Castro - Le isrealische H & M

Castro isrealische Le H & M

Dans son propre pays, la marque de mode a plus de 60 ans un énorme succès - l'étranger, ils ont eu plus tôt dans l'année afin de fermer toutes les branches. Stylebook journaliste Monika Lembke était au siège à Tel Aviv et a voulu savoir: Pourquoi est-Castro en Israël et à l'étranger Top Flop?




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    Photo: PR



    Il est peu connu, mais en Israël le battage médiatique sur la chaîne budgétaire Castro est assez élevé



Les Suédois ont H & M, Zara, les Espagnols et les Israéliens ont Castro, la chaîne la plus populaire de la mode à faible coût dans le pays. Bien que de plus en plus de marques internationales de découvrir le marché israélien, Castro a défendu sa position en tant que marque leader de la mode depuis des années. Castro dispose de 138 magasins dans le pays, H & M seulement huit. Le Castro-style: décontracté, le groupe cible: 20 à 35, l'auto-proclamé succès: toujours différent, être plus innovateur que ses concurrents. La première publicité à la télévision israélienne: Castro, la première Billboard: Mode de Castro, le premier défilé de mode Israel Castro.

La gamme va des chaussures aux vestes, chaque jour de nouveaux produits sont en vente. "La gamme de produits est adaptée au public israélien. Et ici avec nous à porter en Octobre encore des shorts et des besoins en Janvier aucun épais doudounes », explique Adi Diacovsky Responsable Marketing. Qui devrait goûter les Israéliens savent mieux qu'eux. "Designs pour vous-même" est donc la devise de designer (exclusivement israélienne) de la maison. Leur concepteur en chef par la façon dont l'appel "capitaine", il se considère comme une grande équipe de mode qui travaille actuellement déjà sur la collection 2013.

Au siège de la société dans la banlieue de Tel Aviv de Bat Yam, toute la collection est conçue. La mode montre en Février et Août sont (en plus de la Fashion Week de Tel Aviv nouvellement créé) L'événement de la mode dans le pays.

Étranger, en revanche, Castro ne pouvait pas convaincre longtemps. 2004, la première succursale allemande a été ouvert en Schildergasse de Cologne, de nombreux magasins ont suivi, y compris dans des pays comme la Suisse, la Russie et la Thaïlande. Sept ans plus tard, la dernière branche internationale a fermé les portes.

La Raison? «Le moment était probablement mauvaise. La crise économique de 2008 nous a frappés durement. Les Allemands font dans le renforcement de crise sur leurs dépenses sur la mode que, par exemple, les Israéliens. Notre marque n'a pas été encore établie assez pour traverser cette période. Nous aurions à investir beaucoup d'argent et nous sommes par rapport aux grandes marques internationales tout simplement trop petits ", explique le directeur du marketing Adi. Cependant, les différents sens de la mode entre les Allemands et les Israéliens ne sont pas la raison de l'échec: «Ce qui était un best-seller pour nous, il était en Allemagne. Notre mode est internationale. "

Histoire: Castro en chiffres
1950: A l'origine de la Grèce Aharon Castro et son épouse Lina ouvert sa première boutique à Tel Aviv - mène maintenant sa fille Esther et son mari Gabriel Rotter la société
1974: Castro est inscrit comme une entreprise publique
1992 IPO
2000: La collection pour hommes-Castro arrive sur le marché
2004: Castro a ouvert ses branches internationales sont situés en Allemagne (groupe Otto comme un partenaire), la Russie, la Thaïlande, la Suisse et l'Ukraine
2008: En raison de la crise économique, la fermeture des succursales en Europe de l'Est
2011: Les dernières branches internationales (y compris en Allemagne) sont fermées
Aujourd'hui: 138 femmes, hommes, chaussures et sacs, ainsi que des magasins d'usine en Israël
Vente 181 millions de dollars (deux fois plus que en 2000) 2010: 1 580 employés

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