. Si votre entreprise est un naturel pour le marketing vidéo, envisager de tester les plates-formes vidéo alternatives en plus de YouTube. Plates-formes comme TubeMogul offrent la possibilité de modifier, télécharger, gérer et suivre des vidéos sur de multiples plateformes.

les meilleures pratiques de marketing de la vidéo

Avoir des stratégies de marketing vidéo développés pour une foule de clients Anvil médias, nous avons eu l'occasion de tester et d'affiner nos meilleures pratiques. Voici une liste de recommandations à considérer lors de l'élaboration d'un programme de marketing vidéo réussie, de la planification stratégique à la mesure.

• Benchmark de la concurrence (analyser la conception profil, le contenu global, et le niveau d'interaction)
• Basé sur l'analyse des vidéos existantes, la durée idéale pour maximiser l'engagement est de 30 à 120 secondes
• Toutes les vidéos doivent inclure une fermeture appel à l'action (visiter un site Web, vous abonner, commenter, partager, etc.)
• Pour mesurabilité marque de fabrique ou les droits d'auteur du contenu ou amélioré, envisager de tatouage numérique
• Créez un compte rendu de texte pour toutes les vidéos (bon pour l'optimisation des moteurs de recherche et la conformité ADA)
• Créer un-audio uniquement «podcast» pour la distribution sur iTunes et autres sites audio
• Créer des images fixes à partir de vidéos HD pour poster sur Pinterest, Flickr, Facebook et d'autres profils
• Ne pas oublier de définir l'option de partage par défaut "public" ou "permettre à tous"
• Utilisez les commentaires, les points chauds, et A / B Testing que votre groupe de discussion virtuel (pour déterminer le contenu et le format futures idées)
• Basé sur de nouvelles règles comptables publiées récemment par YouTube, assurez-vous d'utiliser votre profil Google+ en commentant les vidéos

l'essentiel d'optimisation de la vidéo

Le vieil adage, "si un arbre tombe dans la forêt et personne est là pour l'entendre, est-il un son?" applique à la vidéo sur Internet - le téléchargement d'une vidéo sur YouTube ne se traduit pas en vue, laisser seul dans la couverture du New York Times ou une apparition sur "The Tonight Show". Pour vous assurer que vos contenus vidéo efforts de production en valent la peine, il est essentiel de développer un programme d'optimisation et de promotion. Voici quelques stratégies fondamentales d'optimisation vidéo:

• Incorporer des mots clés pertinents dans votre profil global du compte
• Mots-clés intégrer dans chaque nom de fichier vidéo, le titre et la description (ne pas oublier le terme «vidéo»)
• Inclure une URL pertinente à l'avant de la description de la vidéo
• Ajouter "tags" descriptifs aux vidéos si disponible (envisager d'utiliser les termes "guillemets" autour ciblées)
• Correctement classer votre vidéo pour une visibilité optimale dans le répertoire de chaque plate-forme
• Sélectionnez une vignette qui reflète le contenu de la vidéo est également encore convaincant

En gardant les fondamentaux d'optimisation ci-dessus à l'esprit que vous créez et télécharger des vidéos, vous maximisez la possibilité pour chaque vidéo d'être vu par le public cible. Chargement de vidéos est juste le début, cependant. Nous allons discuter de stratégies promotionnelles un peu plus tard.

Essentiels YouTube

Pas de guide de marketing vidéo ne serait complet sans une section dédiée YouTube. Le raisonnement est clairement justifié par les chiffres :

• Soixante heures de vidéo mises en ligne chaque minute
• Plus de 4 milliards de vidéos sont vues par jour
• YouTube Mobile obtient 400 millions de vues par jour
• Soixante-dix pour cent du trafic de YouTube provient de l'extérieur des États-Unis
• Localisée dans 39 pays et dans 54 langues
• En 2011, 1 trillion de vues (près de 140 vues par personne)
• Les consommateurs américains exposés à une page d'accueil YouTube annonce sont 437 pour cent plus susceptibles de se livrer à une activité de la marque clé sur le même jour que ceux non exposés

Lors de la création de votre compte de profil, assurez-vous de personnaliser les éléments clés, y compris le nom d'utilisateur (qui peut faire partie de l'URL, description du canal, sur moi et Playlists (qui comprennent maintenant commencer et à la fin et l'heure). YouTube propose également ajout intuitive et édition caractéristiques, y compris le sous-titrage et l'annotation capacités. Pour le trafic élevé ou des vidéos de haute valeur (tel que déterminé par YouTube), vous pouvez demander ou recevoir le statut de «monétisation», qui prévoit le partage des revenus pour toutes les annonces cliqué sur tandis que les visiteurs voient votre canal ou des vidéos spécifiques (préavis la barre de notification vert dans mon tableau de bord ci-dessus).

