Quand il vient aux annonces indigènes, le titre d'un rapport eMarketer probablement dit le mieux: «La publicité maternelle: difficile à définir, mais croissante Certainement." Le format a certainement ses détracteurs et les défenseurs , mais parce que natif est tellement spécifique à chaque éditeur, les règles de la route sont assez ouverts à l'interprétation, en dépit de l'entrée à la fois de l' IAB et de la FTC .

D'une part, cet espace largement ouvert peut être une bonne chose car elle engendre l'expérimentation, et je l'espère, l'innovation. Mais d'autre part, beaucoup dans l'industrie ont observé que la publicité natif n'a toujours un Far West sentir , même si certains éditeurs vont de grandes longueurs de promulguer un code de règles .

Aujourd'hui, la publicité natif est en quelque sorte à la croisée des chemins. La plupart des campagnes vont et viennent sans fanfare. D'autres, comme La fonction New York Times sur les femmes en prison, ce qui était une promotion pour le spectacle original Netflix Orange est le nouveau noir, ont été largement salué . Pourtant, pour chaque exemple d'une bonne annonce natif, il semble y avoir au moins un nombre égal de contre de grincer des dents dignes, comme le bien documenté débâcle Scientologie à l'Atlantique ou le pinceau de BuzzFeed avec une controverse sur l'avortement . Bien que ces snafus ont peut-être obtenu un montant disproportionné de l'attention, du fait de la question est qu'il ya pas mal de quelques exemples récents de campagnes indigènes qui passa en territoire étranger. Nous pouvons spéculer sur comment et pourquoi ces campagnes sont venus pour être, mais que l'industrie travaille à un ensemble plus uniforme des meilleures pratiques pour la publicité d'origine, il est aussi intéressant de regarder ces campagnes comme marqueurs claires qui délimitent où certaines des limites sont, afin que nous puissions faire la lumière sur le moment où les annonceurs pourraient aller si loin avec natif qu'ils se croisent en territoire étranger.

Un signe avant-coureur d'une histoire de couverture

Dans un sens, la publicité natif est pas vraiment nouveau. Ou du moins, il est juste de dire que natif a un parent très proche d'une génération de l'édition précédente de la forme du publireportage. Bien qu'il soit important de noter que lorsque bien fait, il devrait y avoir d'importantes différences entre natif et les publi . Quelle est la raison pour laquelle il vaut la peine de discuter de ce qui est arrivé au LA Times en 2009.

Retour ensuite le papier était sous une énorme pression financière, il était donc compréhensible que le Los Angeles Times pourrait essayer quelque chose de gras comme courir une annonce pour l'émission de télévision Southland qui ressemblait à une histoire de nouvelles dans une page fente avant. Ce qui a fait l'annonce particulièrement déroutant et controversé était la mise en place, qui a utilisé un endroit qui avait déjà été réservé pour les nouvelles réelle.

"Ceci est une idée loufoque," Ken Doctor, un analyste de l'industrie des nouvelles pour conseil Outsell Inc., a déclaré Crains . "Il brouille la ligne de ce que vous pouvez faire confiance dans le LA Times et ce que vous ne pouvez pas."

Aujourd'hui, le LA Times utilise annonces indigènes, mais il semble assez clair que l'éditeur ne pense plus que diffuser des annonces indigènes comme en première page des reportages est une bonne idée.

Le projet Amadou

Lorsqu'un annonceur est parmi les premiers à utiliser une nouvelle plate-forme, il ya toujours un risque d'aliéner les utilisateurs de cette plate-forme. Et quand cette plate-forme se trouve être un site de rencontres, la ligne fine entre insidieuse et novateur peut devenir particulièrement mince. Affaire au point: la décision de Fox pour annoncer le projet Mindy sur amadou en créant de faux profils pour les personnages de l'émission. Pour être juste, Fox était pas la seule marque à tenter sa chance à l'amour et la datation sur l'application , et le réseau de télévision insiste pour dire qu'il n'a pas à payer pour l'annonce .

Pourtant, certains utilisateurs ont été Tinder pas amusés. Un critique a appelé la " nouvelle conquête de la publicité natif nocifs . " Et peu ironiquement, BuzzFeed, qui a été l'enfant d'affiche pour natif, marqué l'apparition d'amadou " désespérée ". Peut-être que ce est un peu dur, mais il ne brille une lumière sur les raisons de l'annonce coup a échoué. Plutôt que de construire sur les attentes des utilisateurs et de trouver une pirouette astucieuse, Fox ont exploité ces attentes (et tout le bagage émotionnel qui vient avec la datation) juste pour rappeler aux téléspectateurs qu'ils doivent regarder le projet Mindy. En revanche, Dominos a réussi à arracher sa propre campagne Amadou , sans pare-balles, peut-être parce que son idée de date gagnant-a-la pizza est sorti comme plus ringard (jeu de mots-prévu) que faux.

Pas si natif après tout

Appelez cela l'unité ad natif qui est pas. Dans un post invité récente pour Venture Beat, Matt Crenshaw, vice-président du marketing produit chez Outbrain, Yahoo a pris à la tâche pour courir des bannières publicitaires qui se font passer comme natif . Comme observé Crenshaw, annonces indigènes doivent remplir deux conditions: l'annonce doit adapter la conception de l'environnement et du contenu de l'annonce doit adapter le contenu de l'environnement.

