TV est sur le point de passer la plus grande refonte radicale depuis des décennies car il devient connecté à l'internet. Et qui va les aider à gérer ce processus de changement? Vous, le marketing numérique.
Lorsque vous travaillez dans le marketing numérique, en mentionnant la télévision dans le même souffle associez probablement des photos de Don Draper fraterniser avec les femmes, les longs déjeuners et boire du whisky à partir d'un décanteur dans les bureaux en peluche. Donc, on n'a pas beaucoup changé, alors?
Tout a changé. Ce apogée du directeur créatif demi-dieu semble bien loin de les justifications de ROI d'aujourd'hui pour presser chaque goutte perdu sur chaque cent avant d'être autorisés la bonne fortune de même regarder un billet d'un dollar. Pour toutes les avancées dans les médias numériques, une chose est certaine - nous ne sommes toujours pas travailler à distance sur les plages hawaïennes (fragmentation passer pour l'innovation, les DSP se passa comme une réponse à la baisse des taux de clics, et l'interaction passer pour l'engagement des consommateurs a veillé à ce .)
Le fait même que la télévision commandes encore 50 pour cent de la demi-billion de budget des médias mondiaux du dollar est qu'il se présente sans vergogne dans les maisons de chaque consommateur et dit "regarde cela, il est beau et vous savez que vous le voulez. " Et voilà, le résultat "Ker-ching" des caisses enregistreuses prouve que cela soit vrai.
Pendant ce temps, les commerçants numériques ajustent boutons et de cadrans à essayer de comprendre si les consommateurs ne cliquez et, si oui, où. Marketers sont à essayer de comprendre comment dé-dupe les consommateurs quand ils ont cliqué plus d'une fois, ou ce qui est arrivé si elles ne cliquez pas sur du tout. Cela se traduit par des feuilles de calcul Excel, soirées, etc. (Um, non merci.)
Pourtant, avec la montée des téléphones intelligents et les tablettes, quelque chose est arrivé au cours des dernières années qui ont suivi la hausse météorologique de médias sociaux. Cela est quand vous êtes assis en face de divertissement à haute valeur et quelque chose pique votre intérêt lorsqu'ils sont présentés avec imagination, la passion se répand dans l'intrigue et le partage.
On estime que 25 pour cent des consommateurs d'aller en ligne, après avoir vu une publicité télévisée. Voilà un énorme pic juste là. Cela ne veut pas dire que la moitié de tous les téléspectateurs ont un second dispositif électronique dans leurs mains, comme un téléphone intelligent ou une tablette, tandis que dans un état comateux sur le canapé plongé dans quelque chose de "The Vampire Diaries" à "Mad mages,." Mais si vous vérifiez votre e-mail ou de parler sur Facebook, l'habitude est maintenant vraiment synchronisé pour les téléspectateurs. Tant et si bien, le plus grand sujet de discussion sur les médias sociaux est de loin le contenu TV. Nous adorons et nous ne pouvons pas obtenir assez, parce qu'à chaque vague de la technologie de consommation - des enregistreurs vidéo à X-Box et Hulu - la technologie entraîne simplement regarder la télévision et vous, et avec elle le potentiel pour les recettes publicitaires et la mesure des médias.
Nous avons d'abord vu quand nous avons combiné la recherche et l'affichage - l'un des premiers grands mouvements de consolider notre industrie fragmentée. Nous avons découvert que 30 pour cent des personnes recherchées, une fois qu'ils ont réellement vu quelque chose. Cela semble évident que, clairement, on n'a pas tendance à regarder pour quelque chose qu'ils ont jamais entendu parler. Pourtant, cette prochaine vague organique de «double contrôle» - regarder du contenu linéaire sur l'écran principal de la télévision - tout en interagissant sur un deuxième écran dans votre main, va changer tout ce que nous savons sur les médias à ce jour.
Maintenant, ne vous méprenez pas, la possibilité de placer décalage contenu et effectuer la télévision avec vous dans votre poche va croître de façon exponentielle, d'autant plus que la promesse de la 4G devient une réalité -, mais les prévisions de 254 millions de dollars en 2015 n ' t quelque chose que les producteurs de télévision sont trop inquiet. Le grand changement est dans la livraison de vidéo - pas par methods-- de radiodiffusion traditionnels, mais de plus en plus via l'infrastructure Internet. En ce moment, Google estime que 40 pour cent de tout le trafic Internet est la vidéo, au cours des deux prochaines années, il est prévu en haut de 91 pour cent! Prenez le Super Bowl - le plus grand événement de télévision aux États-Unis - à titre d'exemple. Le 5 Février 2012, il a été diffusé en ligne pour la première fois et 2,1 millions de téléspectateurs uniques dépensé 78.600.000 minutes à regarder, ce qui rend l'événement live-stream plus vus jamais. Nous pouvons nous attendre les Jeux olympiques de 2012 à éclipser ce.
