7 façons de créer des annonces d'affichage qui se font remarquer

Joie inattendue lors de la navigation

Une des choses les plus difficiles publicité de marque est que vous ne pouvez pas compenser le manque de créativité avec un volume élevé des médias. Les annonceurs ont à rivaliser constamment l'attention des utilisateurs et assurer que leurs annonces se démarque de les bannières standards "Just OK" médiocres que les utilisateurs sont confrontés chaque jour.

Mais certaines annonces ne se distinguent. Ils vous font rire, jouer, profiter - et surtout, souvenez-vous du message publicitaire. Cet article dispose créatifs en ligne qui tombent dans ce seau.

Ce qui est commun à l'ensemble de ces annonces est qu'ils cherchent à offrir une expérience plutôt que juste une image avec une marque. Ils ont généralement une frappe visuelle, dans de nombreux cas en profitant d'une grande partie de l'écran. Ils vont vous surprendre et trouver un moyen de vous tenir engagé, vous faire rire, et de vous tenir stimulé. Ces annonceurs réussir en créant une expérience holistique de la publicité qui est soigneusement caché dans une annonce.

Voici sept façons que les annonceurs ont réussi à obtenir les utilisateurs excités et leur ont donné quelques moments de joie inattendue lors de la navigation.

Utiliser la vidéo dans des moyens non traditionnels

Combinant vidéo dans une bannière a prouvé qu'il était toujours l'un des meilleurs moyens d'accroître l'efficacité. Les repères de MediaMind montrer que la vidéo a un effet positif sur presque chaque métrique. Il augmente habiter taux de 30 pour cent et double presque le temps de séjour. En outre, il double les taux de clics et augmente les taux de conversion.

L'utilisation de la vidéo fait plus que simplement dessiner un utilisateur dans une plus grande interaction et l'engagement. La vidéo peut aussi améliorer la perception de la marque par raconter un récit convaincant et la diffusion de l'histoire de la marque. Pour être efficaces, les vidéos ne doivent pas nécessairement être long, et ils ne doivent être confinés dans la remorque traditionnelle.

Par exemple, le ci-dessous annonce pour le film Unstoppable utilise moins de cinq secondes de vidéo pour attirer l'attention de l'utilisateur et de transmettre ce que le film est à propos. Un train déchire à travers toute la page d'accueil de gauche à droite et résume l'essentiel de ce qui se passe dans le film pendant une heure et demie.

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Invitez les gens à jouer

Jouer est un des moyens les plus puissants pour retenir un message. Les enseignants de maternelle le savent et le font chaque jour. Alors pourquoi ne pas les annonceurs? Jeux ont un avantage sur d'autres annonces puisque les utilisateurs doivent s'engager activement avec la marque pendant une période prolongée et de donner toute leur attention dans l'espoir de gagner ou d'obtenir un score élevé.

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Un de mes jeux préférés en-bannière est Chocapic de Nestlé . Ceci est un jeu de réalité virtuelle qui vous permet de conduire un vélo en déplaçant votre tête. La webcam sur l'ordinateur identifie les mouvements du joueur et oriente la gauche de vélo et à droite. Il est facile de jouer pendant des heures. Ceci est un concept similaire employé pour le plus grand format jeu de réalité augmentée (divulgation: un projet MediaMind-permis) qui Chocapic lancé l'année dernière.

Obtenez utilisateurs impliqués dans ce qu'ils veulent voir

publicités télévisées sont très différents de petites annonces en ligne. TV est une expérience lean-back, dans lequel les utilisateurs regardent passivement tout ce qui est sur l'écran. En ligne est une expérience plus maigre avance, dans laquelle les gens sont assis avec leurs ordinateurs sur leurs genoux ou à leur bureau et d'interagir avec le contenu. Par conséquent, lorsque la vidéo est livré en ligne, il est une expérience différente de celle de la télévision, et les utilisateurs devraient être encouragés à interagir et de s'engager avec elle.

La bande-annonce interactive pour Avatar (image ci-dessous) a pris l'interactivité au niveau suivant. La bande-annonce commence avec les beaux paysages de la planète Pandora. Comme la remorque joue, les utilisateurs peuvent cliquer sur elle et d'explorer la faune de la planète, les armes montrées dans le film, et de nombreuses autres fonctionnalités. Chaque fois que vous cliquez sur un élément dans la remorque, il arrête et ouvre une fenêtre avec l'option pour l'utilisateur d'explorer plus loin. Une fois que l'utilisateur clique sur la bannière et est prise à la minisite de Avatar, l'utilisateur peut créer un avatar complet dans son image.

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Cette annonce favorise le DVD pour les utilisateurs d'Avatar et de cibles qui sont déjà passionnés Avatar. Il est un excellent moyen d'attirer les utilisateurs en fournissant plus d'informations et plus de valeur. L'équipe créative d'Avatar est allé bien au-delà de mettre une remorque dans une bannière.

Rappelez-vous que le sexe vend

Offrir un sens d'une marque de mode ou l'odeur d'un parfum à la fois hors ligne et en ligne est un défi. Dans les magazines, les annonceurs utilisent de puissantes images qui véhiculent l'essence du parfum, comme la fraîcheur, une brise de mer, ou de l'amour et de la passion. annonceurs des magazines ont un autre avantage car ils peuvent ajouter un échantillon de parfum pour amener les utilisateurs à essayer sur place.

