5 raisons Pinterest est survendu pour les marques

Près de deux ans après son lancement initial, Pinterest a encore sa part de sceptiques au sein de l'industrie des médias. Ils ont résisté propose de retrouver sur le site et ricané à l'idée d'un babillard virtuel construit en utilisant simplement visuels. Pourtant, ces derniers mois, la population féminine a accueilli avec enthousiasme la plate-forme de médias sociaux à bras ouverts. Qu'ils placent ce qu'ils ont pour le dîner ce soir ou où ils aimeraient aller en vacances un jour, Pinterest a fait une très forte impression jusqu'ici.

5 raisons Pinterest est survendu pour les marques

Les gens semblent être obtenir un buzz purement du buzz autour de Pinterest, et sont donc un certain nombre des plus célèbres marques d'aujourd'hui. En fait, un assaut de marques se ruent sur le site pour mettre en place leurs conseils d'administration et de tenter de trouver leur place dans ce nouveau média social.

Bien que Pinterest pourrait être la maison parfaite pour certaines marques visuelles-centrique, il va être difficile à vendre pour les autres. Et à ce stade, Pinterest semble encore manquer quelques éléments essentiels qui, finalement, de le rendre plus attrayant pour un plus large éventail de marques. Jetons un oeil à quelques-unes des limites actuelles de la plateforme pour les marketeurs.

Manque de bilan

"Il est incroyable ... il n'a jamais été quelque chose comme ça", a récemment jailli un dirigeant de la marque sur la plateforme de Pinterest.

Mais prenons lent. En effet, le populaire réseau social Pinterest est dans le processus de renforcement de son jeu, et d'innombrables autres marques ont commencé à prendre préavis. Lancé en 2010, Pinterest prospère sur des photographies qui voyagent de façon fluide à travers la stratosphère des médias sociaux. Basé à San Francisco, Pinterest est aujourd'hui le troisième plus populaire réseau social favoris de longue date après Facebook et Twitter. Rassemblant une communauté de collectionneurs visuels, Pinterest est maintenant disponible sur les appareils Android et iPad, et a travaillé dur pour améliorer son application populaire iPhone.

Ce sont toutes des étapes dans la bonne direction.

Pourtant, malgré tous ces signes positifs pointant vers son succès futur, il ya des points d'interrogation pour les marques quand il vient à exactement comment ils ont l'intention de l'utiliser au sein de leur plan d'ensemble des médias sociaux.

«En tant qu'industrie, je ne pense pas que nous avons bien compris ce que nous allons l'utiliser pour», dit Shane Ginsberg, vice-président du développement de l'entreprise au bio. "Il a une très étroitement définies démographique, principalement des femmes aux États-Unis Malgré l'effet de battage Il est actuellement en cours à travers, il reste intrinsèquement et devrait être entraînée par les utilisateurs, et non pas les marques Nous avons vu ce film tellement de fois -.. Souvenir Deuxième Vie? Disons jamais confondre l'évaluation battage avec l'utilitaire de marque ".

Ginsberg a un point. Nous n'a pas appris notre leçon? Nous ne apprenons qu'il ya des endroits pour les marques de prospérer et les endroits où ils ne font pas partie? Peut-être. Pourtant, les commerçants reconnaissent le buzz de Pinterest et de la facilité avec laquelle on peut sauter dans le train en marche.

En effet, certaines marques ont trouvé un foyer et véritablement établi leurs voix sur Pinterest. "Il ne fait aucun doute que Pinterest a touché une corde sensible, car il a été lancé, mais il est important de se rappeler que Pinterest ne existe pas d'aider les marques», dit Paul Pierson, partenaire et directeur du design chez Carbone Agence Smolan. «Les marques voient une communauté dynamique, et ils veulent se connecter avec elle. Si les marques veulent puiser dans cette communauté, ils ont besoin de puiser dans la culture de Pinterest."

L'absence de limitations

Pinterest est addictif. Que vous soyez une marque visuelle florissante ou une femme au foyer rusé, il est très facile d'aller sur un tout-out épinglant frénésie. Pinterest est une plate-forme visuelle, et il est assez facile pour embêter les gens. Pardonner tante Dorothy car elle a épinglé beaucoup trop de photos des chiots va être beaucoup plus facile que de pardonner une marque que vous respectez.

Dans ce cas, le ciel est la limite pour les marques.

"Avec tout nouvel outil, il ya une tendance à plus atteindre», dit Matt Howell, directeur associé et directeur numérique mondiale à Arnold. "Aucune marque devrait sortir et créer des tonnes de conseils Pinterest puis du retard dans les tenir à jour. Personne ne veut consulter un cimetière visuelle. Ne pas sauter avant que vous regardez. Commencez petit et entrer dans le rythme de création contenu. "

Howell signale aux créateurs de contenu tels que HGTV et le magazine Real Simple comme un moyen de gagner au jeu Pinterest. Ils sont regroupés, un large public et de le faire à droite. Une autre marque obtenir les éloges de Howell est American Eagle mode et le style de la marque. Mode photographie bien et raconte une histoire facilement. Il est une combinaison gagnante sur Pinterest. Une catégorie tels que la finance va être un peu plus abstrait, mais Howell croit qu'il ya un chemin. "Il est d'arrêter pour un peu, et en prenant le temps d'examiner quelle est la bonne façon d'engager cette audience dans cette catégorie," dit-il.

