9 applications de marque que les gens aiment

Le rôle des applications dans le paysage mobile

Applications de marque retenus couvrent toute la gamme de fonctionnalités - à partir inutile de utilitaire. Alors que la encore à savoir si certains types d'applications de marque aident considérablement les achats de marque d'entraînement du jury, il vaut la peine d'examiner les applications souvent téléchargés comme une leçon de marketing créatif.

La montée en puissance et la portée du marketing mobile est impossible de nier. Les recherches menées par Stratégies Ado révèle qu'environ 91 pour cent de la population américaine porte un téléphone mobile, 25 pour cent naviguer sur le Web, et d'ici 2012, 50 pour cent de tous les utilisateurs mobiles portera un smartphone. Aujourd'hui, les consommateurs dépensent une moyenne de 50 minutes sur leur appareil mobile tous les jours.

Ces chiffres ne sont pas passés inaperçus par les commerçants. Selon les projections de eMarketer , les dépenses américaines sur la publicité mobile devrait dépasser 1,1 milliard de dollars de 2011. Et que l'argent est utilisé à bon escient. En effet, un récent rapport de Dynamic Logic a constaté que les campagnes mobiles surpassent généralement les campagnes en ligne quand il vient à cinq métriques de marque standard.

En bref la publicité, le mobile est de plus en plus, et les applications sont devenues une voie privilégiée par laquelle les marketeurs peuvent unir marques avec les consommateurs. Marketers savent que les consommateurs avertis veulent quelque chose en échange de leur temps et d'attention, ce qui explique pourquoi les applications stratégiques développés peuvent se révéler tout à fait réussi dans la promotion de notoriété de la marque.

Dans cet article, nous allons examiner des exemples de gagner des applications de marque en quatre catégories qui partagent un point commun très important: le divertissement.

La fiche de la marque sans vergogne

Dans certains cas rares, le seul but de l'application est à faire frémir clients fidèles avec des images iconiques de leur marque préférée. Ces applications ne visent pas nécessairement à recruter de nouveaux consommateurs; plutôt, elles sont destinées à fortifier la relation préexistante entre le consommateur et la marque.

Selon Michael Beverland, auteur de "bâtiment flambant authenticité: 7 habitudes des marques emblématiques», «marques authentiques tiennent à leurs racines". Marques emblématiques deviennent emblématique grâce à l'imagerie soigneusement élaboré (et le mythe, bien sûr) qui est renforcée maintes et maintes fois par la publicité. Ces applications font juste que - ajoutant mobile comme juste un autre portail à travers lequel marques emblématiques peuvent atteindre les consommateurs fidèles avec des images de l'épreuve du temps.

Live wallpaper de Coke pour Android
Un monolithe de la marque, Coca-Cola est le type de la marque que chaque marque veut être. Coca-Cola est devenue l'une des plus grandes entreprises dans le monde - sans jamais avoir radicalement changé son image tout au long de son histoire de 125 ans (si vous pardonnez le fiasco New Coke 1985 ).

Depuis le lancement de la campagne du Père Noël Coca-Cola dans les années 1930, les consommateurs ont associé Coca-Cola avec le classique de Noël américain. Capitalisant sur ​​cette liaison réussie, la société a publié un papier peint en direct en 2010 qu'une fois de plus associé son logo avec le Père Noël et la neige. L'application prouvé immense succès, brisant la référence de l'Android Market de plus de 250.000 téléchargements et de gagner une cote de 4,2 sur 5 utilisateur.

Pourquoi était cette app un grand succès pour Coca-Cola? "Pour la plupart des applications, un accent pure sur l'image de marque semble être une occasion manquée de fournir utilitaire client. Ici, la seule fonction de la live wallpaper est l'image de marque, il n'y a donc pas de déchets», explique Josh Lovison, consultant en stratégie numérique. "Le contenu de la live wallpaper a été parfaitement à la campagne TV ... ce fut beaucoup plus efficace que un fond d'écran aléatoire, et un grand exemple de l'intégration cross-média. "

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Chocolat app de lait de Hershey
Cette application sert de preuve que le 135-year-old Hershey Co. a réussi à acclimater à l'ère numérique sans changer son image. Utilisateurs mélangent le sirop de chocolat Hershey dans le lait qu'ils peuvent ensuite «boire» à travers une paille virtuelle. Cette application apparemment complètement frivole a reçu des critiques élogieuses de consommateurs - qui sont vraisemblablement déjà fans de chocolat Hershey.

Le lait n'a pas l'air tout à fait rafraîchissant et savoureux; il pourrait certainement inspirer les consommateurs à se livrer à la vraie chose. La seule plainte découlant de cette application vient probablement de mamans qui perdent leurs smartphones à leurs 5 ans amoureuses.

