Comment la fraude perturbe l'industrie de la publicité

Pour les quelques dernières années, l'industrie de la technologie de l'annonce semblait débordant d'optimisme. Avec les nouveaux appareils et supports disponibles en abondance à des commerçants aujourd'hui, la publicité semble parfaitement positionnée pour faire une différence positive pour les marques. Nous avons vu les manchettes aux yeux brillants soulignant «l'année de la téléphonie mobile", "montée de programmatique," "l'ère des ordinateurs vestimentaires," et ainsi de suite. Alors, comment, au milieu de toutes les possibilités créatives, a la question de la fraude annonce spirale hors de contrôle dans l'année écoulée?

La recherche est accablant. Certaines entreprises de vérification font état ​​de statistiques inquiétantes que la moitié du trafic web est pas humain , et par conséquent, les marques sont en train de perdre $ 6,000,000,000 chaque année à des impressions de «faux».

Comment la fraude perturbe l'industrie de la publicité

Les chiffres sont certainement incroyable. Nous avons diagnostiqué le problème et, à juste titre, des inquiétudes se sont propagées comme la peste. Les escrocs ont toujours existé dans l'espace publicitaire, mais la sophistication des fraudeurs modernes est de commencer à faire les tactiques de fraude d'antan ressemblent à un jeu d'enfant. Pour cette raison, toutes les parties en Ad Tech - deux acheteurs et vendeurs - sont battent maintenant pour la solution.

Lorsque nous magnifions le problème, nous devons jeter un oeil de plus près à plusieurs facettes: la façon dont il semblait se multiplier si rapidement, pourquoi il est devenu omniprésent dans notre industrie, comment de nombreux partis jouent des rôles qui soutiennent l'existence de la fraude, et enfin, ce qui peut être fait pour éradiquer le problème.

Comment la fraude est venu pour être

Quand nous pensons à des indicateurs clés de performance (KPI) et les critères de réussite, "clics" toujours venir à l'esprit. Nos indicateurs sont encore fortement basée sur la performance, et les annonceurs exigent toujours de voir ces chiffres. Ces exigences conduisent les fournisseurs pour acheter des stocks pas cher, qui peut se traduire par des conversions plus comptés, mais peu ou pas d'augmentation des ventes, revenus, ou ROI. Et comme de plus en plus les médias sont achetés et vendus dans des environnements de programmation, le taux de fraude annonce, ainsi que le grand nombre de transactions qui ont lieu tous les jours, va seulement augmenter en raison d'un manque de transparence humaine. Échanges ouverts offrent un champ de maïs de toutes sortes pour l'industrie de la fraude: Les faux sites, ou des sites criblés avec des bots, sont amorcées pour gonfler quelque KPI est nécessaire pour frapper l'objectif d'un annonceur. Et avec le dos contre le mur, les acheteurs ont eu d'autre choix que de passer le budget à ces environnements "performants".

En fin de compte, le processus d'achat et de vente dans l'industrie a longtemps soutenu l'existence d'annonce fraude. Partout où les dépenses des médias est importante, la fraude a le potentiel (et de la demande) de croître. Seuls ont récemment craintes atteint une masse critique en raison des progrès technologiques sur le front programmatique.

Les types courants de fraude

Bien que le terme «fraude» semble être un fourre-tout, il est trop simplifier le degré de sophistication le problème est venu à être.

À un niveau supérieur, il existe la fraude d'impression, cliquez sur la fraude, la fraude et d'affiliation. Et si nous brisons un niveau plus bas, nous révélons plusieurs niveaux et des options où la fraude peut se produire dans les deux catégories principales: la fraude au niveau du site et de la fraude de bot.

Navigateur fraude / bot

génération d'Impression
Cela se produit quand un botmaster commandes de son botnet à rendre rapidement de pages vues sur un faux site qui a fait front comme un éditeur légitime. Le propriétaire du site, souvent le botmaster, puis vend que [faux] inventaire pour les annonceurs de marque à travers des environnements aveugles. Cette même méthode est utilisée lorsque les sites légitimes commencent à acheter du trafic "pas cher" de programmes d'affiliation pour aider nombre d'impressions de boost.

Cookie collecte
Cela se produit lorsque les fraudeurs envoient des navigateurs de zombies sur le site d'un annonceur légitime de façon à recueillir un cookie. Après le cookie a été placé sur le navigateur de faux, le fraudeur charge le bot pour aller à leur propre site dans lequel le bot est réorienté une annonce rendement plus élevé de l'annonceur qu'il venait de visiter.

Site / niveau de la page de fraude

empilage d'annonce
Cela se produit quand il ya plusieurs annonces sur le dessus de l'autre dans une seule annonce déposée. Ces annonces sont souvent empilés ci-dessus la fois pour le faire paraître "visible."

