Blogs pour les marques

Dans les rangs des illuminati numériques auto-proclamé, bavardage est que les blogs sont de plus non seulement banal, mais peut-être passé - une tactique plus numérique qui va rejoindre les rangs du hit counters et les polices de néon.

Leur popularité très et d'accessibilité, l'argument va, assure leur déclin. Ironiquement, cela est parce que le monde entier (enfin, au moins 15 millions sur WordPress et un autre de 10 millions sur Tumblr) semble avoir un. Le côté négatif de toute cette belle expression de soi, les gens pleurent, est une érosion de l'autorité (tel que défini par toutes les normes autres que son classement Google, le nouveau concours ultime de popularité), la fragmentation de l'auditoire encore plus extrême que les autres médias, et peut-être même un niveau d'auto-illusion que "la réalité est ce que je blogue il." (Je pourrais avoir effectivement vu un T-shirt avec ce slogan, l'autre jour.) Etre capable de créer et de diffuser sa propre réalité a rarement été aussi simple - et totalement non-fait-vérifié.

Oui, eh bien, tout le monde détestait la presse de Gutenberg là pendant un moment trop; et la crainte de la plus grande société d'apprendre à lire, écrire ou publier a rien de nouveau dans l'histoire. Il est juste un nouveau niveau de numéros qui sont en mesure de le faire. Je aime un bon blog. À vrai dire, beaucoup de mes favoris personnels sont collés avec la mode et de ses problèmes, ratés artistiques, et Voyage. (Arrête de me juger - Je parie que vous cliquez sur "Go Fug Yourself», «Regretsy," et "gâteau détruit" aussi.)

Cela dit, en dépit de l'espace blog bondé, je pense que la plupart des marques peuvent encore trouver une place pour cet outil dans leurs arsenaux de marketing. Le problème avec les blogs pour les marques est qu'elles nécessitent de contenu - le contenu frais - qui capte les lecteurs et leur donne une raison de revenir. Non chaque marque est construit pour cela - ou pense qu'il est. Mais je dirais que si vous ne pouvez vraiment pas penser à quelque chose pour votre marque d'avoir un point de vue sur, peut-être il est temps de repenser votre marque. Mais, dans un monde aux ressources limitées, il ya juste quelques marques qui ne possèdent pas les ressources ou moyens de cultiver un contenu de qualité et de le gérer correctement.

Les quatre exemples suivants ne tombent pas dans la catégorie précitée. Ils ont trouvé leur contenu créneau et ont construit un forum qui encourage les utilisateurs à revenir. Réalisant que le monde n'a pas maîtrisé le blog, et sans en concédant que le blog est mort, je l'ai compilé cette liste pour montrer comment les marques ont réussi à traduire leurs messages de marketing dans les forums de blog engageantes.

Kate Spade: Derrière le rideau

Un de mes préférés, je dois applaudir le contenu, la présentation et la stratégie d'engagement de cette marque. Derrière le rideau est une manière de génie pour progresser la marque Kate Spade delà de sacs à main et accessoires. Avec un méli-mélo de contenu - des vidéos, des images, des collages - ce blog renforce la personnalité de la marque et fournit un contenu de valeur. Vous voulez une valise mieux? Derrière le rideau, vous êtes couvert. Tout le contenu concerne subtilement retour à Kate Spade, mais flipbooks interactifs et des fonds d'écran amusants brouiller les messages de marketing push. Il montre que les blogs ne doivent pas être de paragraphes de texte ou encombrants, des idées novatrices. Un blog peut être simplement à propos de mettre en évidence la personnalité d'une marque et d'inviter une communauté dans des discussions sur ce que ses membres jouissent.

Nuts propos Ouest

Un autre blog de ​​la personnalité à revendre, noix environ Ouest , est un excellent exemple de la façon dont les blogs peuvent être utilisés comme la plaque tournante des efforts de médias sociaux pour construire plus profondes affinités de marque. Le but du blog est "de donner à nos visiteurs la possibilité de jeter un oeil à l'intérieur de Southwest Airlines et d'interagir avec nous."

Sud-Ouest est l'un des premiers exemples de comment les marques peuvent maximiser les médias sociaux. Son blogue favorise de façon transparente les messages de la marque tout en permettant aux fans de Southwest à partager leurs pensées et leurs "LUV" sur la marque. En plus des boutons de partage standards, Southwest ajoute sa propre "LUV" bouton, afin que les fans peuvent répandre l'amour sans se connecter à d'autres profils.