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Application légère de Zippo
Dans le cadre de cette catégorie, ce serait un crime de ne pas mentionner l'application de Zippo plus léger - l'exemple classique de l'application de marque. Comme l'une des applications première marque disponible sur l'iPhone, le Zippo numérique aussi léger a été téléchargé par plus de 6 millions d'utilisateurs. Un exemple exceptionnel de la marque sans vergogne poussée, cette application affiche audacieusement l'Zippo classique nom de marque ci-dessus le briquet virtuel. Utilisateurs ouverte et la lumière de Zippo virtuelle plus léger avec un simple mouvement du poignet - tout comme la vraie chose (juste ne pas essayer d'allumer votre cigarette avec elle).

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Capitalisant sur l'incroyable succès de cette application, Zippo offre maintenant peaux virtuels pour 99 cents chacun; les utilisateurs peuvent choisir entre un vaste assortiment de peaux présentant des marques telles Harley-Davidson et Playboy, ainsi que des peaux soulignant artistes comme Bob Marley et Rihanna - un bouchon brillante marque-dans-un-marque. Selon comScore , les app rangs Zippo dans le top 20 des applications iPhone de tous les temps. Populaire parmi les amateurs de concerts, l'application Zippo est une application de marque bien fait.

L'application divertissante non liées à la marque

Ces applications de marque sont divertissants, mais ils ont peu à voir avec les marques elles-mêmes. Se fondant sur l'engagement des consommateurs avec le jeu, ces marques de la Banque sur l'espoir que la simple exposition aux noms de marque va inciter les utilisateurs à devenir des clients. Peut-être en capitalisant sur la théorie du conditionnement pavlovien réflexe, ces applications sont destinées à susciter l'excitation dans les utilisateurs, créant ainsi un lien mental entre l'amusement et le nom de la marque.

Amateur Surgeon
Amateur Surgeon de Adult Swim (Turner Entertainment Network) est un jeu-tourner-app en ligne populaire. Utilisateurs opèrent sur des patients de bande dessinée avec un coupe-pizza, agrafeuses, pinces, et d'autres articles ménagers dans un effort pour se débarrasser des maux scandaleux tels que les vers de bande envahis et les fourmis internes. Apparemment, les utilisateurs ne sont pas offensés par des quantités massives de sang de bande dessinée, que l'application conserve une notation de l'utilisateur de 4,5 sur 5.

Alors, pourquoi ne fonctionne Amateur Surgeon? "Il est logique pour la marque», déclare Chris Cunningham, co-fondateur et PDG de appssavvy . "Adult Swim est une marque edgy de divertissement axé sur les adultes, et le contenu et jeu de jeu de lignes Amateur Surgeon parfaitement. Il est pas quelque chose qui a été fait avant, mais ne suivez une formule qui a été prouvée à travailler."

Cunningham dit que parce que le jeu coûte $ 2,99 (au lieu d'être gratuit), les utilisateurs savent que "Amateur Surgeon a été conçu avec le divertissement, plutôt que l'image de marque, à l'esprit" - ce qui rend l'application plus attrayante pour télécharger.

Une troisième raison du succès de cette application, Cunningham dit, est que "Adult Swim a soutenu systématiquement l'application depuis son lancement, à la fois avec une page de support sur Adultswim.com et mises à jour fréquentes pour corriger les bugs et défauts."

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Barclaycard Waterslide Extreme
Avec plus de 10 millions de téléchargements, Barclaycard Waterslide Extreme règne comme l'une des applications les plus populaires de marque. Utilisateurs swoosh bas d'un toboggan urbaine comme ils recueillent diamants pour des points tout en évitant les crabes de pincement et de canards sataniques. Tout cela, bien sûr, n'a rien à voir avec Barclaycard et a tout à voir avec plaisir.

Environ 40.000 utilisateurs d'iPhone et d'iPad continuent de télécharger le Waterslide Extreme application par jour. Selon Michael Schade de Fishlabs , l'application a généré plus de 650.000 heures de "engagement de la marque." Un excellent exemple d'intégration cross-média, l'application fonctionne avec thème similaire de Barclaycard les annonces de télévision que l'air au Royaume-Uni .

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L'application liée à la marque divertissant

Ces applications pourraient être assez frivole, mais ils sont divertissants et donner un sens pour leurs marques. Les joueurs aiment une bonne course de voiture - combinant vrais essayé-et-jeux de course de style arcade avec des modèles de voitures de la vie réelle est le vrai génie derrière ces applications.

