8 choses chaque acheteur devrait connaître l'iAd

La promesse iAd

Pour les cinq dernières années, les observateurs de l'industrie ont été annoncent «l'année de la téléphonie mobile." Pourtant, à la fin de chaque année, les attentes autour du potentiel de la chaîne n'a pas été réalisé. Cependant, avec le lancement de l'iAd l'été dernier aux Etats-Unis - et plus récemment au Royaume-Uni et la France - il semble que nous pourrions enfin être au point de basculement qui libère le potentiel de la publicité de marque portable.

Bien sûr, il ya eu beaucoup de spéculations quant à savoir si l'Apple iAd peut éventuellement mériter son étiquette de prix exorbitants , et études de cas disponibles sont encore peu nombreuses et espacées. Ainsi, étant donné le battage médiatique autour du potentiel de l'iAd en particulier, et les possibilités de marketing mobile en général, cet article explore huit choses chaque acheteur devrait connaître les avantages et les défis de l'iAd lors de la détermination que ce soit le droit pour leurs marques.

iAds promettent de fournir une expérience plus riche de l'annonce transparente
Tout d'abord, les bases: L'iAd est plate-forme publicitaire mobile d'Apple développé pour un appareil iOS. Cette liste comprend actuellement iPhones, iPads, et l'iPod Touch; mais, bien sûr, la liste des périphériques pourrait croître en fonction de la stratégie produit d'Apple. La plate-forme iAd permet annonces d'affichage pour être servi directement dans les applications. iAds fournissent une expérience multimédia riche pour les utilisateurs, et de la publicité apparaît transparente dans l'application.

iAds sont stigmatisés en tant que telle avec un logo iAd sur chaque bannière. En stigmatisant les IAD, l'espoir est que les consommateurs devront payer plus d'attention à ces annonces, car ils sont amenés à leur disposition par Apple, qui promet d'offrir un niveau plus élevé de la publicité et, finalement, une grande expérience.

Fraîcheur, créatif, et des implications plus larges

Le facteur cool
On ne peut nier que les produits Apple ont un facteur cool associé avec eux. Ainsi, les marques qui roulent sur iAds perçoivent probablement un avantage à faire partie d'un bord très premier plan, l'expérience de marketing innovante pour les utilisateurs. Les utilisateurs peuvent cliquer et d'interagir avec l'annonce, trouver des informations sur les produits ou l'emplacement des magasins, et de partager du contenu via des sites de médias sociaux comme Twitter, le tout sans avoir à quitter l'annonce elle-même. Bien que tout cela existait dans le passé, Apple apporte échelle pour la publicité rich d'affichage multimédia mobile comme jamais auparavant. L'iAd représente les meilleures pratiques actuelles en marketing mobile, tout roulé ensemble dans un paquet sexy.

Élever la barre sur créative mobiles
En profitant pleinement des principaux attributs de l'appareil iOS (écrans à haute résolution, les capacités tactiles, gyroscope, etc.), une iAd typique bénéficie d'expériences interactives pointus reliant les utilisateurs d'Apple aux marques. Il ya peu de doute que ces haute qualité, annonces ainsi produites se relever la barre en termes de types d'annonces mobiles les gens attendent de voir sur leurs combinés.

Certes accéder au web est devenu possible à tout moment, n'importe où, à partir de plusieurs plates-formes, en grande partie grâce à l'amélioration dans les appareils mobiles. Cela vient principalement dans le marché des smartphones haut de gamme, où l'informatique mobile rapide est en train de devenir une réalité. Marketers vont chercher à profiter de plus de globes oculaires mobiles et de meilleures expériences mobiles ad.

iAds sont bonnes pour mobile
Si rien d'autre, le battage médiatique sur la plate-forme iAd d'Apple a apporté plus d'attention non seulement à la publicité in-app rich media, mais aussi la puissance globale de la téléphonie mobile comme un moyen de l'image de marque. La prise de conscience des possibilités autour de la publicité mobile a augmenté en raison du lancement iAd, ce qui pourrait aider à apporter une certaine normalisation de riches formats publicitaires des médias mobiles, y compris les publicités interactives et vidéo, comme prédit par Futures Group de Millward Brown dans son 11 pour 2011 papier blanc ).

Alors que la publicité mobile continue de croître à pas de géant, le total des dépenses publicitaire mobile est encore faible par rapport à la quantité d'argent dépensé dans d'autres médias. La publicité mobile est encore considéré comme expérimental - un fait qui ne sera probablement pas changer en 2011. Cependant, nous assistons à l'augmentation moyenne de Buy Mobile énormément, et l'iAd est susceptible d'accélérer cela.

Prix ​​et ROI

Les considérations de coûts
Comme mentionné précédemment, iAds sont relativement coûteux, ce qui permettra d'éviter certains commerçants de les essayer. Beaucoup de commerçants sont incertains comment exécuter des campagnes mobiles de base, sans parler des campagnes iAd haut de gamme. Cette situation est aggravée par le fait que le paysage du marketing mobile est de plus en plus compliqué. choix de marketing étendent depuis les simples messages texte SMS à des bannières publicitaires sur les sites Web mobiles pour des applications téléchargeables sur le combiné. Lorsque vous combinez cela avec la naissance des médias sociaux mobiles, avec les goûts de Foursquare et d'autres, il ya beaucoup de possibilités de marketing mobile qui pourraient justifier l'expérimentation avant que quelque chose aussi cher que l'iAd est jeté dans le mix.

