Comme vous le savez, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) ont changé rapidement que Google cherche à améliorer la pertinence locale pour ses utilisateurs. Les entreprises et les commerçants locaux sont en concurrence pour rares immobilier sur la première page en raison de l'augmentation continue de l'influence des signaux sociaux et personnalisées dans les résultats organiques de Google. Au Search Marketing Expo à San Jose, un top SEO prédit que «dans deux ans, 70 à 80 pour cent des utilisateurs verra résultats locaux sur les SERPs." Il n'y a pas de temps comme le présent pour optimiser pour la recherche locale, mais de nombreuses entreprises donnent cette opportunité.
Alors que l'utilisation de la recherche locale continue de croître sur les ordinateurs portables et ordinateurs de bureau, la recherche mobile locale croît deux fois plus vite. Google estime que 20 pour cent de toutes les recherches ont une intention locale. Cependant, ce nombre grimpe à 40 pour cent quand il vient à la recherche mobile. Marissa Mayer de Google a révélé à TechCrunch Disrupt, NYC que les cartes mobiles ont dépassé les 200 millions d'utilisateurs actifs et que le mobile représente 40 pour cent de toute utilisation de Google Maps. Google attend mobile va dépasser 51 pour cent de part bientôt, dépassant l'utilisation de cartes de bureau. Pour cet article, nous allons nous concentrer sur l'optimisation traditionnelle pour la recherche locale.
La croissance et l'importance de la recherche locale est indéniable - et l'optimisation de vos individuels ou multi-sites des entreprises pour leurs marchés locaux respectifs seront de gros dividendes. Jetez un oeil à une requête de recherche pour "des boutiques de souvenirs San Diego", qui montre les résultats pour Google Adresses dessus de la 10-pack de routine de la page Web des résultats (une évolution à partir d'une phase où plusieurs résultats locaux prendraient jusqu'à 30 à 40 pour cent de la 10-pack). En raison de la commodité, de nombreux chercheurs cliquez ici en premier. Cela signifie que peu importe comment vous êtes organiquement optimisé, et même si vous êtes assis sur le spot organique supérieure de recherche, vous pouvez recevoir de moins en moins de visites de chercheurs qui semblent favoriser les résultats locaux. Voilà pourquoi il est important pour les entreprises locales à être optimisés pour les résultats de recherche locaux et biologiques.
Optimisation de votre emplacement unique entreprise pour la recherche locale
Optimisation pour les listes locales est assez facile, mais le diable est dans les détails. Il est très important de porter une attention particulière à chaque étape du chemin, en allant au-delà du strict minimum. Voici quelques conseils d'optimisation de recherche locale pour les trois grands - Google, Yahoo et Bing.
Google Places annonce gratuitement
Un fiche Google Adresses est un must depuis Google se taille la part du lion des résultats de la recherche aux États-Unis. Alors que l'avance de Google un peu diminué récemment, il a encore 65 pour cent de part de marché. Prenez les mesures suivantes pour établir votre fiche Google Adresses:
- Mettre en place un compte Gmail pour votre entreprise.
- Accédez à Google Adresses , et connectez-vous avec votre entreprise compte Gmail.
- Entrez votre numéro de téléphone professionnel pour voir si vous avez déjà une liste. Si vous êtes inscrit, continuer à vérifier et ajouter plus de détails.
- Si vous ne figurez pas, créer une liste en entrant des informations de base (nom, adresse, numéro de téléphone, site web, les heures, les options de paiement, catégories, description, etc.) Remarque: Chaque article doit avoir une adresse physique.
- Sélectionnez une option de vérification. Par téléphone est plus rapide; Google va vous appeler avec un code de vérification à l'entrée. Peu de temps après, votre annonce sera diffusée en direct.
- Lire Google Places Recommandations pour la qualité pour assurer votre liste sera approuvée.
Annonces locaux améliorés
"Listes locales renforcées» de Google est un service payant à 25 $ par mois qui permet à une entreprise de se démarquer avec une présence accrue dans les SERPs Google. Les entreprises locales peuvent mettre en évidence des éléments importants tels que ceux énumérés ci-dessous et apporter des modifications illimitées sans frais supplémentaires:
- Produits et services des photos
- vidéos de la Société
- Site principal
- Coupons et pages de ventes
- Directions physiques via Google Maps
- Menu
- Réservations
Logo l'image
Ajout d'un logo de la société libre, les photos de votre établissement, les produits, et même des photos de votre équipe sont tous très utiles pour les chercheurs. Plus votre liste locale leur donne à comprendre et à faire confiance à votre entreprise, plus ils seront à l'aise choisissant déconnecté.
Coupons
Les propriétaires d'entreprises peuvent créer un coupon dans Google Adresses avec toutes les informations nécessaires: titre, les détails, "bon jusqu'à ce que" la date, etc. Ceci est une excellente façon de créer un appel à l'action et de fournir aux clients et prospects une incitation à visiter votre établissement.