Audi A4 Driving Défi
Bien que très populaire avec 3,5 millions de téléchargements et de comptage, l'application de conduite Audi A4 tend à décevoir les consommateurs avec ses graphismes limités, les contrôles trop sensibles, et le manque général de cloches et de sifflets (il n'y a pas de son). Alors, pourquoi les copieux taux de téléchargement? L'application est gratuite, afin que les utilisateurs pardonner ses défauts.

L'application Audi A4 réussit à marier divertissement avec le nom de marque - après tout, il semble approprié que une compagnie de voiture faire une appli de thème. En fait, cette application est un tel succès que, en 2009, Audi a remporté sa jeu A4 Driving Défi avait abouti à un demi-million renvois vers le site iPhone de l'A4 - plus que le nombre de visiteurs qui ne sont pas visés par le jeu .

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Real Racing GTI
Moins d'une semaine de lancement, l'application Real Racing GTI a dépassé 1 million de téléchargements. Le succès de cette application est en raison de son expérience de l'utilisateur stellaire. "L'utilisateur obtient un très immersive conduite, presque viscérale expérience assis à l'intérieur de la voiture, ce qui renforce la plupart des attributs de base associés au modèle de halo de VW», dit Noah Elkin, analyste principal avec eMarketer . "En procédant à travers le parcours de la course, l'utilisateur voit également des bannières qui soulignent VW thèmes de campagne de la marque, à la fois pour la GTI et en général. À cet égard, l'application et l'expérience globale non seulement jouent à forte audience de base de la GTI, mais aussi faire appel à les nouveaux arrivants potentiels, en particulier l'extrême plus large public de joueurs qui pourraient être inspirés à engager avec la marque VW pour la première fois. "

Elkin souligne que salle d'exposition virtuelle des applications et localisateur de concessionnaire GPS-permis est "efficace, non seulement du point de vue de l'image de marque mais aussi, comme l'a montré des données, à partir d'un point de vue de génération de prospects ainsi."

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Divertissant, applications de services publics liées à la marque

Ces applications ont tout: Ils sont amusants, associés à une marque, et ils servent une fonction. Les utilisateurs se sentent comme si ils obtiennent quelque chose en retour pour leur attention, ce qui attrait croissant et de favoriser la confiance des consommateurs dans la marque.

Gibson Learn & Master Guitar app
Elu "app meilleur de la musique marque" au Billboard Music App Awards, cet utilitaire est une extension prodigieuse de la marque Gibson. Cette application porte plusieurs chapeaux; il est un accordeur de guitare, un tutoriel de guitare (cours avancés disponibles à l'achat), un tableau des accords avec plus de 30 accords, et un métronome de super-cool que les utilisateurs contrôlent en tapant le tempo désiré sur leur appareil mobile. Le meilleur de tous, cette application est gratuite, tandis que les tuners et métronomes chromatiques peuvent chacun coûter plus de 20 $. Plus de 2 millions d'utilisateurs ont téléchargé l'application et de penser à la marque Gibson à chaque fois qu'ils ramassent une guitare.

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Glee Karaoke
Avec plus de 8 millions de téléchargements, Glee Karaoke règne en haut téléchargé l'application de musique dans 21 pays. Les utilisateurs peuvent chanter avec le casting, partager leurs enregistrements avec des amis, et se connecter avec d'autres "gleeks" en ligne. En bonus, l'application dispose d'une auto-tuner et est livré avec une chanson libre (plus de chansons peut être ajouté pour un dollar pop).

«Création, une application mobile fonctionnel libre ... augmente le cœur de l'offre de la marque aux clients," dit Shehryar Khan, fondateur et PDG de Übermind . "Mais, comme le nombre de ces applications augmentation, ayant une application fonctionnelle est devenue moins d'un différentiateur."

L'application Glee karaoké coûte 99 cents, ce qui, selon Kahn, les positions de l'application comme un jeu, pour «casser le modèle libre-et-fonctionnelle en livrant un karaoké amusant (ou" Rock Band ") expérience plutôt que d'une plus-marque outil. "

9 applications de marque que les gens aiment

Conclusion
Les applications mentionnées ci-dessus montrent qu'il n'y a pas une seule «bonne» façon de créer une application de marque. En effet, pour assurer le succès de votre application dans la masse sans cesse croissante des offres mobiles, vous devez comprendre comment votre marque est perçue par les consommateurs et d'employer cette information pour sculpter le modèle de votre application de marque.

Restez fidèle à vos racines de la marque et d'employer la créativité et de l'innovation. Offrir quelque chose d'unique à des clients potentiels - puis regardez votre marque montent dans l'arène mobile.

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