Pour les commerçants, Janvier est le temps de réfléchir sur les efforts de l'an dernier et d'examiner nos plans pour aller de l'avant. En tant qu'industrie, nous analysons collectivement ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas, et nous faisons de notre mieux pour se préparer à des changements - dans le comportement du public, les attentes des clients, et des outils numériques.

Je lis toujours avec intérêt la prévision morceaux. Quel sera 2015 apporter? Mais pas toutes les tendances qui sont de pointe sera effectivement un impact sur la stratégie de la moyenne de commercialisation. Je veux me concentrer sur les développements qui vont influencer notre approche. Basé sur mon expérience - des discussions et des collaborations avec les agences, les marques, les éditeurs, et une poignée sain de start-up technologiques - voici cinq prédictions sur le marketing en 2015.

Vous obtenez sérieux Instagram

Bien sûr, les médias sociaux vont demeurer un pilier des stratégies de marketing pour les grandes et petites entreprises. Bien que la majeure partie des budgets ont été dépensés sur Facebook en 2014, Instagram est la plate-forme à regarder. Il vient de frapper 300 millions d'utilisateurs et est maintenant plus grand que Twitter. (Tangente: les fondateurs de Twitter prétendent ne pas «donner un sh * t" de cette .) Les entreprises prennent la notification - soit en augmentant leur présence existante ou en prenant à la plate-forme pour la première fois. Cette année, nous allons non seulement voir plus de contenu sponsorisé sur Instagram, mais aussi des options plus sophistiquées pour les commerçants offerts par le réseau. Les gestionnaires d'embauche se penchera également avec intérêt les CV qui démontrent la maîtrise avec Instagram et d'autres plates-formes émergentes.

Cela dit, ce qui est nouveau ou à chaud ne sont pas toujours ce qui est le mieux pour la marque. Les acheteurs futés auront le courage de se concentrer sur les canaux qui font le plus de sens pour leur entreprise, même si cela signifie renoncer à une présence sur un bien-buzz à propos de réseau.

Vous ne parlez pas seulement de mobile, vous faites quelque chose

La plupart des études rapportent que le trafic mobile pour environ 30 pour cent de tout le trafic web. Nous avons vu une hausse importante de ce chiffre sur Cyber-week-end (Thanksgiving travers Cyber ​​lundi), quand à un moment donné, 50 pour cent du trafic total est venu à partir d'appareils mobiles . Ce chiffre va augmenter en 2015, de même que le pourcentage de personnes qui effectuent des achats par le biais de leurs appareils mobiles. Ce qui continue à me surprendre est de savoir comment de nombreuses entreprises ne sont toujours pas mis en œuvre une conception adaptée. Trente pour cent des gens vont abandonner leur panier , si l'expérience est pas optimisé pour leur appareil. Mais il n'y a pas que les détaillants qui doivent prendre au sérieux cette tendance. Première rencontre avec votre marque de clients potentiels pourrait très bien être sur leurs téléphones, qui qu'ils utilisent pour la recherche et la découverte, aussi.

Mobile signifie plus de responsive design. Il facilite également la publicité avec un niveau de précision de ciblage sans précédent. Marques vont tirer parti de cette technologie pour servir les téléspectateurs offres géographiquement pertinentes, bien que comme une industrie, nous allons continuer à débattre et critiquer la publicité mobile et la clameur pour les tailles et les tactiques ad mobile plus efficaces.

Vous obtenez plus à l'aise avec la publicité natif

En 2013, la publicité natif obtenu beaucoup d'attention, et pas tout positif. Peu critique de John Oliver sur " entrée de l'entreprise dans les médias "a suscité des titres et nous a fait rions sous cape, mais il était pas toute l'histoire. Le journalisme est une entreprise, et il est historiquement fondé sur les revenus de la publicité pour faire de haute qualité, reporting impartiale possible. Cette année, nous allons atteindre une meilleure compréhension des directives et règlements de natifs, et la plupart d'entre nous va copier un outil digne de notre arsenal (tant qu'il est bien fait - clairement étiquetées et offrant précieuse, informations pertinentes).

Pour la plupart, les éditeurs ont déjà adopté la pratique. En 2015, ils vont continuer à affiner leurs programmes de publicité indigènes, et de faire rapport la croissance du chiffre d'affaires impressionnant comme un résultat. (Jetez un oeil à la rapidité avec laquelle le New York Times a augmenté son équipe ). Marketers d'entreprises de petite taille vont commencer à prendre connaissance et se demander si il existe des moyens rentables à participer. (HubSpot rapporté sur une analyse approfondie du prix du contenu commandité, la peine de lire à propos ici .)

Vous prenez un regard honnête sur votre blog d'entreprise - et son retour sur investissement

En 2014, je fus choqué par la façon dont beaucoup de petites entreprises, dans toutes les différentes industries, embrassé les blogs dans le cadre d'une stratégie de marketing entrant. Cette tendance va se poursuivre, mais il en sera les luttes qui vont avec. Je crois de tout coeur dans les mérites de la société de blogs, mais je vois aussi de première main comment les entreprises luttent pour créer assez de contenu de qualité à «nourrir la bête», une question que je appelle «le problème de contenu en continu." Bien sûr, il existe des solutions bon marché là-bas, mais vous obtenez ce que vous payez. Quelle est la valeur à partager un morceau mal écrit avec un nouveau client potentiel? D'autre part, il ne fait pas toujours sens pour les entreprises de payer les étiquettes de prix journalistes de qualité attendent et méritent, surtout si elles essaient de blog quotidien. Je crois que les entreprises vont prendre du recul, d'analyser leurs efforts blogging et de commencer à priorité à la qualité sur la quantité. Ils se rendent compte qu'ils ont besoin d'une stratégie, et que peu importe ce qu'ils font, il ya une composante inhérente manuel pour les blogs.

En tant qu'industrie, nous allons continuer à améliorer nos capacités de mesurer et d'analyser nos efforts - à comprendre le parcours de l'acheteur - tandis que dans le même temps aux prises avec le froid, la dure vérité que vous ne pouvez pas tout mesurer, et que l'investissement dans le marketing de contenu est pas la même chose que le lancement d'une campagne de recherche payée. Nous continuerons aussi de voir éditeurs à expérimenter de nouveaux modèles de rémunération, a la le Financial Times et The Economist vente de publicités en fonction du temps d'engagement, quelque chose à la fois commencé à faire en 2013.

Vous pensez et parlez beaucoup de l'obligation morale de marketing

Les murmures de la vie privée ont débordé. Cette année, nous allons parler et de penser à ce sujet encore plus, et même ceux en dehors de l'industrie allons participer. L'avantage d'annonceurs ayant une compréhension plus approfondie des préférences des consommateurs est la capacité de livrer des messages de marketing plus personnalisés, utiles. Mais quand il est pris trop loin, le consommateur obtient creeped - ou même se sent violée.

Vous reconnaîtrez celui-ci: "Avec un grand pouvoir vient une grande responsabilité." Comme les commerçants, nous devons continuer à nous-mêmes la police, et de parler ouvertement de ce qui est OK quand il vient à l'utilisation des données personnelles. Cette année, notre public ne sera pas gênées de parler jusqu'à ce qu'ils sont à l'aise avec.