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Maison de mode italienne Diesel a pris ces images de magazines puissants et les transforma en ligne. Dans l'une des annonces les plus sensuels vu en ligne , Diesel utilise une page d'accueil reprise de transmettre l'essence de son nouveau parfum: "Fuel for Life."

Au début, un fond d'écran annonce couvre la page d'accueil, et une unité mi-Page (MPU) apparaît au milieu. Mais une fois que vous cliquez sur la bannière, une pleine page d'accueil rachat ouvre, montrant un 15-second clip. Le clip dispose d'un bel homme et la femme à jouer avec une bouteille de parfum. Le clip entier est plein de sex-appeal et des poses suggestives qui laissent peu de place à l'imagination.

Diesel a pris un certain risque en raison de la nature hautement séduisante de cette annonce. Néanmoins, cette annonce est ciblée sur le public Diesel et répond à une image que son jeune public regarde et attend de la marque. Young et conscients de la mode, le public visé aime déjà la marque Diesel, et il peut apprécier cette annonce et de l'image que la marque cherche à vendre.

Casser les silos entre ligne et hors ligne

Qui a dit que la publicité en ligne et hors ligne doit être cloisonnée? Les annonceurs peuvent maintenant relier le monde physique et le monde virtuel en utilisant le téléphone mobile. Voilà ce que Tesco, un des plus grands distributeurs mondiaux, a fait quand il a voulu étendre sa marque en Corée du Sud.

L'étude de marché a montré que les Sud-Coréens travailler de très longues heures et ne pas avoir de temps pour aller à l'épicerie. Filiale coréenne de Tesco Home Plus mis en place des panneaux d'affichage dans les stations de métro avec sa gamme de produits, accompagné de codes QR. Cela a créé des supermarchés virtuels dans les stations de métro où les utilisateurs pourraient se promener entre ces étagères virtuelles et boutique en scannant les codes QR avec leur téléphone et utiliser une application mobile spéciale.

Une fois que quelqu'un rempli son portable panier, la personne vérifiée en ligne et les produits d'épicerie ont été livré à la porte de cette personne. Cette campagne seule levée des ventes de 133 pour cent et a permis à Tesco en Corée du Sud pour devenir n ° 1 dans la catégorie. Cela peut sembler trop beau pour être vrai alors regardez la vidéo pour voir par vous-même.

Faites vos annonces visibles

Avez-vous déjà remarqué où vos yeux se concentrer quand une page charges? Probablement sur le haut de la page, qui semble être l'endroit idéal pour trouver une bannière. L'avantage de la bannière à pile est qu'il se déplace le contenu vers le bas, donnant plus d'espace pour le message des annonceurs. Les données de performance montre que les bannières à pile ont tendance à recevoir une grande attention des utilisateurs. Avec un taux de 7,7 pour cent de séjour, près de huit sur 100 impressions recevront un engagement qui dure plus d'une seconde.

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Adidas a fait un travail particulièrement bon avec sa bannière à pile . Lorsque la page se charge, la bannière se dilate et l'annonce présente trois joueurs de football. Cette saisit immédiatement l'attention des utilisateurs. L'annonce demande aux utilisateurs si ils aimeraient gagner deux billets pour le match à soutenir l'Espagne en personne. Ensuite, les utilisateurs cliquent sur les mots de clignoter et entrer leurs noms, qui apparaîtront sur la chemise du joueur. Les utilisateurs peuvent choisir un ou plusieurs joueurs, tourner sur leurs webcams, et de faire partie de l'annonce et apparaître à l'intérieur du jeu. Cette annonce combine également des fonctionnalités sociales, dans lequel les utilisateurs peuvent se enregistrement, réécoute, et de partager sur Facebook.

Littérale out-of-the-box pensée

Comme les utilisateurs sont déjà habitués à l'emplacement de la MPU par rapport au contenu de l'éditeur, les annonceurs sont présentés avec le défi de briser le moule standard, délivrant un message en dehors de la bannière typique qui attire l'attention immédiate.

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Pour annoncer la nouvelle Eee Slate , Asus et Microsoft ont décidé de faire passer le message que leur produit était pas de PC ordinaire. Ils y sont parvenus en développant deux bannières synchronisées qui a littéralement impliqués out-of-the-box pensée. Sur la bannière en haut, une jeune fille tend la main au MPU dans le milieu de la page et attrape ce qui ressemble à un PC ordinaire et le transforme en une tablette. D'une manière très subtile, l'annonce surprend l'utilisateur et brise le moule de la bannière régulière annonce. En outre, l'annonce conteste la perception qu'un PC et une tablette devraient être deux produits différents.

Dans rich media en ligne, il est tout au sujet de l'expérience. Les annonceurs qui font l'effort et permettent aux utilisateurs d'engager avec la marque à travers des jeux, des interactions et des images criantes vont attirer l'attention. Ce sont le genre d'annonces qui sont le temps de valeur aux utilisateurs.

Alors que le monde en ligne devient plus encombré, les annonceurs de marque doivent réfléchir à de nouvelles façons de briser à travers le fouillis. Rich media fournit une toile souple sur laquelle pour exprimer des idées de publicité passionnantes et permettent aux utilisateurs de se livrer. annonceurs de marque qui parviennent à obtenir des utilisateurs vraiment immergés dans l'annonce peut faire passer leurs messages beaucoup plus puissamment que par tout autre moyen.

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