Google Places annonces (payant)
Bien que votre fiche Google Adresses est libre, Google offre également la publicité ciblée localement au travers de son programme AdWords . Venez de vous connecter à votre compte, et puis vous pouvez créer vos annonces et choisissez vos mots-clés. Une fois votre annonce va vivre, lorsque les utilisateurs effectuant des recherches sur Google entrent l'un de vos mots clés, votre annonce peut apparaître à côté des résultats de recherche. Vous serez la publicité à un public qui est intéressé par vos offrandes que Google utilise la technologie de ciblage contextuel pour correspondre automatiquement vos annonces à des pages Web dans son réseau d'affichage qui sont les plus pertinents pour votre entreprise. Les gens peuvent cliquer sur votre annonce et faire un achat ou en savoir plus sur votre entreprise. Google fournit des rapports sur le rendement de placement qui vous montrent où toutes vos annonces apparaissent. Vous pouvez consulter les performances de vos annonces sur une base site par site pour voir impressions, les clics, le coût, et des données de conversion, utilisant ensuite ces données pour identifier les meilleurs sites les plus performants pour un ciblage plus agressive et les sites inférieure performants d'exclusion.
Les modifications apportées à les listes locales de Google
Google mis en œuvre des changements importants à Google Adresses annonces. D'une part, la mise en page est désormais plus propre et a plus de facilité d'utilisation. Il est plus facile de télécharger des photos, présenter d'avis et partager leurs expériences avec d'autres utilisateurs. Google a supprimé certains inscription détails spécifiques de la vue du public (en raison de spamming); cependant, il n'a pas fait disparaître les informations précieuses entreprises fournissent. Google utilise toujours cette information pour comprendre plus sur les entreprises et les particuliers la pertinence de votre annonce peut être pour les requêtes de recherche spécifiques.
Un autre changement dans Google Places annonces a été la suppression de la revue extraits de sites tiers comme Yelp, TripAdvisor, et CitySearch. Google a retiré ces extraits (ainsi que des citations) pour éviter les complications associées à des tiers commentaires site. Google avait présenté ces examens par des tiers pour un certain temps, mais alors que Google a pu bénéficier, les autres sites perdants. Ces sites offraient Google avec une tonne de critiques, mais ne recevaient aucune forme de rémunération ou de trafic de site Web.
Afin d'obtenir d'autres commentaires, Google a maintenant sa propre section des avis et se concentre l'attention sur l'obtention utilisateurs d'écrire des commentaires. La nouvelle page d'endroit affiche plusieurs "Donnez votre avis" touches audacieuses et de premier plan dans divers endroits.
Annonces locaux gratuits de Yahoo
Yahoo utilisé pour posséder le marché de la recherche locale il ya quelques années, mais sa part de marché est en baisse depuis le partenariat avec Bing, que Bing a effectivement repris les activités de moteur de recherche de Yahoo. Depuis le partenariat, la quasi-totalité des utilisateurs de Yahoo dans le monde sont en continuant à utiliser l'interface familière, mais avec les résultats réels propulsés par le moteur de recherche de Bing. Prenez les mesures suivantes pour établir votre liste locale Yahoo:
- Créer un compte Yahoo pour votre entreprise.
- Aller à Yahoo Search Marketing , et cliquez sur "inscrivez-vous" à la liste de votre entreprise.
- Entrée tous les détails d'affaires: nom, adresse, numéro de téléphone, site internet, heures, produits et services, les options de paiement, détails, etc.
- Après avoir examiné toutes les informations de votre entreprise pour l'exhaustivité et de l'exactitude, la page d'aperçu montrera deux options: modifier et soumettre. Cliquez sur «soumettre» si toute l'information est correcte, ou "modifier" si vous avez besoin de faire des changements.
Annonce locale améliorée de Yahoo
Pour 9,95 $ par mois, les entreprises peuvent signer pour les listes locales améliorées de Yahoo. L'inscription de base comprend le numéro de téléphone, adresse, site web, les heures d'ouverture, les produits et services. La liste amélioré comprend tout, de l'inscription de base avec l'ajout d'un logo d'entreprise et le slogan, jusqu'à 10 photos, coupons pour les clients, et plus d'espace pour une description détaillée. Ce serait l'endroit idéal pour utiliser plus de mots-clés pour augmenter la visibilité de votre annonce. Cette page répertorie la différence entre les listes de base et améliorés.
Annonces d'entreprises locales de Yahoo (payant)
Le prix varie selon l'industrie et par emplacement géographique. Vous pouvez obtenir des informations détaillées à partir de Yahoo Advertising Solutions .
Bing Business Portal (bêta) annonce locale gratuite
Recherche Bing-alimenté (part de marché combinée de Yahoo et Bing) a atteint 30 pour cent en Mars, et plus de gens sont à la recherche sur Bing pour trouver des entreprises et des services dans leur région. Vous souhaitez obtenir une fiche d'entreprise sur Bing locale pour augmenter votre visibilité et obtenir plus de trafic vers votre site. Prenez les mesures suivantes pour établir votre liste locale Bing:
- Aller à la Business Portal Bing et cliquez sur "commencer dès maintenant."