"La pire chose qu'une marque peut faire est de jeter tout ce qu'ils ont et juste espérer pour le mieux, et je crains que est juste ce qui pourrait se passer sur Pinterest," ajoute Ginsberg. "Il doit y avoir un lien émotionnel avec ces images visuelles. Les clients sont les conservateurs. Et si vous le faites correctement, vous pouvez utiliser Pinterest comme un outil d'apprentissage. Vous pouvez voir comment votre marque se trouve dans le contexte de ce que les autres qu'ils apprécient dans leur la vie riche et variée. Pour cette raison, Pinterest montre beaucoup de promesse ... mais il n'a pas le temps pour les évaluations élevées. Je dois encore encore à voir comment ils prévoient d'intégrer Pinterest dos au reste de la vie numérique d'un utilisateur. "

Le manque de conversations

Les utilisateurs de Pinterest ne vont pas à Pinterest à lire. Ils ne cherchent pas à avoir une conversation avec le gars ils se sont assis à côté de la biologie à la huitième de note - ou votre marque. Ils sont à la recherche de cliquer, "comme," l'action, et re-pin. Pinterest sert de son propre sanctuaire. Donc, les marques doivent être bref, ajouter des mots clés, et épingler les images - et pas trop. Vous dites que vous voulez démarrer une conversation avec tes followers sein de Pinterest? Faites attention.

«Une marque aura jamais un aussi grand suivante car ils ont sur Facebook et Twitter», dit Erin Houg, vice-président et directeur numérique chez Starcom. "Ce ne sont pas le lieu pour une marque qui veut obtenir un million de fidèles et de commencer une conversation avec chacun d'eux. Pinterest est beaucoup plus d'une suivante organique. Les gens vont entrer en contact avec votre marque par les images que vous mettez là-bas. Pinterest offre une énorme opportunité de frapper sur l'émotion des gens via une forme d'expression de soi qui est tellement plus riche et plus profond que d'une mise à jour de statut ou tweet. Si vous voulez une conversation en tête-à-un, la tête à Facebook ou Twitter. Avec Pinterest, il est plus sur la connexion sur un intérêt commun qui parle pour les deux parties. "

Il suffit de ne parler pas trop.

Absence de règles de droits d'auteur

Le web a toujours été une sorte de Far West quand il vient à l'idée de droits d'auteur. Et plus que jamais, Pinterest semble amplifier cette culture que nous vivons. Les marques et leurs équipes juridiques deviennent toujours plus edgy étant donné le risque de violation de copyright sur Pinterest auteur-lite.

Il ya plusieurs façons de vous protéger. Tout d'abord, les experts suggèrent de ne broches (et re-pin) des images que votre marque possède ou a une licence appropriée. Travailler aux côtés de certains partenaires de la marque et complémentaires broches et ré-épingler leurs images, qui permettra non seulement d'augmenter votre bibliothèque d'images, mais aussi ramasser quelques nouveaux adeptes.

"Il est de fournir un contenu de qualité que seule la marque elle-même peut fournir», dit Houg. "Si vous avez un très bon produit, les utilisateurs voudront interagir avec ce produit."

Le manque de possibilités de publicité

les dirigeants des médias conviennent qu'il est difficile de promouvoir intrinsèquement dans l'espace Pinterest. Il est une ligne fine entre la fourniture de contenu et la promotion de trop à un public qui ne sont pas d'humeur à être promu.

Avec toute la publicité vient un effort pour accroître la notoriété de la marque, accroître l'engagement, et - dans le cas de Pinterest - créer des liens. Mais allez-vous faire défiler la page et trouver une annonce traditionnelle? Pas encore - et peut-être jamais. Donc, sans possibilités de publicité, comment la plate-forme offre une plus grande valeur aux marques que d'un Facebook ou d'autres plates-formes plus matures?

"Pinterest offre aux entreprises la chance de jouer à un certain nombre de différentes catégories et de créer et se connecter avec des groupes de la passion au sein de ces différentes catégories," dit Houg. «Je ne pense pas que l'accent devrait être de 100 pour cent sur ce que vous essayez de vendre. Il est plus à propos de venir avec la vision de la marque plutôt que de peupler planches avec un tas de produits. Pinterest est très intéressant dans la façon dont il a un public fidèle et d'un groupe d'utilisateurs ultra-dédié. Ils ont tellement de données à leur disposition. Je pense qu'il ya une très bonne chance qu'ils seront potentiellement monétiser à l'avenir ".

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