Kia centré toute une campagne numérique autour d'un chat

Commençons par regarder un exemple d'une grande marque qui a eu une chance avec les chats et a trouvé énorme succès. En 2011, H20 médias a décidé de promouvoir la Kia Picanto à une campagne numérique qui a fixé la barre pour l'innovation en ligne. La marque aurait pu simplement réorientés cette publicité Picanto:

Mais à la place, il a décidé de prolonger l'histoire et de l'artisanat d'une campagne numérique qui a été dit dans la perspective de Henry le chat, la co-star de l'annonce. Sur un site web interactif, le chat nous emmène dans un tour de la voiture et de ses caractéristiques. Henry marche (au niveau de chat) le visiteur à travers une expérience et affiche les caractéristiques, saute dans et hors de la voiture, et regarde des vidéos drôles avec le visiteur comme ils apprennent sur le produit.

En outre, une application Facebook a été créé appelé l'Roaar-O-Meter où vous pouvez vous enregistrer en rugissant aide d'une webcam et d'un microphone. Selon la façon dont vous êtes fort, le son est transformé en soit rugissement d'un lion ou le miaulement d'un chaton. Il ya une liste des meilleurs scores, de multiples fonctionnalités de partage, et une fonction "d'amis de provocation" afin que vos amis peuvent se joindre à. Cette intégration sociale a donné aux gens la possibilité d'engager personnellement avec la marque, le tout à travers la lentille, la perspective et le contexte d'un chat.

Ils ont également créé la lutte pour votre application Picanto pour les utilisateurs de jeux orientés. Il est fondamentalement un Mortal Combat G-classé, sauf que vous utilisez félins adorables que vos amis de combat. Un nouveau système de contrôle tactile a été développé spécifiquement pour l'application. Vous pouvez défier vos amis à un chat se battre tout en étant visuellement par la marque Kia Picanto.

Kia a réussi à créer un succès commercial étonnamment traditionnelle, campagne interactive numérique, la stratégie sociale, et l'application mobile de jeu tout du contexte fourni par ce petit bonhomme:

Ensuite, nous verrons comment Kia a pris mèmes Internet aussi bien.

Règle de chats mèmes Internet

Comme je l'ai mentionné avant, les mèmes de chat sont le type le plus populaire de l'image sous-titrée sur le web. Comme un agent de commercialisation numérique, il pourrait être facile de regarder mèmes Internet comme une faible qualité et le mode mineur de la promotion de votre marque. Kia a pris une approche différente.

En partenariat avec Cheezburger, Kia a pris sa promotion de la Sorento à des niveaux inexplorés en Décembre quand il a créé le "Seasons Memeing concours." Il a encouragé les fans sur le site de sous-titrer les mèmes mettant en vedette le véhicule Kia Sorento Crossover. Voici quelques-unes des entrées impressionnants:

Malgré ce que vous pensez d'eux, à la fin de la journée, Kia a réussi à amener les consommateurs à prendre le temps de créer du contenu pour la marque. Si vous vous demandez ce jeune marque des consommateurs engagement ressemble, ce qu'il est.

Ensuite, nous allons jeter un oeil à un autre exemple d'une marque dont les ventes explosé à cause des chats.

Les "Chats avec les pouces" ad explosé les ventes pour cette marque

Avez-vous déjà entendu parler de lait Cravendale? Ni ont I. Avez-vous déjà entendu parler de "Cats avec pouces?" Moi aussi.

Cette marque de lait britannique a travaillé avec Wieden + Kennedy pour produire l'annonce très populaire "Chats avec les pouces."

Alors, pourquoi ne pas cette marque de lait décident d'utiliser une vache dans sa commercial? Ça aurait été plus logique, non? Peut-être parce que même année il l'a fait.

Le commercial avec la vache a reçu 203 000 vues jusqu'ici. "Les chats atteints pouces?" Près de 7 millions d'euros.

