Les concepteurs et les directeurs artistiques parlent souvent de la façon dont l'imposition de limites sur leur travail fixe leur créativité libre. Vous limiter à seulement un peu de couleurs, de travailler dans un espace restreint, ou de restreindre simplement la quantité de matériaux disponibles peuvent souvent aider un type de création atteindre des résultats qu'ils avaient pas pensé possible avant.

Twitter marketing est pas différent. Avec sa limite de 140 caractères serrés, Twitter messagerie fournit une restriction naturelle qui peut sembler étouffante pour certains, mais libératrice pour les autres. Les commerçants ont besoin pour présenter leur point de vente entier dans seulement 140 marques des lettres, chiffres, ou de ponctuation, et ils doivent le faire d'une manière qui exprime leur message de la marque d'une manière qui correspond à l'objectif de la campagne, que ce soit un déclic, un retweet, ou tout simplement pour renforcer la marque dans les yeux d'un consommateur.

Même si 140 caractères semble comme une approche simplifiée magnifiquement à la commercialisation, il est toujours un défi, même pour le rédacteur expérimenté. Avec cela à l'esprit, voici cinq conseils pour tueur copie d'annonce - dans les limites de 140 caractères.

Faites le point rapide
Lorsque l'espace est limité, vous devez évidemment faire passer le message de la manière aussi rapide que possible. Voilà la différence entre un spot de 30 secondes de la télévision et d'un publi-reportage, et il est le même avec une annonce Twitter par rapport à un affichage standard ou riche unité des médias.

Cet exemple de vitaminwater met tout là-bas rapide. La marque organise un concours, et cet appareil indique aux consommateurs qu'ils peuvent avoir leur conception T-shirt en vedette aux côtés de designers de renommée mondiale.

Attirer l'attention du consommateur
Attirer l'attention du consommateur est la commercialisation de 101, mais il est encore plus important lorsque la publicité dans un environnement social. Non seulement l'espace est limité, mais les marques ont besoin d'attirer l'attention tout en restant fidèle à l'objectif de base de la plate-forme.

Les utilisateurs de Twitter accéder au service parce qu'ils veulent de l'information provenant de sources fiables ou des mises à jour de leurs amis. La meilleure publicité doit contribuer à cette expérience. Voici un exemple classique de Starbucks, parrainant le mot-clé de recherche de mot "café". Acheter un des mots-clés sponsorisés de Twitter met évidemment la marque en face de ses consommateurs de café cible, mais ce message construit l'intrigue ainsi. Quelle est la salle de dégustation? Qu'est-ce un avant-goût de Starbucks faire? Si les consommateurs prennent une pause pour leur café du matin, peut-être qu'ils vont prolonger cette pause en explorant le site Starbucks.

Lorsque vous essayez d'attirer l'attention, il est toujours utile d'être drôle aussi, alors quoi de mieux que d'une blague? Cette annonce de l'UFC en appelle aux utilisateurs qui cherchent à se moquer de leurs disciples et amis, et utilise un peu d'humour pour transmettre le message. Il jette un rapide, le défi humoristique en 140 caractères.

Poser une question
Nous avons vu à travers tous les marchés verticaux que tweets sous forme de questions obtiennent des performances supérieures - en termes de CTR - que les autres phrasés. Il pourrait être quelque chose d'aussi simple que ce tweet Clinique, qui la marque a publié pendant l'été. Dans une brève question, le tweet identifie immédiatement l'utilisation prévue du produit tout en nommant un certain nombre d'activités consommateurs ont probablement été engagés pendant les mois d'été.

Le bonus de la question tweet est qu'il invite une réponse, ce qui ouvre la porte pour les consommateurs d'interagir avec la marque tout en partageant en même temps le message de la marque. Tout l'utilisateur a à faire est de copier le message et retweet avec leur propre expérience, de dire quelque chose le long des lignes de "Garde mes mains douces après une journée de plantation de bulbes! RTClinique_US ..."

Regardez ce tweet de la série TV AMC "The Walking Dead". Non seulement elle pose une question, mais il attire l'attention de l'utilisateur et invite la participation et beaucoup de réponses amusantes. Les utilisateurs de Twitter vont obtenir un rire imaginer eux-mêmes la lutte contre une apocalypse zombie avec seulement l'iPhone, agrafeuse, ou porte-clés assis à côté de leur ordinateur.

Découpez tout inutile
Si vous pouvez écrire un message de marketing parfait, convaincante en 140 caractères ou moins sur le premier essai, eh bien, félicitations! Vous êtes un génie du marketing. Pour le reste d'entre nous, cela va prendre quelques essais pour y arriver. Commencez par la randonnée et de l'emballage dans tout ce que vous vous sentez est important, puis découpez chaque détail étrangère jusqu'à ce que vous obtenez sous la limite. Serrez votre copie et expérimenter avec des synonymes plus courtes qui véhiculent le message. Dans le jargon du marketing d'aujourd'hui, "à chaud", "cool" et "awesome" peuvent être utilisés pour dire la même chose, mais ils diffèrent dans le nombre de caractères.

Non seulement cette stratégie de coupe aider à cibler vos annonces sur Twitter, mais vous trouverez peut-être qu'il vous aide à découvrir la façon la plus simple et élégante d'exprimer votre message de la marque en quelques mots. Messagerie simplifié peut se prolonger bien au-delà de Twitter dans la recherche, l'affichage et le marketing hors ligne aussi bien. Jetez un oeil à cette annonce pour Chevrolet. Il passe beaucoup de choses: Deux hashtags et un lien vers une vidéo. Le nom de marque raccourcie, Chevy, enregistre quatre personnages dès le départ. Mais penser à combien de la voix-off que vous entendez habituellement dans une publicité de 30 secondes de la voiture à la télévision. Il n'y a pas de place pour que la verbosité ici, donc l'annonceur découpe jargon. Sans aucun doute, cette annonce a eu plus d'une réécriture.

Nous ne devrions pas avoir à le dire, mais le garder professionnelle
Recadrage de l'excès de graisse est la clé, et dans le monde occasionnel de Twitter, certains utilisateurs ont trouvé des moyens très intéressantes pour contourner la limite de 140 caractères. Toutefois, si vous vous trouvez tenté d'écrire "ur" "votre" ou "fr" au lieu de la place de «pour», l'étape loin du clavier pendant une minute. Pensez à votre professeur d'anglais au lycée et comment ils seraient déçus en vous. Ensuite, prenez une profonde respiration et se rendre compte que l'écriture Twitter copie d'annonce peut être un défi, mais il est aussi une excellente opportunité créative.

Il n'y a pas eu de pénurie de gaffé, tweets non professionnels provenant de comptes de marque au cours des dernières années, que ce soit à partir d'un stagiaire accidentellement en utilisant le mauvais compte ou Kenneth Cole exercice de mauvais goût et de faire une blague à propos de troubles en Egypte. Si vous allez réellement à investir dans les annonces Twitter, que ce soit sur un réseau ou un tweet sponsorisé, preuve d'une extrême professionnalisme par les règles de grammaire et de copier choix.

Faites de votre mieux pour suivre tous les conseils que nous avons déjà énumérés, mais jamais sacrifier le professionnalisme. Vous trouverez les résultats plus dommageable que bénéfique.