Auto-refresh
Cela se produit lorsque la page est actualisée après l'annonce temps minimal de vue, doubler ou tripler le nombre d'impressions.

Cookie farce
Cela se produit lorsque plusieurs cookies sont «bourrés», ou abandonnées, sur un utilisateur - même si l'utilisateur n'a pas vu ou cliqué sur, l'annonce de la marque.

Re-directs boucles
Cela se produit quand un site est conçu de telle sorte qu'il envoie ses utilisateurs entre plusieurs domaines afin de gonfler artificiellement les chiffres d'impression sur chaque domaine respectif.

Ad / pixel farce
Cela se produit lorsque une annonce est "bourré" dans un 0x0 ou 1x1, pixel sur une page, compte toujours l'impression, même si l'annonce est invisible pour l'utilisateur.

services d'incitation (pay-to-click)
Cela se produit lorsque de vrais humains sont payés pour cliquer sur les annonces, de générer du trafic et d'augmenter le nombre de clic, malgré l'absence d'intention de convertir ou fait consommer du contenu.

L'achat de trafic (ce saigne dans la fraude de bot)
Cela se produit lorsque le vendeur achète une grande quantité de trafic pour pas cher dans le but d'augmenter de pages vues, et donc, des impressions.

Qui profite de la fraude

Alors que l'annonce la fraude nuit à la marque, tous les autres avantages du parti de son existence. Survie écrasante de ce seul a soutenu annonce la fraude dans l'industrie. opérateurs de Bot, bien sûr, finissent empochant une partie importante des 140 milliards de dollars les dépenses publicitaires numérique globale. Mais il n'y a pas que les botmasters ou propriétaires de sites frauduleux qui profitent. Les acheteurs dans l'espace ont longtemps été de gagner des budgets supplémentaires des annonceurs en achetant impressions artificiellement performantes. Des échanges ouverts et les plates-formes secondaires d'approvisionnement (SSP) répondent à une demande de l'inventaire en achetant échelle pas cher des éditeurs inconnus avec une transparence limitée dans la qualité de ces sites.

l'impact de l'industrie

Avec une meilleure compréhension des raisons pour lesquelles la fraude est en hausse, les types de fraude, ainsi que ceux qui bénéficient d'elle, nous ne pouvons plus étroitement regarder la fraude d'impact est d'avoir toute l'industrie de la publicité. Si rien, la fraude sera finalement saper le potentiel et la confiance dans la publicité numérique.

Il ya six grands effets annonce la fraude portant atteinte a notre industrie:

La fraude est de frapper toutes les plateformes.
Vidéo et la publicité mobile continuent de croître et ne montrent aucun signe de ralentissement. Selon eMarketer, les dépenses de publicité vidéo sur le web va frapper 8 milliards en 2016. mobile va frapper $ 18000000000 cette année. Cependant, comme d'autres marques, dollars directs vers ces zones, ils sont devenus de plus grandes cibles pour les fraudeurs. La publicité vidéo est particulièrement vulnérable que ses tarifs publicitaires sont souvent dix fois celle de l'affichage. Par conséquent, la vidéo est une cible énorme pour les fraudeurs, avec des annonceurs qui gaspillerait rapporté $ 6,8 millions par mois . Et avec le mobile, 40 pour cent de tous les clics sont prévu pour être frauduleuse .

Bien que la fraude a toujours été omniprésente dans l'affichage, la question est plus large que la fraude est agnostique, et l'incitatif monétaire est suffisant pour stimuler la prolifération à travers d'autres plates-formes bien établies telles que la vidéo et mobile.

Si la fraude est de plus en plus aux côtés de ces supports en herbe, ce qui est d'arrêter un annonceur de la marque à partir évitant marketing numérique, et au lieu de coller à la télévision? Rien.

Fraude nous oblige à repenser les sources d'inventaire.
Bien qu'ils contribuent à l'annonce la fraude, les robots font les vendeurs et les acheteurs médias fière allure. Ils aident à augmenter artificiellement les taux de clics et de conversions. Malheureusement, depuis les «clics» et «conversions» ne viennent pas d'un utilisateur humain, il n'y a absolument aucune chance que tout revenu additionnel n'a été observé pour la marque. Agences et les marques doivent évaluer leurs sources d'inventaire attentivement, ne laissant pas tromper les chiffres attrayants. Les «plus performants» peuvent parfois attirer le plus de trafic robotique.

La fraude est le moteur de freins et de contrepoids.
Inquiétudes grandissantes ont stimulé la demande pour les freins et de contrepoids - enfin. La lutte contre la fraude a élevé le niveau de transparence des fournisseurs au nom de la sécurité de la marque. Les réseaux de publicité qui ont maintenu directe, des relations transparentes avec les éditeurs sont récompensés. Premium et milieu de gamme éditeurs qui ont maintenu l'inventaire de la qualité - et ont su éviter l'achat de trafic "pas cher" - vont prospérer. Les annonceurs doivent être prêts à payer plus pour une meilleure qualité. Tout le monde va se éliminées.