Déjà 30 pour cent des foyers américains trouver leurs téléviseurs sont connectés à l'internet, que ce soit directement ou par l'intermédiaire d'un service over-the-top comme le câble ou BluRay direct. Best Buy a vu 30 pour cent de tous les nouveaux téléviseurs vendus l'année dernière ont été "connecté" et ils sont la planification sur ce qui est 90 pour cent en 2015. La distinction entre la télévision et en ligne est rapidement devenir floues - et cela est clairement indiqué dans l'explosion imminente de vidéo en ligne. Mais soyons honnêtes, assis en face de votre ordinateur portable est pas l'avenir pour la vidéo en ligne, il va y avoir vidéo diffusé sur l'Internet pour le meilleur écran dans votre maison, votre téléviseur. Alors qu'est-ce que cela signifie pour la commercialisation numérique?
La hausse des tablettes et les téléphones intelligents est la prochaine vague de ce que nous avons vu avec le PC de bureau étant dépassé par les ordinateurs portables. Non seulement cela, mais cela signifie de plus en plus "des applications." Allez à un site Web ou portail significative majeure via votre appareil de poche et je vous garantis que vous avez vu ce genre de message: "Téléchargez l'application pour ce site ici." En ligne commence à changer radicalement ainsi que la presse écrite et de la BBC iPlayer à HBC GO, nous assistons à la télévision commencent à changer. Un récent sondage In-Stat estime que plus de 60 pour cent des ménages connectés va utiliser une application de télévision au moins une fois par semaine. Comme on peut s'y attendre, Netflix et YouTube dominent actuellement l'espace de l'application de TV, mais avec la montée des applications de compagnie de grands réseaux de télévision comme ABC, NBC et CBS il est pas longtemps avant que nous pouvons supposer que les stations de télévision se deviendra juste applications .
Mais pour tous les discours sur les téléviseurs intelligents et les moulins de rumeur autour d'un 50 "Apple iTV, les consommateurs ne remplacent pas leur téléviseur définit la façon dont ils font leurs mobiles. Nous remplaçons généralement nos mobiles tous les 12 à 18 mois par rapport à tous les 7 à 10 ans pour les postes de télévision, si ce chiffre est maintenant en train de baisser. Cela signifie pour la télévision à changer, nous devons penser à des choses de raccordement à la TV, par opposition à un smart TV réelle dans un avenir proche. Et cela, mes amis, est la course entre les boîtes OTT de compagnies de câble à Roku, Apple TV, etc. et les dispositifs d'accompagnement sans fil du téléphone et tablette ère intelligente. long terme, mon argent est sur ce dernier.
Quand vous regardez dans ce tablette et utilisateurs de téléphones intelligents font pour regarder la télévision, nous découvrons que d'environ 19 pour cent sont à la recherche de contenu lié à la publicité télévisée, un pourcentage énorme de qui sont à la recherche de coupons et des rabais. Cela signifie que si nous pouvons simplifier le processus de trouver des informations connexes ou même partager avec vos amis tout en face du téléviseur à l'aide d'un dispositif d'accompagnement, nous pouvons trouver une expérience hybride appentis de retour avec l'engagement maigre avance.
Que ce soit pour claquer un code QR sur l'écran, ou de laisser à haute fréquence audio capté par une application d'écoute sur votre téléphone intelligent ou votre tablette, vous pouvez déclencher une réponse liée sur le deuxième écran. Cela ne doit pas simplement d'agir comme une seule redirection imitant un clic-thru, oh non. Signaux audio multiples peuvent être ramassés dans les contenus TV ou le contenu des annonces pour créer plusieurs points de déclenchement tels que de recueillir des caractères en faisant glisser votre téléphone au téléviseur comme illustré par Wieden et Kennedy dans son annonce Honda Jazz TV, dans lequel les personnages les plus interactifs recueillies sur le téléphone, les fonctionnalités les plus cachés on pourrait découvrir.