Comme vous pouvez le voir, la principale mesure selon les dirigeants de l'agence, est vue, suivie par marque ascenseur et impact sur les ventes. Sur le côté client, uniques cibles et impression sont les plus appréciés. Peu importe, les analyses disponibles sur YouTube devraient fournir des indications suffisantes pour tous, mais les commerçants vidéo les plus avancés. Les mesures actuellement disponibles gratuitement via la plate-forme d'analyse de YouTube comprennent:

• Vues
• L'amour et l'aversion
• Commentaires
• Favoris
• Regarder plus tard
• Abonnés
• Partage social
• Insights

Parmi les mesures ci-dessus, le plus convaincant d'une stratégie d'engagement comprennent goûts, commentaires, favoris, les abonnés et les actions. Voici quelques captures d'écran de l'échantillon à partir de mon compte personnel YouTube. Vous pouvez voir le premier graphique (en haut à gauche) souligne paramètres de performance globale pour mon canal. A droite de ce graphique est un instantané démographique des visiteurs de canal. Les images inférieurs gauche et droit sont deux vues de l'analyse tableau de bord pour une vidéo individuelle, l'engagement spécifique dans le temps et par rapport aux indices de référence. Avant de finaliser vos indicateurs clés de performance (KPI) pour le marketing vidéo, pensez à lire mon article sur les mesures sociales qui comptent vraiment.

les meilleures pratiques de promotion de la vidéo

Peu importe où vos vidéos résident, l'élaboration d'un processus de marketing cohérente et évolutive est essentielle. Assurez-vous d'intégrer les meilleures pratiques ci-dessous lors de la promotion de vos vidéos, afin de maximiser la visibilité et l'engagement.

• sitemap Vidéo : Assurer vos vidéos sont correctement indexé par les moteurs de recherche
• Intégrer et promouvoir des vidéos sur les propriétés de nappes, y compris des sites Web, des blogs et des profils sociaux (ne pas oublier onglets Facebook et LinkedIn vidéo profil de l'entreprise sélectionnée)
• Texte pour le contexte: Lors de l'incorporation dans des sites Web ou des blogs, entourer la vidéo avec des mots clés pertinents copie
• Hors ligne à ligne: Inclure URL de votre canal ou des vidéos spécifiques, y compris la publicité, la réponse directe, affiches de l'événement ou de matériaux de relations publiques dans les matériaux d'impression (codes QR fonctionnent bien pour cela)
• En ligne: Intégrer URL dans les communications électroniques, y compris les fichiers de signature email, bulletins, PR, et des campagnes publicitaires

Une stratégie de marketing vidéo réussie devrait être guidée par les données. Avec une solide compréhension des indicateurs clés et des critères prédéfinis, une campagne est beaucoup plus de chances de réussir. Pour les entreprises qui manquent de ressources internes, visitez les partenaires YouTube pour une liste des fournisseurs (ou me laisser tomber une ligne.) Pour assurer une distribution efficace et la mesure des vidéos sur de multiples plateformes, je ai inclus une sélection de ressources utiles autres de marketing vidéo ci-dessous. Comme ils le disent dans le show business, casser une jambe!

articles de ressources

• " Is Your YouTube Stratégie DOA? "
• " YouTube: Le moteur Monster Recherche Vous ne pouvez pas ignorer "
• Google Stats
• " YouTube Insight Analytics: Aperçu et guide des meilleures pratiques "
• " YouTube Video Optimization meilleures pratiques "
• " marketing social Best Practices: YouTube "
• " 6 Meilleures pratiques pour les petites entreprises YouTube marketing "
• " conseils d'experts de YouTube "
• " 16 Conseils pour réussir marketing vidéo en ligne "
• " Comparaison en ligne plates-formes vidéo - Un marché en transition "
• Alternatives à YouTube
• " Liste des Sites de partage de vidéos sur le Web et des sites de destination comme YouTube - Partagez vos vidéos "