Fraude a un impact sur ​​tous les éditeurs.
Même les bons éditeurs ont robots qu'ils ne peuvent pas empêcher de venir à leur site. Par conséquent, les éditeurs ont besoin de savoir comment les gens découvrent leur contenu. Ils doivent analyser et de surveiller la qualité du trafic, en particulier si elles travaillent avec des tiers pour aider leurs efforts SEM ou marketing. En fin de compte, bons éditeurs commenceront probablement pour éviter la sous-traitance.

Annonceurs devront payer plus.
Pour ce point, il ya eu très peu d'incitation à éradiquer la fraude bot parce dollars de la marque, et les organismes qui contrôlent ces dollars, continuer à pomper de l'argent dans les entreprises qui achètent le trafic pas cher. Agences et marques doivent se rendre compte qu'ils ne peuvent pas tout avoir. Ils doivent se demander si ils sont prêts à payer des taux de primes pour propre sécurité, inventaire, humaine.

En outre, si 30 à 40 pour cent de tous les stocks est frauduleuse, puis tous les annonceurs ont moins accès à l'inventaire que nous le pensions à l'origine. Comme pour tout, que l'offre diminue, la demande, avec le prix, augmente. Les éditeurs peuvent demander une augmentation des CPM, ce qui peut nuire à court terme que les attentes sont réajustées.

La fraude est potentiellement sonne le glas de mort pour des échanges ouverts.
Vont-ils disparaître complètement? Peut Être. Mais l'annonce a forcé la fraude échanges ouverts de mettre un miroir à leurs moyens; il ne fait aucun doute que la vente des médias au sein de ces systèmes doit changer. Attendez-vous à voir les commerçants et les organismes commencent marque en tirant dans les vagues, surtout maintenant que l'agence conglomérat GroupM a annoncé qu'il est en baisse sur des échanges ouverts entièrement .

Échanges privés pourraient peut-être l'aube d'une nouvelle ère dans l'achat de médias. Il se sent presque comme une stratégie pseudo-retour aux sources, mais avec l'intelligence maintenant de soutenir l'infrastructure, le domaine de l'achat programmatique est sur le point d'obtenir un enfer de beaucoup plus intelligent.

plus grand impact de la fraude de l'annonce

Les marques ont été réorientent leurs dépenses publicitaires de la télévision vers le numérique depuis des années, en particulier avec le développement de nouveaux dispositifs et les médias. Inquiétant, les relativement faibles barrières à l'entrée pour un botnet marques pourraient faire réfléchir à deux fois sur la façon dont ils se déplacent rapidement ces budgets. Dollars gaspillés peuvent entraîner des dépenses publicitaires déplacer ailleurs, ce qui est bon pour personne dans notre industrie, y compris (et peut-être surtout) les fraudeurs.

Comment éliminer annonce la fraude

Pour les annonceurs intéressés à aider à éliminer la fraude annonce sur le long terme, il ya un certain nombre de stratégies efficaces que vous pouvez prendre.

  • Tout d'abord, jetez un oeil de plus près à votre inventaire, et de travailler uniquement avec des partenaires et des éditeurs qui vous avez confiance. Il est essentiel de travailler avec des partenaires qui ont suivi et des outils de reporting en place pour aider à protéger contre la fraude.
  • Deuxièmement, parce que la fraude est devenue beaucoup plus sophistiquée, l'industrie - et surtout l'IAB - a développé un sens aigu de qui est bon de travailler avec et qui est pas. Vos partenaires doivent avoir des processus et des contrôles réguliers de la qualité en place pour illustrer leur respect et d'engagement pour une industrie plus transparente. Les éditeurs qui participent à Assurance Qualité lignes directrices (VGQ) le programme de l'IAB sont un bon endroit pour commencer. Ces entreprises ont pris l'engagement VGQ de vérifier leurs sites régulièrement et sont transparents à propos de l'approvisionnement de leur inventaire.
  • Troisièmement, ne pas hésiter à travailler avec des partenaires qui travaillent également avec les services de vérification par une tierce partie afin de se protéger contre les fraudeurs.

En fin de compte, annonce la fraude est, en effet, l'un des plus grands défis dans l'industrie aujourd'hui. Cela cause assez de bruit pour rendre les acheteurs et les vendeurs écouter le problème. Toutefois, si nous travaillons dur pour éteindre le feu, les normes de qualité, la transparence et la sécurité ne feront qu'augmenter.

Le but ultime est d'assurer à toutes les parties en Ad Tech sont responsables de l'élimination de la fraude dans tous les médias numériques, de sorte que la publicité peut nourrir à la fois de manière efficace et en toute sécurité.

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