Mais cela est seulement publicités télévisées. Qu'est-ce que sur le contenu lui-même? Ajout de méta-données à tous la télévision et le film contenu signifie que potentiellement les points de déclenchement de Daniel Craig sport la dernière Omega Seamaster dans un film de James Bond devient un déclencheur du dispositif d'accompagnement à montrer une annonce. Jamais demandé ce que les chaussures Sarah Jessica Parker portait? Eh bien maintenant vous pouvez savoir sans même faire une recherche.
Rouler un téléphone en face d'une télévision qui déclenche une réponse est juste la prochaine itération de rich-media. Il combine picture in picture travers les dispositifs, tout en permettant un support de diffusion de masse atteint à superposer avec des annonces personnelles très ciblées qui sont initiées par l'utilisateur. Il est l'annonce extensible 21 siècle! Il est un flux dans plus d'une annonce compagnon. Il est HTML5 à son meilleur, au sein d'un dispositif tactile organiquement votre tout-petit ou grand-mère vont juste intuitivement "obtenir."
Pas plus d'expliquer à ma mère ce que je fais réellement. Pas plus convaincre votre chef de la direction à propos des bannières en ligne de travail, et de les voir jamais réellement votre travail. Enfin, nous allons faire converger la télévision et en ligne, et out-of-home contenu avec de la publicité interactive, la recherche et le partage de médias sociaux au sein de la plus personnelle de dispositifs. Non seulement cela, mais la chance pour les coupons de réduction et des offres (ou même des paiements) va arriver droit sur un téléphone dans votre main. Avant que vous pouvez même taper "Quel est ce sac à main qu'elle a?" votre téléphone vous dit et vous permet de regarder en 360 degrés, l'examiner, l'acheter et de montrer à tous vos amis sur Facebook que vous êtes en attente de livraison de ce très beau sac de designer, tous devant briser l'annonce vient même à la télé . Bingo! Gagnant, gagnant, dîner de poulet (qui, incidemment, que vous venez de commander la livraison à domicile via votre téléphone portable après avoir vu la dernière annonce Kentucky Fried Chicken.)
Et la meilleure partie? Non seulement cette publicité très ciblée, être capable de fournir des annonces individuelles pour chaque personne dans votre salon donnée, ou le théâtre ou haut de la rue, il offre la mesurabilité, la responsabilité, l'engagement des consommateurs, la créativité étonnante, et tous avec opt des consommateurs à l'initiative -in. Avez-vous me entendez les défenseurs de la vie privée? Je l'ai dit "consommateurs opt-in!"
Mais avant de sauter de haut en bas avec une extrême jubilation, je veux jeter une note de prudence. Parallèlement à cela, viendra une exposition de réellement comment la mauvaise télé est. Nous allons montrer que la portée est supposé ne pas tout ce qu'il est fissuré à l'être - après tout, voilà pourquoi les radiodiffuseurs tournent le bruit dans les pauses publicitaires, parce que ces gars de télévision savent secrètement vous allez aux toilettes. Après tout, voilà où tout le statut Facebook et Twitter mises à jour proviennent, non? Ce double sens, chemin de données de retour signifie annonceurs poser des questions sur les budgets de la télévision et de parler ROI. les marges de l'Agence seront pressés, les prix des médias seront pressés, puis nous finirons avec une conversation DR et DSP pour la télévision. (Tiens, pas que nous avons été ici déjà?)
La ligne de fond est la télévision est en train de changer. La notion de vidéo en ligne imprègne tous les médias, et les modes de mesure vont être un hybride de l'évaluation de la valeur d'un lien émotionnel à travers l'exposition ainsi que d'un engagement tangible grâce à l'interaction. TV est juste un grand écran de haute qualité qui affiche le contenu vidéo, quelle que soit la façon dont il est transmis. Mais tout le monde sait que ce sera de plus en plus via internet. Il ne va pas mourir. Il va juste devenir beaucoup plus dynamique, ciblée et mesurable - complétée par «énorme» des budgets de production. Et que mes amis, est l'avenir du numérique.
Donc, vous allez chercher une carafe, le mettre dans votre bureau, et le rêve de la journée vous sera effectivement avoir les dollars pour le remplir avec une belle single malt et le temps d'en profiter, tout en naviguant sur les escapades hawaïennes sur votre tablette. Et en attendant, allez comprendre ce qu'est un «spot» ou un «TRP» est.