- Lorsque vous êtes invité, entrez vos informations d'entreprise pour voir si Bing a déjà votre liste.
- Remplissez tous les champs d'information nécessaires pour votre entreprise, de la même manière que pour Google et Yahoo.
- Vérifiez votre compte.
Une liste locale Bing est une page montrant vos détails d'affaires. Listes locales se trouvent sur l'onglet "local" des résultats de recherche Bing à partir d'un navigateur d'ordinateur, ou au http://m.bing.com/ sur un téléphone mobile. Bing permet aux entreprises d'ajouter des photos et des offres spéciales (le terme de Bing pour les coupons) gratuitement.
Optimisation pour les sites de recherche et de répertoires locaux
Il est très probable que Google, Bing et Yahoo va dominer la recherche locale au cours de la prochaine année ou deux, et ils vont pousser plus locale qu'auparavant. Non pas que les trois grands sont le seul jeu en ville - les autres sites de recherche et de répertoires locaux vont continuer à générer du trafic. Mais une large acceptation de Google, Bing, Yahoo et que les principaux fournisseurs de résultats de recherche locaux va se poursuivre, car ils contiennent des commentaires locale et tierces intégrées, des images, des directions, et les descriptions de l'offre de produits, de contribuer à leur succès. Les autres sites de recherche et de répertoires locaux que vous devez être listé dans comprennent ce qui suit avec des liens vers où vous pouvez vous inscrire:
Ces options d'inscription locaux offrent, annonces gratuites de base, ainsi que des possibilités de publicité y compris des services plus étendus payés. Les annonces plus vous avez le mieux. Il est important de garder l'information pour chaque liste cohérente. Le titre de l'entreprise doit rester cohérent (autrement dit, ne pas utiliser de Tony Pizza à Yelp et Tony pizza et la bière pour Citysearch) ainsi que toute autre information importante - la cohérence est la clé.
Local optimisation de la recherche récapitulation
Il suffit d'avoir une fiche sur les trois principaux moteurs de recherche est un bon début, mais il est important d'optimiser afin de gagner en visibilité dans les SERPs. Gardez les conseils ci-dessous à l'esprit:
- Créer une liste locale dans les trois moteurs de recherche.
- Assurez-vous d'utiliser des mots clés dans vos descriptions et les zones de détail.
- Inclure les mots clés dans le titre de votre entreprise, si possible. Par exemple, une pizzeria appelé Tony pourrait mettre en place un titre de "pizza et la bière de Tony."
- Inclure les informations de votre entreprise de contact (adresse, numéro de téléphone, etc.) sur chaque page du site. Ce doit être le contenu explorables que l'algorithme du moteur de recherche peut trouver.
- Que l'on utilise des listes de base ou payés, d'utiliser tous les champs aussi complètement que possible. Profitez de tout l'espace de photos, des vidéos, des catégories, sous-catégories, etc.
Remarque: Lors de l'optimisation multi-localisation des entreprises avec plus de 10 emplacements, vous pouvez envisager d'utiliser un logiciel de localisateur de magasin de SEO pour l'abordabilité et plus d'efficacité. Top Recherche locale fournit un tel système avec sa solution locale SEO automatisé pour les grands, les entreprises multi-sites.
L'avantage d'annonces de recherche locale
De multiples études et un certain nombre de statistiques montrent que la recherche locale continue d'augmenter en importance. Par exemple, 43 pour cent des utilisateurs de la recherche des entreprises locales lorsque l'on considère l'achat d'un produit (comScore). Kelsey Group a révélé que 74 pour cent des utilisateurs d'Internet effectuer des recherches locales. Pour chaque dollar dépensé en ligne, à 5 $ à 6 $ sont dépensés hors ligne qui ont été influencés par la recherche en ligne avant (MIT Technology Review). Soixante et un pour cent des recherches locales aboutir à un achat (comScore). Quand il vient à la comparaison shopping, 97 pour cent des chercheurs internet aller en ligne pour comparer les prix, et 51 pour cent de ce groupe définissent leur style commercial comme «magasiner en ligne, achat offline" (NPD Group). Basé sur cet échantillonnage de recherche, il reste clair recherche locale va continuer à croître.
La croissance de la recherche locale est également indiquée par l'utilisation accrue des téléphones mobiles, ainsi que par les statistiques montrant le nombre de recherches avec l'intention local. Il est prévu que, dans deux ans, 70 à 80 pour cent des utilisateurs verra résultats locaux sur les SERPs. Si cela est vrai, les entreprises qui ne prennent pas la peine de se la liste dans les moteurs de recherche locaux seront laissés derrière. Local optimisation de la recherche devrait être traité comme SEO traditionnelle et doit être une partie nécessaire de toute campagne de marketing internet.