Vous pourriez arguer que "Chats avec pouces» est tout simplement une meilleure commercial, mais jetez un oeil de près tous les deux. Les deux sont drôles, les deux ont des valeurs élevées de production, et les deux sont de la même longueur. "Les chats atteints pouces" taraudés en quelque chose de plus profond que juste une promotion de lait. Il déplace les sentiments des gens envers la marque elle-même. Il a approfondi la relation entre le public et la marque.

Besoin de preuves? Après "Les chats atteints pouces" diffusés, Cravendale vu:

• augmentation de la notoriété de la marque de 10 pour cent
• Hausse des ventes de 8 pour cent
• 7 millions de vues sur YouTube
• Voté dans les 10 meilleurs spots de l'année 2011 par Adweek

Sans compter que Bertrum (le chat dans l'annonce) a reçu sa propre page Facebook. La page compte actuellement plus de 84 000 "likes".

Quels ont été les chats en mesure de fournir Cravendale? Plus notoriété de la marque, une attitude positive de la marque, une augmentation spectaculaire des ventes, et une mascotte entraîné de consommation populaire. Pour une annonce, que ça suffit pour tout agent de commercialisation pour aller:

Ensuite, nous allons explorer la psychologie derrière l'amour de consommateurs de chats.

Chats créent des liens émotionnels aux marques

Il ya un lien direct et prouvé entre les volumes de ventes et la connexion de l'émotion de votre public a envers une marque. Malheureusement, les émotions ne sont pas quelque chose que vous pouvez acheter. Ils sont quelque chose que vous avez à gagner en faisant preuve d'audace dans votre messagerie. Jouer de prudence ne plus le faire.

Les propriétaires de chats ont été montré pour traiter et voir leurs chats comme membres de la famille. Ils fournissent aux gens thérapie et confort émotionnel.

Les gens ont tendance à prendre leurs expériences personnelles et les projeter sur les produits. Je reçois tendue quand je vois un avion parce que je déteste voler (indépendamment de la compagnie aérienne). Je suis excité quand je vois un roller coaster parce que je l'aime l'équitation dans les (quel que soit le parc à thème). Les amoureux des chats adorent voir les chats. Ils prévoient que bon sentiment sur votre marque si ils les voient ensemble dans une façon amusante et mémorable. Combinez cela avec la grande popularité chats ont sur l'internet, et vous pourriez avoir l'étoffe d'une campagne numérique infaillible. Voici quelques annonces (pas de produits de chat) qui ont capitalisé sur la puissance d'un bon, expressive photo félin.

Enfapro lait en poudre

Zyrtec

Pizza Hut

United Bamboo

Ensuite, nous nous pencherons sur l'anatomie de la raison pour laquelle les clients se connectent si profondément avec nos amis félins.

Chats projettent émotions humaines

Théologien Albert Schweitzer a dit une fois, "Il ya deux moyens de refuge contre les misères de la vie:. La musique et chats"

Si vous souhaitez que votre auditoire à rire, partager, et se divertir, rien ne fait mieux que une bonne photo de chat. En fait, la matière grise dans le cerveau des chats partagent des similitudes intenses à la nôtre, ce qui prouve que les chats ressentent des émotions qui sont très semblables à autrui. Les expressions de bonheur, d'excitation, la colère, de l'espièglerie, et la surprise de chats sont toutes les émotions relatable et personnalisées, nous connecter avec.

Heureux!

Triste ...

Angry!

Mal?

Quels sont les avantages immédiats de votre marque peut le voir sur les chats? Nous allons discuter de la prochaine.

Les chats peuvent aider à ré-introduire votre ancienne marque du millénaire

Les marques traditionnelles ont un problème de plus en plus grande: la connexion avec les jeunes. Il est pas surprenant qu'une entreprise chevronné et marketing vétérans auraient du mal à regarder ceci:

Et pensez à ceci:

Marketers ne associent généralement pas les chats avec un outil de marketing réussie. Mais la réalité est que l'image de ce chat Shorthair britannique était si populaire qu'il a contribué à stimuler la création de l'un des sites les plus populaires dans le monde, Cheezburger.com.