"Malheureusement, trop de plates-formes offrent toujours annonces indigènes qui ignorent la deuxième exigence," a écrit Crenshaw. "Annonces autochtones peuvent ressemblent le site qui les entoure, mais le contenu de l'annonce elle-même est tout simplement la publicité à réponse directe au déguisement."

Comme l'a noté Crenshaw, cette pratique peut fonctionner à court terme, car il trompe l'utilisateur en cliquant sur une annonce qu'ils pensaient contenu. Mais sur le long terme, le réétiquetage des bannières publicitaires que natif ne sert qu'à saper la confiance de l'utilisateur et d'aggraver les relations entre annonceurs et éditeurs.

50 Shades of Bourgogne

Qui a dit que la publicité natif est juste pour le numérique? Certainement pas Ron Burgundy, hilarante journaliste de télévision persona de ton mort de Will Ferrell. Pour promouvoir la sortie de Anchorman 2, Ferrell a tout fait, prêtant son célèbre personnage à peu près toute plate-forme qu'il pouvait trouver. En fait, la tournée de presse a même inspiré Vulture faire une histoire de la promotion de la suite avant la sortie du film, qui est quelque chose d'un coup dans le film marketing. Cela a pu être le moment où la campagne a sauté le requin, ou peut-être il était quand Ferrell abattu 70 publicités Dodge Durango que la Bourgogne. Mais la campagne véritablement traversé d'originaire étrangère quand Ferrell a accueilli un épisode entier de SportsCenter ESPN que la Bourgogne. Après tout, il est une chose pour le contenu de marque pour complimenter les médias, mais quand il consomme l'hôte de médias, d'une certaine manière il se sent juste parasitaire, même si elle est vraiment drôle, parce que les téléspectateurs attendent une émission de nouvelles sur le sport, pas un commercial d'une heure.

Cet avis vous est présenté par le produit

Bonnes ou mauvaises, les gens ont confiance les commentaires en ligne . Ou peut-être qu'il est plus exact de dire que comme une catégorie, avis jouissent d'un réservoir de confiance. Mais quand une révision éditoriale conduit à une occasion de publicité natif, il est facile de voir comment ce réservoir de confiance pourrait se tarir assez rapidement. Ceci est ce qui est si maladroit sur une décision prise par Purch, éditeur de la technologie et de la science, pour permettre aux annonceurs de parrainer les pages qui contiennent leurs avis sur ce produit. Le programme, connu sous le Performance Package Purch, est dit d'augmenter les taux de clics de 10 à 20 pour cent, et selon la société, il est de zéro conflit d'intérêts.

"Si elle est un produit minable, il n'y aurait pas beaucoup d'intérêt sur ​​le marché pour de toute façon", a déclaré Mike Purch CRO Kisseberth AdWeek . «De plus, nous allons continuer à monétiser toutes les pages que nous avons avec les méthodes traditionnelles, ainsi que l'Ensemble Performance."

Mais AdWeek allait toujours de souligner les préoccupations éthiques potentiels sur le programme en citant Andrew Frank, analyste chez Gartner, qui a appelé des programmes comme celui d'un "nouveau type de terrain glissant" parce qu'ils cherchent à exploiter un type de contenu des utilisateurs ont toujours compris comme hors de la portée d'un annonceur.

La divulgation complète: Nous ne pouvons pas épeler

Un couple de choses ont mal tourné quand un cabinet d'avocats par le nom de Weitz & Luxenberg a couru une annonce natale à Mail Online, le site Web du Daily Mail. Tout d'abord, l'avertissement mal orthographié le nom de l'entreprise que Weitz & Luxenburg. Mais bon, tout le monde peut rater un "u" qui est censé être un "e". La plus grande erreur a été exécuté l'annonce en premier lieu parce que les articles sponsorisés étaient sur les commutateurs d'allumage défectueux dans les voitures GM. Si cela semble vaguement familier, il est parce que GM a été sous le feu ces derniers temps pour un certain nombre de décès qui ont été causés par des interrupteurs d'allumage défectueux GM. Maintenant, vous pouvez voir pourquoi le cabinet d'avocats d'un demandeur voudrait un site de nouvelles pour couvrir ce genre d'histoire, mais ce que les deux articles ont omis de mentionner était que le promoteur, Weitz & Luxenburg, est en fait l'une des entreprises qui poursuivent GM. Voilà un conflit assez évident d'intérêt, mais il est également intéressant de se demander pourquoi le cabinet d'avocats a même pensé qu'ils avaient besoin d'une campagne natale ici? Après tout, il ya beaucoup d'autres médias de rapports sur cette histoire, ce qui signifie qu'ils auraient pu utiliser un certain nombre de réseaux publicitaires pour servir une bannière publicitaire ciblée et obtenu les mêmes résultats sans se oeuf sur leur visage.

Divulgation complète: iMediaConnection est une filiale de DMG événements, ce qui est, à son tour, détenues par le Daily Mail.