Il est plus difficile que jamais pour une marque de gagner l'attention du consommateur. Marketing nous suit partout où nous allons. Donc, il faut des idées grandes et souvent exceptionnellement intelligents pour nous faire arrêter et de dire, "Wow - qui était vraiment cool (ou fou ou drôle, etc.)."
Les meilleures cascades de marketing sont en mesure de rester complètement sur la marque tout en exaltant les vertus du produit ou service et de compléter le récit de l'histoire racontée. Mais souvent, gimmicks marketing sont assez réussie si elles réussissent à vous contraint à les partager avec un ami ou un collègue.
Jetons un oeil à quelques acrobaties de marque récents qui ont causé consommation doubles prend - et des charges de partage.
Bissell: Très propre, vous allez manger sur le sol
Ravi Dalchand, un gestionnaire de marque pour Bissell Canada, vante un vide nettoyage à la vapeur Bissell (de spécifiquement Bissell Symphony All-in-One Vide et Steam Mop) à travers les couloirs du métro de Toronto jusqu'à ce qu'il trouve une dalle de sol en particulier grungy. Il branché dans le vide, nettoyé le sol, jeté son déjeuner dans un tas bâclée, et ensuite dîner en utilisant le plancher de métro que son assiette. Les spectateurs grincé des dents comme Dalchand gaiement slurped sauce marinara.
La vidéo fonctionne parce que la façon dont il est choquant de voir quelqu'un manger directement à partir de l'un des étages les plus grossières imaginables. Il est difficile de regarder et pas immédiatement penser, "Wow, ce gars Dalchand signifie vraiment derrière son produit." Et cela, bien sûr, est le point ensemble. Le fait qu'il est vêtu d'un costume d'affaires est particulièrement agréable touche. Nous voyons le laiton compagnie de Bissell venir littéralement à notre niveau - et puis continuer tout le chemin vers le sol. Manger sur le sol est une activité profondément humiliante. Avec cette vidéo, Bissell démontre effectivement l'efficacité de son produit, choque les gens avec un peu d'humour brute-out, et prouve que ses dirigeants ne sont pas eux-mêmes au-dessus avilir pour prouver un point.
Snoop Dogg devient un mec blanc nommé Todd
Pour des raisons inconnues (au moment de la rédaction), Snoop a été enfiler blanc maquillage pour le visage et une perruque blonde et ensuite poster selfies et des vidéos sur son compte Instagram. Les messages de Snoop ne sont pas exactement de fond. Photo et vidéo sous-titres sont soit vierge ou simplement dire « Todd ». Parfois, une légende inclut un hashtag #wgc pour promouvoir le site types blancs Connect (qui ne existe pas encore, mais on parle par Todd dans son vidéos).
Todd est offensant? Yep, à peu près. HBO émission de nouvelles "la semaine dernière ce soir avec John Oliver" a récemment diffusé un grand segment de droit " Comment est-ce encore une chose? Déguisé que les autres races . " Mais Snoop semble se sortir avec elle de la même façon que Don Rickles et South Park sortir avec raconter des blagues racistes. Que vous trouverez Todd offensive ou non, vous ne pouvez pas ignorer la montée de la publicité que Snoop connaît actuellement avec cette cascade. Est la manière de Todd Snoop d'introduire un nouveau produit ou service? Compte tenu de ses antécédents, probablement. Mais rien n'a encore été révélé, faisant Todd un exercice efficace (si pas aussi offensive) dans l'expansion de la portée de la marque "Snoop Dogg".
Denny se moque des erreurs d'Apple en temps réel
Le plus grand événement d'Apple de l'année a commencé le matin du 9 septembre 2014. Considérant que Apple est connu pour une excellente expérience utilisateur et de la conception, il était particulièrement embarrassant pour la société que le flux en direct à distance de l'événement était en proie à des problèmes. Le flux bégayait, arrêté, glitched, et même le texte affiché à l'écran en chinois. Tous contre un fond d'un motif de test de télévision de barres de couleur - peine la plus jolie chose à regarder.
Moins d'une heure après l'écran de barre de couleur a commencé à apparaître, Denny a été moquant Apple sur Twitter avec son propre "Salle annexe" set contre un bar de la couleur de fond .