Bien que sa valorisation reste inconnue, Cheezburger a recueilli plus de 32 millions de dollars auprès d'investisseurs. Cela fait beaucoup de cheddar pour un site complet de mèmes. Ou plutôt, ça fait beaucoup de cheez.

Selon Quantcast, le site tire dans 3,6 millions de lecteurs mensuels, plus de la moitié qui sont sous l'âge de 34. Si vous voulez atteindre les jeunes rapidement, vous devez connaître vos mèmes. Si vous voulez connaître vos mèmes, vous devez savoir chats. Si vous pouvez les utiliser à bon escient (et hystérique), vous pouvez générer une énorme quantité de l'engagement des consommateurs de la génération du millénaire.

Un grand nombre de marques ne veulent pas que leurs produits ont une association d'humour, qui est quelque chose que les chats produisent intrinsèquement. Mais pensez à ceci: Qui aurait pensé il ya un an qu'une compagnie de bière américaine serait de produire une des publicités du Super Bowl les plus émouvants et les plus graves jamais?

Budweiser est une marque simplement la mendicité pour une publicité drôle, surtout pendant le Super Bowl. Si elle peut être audacieux et prendre sa campagne à un endroit émotionnelle différente, votre marque apparemment grave peut certainement tirer avec succès une campagne drôle. Quel est le moyen le plus rapide pour assurer le succès dans la jeunesse environnement numérique entraîné d'aujourd'hui?

Ensuite, vous pourrez lire pourquoi les chats sont une bonne idée tout simplement à partir d'un point de vue des chiffres.

Les chats se énormes vues internet

Marketing numérique aiment engagement. Nous avons déjà vu que l'utilisation de Kia chats à bon escient peuvent donner aux consommateurs une expérience amusante et numérique très engageante. Le marketing prochaine chose est l'amour campagne popularité. Marketers veulent que leur travail pour aller virale. Saviez-vous que six des 10 vidéos animales les plus populaires sur le Web sont des vidéos chat?

Cats vont virale avec plus de fréquence et la vitesse que tout autre animal internet. Si vous voulez que votre marque de se voir, jeter un chat dans votre campagne, et vous obtiendrez certainement l'attention des gens. Une fois cette première étape est accomplie, parfaitement mélanger dans l'image de marque, messagerie, informations, et d'appeler à des actions. Un bon exemple est cette hilarante commerciale Electronic Data Systems Corp..

EDS n'a pas télécharger ce sur YouTube, mais il est partout sur l'internet avec plus de 4 millions de pages vues parce que les gens ont adoré et ont voulu partager. Qu'ils le sachent ou non, ils partagent également une marque. Voilà sensibilisation organique puissant, et il est en grande partie grâce à des dizaines de chats.

Enfin, un mot d'avertissement lors de l'utilisation des chats dans votre marketing.

Les chats ont une suite passionnée, si ne se moquent pas d'eux

Enfin, si vous décidez de créer une campagne publicitaire avec des chats, faites-vous une faveur et ne se moque pas d'eux. Audiences ne l'aiment pas lorsque vous pointez la blague que vous essayez d'aller, surtout si vous essayez de vendre quelque chose. Ça se présente comme collante, comme dans cette publicité Toyota RAV4.

Cette annonce a été lancé en Mars 2012 et a seulement 141 000 vues. Voilà juste triste. Audiences tout simplement ne pas trouver ça drôle, et une grande partie de celui-ci était parce qu'ils ont été se moquer de chats étant si populaire en ligne. Cette annonce a un réel sentiment d'élitisme. Les chats sont une force ressemble à aucun autre, et les gens sont vraiment passionnés par leur sujet. Traitez-les bien et les utiliser à droite. Si vous vous souvenez que, chats deviendront des alliés puissants pour votre marque.

Dans ce monde numérique, les chats sont un animal amusant, excitant, et attachant à envisager d'incorporer dans votre stratégie de marketing. L'Internet est en attente de votre contribution à ce phénomène félin indéniable.