Le rendement d'un investissement iAd
Recherche de Dynamic Logic qui a évalué plus de 100 campagnes de marque de téléphonie mobile montre que la publicité mobile peut travailler à accroître les mesures de marque, y compris la sensibilisation, la marque favorabilité, et l'intention d'achat (voir image ci-dessous). Pourtant, il pourrait y avoir d'hésitation de marques à investir dans le mobile si elles ne se sentent pas qu'il livrera autant leur retour sur investissement de la publicité comme, peut-être, un itinéraire de médias plus traditionnels ferait.

Certes, des recherches et des mesures pourraient aider le cas de la SAI si Apple peut montrer marketing qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. À l'heure actuelle, cependant, les commerçants se demandent si iAds en particulier offrent un retour sur investissement positif. Le cas de l'ensemble mobile est mieux établie.

8 choses chaque acheteur devrait connaître l'iAd

Reach et alternatives

Limited, mais la portée de plus en plus
Atteindre pour la publicité mobile en général est toujours pas de masse. Et, plus spécifiquement pour l'iAd, pas tous les consommateurs ont un iPhone ou Apple. Selon une étude récente publiée par InfoWorld , les utilisateurs de smartphones ne représentent que 13 pour cent de tous les appareils mobiles utilisés dans le monde, de sorte que la portée totale pourraient encore être petite. Pourtant, les utilisateurs de smartphones représentent les deux tiers de tout le trafic en ligne mobile. En outre, IDC prévoit que le marché des smartphones dans le monde entier va croître de 24,5 pour cent en 2011.

Alors que Nokia reste le fournisseur mobiles n ° 1, il est confronté à une grave menace d'Android, ce qui pourrait finir par détrôner système d'exploitation Symbian de Nokia. Apple - avec son accent continu sur l'innovation, sa nouvelle position de non-exclusivité avec les transporteurs, et une clientèle passionnée - va ouvrir un plus grand écart sur Research in Motion (fabricant du BlackBerry de). Ce sont d'excellentes nouvelles pour les commerçants, que l'ensemble de ces nouveaux systèmes d'exploitation peuvent offrir une meilleure expérience de la publicité mobile que ce qui a été en vogue au cours des trois dernières années.

App WAP vs.
Les marques grand public veulent être associés avec Apple en raison de la popularité et la réputation de l'entreprise auprès des consommateurs. Annonceurs espèrent qu'une partie de cette réputation va déteindre sur eux devraient-ils déployer une iAd. Cependant, les consommateurs vont réaliser la différence dans les annonces d'application-délivré par IAD par rapport à des applications de marque (qui ne comprennent pas nécessairement la publicité, mais donner associations de marques fortes)? Et qu'en est-il des annonces sur les sites WAP que les gens voient tout en naviguant sur un navigateur Web mobile? Est-ce que les utilisateurs reconnaissent la différence ou - plus important encore - se soucient-ils?

L'iAd offre une intégration avec une application, et que peut jouer à l'avantage de la marque. Mais à la fin, la pertinence est toujours la clé, et il ya d'autres possibilités d'atteindre les utilisateurs d'iPhone au-delà de l'iAd. Applications pertinentes de marque qui ont un haut degré d'utilité - comme aider les utilisateurs avec des tâches spécifiques comme trouver une recette ou de créer une liste de courses - sont un moyen extrêmement puissant pour engager avec les consommateurs et de leur fournir une expérience de marque vraiment précieux.

Conseils à retenir

Certaines des campagnes mobiles les plus efficaces ne sont pas simplement des campagnes mobiles; ils comprennent d'autres médias afin que les gens sont exposés à des messages de la campagne bien intégrés à travers des points de contact multiples médias.

Après avoir testé plus de 110 campagnes mobiles, Dynamic Logic a identifié certains points communs parmi les meilleurs interprètes. En particulier, pour obtenir des augmentations de mesures de marque, certaines pratiques peuvent être appliquées pour créer la publicité mobile efficace. Ceux-ci comprennent:

  • Inclure le logo ou le nom de la marque dans chaque trame de l'annonce mobile pour conduire annonce sensibilisation mobile. Marque le placement gauche du côté de l'air d'être un pilote dans l'annonce sensibilisation mobile.
  • Gardez le message simple mobile. Ne pas inclure trop de rotations dans les annonces mobiles d'une trame à.
  • Assurez-vous que la marque est intrinsèquement liée aux annonces mobiles, l'application ou iAd pour atteindre notoriété de la marque. En d'autres termes, une personne doit savoir ce que la marque ou le produit annoncés fait après avoir regardé l'annonce.
  • Les annonces mobiles avec de fortes appels à l'action peut construire la persuasion.

Pour plus de conseils comme ceux-ci, consultez le livre blanc "What Makes pour réussir mobile Creative?"

La recherche a montré une grande variation entre les campagnes mobiles et leur performance de la marque. Si l'iAd veut être parmi les annonces les plus performantes, les règles de base de la publicité sont encore valables. Quant à savoir si 2011 est l'année pour mobile - ainsi, nous devrons simplement attendre et voir.

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