- (DennysDiner) Denny Septembre 9, 2014
Plus de 3800 retweets plus tard, le poste avéré être un moyen populaire pour prendre une partie de l'air chaud à l'extérieur d'Apple mise en scène soigneusement iPhone 6 et Apple Suivre l'événement de lancement.
Twitter Menu blague de Denny est un exemple parfait d'une grande gestion des médias sociaux. Denny a pu identifier une occasion de se moquer un hoquet inattendue-encore-surtout-inoffensive lors d'un événement public très visible et déployer du contenu en moins d'une heure. L'image de la Denny n'a même pas de sens - pas vraiment. Il est juste une blague bien-chronométré faite par une société qui n'a pas peur de prendre des petits risques sur Twitter avec les espoirs d'une grande récompense. Et cela a fonctionné. Donc, cette cascade est pas exactement «épique» dans le champ d'application de sa création ou de déploiement - mais il est un exemple épopée des médias sociaux allé droit.
Carlsberg teste les limites de l'amitié
Vous recevez un appel dans le milieu de la nuit d'un ami. Il vous dit qu'il est dans un tas de problèmes avec un jeu de poker risquée. Il veut que vous livrez € 300 en personne pour empêcher la rétribution des joueurs peu recommandables du jeu de poker. Le hic? Il est dans un entrepôt dans un quartier mal famé. Et l'espace industriel effrayant est rempli avec ce qui ressemble de scènes du film "Snatch." À mains nues la boxe, les combats de coqs, des boules de feu qui explosent, et cris fou viennent à vous de toutes les directions. Jusqu'où iriez-vous pour renflouer votre ami?
Ce spot, produit par Carlsberg, est plus qu'un vieux année à ce point, mais il est si efficace à provoquer une réaction viscérale qu'elle devait être sur cette liste. Car qui n'a pas renfloué un ami? Peut-être le même ami plus que quelques fois? Pendant que vous regardez la vidéo, vous vivez dans la peau de l'ami réveillé et d'émerveillement, «Aurais-je fait si loin?" Il est une maison hantée, mais les visiteurs ne sont pas conscients qu'ils sont d'avoir peur juste pour le fun jusqu'à la fin. Il est également agréable parce que, comme le spectateur, vous êtes dans la plaisanterie. Pourtant, malgré l'ironie dramatique, quand le rideau tombe à la fin, vous respirez un soupir de soulagement juste à côté de l'objet de la ruse.
IKEA se moque de nous pour notre amour d'Apple
2015 catalogue IKEA est imprimé sur du papier. C'est un livre. Ou, si vous préférez la nomenclature de IKEA, un « BookBook . " Les spécifications sont impressionnantes pour tout appareil. Il n'a jamais besoin de charge, il dispose d'un grand écran haute définition, la navigation est un jeu d'enfant, et le partage n'a jamais été aussi facile. La liste est longue, et les blagues sont assez évident. Mais les blagues fonctionnent si bien parce que presque instantanément après le début de la vidéo que vous commencez à réaliser que, à un moment ou un autre vous avez probablement aspiraient avec anticipation pour la vie de la batterie, taille de l'écran, ou une autre caractéristique piétonne de la plus récente et dispositif de technologie. Mais tout cela est un peu ridicule - surtout avec la connaissance que la technologie d'aujourd'hui sera obsolète demain.
Apple est une cible facile. En plus de son style de présentation over-the-top, les annonces de produits d'Apple ont une esthétique minimaliste clairement défini, généralement accompagnée par la musique populaire moderne. Donc, il est pas exceptionnel de voir IKEA se moquer de petites annonces d'Apple. Nous avons vu ces parodies d'Apple de nombreuses fois avant. Quelle est la particularité de cette est que la plaisanterie est plus sur nous que ce soit sur Apple. Junkies Gadget ont tendance à se passionner pour les choses plutôt banales tant qu'ils sont présentés de façon passionnante. La vidéo de IKEA nous permet d'être dans la plaisanterie, mais il ne fait pas de nous sentir stupide. Et compte tenu de la valeur de la production et l'effort qui avait permis de faire le «BookBook" vidéo, IKEA montre son dévouement à avoir du plaisir avec son propre marketing.