Le blog présente des photos téléchargées par les fans, le contenu original de tous les types, et a l'aucun-vrilles, interface intuitive que vous attendez de Sud-Ouest. La chose que je préfère sur ce blog est la possibilité de trier les messages par type de contenu. Blogs manquent souvent même la navigation la plus rudimentaire, afin que les utilisateurs sont soit perdus dans une mer de contenu ou de l'impossibilité de trouver l'information qu'ils aimeraient. Sud-Ouest, il est facile pour les utilisateurs de trouver l'information désirée, et avec une telle communauté engagée, je suis sûr que cela est apprécié par les abonnés. La vaste gamme de moyens utilisateurs peuvent se connecter avec Southwest est également impressionnant. De Gowalla et Foursquare Flickr et YouTube, Southwest a vraiment quelque chose pour tout le monde.

Cisco

Cisco gère une multitude de blogs qui représentent toutes les facettes de ses activités. Il classe les blogs par thème, afin que les lecteurs peuvent choisir des sujets d'intérêt. Les blogs possèdent également des profils de ses blogueurs et trie les messages par ordre chronologique et par popularité.

Comme environ Nuts Sud-Ouest, Cisco a créé son propre "comme" bouton afin que les lecteurs peuvent interagir avec les messages sans se connecter à un autre profil de médias sociaux. En tant que (B2B) société business-to-business, Cisco couvre informations hautement technique dans ses messages, et pourtant, le blog semble encore prestance. Les messages de blog permettent la personnalité des employés de Cisco pour briller à travers et de fournir un forum pour les clients Citrix d'interagir avec les experts derrière leurs produits.

L'image ci-dessous montre la barre latérale du blog qui regroupe les meilleurs billets de blog et un tableau de bord de l'interaction de l'utilisateur. Fournir des raccourcis pour aider les utilisateurs à naviguer autour du blog, cette barre latérale améliore la convivialité et encourage plusieurs vues de blog. Je aime aussi beaucoup la "Suivez-nous" barre d'outils présenté sur le côté du blog. Au lieu de polluer précieuse immobilier avec beaucoup de boutons vous abonner, Cisco maintient tous dans une barre d'outils bien rangé.

Cisco fournit une quantité impressionnante d'informations aux abonnés, mais reste simple et facile à utiliser. Ce blog est un excellent exemple de comment le marketing B2B peuvent puiser dans leurs experts sur le personnel et engager les consommateurs avec un contenu intéressant.

GapMag

Un autre détaillant qui a le blog chose vers le bas est de Gap. Alors que la marque n'a pas consulté les clients avant de changer son logo, Gap fait cela et plus encore sur ce blog . Il est la plupart du temps une collection de photos prises dans la rue des amateurs de mode chic. Quelques photos disposent vêtements Gap, mais d'autres ne le font pas. Il est essentiellement un look book de tendances et des modes que les consommateurs apprécieraient Gap. Le blog répertorie les fabricants de chaque élément de l'habillement et des liens vers Gap.com le cas échéant. Ce blog est une humilité de la pièce et un magasin partie de la mode.

Le blog a la même inter-marque navigation Gap.com, si les lecteurs inspirés voient quelque chose qu'ils aiment, ils peuvent facilement cliquer sur l'une des marques de Gap. Il a aussi des boutons vous abonner et tire dans d'autres flux sociaux, de sorte navigateurs peut obtenir un goût de Gap à travers plusieurs canaux de médias sociaux. Une des choses que je préfère de ce blog est de savoir comment il donne le Gap shopper une voix et un forum sans pousser ouvertement produits. Dans l'arène de détail en particulier, je pense qu'il est facile d'insister sur les nouvelles promotions ou des ventes - qui sont grands - mais je pense qu'il ya quelque chose à dire pour seulement donner aux consommateurs un endroit où ils peuvent juste être.

La prochaine évolution
Même si la manifestation actuelle du blog évolue au-delà du format actuel, je pense que le concept derrière elle restera. L'idée que les marques ont besoin pour créer et diffuser un contenu de qualité est le fondement de médias sociaux. Les marques et les blogs présentés ici ont compris comment traduire leur valeur de marque de base dans les forums engageant. Pour démarrer, ils ont également créé une stratégie de contenu qui encourage les consommateurs à revenir à intervalles réguliers. La combinaison des deux a changé les fans de la marque dans évangélistes sociales actives. Marques bénéficient de la prise de conscience accrue, et ils reçoivent également des ascenseurs dans le trafic. En outre, tous ces blogs ont les moyens de faire la transition sans soudure visiteurs du blog en acheteurs numériques. Pas un mauvais coup pour les marques de e-commerce.

En fin de compte, le choix d'accueillir un blog doit être prise au sérieux car il n'y a rien de pire qu'un blogue abandonné. Il respire un manque de bon sens social, et il est également juste un gaspillage de ressources. Les utilisateurs sont avides d'informations qui est utile et amusant. Prenez des notes de ces blogs, trouver votre contenu niche, et de construire un blog autour de cela.